李 揚(yáng)

（中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院 電子信息產(chǎn)業(yè)研究所，北京100846）

2012年11 月，小米科技發(fā)布僅一周的“小米盒子”視頻內(nèi)容服務(wù)被暫停，海信公司卻緊隨其后高調(diào)推出了具有智能操作系統(tǒng)、高清播放器和無線路由器功能的“智能盒子”。此前，天敏、樂視、百事通等廠商已相繼競逐此領(lǐng)域，智能機(jī)頂盒市場的逐漸升溫引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨著電視智能化技術(shù)的不斷成熟和三網(wǎng)融合的深入實(shí)施，智能機(jī)頂盒作為數(shù)字家庭集成終端的重要組成部分，憑借其巨大的市場需求空間，將拉動(dòng)內(nèi)容服務(wù)等信息消費(fèi)模式，未來更有望啟動(dòng)相關(guān)軟件、芯片、終端、網(wǎng)絡(luò)、廣告等數(shù)萬億信息消費(fèi)市場，并進(jìn)一步推動(dòng)信息惠民工程的全面落實(shí)。

1 智能機(jī)頂盒具備成為信息消費(fèi)熱點(diǎn)的巨大潛力

智能機(jī)頂盒是指搭載操作系統(tǒng)、具有開放式平臺，并能實(shí)現(xiàn)第三方程序應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、家庭網(wǎng)關(guān)等功能的機(jī)頂盒產(chǎn)品。在家庭智能化浪潮席卷下，智能機(jī)頂盒因其具有規(guī)模巨大的市場基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)靈活的智能化方式和互聯(lián)互通的三網(wǎng)融合特征，有望成為新一輪信息消費(fèi)的熱點(diǎn)。

1.1 智能機(jī)頂盒具有廣闊的市場需求空間

巨大的存量電視規(guī)模和外部技術(shù)環(huán)境改善為智能機(jī)頂盒的發(fā)展創(chuàng)造廣闊的市場空間。海信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國家庭彩電存量達(dá)5.35億臺，其中帶有HDMI接口的電視占比31%，非智能電視存量市場約有2億臺，為智能機(jī)頂盒的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。不僅如此，隨著寬帶中國戰(zhàn)略的實(shí)施和三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷深入，支持更多融合業(yè)務(wù)的家庭智能終端將迅速發(fā)展壯大。中國電信已于2012年8月啟動(dòng)了7.4萬臺IPTV智能終端的招標(biāo)工作，預(yù)計(jì)今后招標(biāo)量將進(jìn)一步增加[1]。2012年，智能機(jī)頂盒出貨量約為25萬臺，占全部機(jī)頂盒市場份額僅2%左右，但未來10年將成為其高速發(fā)展時(shí)期。預(yù)計(jì)2013年智能機(jī)頂盒出貨量上升到150萬臺，2017年將達(dá)到1 020萬臺，2020年將接近3 500萬臺[2]，并有望拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)數(shù)萬億市場規(guī)模。

1.2 智能機(jī)頂盒是加速推動(dòng)電視智能化的新方式

從技術(shù)特征和使用情況來看，智能機(jī)頂盒相比一體機(jī)實(shí)現(xiàn)電視智能化更為經(jīng)濟(jì)和靈活。實(shí)現(xiàn)電視智能化有兩種主要方式，即一體機(jī)和機(jī)頂盒。智能一體機(jī)是將電視顯示屏和計(jì)算處理硬件合二為一的產(chǎn)品形態(tài)。智能機(jī)頂盒則采用屏、機(jī)分離的模式，通過集成計(jì)算模塊并搭載操作系統(tǒng)，幫助傳統(tǒng)電視實(shí)現(xiàn)智能化[3]。智能機(jī)頂盒的經(jīng)濟(jì)性、靈活性和可擴(kuò)展性表現(xiàn)在：一方面，通過屏、機(jī)分離解決了硬件更新周期不同的矛盾，智能電視的顯示屏成本高昂，技術(shù)變革相對緩慢，更新周期長，而機(jī)頂盒成本較低、性能提升快、更新周期短；另一方面，一般家庭擁有多臺電視，所有電視全部更新為一體機(jī)的成本較高，采用機(jī)頂盒模式則更為高效、靈活。

