本刊記者 楊志林

靜安區(qū)委副書記、區(qū)長潘敏為2013世界城市（上海）文化論壇致開幕辭

靜安區(qū)商務委主任諸旖（右一）陪同上?，F(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會會長周禹鵬（左三）視察芮歐百貨

兩院院士、前中科院院長路甬祥（左二）參觀設計之都活動周靜安展區(qū)

金秋十月，丹桂飄香。靜安南京路，嘉里中心、芮歐百貨的品牌旗艦店里，藝術展覽、時尚走秀、歡樂慶典、品牌推廣等活動交替進行，來自歐盟中小企業(yè)促進中心的官員一行特別興奮，與其說他們在考察歐美品牌的市場業(yè)績，還不如說他們更關注如何將更多的歐洲中小企業(yè)品牌引入靜安南京路……

近年來，靜安區(qū)打造國際商業(yè)商務核心功能區(qū)的建設步伐從來沒有停止過。靜安商貿(mào)流通業(yè)始終處于該區(qū)五大產(chǎn)業(yè)的引領地位。2012年該區(qū)服裝、珠寶、鐘表、酒業(yè)、汽車、化妝品等行業(yè)實現(xiàn)稅收85.78億元，同比增長14.89%，占該區(qū)稅收總收入比重的37.69%。據(jù)《2013上半年靜安區(qū)商業(yè)和消費市場運行監(jiān)測報告》的數(shù)據(jù)：今年上半年，在國內(nèi)經(jīng)濟增長趨緩，消費市場低迷不振的嚴峻形勢面前，靜安商貿(mào)業(yè)仍能保持平穩(wěn)增長勢頭，商品銷售額和社會消費品零售額兩大指標均實現(xiàn)了“時間過半，任務過半”。

國際一線品牌及服務商加快集聚靜安的步伐

據(jù)隨行的靜安區(qū)商務委工作人員介紹，近年來“梅泰恒久金”等名店名品形象早已深入人心。今年以來，靜安新增商業(yè)載體越洋、嘉里二期等大部分商鋪的營業(yè)，更使靜安集聚國際品牌及服務商的地位得以鞏固。據(jù)統(tǒng)計，靜安南京路沿線匯集的國際品牌有935個，其中頂級及一線品牌90個，如路易威登、卡地亞、愛馬仕、菲拉格慕等進入上海的世界頂級和一線品牌，90%以上在這里開設了旗艦店或專賣店，普拉達、克麗絲汀迪奧等共開設了門店95家，除服裝、配飾、化妝品等奢侈品外，還有高檔豪車品牌路虎等汽車銷售企業(yè)也扎堆入駐。在奢侈品行業(yè)世界排名前三的集團有兩家中國區(qū)總部設在靜安，如LVMH集團和開云集團，化妝品行業(yè)龍頭企業(yè)歐萊雅中國區(qū)總部、醫(yī)藥行業(yè)有世界知名藥業(yè)公司輝瑞中國區(qū)總部、快速消費品行業(yè)排名全球第一的GAP中國區(qū)總部等，區(qū)內(nèi)大多商品以總部批發(fā)的方式流通到全國各地銷售，2012年靜安商品銷售總額完成1563.88億元，其中批發(fā)額1316.27億元，占商品銷售總額的80%以上。

一個以年輕人為主要客戶人群的國際知名快速時尚消費品零售商圈也已在南京西路形成氣候。主要集中在靜安石門路商圈，如優(yōu)衣庫、蓋璞、美國鷹、馬莎百貨、H&M陸續(xù)開設旗艦店，Crocs、Lee、Levi's相繼開設品牌專賣店，位于石門路商圈的818商業(yè)廣場和吳江路休閑街，引進了OVS、Ochirly、MUJI、Orbis、Naruko 等時尚潮流品牌，Inditex 集團旗下綜合性服裝品牌Zara 、Massimo 、mdutti 等已入駐靜安區(qū)設立的商貿(mào)公司及零售店鋪，旗下另外三個品牌Oysho 、Vterque 、Zara Home 已經(jīng)分別設立商貿(mào)公司。

