任亞輝

晚上搬個凳子去看露天電影，甚至爬上樹丫和房頂觀看，是我對兒時看電影的點滴回憶，也是在農(nóng)村長大的幾代人關(guān)于電影的集體記憶。即便電視普及后，電影仍以其光影聲色的獨特魅力，對農(nóng)村觀眾保持著很大的吸引力。近年來，隨著文化惠民政策項目的開展，農(nóng)村電影放映“2131”工程（即在21世紀初，基本實現(xiàn)全國農(nóng)村一月放映一場電影）和農(nóng)村數(shù)字電影放映工程的相繼推出，主要服務(wù)于農(nóng)村電影放映工程，以“院線制”“公司制”和“股份制”為特征的新型農(nóng)村電影放映主體——農(nóng)村數(shù)字電影院線公司不斷涌現(xiàn)，目前全國已有200多院線。

農(nóng)村數(shù)字電影放映工程是政府推出的一項文化惠民項目，其原則為“企業(yè)經(jīng)營、市場運作、政府購買、農(nóng)民受惠”?，F(xiàn)在放映員的工資、購買片源和數(shù)字電影放映設(shè)備等雖全部由國家財政補貼或直接免費提供，但作為市場主體的農(nóng)村數(shù)字電影院線公司的運作依然要走市場化之路，才能更有利的發(fā)展和壯大。為了回收成本和盈利，農(nóng)村數(shù)字電影院線公司必須市場運作，尋找盈利點。其中最可行的也是大多數(shù)院線公司正在實施操作的“影企聯(lián)姻”，即院線公司和企業(yè)合作。數(shù)字電影是一個現(xiàn)代化新媒體，在這個媒體上能實現(xiàn)“廣而告之”的宣傳效果，每個村莊放映隊都能到達，這是農(nóng)村電影市場的優(yōu)勢，不靠電影放映賺錢，而靠這個放映平臺進行商業(yè)宣傳贏取贊助費。“影企聯(lián)姻”的主要合作方式有：貼片廣告、獨家放映、活動冠名、播放企業(yè)故事片等。由于農(nóng)村數(shù)字電影放映在中國剛剛開始，要和大企業(yè)合作可能困難較大，目前可找中小企業(yè)和單一品牌產(chǎn)品進行合作。

農(nóng)村數(shù)字電影放映工程作為一項面向全國農(nóng)村的項目，覆蓋面大，每家院線公司的放映范圍小到幾百個行政村，大到幾萬個行政村，市場空間很大，保證每場放映質(zhì)量意義非凡。

農(nóng)村數(shù)字電影放映工程的片源主要是各院線公司從國家廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心平臺上訂購的，面向農(nóng)村放映的影片數(shù)量多，類型也多樣，但農(nóng)村觀眾和城市（郊區(qū)）觀眾對影片類型的喜好不同。農(nóng)村喜歡看的大都是貼近生活的農(nóng)村題材影片、戲曲電影及傳統(tǒng)文化色彩濃厚的影片。如：《小村大道》、《日照好人》等。另外，一些普及科技知識、消防安全常識、健康生活的科教片，對提高農(nóng)民知識水平也有幫助。

現(xiàn)在的農(nóng)村數(shù)字電影院線還沒有形成一個統(tǒng)一的大市場，不利于規(guī)模化運作和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。隨著科技的發(fā)展，城鄉(xiāng)差別的縮小，人民生活水平的不斷提高，特別是農(nóng)民對精神文明的不斷追求，農(nóng)村數(shù)字電影院線一定會有更好、更快的發(fā)展前景，其商業(yè)運作也將進入一個新時代。（作者單位：寶雞市陳倉區(qū)電影公司）

【責編/燦岑】