1.3 智能機(jī)頂盒是加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的重要抓手

智能機(jī)頂盒作為連接電視終端、廣電網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)的重要設(shè)備，是加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的重要突破口。三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)通過互聯(lián)互通和資源共享在高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。隨著三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)，智能機(jī)頂盒已引起視聽終端行業(yè)、廣電系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、電信行業(yè)等不同類型廠商的競相布局。在電視終端廠商方面，海信推出了具有獨(dú)立操作系統(tǒng)、高清播放器和家庭網(wǎng)關(guān)功能的智能機(jī)頂盒；在廣電廠商方面，上海廣電控股的集成牌照商百事通推出高清3D智能互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒；在播放器廠商方面，老牌高清播放器品牌天敏與CNTV合作推出“電視大師5”；在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)方面，IT巨頭蘋果、微軟以及我國的樂視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂均擁有自有品牌的智能機(jī)頂盒產(chǎn)品；在電信行業(yè)，上海、浙江等地率先“試水”IPTV機(jī)頂盒，已取得了一定的市場影響力。

2 智能機(jī)頂盒在推動(dòng)信息惠民中能夠發(fā)揮突出作用

數(shù)字家庭和內(nèi)容服務(wù)是推動(dòng)信息惠民的重要手段，智能機(jī)頂盒在實(shí)現(xiàn)家庭內(nèi)部互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上，也能實(shí)現(xiàn)家庭與社會(huì)的互聯(lián)互通，將孤立的“小家庭”融入“大社會(huì)”。利用數(shù)字家庭和內(nèi)容服務(wù)的載體或形式，智能機(jī)頂盒在加速推進(jìn)信息化水平、服務(wù)民生方面發(fā)揮著不可或缺的重要作用。

2.1 有利于促進(jìn)數(shù)字家庭內(nèi)多種設(shè)備的互聯(lián)互通

數(shù)字家庭是落實(shí)信息惠民的重要抓手，智能機(jī)頂盒作為數(shù)字家庭終端的重要組成部分，促進(jìn)家庭內(nèi)多種設(shè)備的互聯(lián)互通。數(shù)字家庭是指以計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，各種家電通過不同的互連方式進(jìn)行通信及數(shù)據(jù)交換，實(shí)現(xiàn)家用電器之間的互聯(lián)互通。數(shù)字家庭包含多種終端及應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了軟件與硬件的融合、產(chǎn)品與內(nèi)容的融合。數(shù)字家庭的設(shè)備終端主要包括電視、智能機(jī)頂盒、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)家電以及智能家居等，隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，智能機(jī)頂盒因其成本經(jīng)濟(jì)性和功能可擴(kuò)展性，成為數(shù)字家庭集成化終端的重要組成部分。

隨著三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)，智能機(jī)頂盒在數(shù)字家庭環(huán)境中能夠發(fā)揮以下四種主要功能：一是家庭娛樂互動(dòng)中心，通過高清電視播放、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、影音視頻播放、體感游戲、教育醫(yī)療等實(shí)現(xiàn)家庭互動(dòng)應(yīng)用需求；二是家庭內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和外部互聯(lián)網(wǎng)的連接網(wǎng)關(guān)，同時(shí)具備防火墻的功能，并集成MoCA、藍(lán)牙、WiFi、xPON、以太網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)[4]；三是家庭內(nèi)部多個(gè)設(shè)備之間共享連接的中心，將手機(jī)、計(jì)算機(jī)中的內(nèi)容直接連接到電視進(jìn)行播放，從而實(shí)現(xiàn)“多屏互動(dòng)”；四是家庭內(nèi)部所有互聯(lián)互通設(shè)備的管理控制中心，同時(shí)具備家庭安防等功能[5]。