從去年起，靜安南京路品牌、服務集聚現(xiàn)象，引起了國家商務部的關注，今年3月，國家商務部辦公廳發(fā)函，確定上海靜安區(qū)等建立首批品牌集聚區(qū)聯(lián)絡點。此后，靜安還根據(jù)上海市政府辦公廳轉發(fā)的市經(jīng)濟信息化委《關于加強本市品牌建設若干意見的通知》要求，積極對接上海國際貿(mào)易中心建設工作，推出《靜安區(qū)加強品牌建設實施意見》及《靜安區(qū)品牌建設專項資金實施辦法》，營造品牌“公共營銷、公共推介、公共保護、公共信息”四大平臺，打造現(xiàn)代化國際城區(qū)。靜安區(qū)還開展“網(wǎng)上南京路”項目研究建設，搭建集品牌商、商業(yè)體、消費群為一體的互聯(lián)網(wǎng)信息服務平臺，使實體商圈與網(wǎng)絡推廣相結合，全面展現(xiàn)南京西路商圈在人文、旅游等方面的綜合性功能，并依托“陜西北路中華老字號第一街”，集聚國內(nèi)知名老字號品牌，拓展靜安寺樞紐裙房、南京西路1856號等合適載體，設立了國內(nèi)知名消費類自主品牌集聚地，同時，還研究搭建靜安南京路網(wǎng)絡公共推廣平臺，通過互動式無線應用技術，向南京路沿線商戶提供形式多樣的互動無線營銷應用服務。

歷史人文的深厚積淀是靜安商貿(mào)國際化發(fā)展的基石

早在2008年，本刊記者在參與“福布斯·靜安南京路論壇”時，就對商業(yè)街區(qū)與歷史人文融合的課題作過采訪，靜安商貿(mào)業(yè)國際化之路中的文化現(xiàn)象與中心城區(qū)商業(yè)發(fā)展之間的內(nèi)在關系及其規(guī)律等發(fā)表過研究文章。想不到5年以后，在與靜安區(qū)商務委主任諸旖的交流中，再次產(chǎn)生了思想碰撞的火花?！胺_巴黎、倫敦、紐約、東京”等國際大都市的歷史，我們總能看到一些保持城市歷史、文化記憶的東西，這些東西讓我們怦然心動。在那里我們往往能看到商業(yè)品牌、購物、旅游娛樂、國際化的商業(yè)商務和賞心悅目的景觀設施是如此自然和諧并相得益彰，在那里，稍有地理、歷史知識的人都會講述在社會經(jīng)濟發(fā)展變遷中，曾經(jīng)演繹過的那些美得讓人窒息的歷史遺址和名人故事。所以，所有全球公認的國際化大都市的管理者，總是會把這些代代相傳的歷史文化的痕跡視為國寶，并竭盡全力地加以保護，而通過商業(yè)繁榮把歷史的記憶傳遞給后人，不啻是一種真正的智慧……

這也是上海商務系統(tǒng)資深專家們多年來一直追蹤的商業(yè)課題：在中心城區(qū)如何成功整合商旅文資源?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)：一個區(qū)域的歷史人文背景需要與商貿(mào)活動相結合，一個區(qū)域的文化旅游資源必須借助區(qū)域的商貿(mào)、服務業(yè)的活力，而優(yōu)質(zhì)的商家資源如果沒有歷史人文資源的支撐，便難以持久地吸引眼球，推動消費。”在靜安區(qū)委、區(qū)府領導的決策部署下，區(qū)商務委、區(qū)旅游局、區(qū)文化局等與部分內(nèi)、外資企業(yè)正在共同研究靜安商旅文聯(lián)動發(fā)展平臺，怎樣以新的市場主體、新的運作模式、新的合作機制來形成合力、整體推進，是我們正在思考突破的關鍵所在。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突破 向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸

