品牌化沒有捷徑，品牌之路只有耐心和恒心。

2013年，觀景經過重新規(guī)劃及全面調整將品牌策略定位于公司的核心組成部分，將全面進行品牌重塑，并通過口碑營銷、利益共享、品質提升等方式打造其屬于觀景特有的品牌特性。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略背景分析

目前，中國很多企業(yè)對于品牌沒有較強的意識，而其中對品牌重視的企業(yè)中，絕大多數(shù)企業(yè)對品牌的理解處于“定位與傳播”的層面，或者有少數(shù)企業(yè)對品牌戰(zhàn)略理解清晰，卻往往在執(zhí)行過程中不夠透徹。如認為品牌就是一句廣告語、一個形象代言、媒體傳播等。實際上，廣告、代言、媒體只是品牌維護的一部分，一般只能在短期內維持品牌知名度，卻不一定能帶來真正對企業(yè)有效益的正面的公眾形象，甚至因為太多或者不合適的廣告策略，給消費者帶來視覺疲勞感甚至是厭煩的情緒。真正的品牌戰(zhàn)略管理體系，深具系統(tǒng)性、科學性、專業(yè)性、經濟性和長效性。只有深刻做到這幾點，才能建立起長期的大品牌。

觀景茶業(yè)2013品牌戰(zhàn)略愿景

眾所周知，中國是世界上人口最多的國家，同時，中國也是舉世公認的茶的故鄉(xiāng)，中國人好飲茶是世人皆知。所以，市場的前景和目標消費群體的樂觀性不言而喻。

一直以來，經濟、文化、消費等的傳播都是自上而下逐層輻射，中國的社會層級非常明顯而典型。觀景茶業(yè)作為高端茶葉品牌，在占領高端市場和消費者的同時，亦會兼顧到大眾消費群體，專門開發(fā)出親民價格的大紅袍產品。

新的一年，觀景茶業(yè)將依托武夷山大紅袍生產基地、企業(yè)濃厚的茶文化、雄厚的資金、引進高素質管理人才等，從品牌戰(zhàn)略的高度上，對現(xiàn)有資源進行優(yōu)化、升級， 2013年，將是觀景茶業(yè)實現(xiàn)騰飛、超越的一年。“立足武夷，輻射全國”是觀景茶業(yè)2013年的戰(zhàn)略方向。作為武夷山大紅袍龍頭企業(yè)之一，觀景茶業(yè)有能力、也有責任將大紅袍品牌化并推向全國、傳遍世界作為企業(yè)愿景。

新的階段，觀景茶業(yè)將從以下幾個方面實施品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

企業(yè)經營戰(zhàn)略：當今茶葉市場競爭的激烈程度路人皆知，面對如此嚴峻挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，為求得企業(yè)長期的生存和不斷地發(fā)展，觀景茶業(yè)從總體上規(guī)劃了企業(yè)的經營戰(zhàn)略，這是企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略思想的集中體現(xiàn)。

商業(yè)模式戰(zhàn)略：全世界范圍內的招商加盟將是觀景茶業(yè)最主要的商業(yè)模式，其中加盟商的優(yōu)化與管理、企業(yè)的差異化競爭以及加盟商與總公司共贏等，將是企業(yè)制定商業(yè)模式戰(zhàn)略的首要問題。

管理模式戰(zhàn)略：在2013“立足武夷，輻射全國”的觀景，全新調整公司內部及對市場的管理模式，內部公司管理以制度化、標準化、流程化三大標準進行扁平式調整，以效率和效果為重點考核標準。外部加盟商管理，以服務、專業(yè)、教導、支持、共贏為五大核心點，全面攜手加盟商客戶共同發(fā)展。

品牌資產的現(xiàn)狀及擴展策略

經過專業(yè)的品牌調研、品牌資產分析，依據觀景茶業(yè)現(xiàn)有品牌在企業(yè)經營驅動力上的作用，公司將通過新聞營銷、網絡推廣、電子商城、行業(yè)展會、地面活動等方式從全國范圍內加大品牌宣傳上的投入，階段性積累品牌資產，提高品牌權益，增強觀景茶業(yè)產品的附加值及知名度。

品牌元素即品牌識別體系的規(guī)劃

包括品牌名稱設計、LOGO、主視覺識別、形象代言人（物）設計、CIS系統(tǒng)、企業(yè)SI設計、企業(yè)VI設計等。這方面便是涉及到品牌識別和品牌形象，觀景茶業(yè)現(xiàn)有品牌形象已形成一種視覺慣性，一見企業(yè)LOGO便很自然聯(lián)想到大紅袍，而接下去將會使更多人知道觀景品牌，使品牌形象深入人心，進一步成為大紅袍的代表。

品牌管理體系

觀景品牌將通過優(yōu)化組織架構、職能、管理對象、管理流程、管理方法、人員專業(yè)培訓，將品牌構建最大化。

質量是品牌的本質、基礎，也是品牌的生命；服務是品牌的重要支撐，是商品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌在市場上、消費者心中所表現(xiàn)出的個性特征，體現(xiàn)消費者對品牌的評價與認知；文化價值是品牌的內涵，是社會物質形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一，是現(xiàn)代社會的消費心理和文化價值取向的結合。將這幾個品牌元素有效融合成一個整體，通過公關和廣告，循序漸進地成為消費者心目中的大品牌。觀景茶業(yè)通過走專業(yè)化品牌化道路，正朝著這個正確的方向邁進。

品牌化沒有捷徑，品牌之路只有耐心和恒心。新的一年正在向我們招手，相信通過我們專業(yè)化團隊的努力，觀景能在短期內打響品牌，長處著眼，更能進一步提升品牌高度，相信不遠的將來，觀景茶業(yè)將是武夷山大紅袍的代名詞。