品牌化沒有捷徑,品牌之路只有耐心和恒心。
2013年,觀景經過重新規(guī)劃及全面調整將品牌策略定位于公司的核心組成部分,將全面進行品牌重塑,并通過口碑營銷、利益共享、品質提升等方式打造其屬于觀景特有的品牌特性。
企業(yè)品牌戰(zhàn)略背景分析
目前,中國很多企業(yè)對于品牌沒有較強的意識,而其中對品牌重視的企業(yè)中,絕大多數(shù)企業(yè)對品牌的理解處于“定位與傳播”的層面,或者有少數(shù)企業(yè)對品牌戰(zhàn)略理解清晰,卻往往在執(zhí)行過程中不夠透徹。如認為品牌就是一句廣告語、一個形象代言、媒體傳播等。實際上,廣告、代言、媒體只是品牌維護的一部分,一般只能在短期內維持品牌知名度,卻不一定能帶來真正對企業(yè)有效益的正面的公眾形象,甚至因為太多或者不合適的廣告策略,給消費者帶來視覺疲勞感甚至是厭煩的情緒。真正的品牌戰(zhàn)略管理體系,深具系統(tǒng)性、科學性、專業(yè)性、經濟性和長效性。只有深刻做到這幾點,才能建立起長期的大品牌。
觀景茶業(yè)2013品牌戰(zhàn)略愿景
眾所周知,中國是世界上人口最多的國家,同時,中國也是舉世公認的茶的故鄉(xiāng),中國人好飲茶是世人皆知。所以,市場的前景和目標消費群體的樂觀性不言而喻。
一直以來,經濟、文化、消費等的傳播都是自上而下逐層輻射,中國的社會層級非常明顯而典型。觀景茶業(yè)作為高端茶葉品牌,在占領高端市場和消費者的同時,亦會兼顧到大眾消費群體,專門開發(fā)出親民價格的大紅袍產品。
新的一年,觀景茶業(yè)將依托武夷山大紅袍生產基地、企業(yè)濃厚的茶文化、雄厚的資金、引進高素質管理人才等,從品牌戰(zhàn)略的高度上,對現(xiàn)有資源進行優(yōu)化、升級, 2013年,將是觀景茶業(yè)實現(xiàn)騰飛、超越的一年。“立足武夷,輻射全國”是觀景茶業(yè)2013年的戰(zhàn)略方向。作為武夷山大紅袍龍頭企業(yè)之一,觀景茶業(yè)有能力、也有責任將大紅袍品牌化并推向全國、傳遍世界作為企業(yè)愿景。
新的階段,觀景茶業(yè)將從以下幾個方面實施品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
企業(yè)經營戰(zhàn)略:當今茶葉市場競爭的激烈程度路人皆知,面對如此嚴峻挑戰(zhàn)的市場環(huán)境,為求得企業(yè)長期的生存和不斷地發(fā)展,觀景茶業(yè)從總體上規(guī)劃了企業(yè)的經營戰(zhàn)略,這是企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略思想的集中體現(xiàn)。
商業(yè)模式戰(zhàn)略:全世界范圍內的招商加盟將是觀景茶業(yè)最主要的商業(yè)模式,其中加盟商的優(yōu)化與管理、企業(yè)的差異化競爭以及加盟商與總公司共贏等,將是企業(yè)制定商業(yè)模式戰(zhàn)略的首要問題。
管理模式戰(zhàn)略:在2013“立足武夷,輻射全國”的觀景,全新調整公司內部及對市場的管理模式,內部公司管理以制度化、標準化、流程化三大標準進行扁平式調整,以效率和效果為重點考核標準。外部加盟商管理,以服務、專業(yè)、教導、支持、共贏為五大核心點,全面攜手加盟商客戶共同發(fā)展。
品牌資產的現(xiàn)狀及擴展策略
經過專業(yè)的品牌調研、品牌資產分析,依據觀景茶業(yè)現(xiàn)有品牌在企業(yè)經營驅動力上的作用,公司將通過新聞營銷、網絡推廣、電子商城、行業(yè)展會、地面活動等方式從全國范圍內加大品牌宣傳上的投入,階段性積累品牌資產,提高品牌權益,增強觀景茶業(yè)產品的附加值及知名度。
品牌元素即品牌識別體系的規(guī)劃
包括品牌名稱設計、LOGO、主視覺識別、形象代言人(物)設計、CIS系統(tǒng)、企業(yè)SI設計、企業(yè)VI設計等。這方面便是涉及到品牌識別和品牌形象,觀景茶業(yè)現(xiàn)有品牌形象已形成一種視覺慣性,一見企業(yè)LOGO便很自然聯(lián)想到大紅袍,而接下去將會使更多人知道觀景品牌,使品牌形象深入人心,進一步成為大紅袍的代表。
品牌管理體系
觀景品牌將通過優(yōu)化組織架構、職能、管理對象、管理流程、管理方法、人員專業(yè)培訓,將品牌構建最大化。
質量是品牌的本質、基礎,也是品牌的生命;服務是品牌的重要支撐,是商品不可分割的一部分,是市場競爭的焦點;形象是品牌在市場上、消費者心中所表現(xiàn)出的個性特征,體現(xiàn)消費者對品牌的評價與認知;文化價值是品牌的內涵,是社會物質形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一,是現(xiàn)代社會的消費心理和文化價值取向的結合。將這幾個品牌元素有效融合成一個整體,通過公關和廣告,循序漸進地成為消費者心目中的大品牌。觀景茶業(yè)通過走專業(yè)化品牌化道路,正朝著這個正確的方向邁進。
品牌化沒有捷徑,品牌之路只有耐心和恒心。新的一年正在向我們招手,相信通過我們專業(yè)化團隊的努力,觀景能在短期內打響品牌,長處著眼,更能進一步提升品牌高度,相信不遠的將來,觀景茶業(yè)將是武夷山大紅袍的代名詞。