“十一五”期間，靜安區(qū)按照“一軸兩翼，南留北改”的城區(qū)建設總體布局，結合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，整合區(qū)域資源，加強對區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一規(guī)劃，基本形成了“一帶·一街·一谷” 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

一帶：北部地區(qū)充分挖掘和利用區(qū)域內(nèi)工業(yè)老廠房、老倉庫等載體資源，以昌平路為主軸建設“靜安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶”初具規(guī)模，以800秀等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為載體，初步形成國內(nèi)外時尚品牌消費、研發(fā)設計、展示發(fā)布等時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應。

一街：威海路文化傳媒街以文廣、文新兩大優(yōu)勢文化傳媒集團為重點，不斷吸引跨國傳媒企業(yè)進駐、國內(nèi)外各大知名通訊社、記者站和報刊雜志社集聚，引進和培育以高新技術為基礎的各類新媒體企業(yè)，形成以新聞出版、廣播電視電影為核心，廣告會展、創(chuàng)意策劃、文化娛樂等延伸服務為支撐的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

一谷：以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為重要載體的空間布局不斷優(yōu)化。南部地區(qū)以靜安南京路至華山路一線為中軸，匯聚商城劇院、美琪劇院、百樂門等資源的“現(xiàn)代戲劇谷”，積極開展戲劇要素的培育和扶持，加速集結國內(nèi)外優(yōu)秀戲劇資源，倡導戲劇與時尚、戲劇與生活的互動，吸引了一批在國內(nèi)具有影響力的戲劇名家落戶靜安并成立工作室，逐步形成國內(nèi)著名的現(xiàn)代戲劇集聚區(qū)。

以昌平路集聚帶為產(chǎn)業(yè)載體，依托上海展覽中心的資源優(yōu)勢，靜安區(qū)正在探索靜安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新模式，積極推動“南展示、北設計”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。2013年，靜安區(qū)政府聯(lián)手上海市經(jīng)信委，聯(lián)手打造“2013設計之都活動周”，靜安區(qū)在場地、資金等方面給予支持，活動周選址上海展覽中心?；顒又芷陂g，靜安區(qū)開展了一系列響應活動：世界城市（上海）文化論壇、“激發(fā)智慧公民才智”設計馬拉松活動、最成功設計大賽、源創(chuàng)微電影展賽、恒隆廣場創(chuàng)意瓷板畫展。靜安以活動周的舉辦為契機，將靜安打造成設計之都核心區(qū)域之一。

2012年，昌平路集聚帶獲頒“昌平路海外高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”稱號。2013年，設計之都促進中心與上?！?00秀”企業(yè)管理有限公司聯(lián)合申報“國際創(chuàng)意城市網(wǎng)絡智庫（Ⅰ期）”項目，靜安區(qū)政府對該項目的補貼給予1：1的市級區(qū)級財政配套。國際智庫將充分挖掘和整合聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”及其他相關國際組織專家智慧及成果資源，對接創(chuàng)意設計領域國際行業(yè)組織的產(chǎn)業(yè)、人才、技術資源，建立國際創(chuàng)意城市網(wǎng)絡智庫，擴大上海的國際影響力，打造靜安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才高地。

事實上，靜安擁有的以“800秀”為標志的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在積極探索國際知名品牌“前店后創(chuàng)意”的發(fā)展模式，通過培育和引進核心創(chuàng)意、產(chǎn)品的設計發(fā)布等產(chǎn)業(yè)，逐步實現(xiàn)從傳統(tǒng)零售向產(chǎn)業(yè)鏈高端、高附加值產(chǎn)業(yè)集聚轉變。靜安創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃的思路是打造產(chǎn)業(yè)鏈的高端，目的是靜安南京路不僅是國際國內(nèi)品牌的銷售，而且要集聚一批國際頂尖的時尚設計人才，“為什么法國巴黎、意大利的米蘭是世界的時尚中心，因為設計大師在那里集聚，那里有適合他們創(chuàng)意靈感的文化、藝術土壤”。靜安南京路的管理者是有遠見的。幾年來，他們通過與美國第五大道、法國香榭麗舍管委會、英國牛津街、日本銀座的代表交流探討，在靜安南京路歷史人文底蘊的基礎上，增添了中西文化交融的色彩。