2.2 有利于拉動(dòng)內(nèi)容服務(wù)等信息消費(fèi)模式

內(nèi)容服務(wù)是推動(dòng)信息惠民的重要方式，智能機(jī)頂盒能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容服務(wù)的延伸，有效擴(kuò)大內(nèi)容服務(wù)市場的規(guī)模和影響?，F(xiàn)有的信息內(nèi)容服務(wù)主要建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，包括在線視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲和遠(yuǎn)程教育等多種信息化服務(wù)。以視頻服務(wù)為例，2012年我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場實(shí)現(xiàn)高速增長，第3季度網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入達(dá)到26.4億元，比去年同期增長77.9%。智能機(jī)頂盒通過整合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，滿足人們?nèi)轿?、個(gè)性化需求，將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)延伸、拓展至電視屏，進(jìn)一步結(jié)合電視應(yīng)用的特征，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)的內(nèi)容服務(wù)新模式。

智能機(jī)頂盒作為連接電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵設(shè)備，在受控內(nèi)容服務(wù)下探索全新商業(yè)模式。目前，我國181號文要求通過智能機(jī)頂盒播放的內(nèi)容要統(tǒng)一到電視集成牌照方，我國當(dāng)前有CNTV、華數(shù)、百事通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央電臺共7家集成牌照商。其中，樂視機(jī)頂盒與CNTV合作、優(yōu)朋普樂機(jī)頂盒與南方傳媒合作、海信機(jī)頂盒與華數(shù)合作等。通過集成牌照方內(nèi)容，智能機(jī)頂盒的應(yīng)用有望突破原互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，而采用終端購買和“服務(wù)付費(fèi)+廣告模式”等新商業(yè)模式，憑借外觀設(shè)計(jì)、操控體驗(yàn)應(yīng)用聚合優(yōu)勢，提升信息消費(fèi)水平。

2.3 有利于推動(dòng)信息惠民工程的全面落實(shí)

智能機(jī)頂盒的應(yīng)用能夠有力推進(jìn)信息惠民工程的貫徹實(shí)施。隨著寬帶中國的深入實(shí)施和三網(wǎng)融合的全面鋪開，未來智能機(jī)頂盒有望成為家庭智能化的中樞系統(tǒng)，幫助人們實(shí)現(xiàn)“身在外，家在身邊；人在家，世界在眼前”。通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、家庭安全監(jiān)控、養(yǎng)老服務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子商務(wù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，將信息服務(wù)延伸至客廳，不僅有助于滿足人們的物質(zhì)文化需求，也為社區(qū)、社會(huì)服務(wù)提供新的數(shù)字化平臺，實(shí)現(xiàn)家庭與社區(qū)、社會(huì)的互聯(lián)互通，為政府實(shí)現(xiàn)陽光政務(wù)、實(shí)名網(wǎng)絡(luò)聽證、推動(dòng)社會(huì)互助等提供了暢通渠道，讓信息惠民的國策落到實(shí)處[6]。

智能機(jī)頂盒的發(fā)展將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和集聚。智能機(jī)頂盒的軟硬件融合、產(chǎn)品內(nèi)容融合的特征，使其具備高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。以家庭智能化為導(dǎo)向，以集成創(chuàng)新為突破，智能機(jī)頂盒能夠在信息產(chǎn)業(yè)鏈諸多環(huán)節(jié)形成規(guī)?；瘧?yīng)用，通過產(chǎn)品的升級換代，進(jìn)而帶動(dòng)芯片、關(guān)鍵部件、軟件、系統(tǒng)集成等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)創(chuàng)新發(fā)展，催生大量新興組織和工作崗位，并通過應(yīng)用導(dǎo)向牽引產(chǎn)業(yè)集聚，在生產(chǎn)制造中形成分工配套，在空間布局上形成產(chǎn)業(yè)集群，對提升社會(huì)信息化水平、保障民生就業(yè)方面具有重要意義。

3 推進(jìn)智能機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展的主要措施建議

3.1 建立標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的應(yīng)用業(yè)務(wù)平臺