當前，靜安文化創(chuàng)意服務業(yè)已形成規(guī)模，逐步成為支撐靜安區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的五大重點支柱產(chǎn)業(yè)之一。2012年，全區(qū)文化創(chuàng)意服務業(yè)營業(yè)收入401億元，同比增長46.20%，總稅收為45.43億元，同比增長9.88%。

對靜安區(qū)來說，全球排名第一，英國佳士得藝術品拍賣行入戶靜安，標志著靜安深厚的歷史人文和頂級的商貿(mào)商務環(huán)境對國際品牌服務商的吸引力，這家具有200多年歷史的大牌商家入駐靜安，也是靜安乃至上海的標志性的事件。佳士得于1766年由詹姆士·佳士得（James Christie）創(chuàng)立，在全球32個國家設有53個辦事處及10個拍賣中心，包括倫敦，紐約，巴黎，日內(nèi)瓦，米蘭，阿姆斯特丹，迪拜，蘇黎世及香港。佳士得近來亦積極拓展業(yè)務至成長性市場如俄羅斯、中國、印度及阿拉伯聯(lián)合酋長國，在北京、孟買和迪拜也成功舉辦展覽及拍賣會。憑借精美絕倫的藝術品，無可比擬的服務及專業(yè)知識，佳士得已成為世界藝術市場名聲顯赫的頂尖拍賣行，其2012年全球拍賣及私人洽購的成交總額達62.7億美元。佳士得每年舉行450多場拍賣，涵蓋超過80個拍賣類別，包括裝飾藝術品、珠寶、攝影作品、收藏精品、名酒等等，價格從 200 美元至超過1 億美元不等。佳士得于私人洽購方面亦發(fā)展悠久，并擁有豐富及成功的經(jīng)驗，主要集中在戰(zhàn)后及當代藝術、印象派及現(xiàn)代藝術、古典大師及珠寶類別。

經(jīng)過艱苦的前期洽談，今年3月29日，佳士得成為首家在中國內(nèi)地獲得拍賣執(zhí)照，可獨立開展拍賣業(yè)務的外商獨資藝術品拍賣企業(yè)。新成立的佳士得拍賣（上海）有限公司入戶靜安，并于2013年9月在上海舉行秋拍，這一進展是佳士得247年歷史上的一個重要里程碑，也對全球藝術品市場具有示范及轟動效應，已在國際市場引起廣泛關注，近兩百家海外主流媒體爭相報道。今年4月24日，市委書記韓正接待了前來拜訪的佳士得國際首席執(zhí)行官一行。

基于佳士得在國內(nèi)的工作進展，英國佳士得有限公司擁有者法國Pinault家族在法國總統(tǒng)訪華期間宣布將圓明園兔首、鼠首無償捐贈中國政府，并于6月28日在北京國家博物館舉行了回歸儀式，國務院副總理劉延東女士參加了該儀式。

佳士得公司的設立及首拍的進行，是靜安的一次成功創(chuàng)新工作。隨著工作的推進，創(chuàng)新沒有隨著企業(yè)的設立而停止。作為新生事物，各項工作仍在持續(xù)的工作創(chuàng)新中。如市商務委在拍賣展示主體資格的認定上、市工商局根據(jù)國際慣例在拍賣現(xiàn)場監(jiān)管上、市商務委和市工商局在混業(yè)經(jīng)營上的共識，上海海關、外匯管理局在貿(mào)易便利化上，都有了新的符合法律大框架下的突破。