一是針對智能機(jī)頂盒業(yè)務(wù)融合的特點(diǎn)，促進(jìn)第三方軟件、芯片開發(fā)商、整機(jī)廠商、運(yùn)營商之間的交流合作，構(gòu)建行業(yè)發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境；二是推動(dòng)業(yè)務(wù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈各方共同研究制定統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，解決現(xiàn)有安卓系統(tǒng)應(yīng)用碎片化嚴(yán)重的問題；三是在業(yè)務(wù)平臺上部署應(yīng)用商店、DRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)等運(yùn)營支撐業(yè)務(wù)，改善現(xiàn)有機(jī)頂盒業(yè)務(wù)來源少、業(yè)務(wù)管控難的現(xiàn)狀。

3.2 加快應(yīng)用示范工程的推進(jìn)實(shí)施

一是將智能機(jī)頂盒納入數(shù)字家庭重點(diǎn)支持領(lǐng)域，加大財(cái)政資金投入，發(fā)揮專項(xiàng)資金引領(lǐng)作用，實(shí)施行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展工程；二是加快推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)，進(jìn)一步集聚相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、系統(tǒng)集成、運(yùn)營服務(wù)等各類企業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化、集約化、規(guī)模化發(fā)展；三是積極開展智能機(jī)頂盒融合應(yīng)用需求研究、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)運(yùn)營試驗(yàn)和運(yùn)營模式創(chuàng)新，不斷構(gòu)建完善的產(chǎn)品和應(yīng)用體系。

3.3 研究制定信息內(nèi)容分級制度

一是借鑒國際信息內(nèi)容分級成功經(jīng)驗(yàn)，制定符合我國國情和市場結(jié)構(gòu)的內(nèi)容分級標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)用戶年齡特征對互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行過濾和分類；二是充分運(yùn)用多媒體解碼、信息處理和模式識別等信息技術(shù)手段，針對互聯(lián)網(wǎng)信息來源廣、信息量龐雜的特征實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分級；三是成立獨(dú)立的信息內(nèi)容分級機(jī)構(gòu)，對網(wǎng)絡(luò)、媒體等來源信息進(jìn)行科學(xué)的制度化管理，改變“一刀切”的傳統(tǒng)管控模式。

3.4 進(jìn)一步修改并完善電信法規(guī)

一要盡快頒布具有統(tǒng)一法律效力的《電信法》，打破我國數(shù)十年在電信領(lǐng)域僅有《電信條例》的局面，全面促進(jìn)三網(wǎng)融合的深入實(shí)施；二是完善電信互聯(lián)互通的運(yùn)營制度，促進(jìn)廣電業(yè)和電信業(yè)共同運(yùn)作具有下一代信息技術(shù)特征的智能機(jī)頂盒等新業(yè)務(wù)；三是改進(jìn)現(xiàn)有分行業(yè)監(jiān)管體制，允許對電信和廣電實(shí)施有區(qū)別的監(jiān)管，實(shí)行傳輸網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容有差別監(jiān)管，加強(qiáng)內(nèi)容服務(wù)模式的延伸與擴(kuò)展。

[1]格蘭研究.2012年中國機(jī)頂盒市場與技術(shù)白皮書[N].中國電子報(bào),2012-10-26（6）.

[2]中廣研究.2012年中國三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告[R].北京：[s.n.]，2012.

[3]東方證券.第四屏的崛起—智能電視行業(yè)深度研究報(bào)告[R].上海：[s.n.]，2012.

[4]TAYLOR F.智能機(jī)頂盒助力家電設(shè)備聯(lián)網(wǎng) 構(gòu)建智能家居環(huán)境[J].集成電路應(yīng)用，2011（2）：28-29.

[5]周云.數(shù)字家庭升溫 機(jī)頂盒亟待“質(zhì)變”[N].中國電子報(bào)，2012-10-26（3）.

[6]梁峰.創(chuàng)新引領(lǐng) 引用驅(qū)動(dòng) 加快發(fā)展我國數(shù) 字 家 庭 產(chǎn) 業(yè)[J].電 視 技 術(shù)，2012，36（20）：2-4.