本刊記者 | 孫永杰

近日，中國移動首款自有品牌手機遭曝光，其中499元的超低價格引起了業(yè)內(nèi)強烈的反響。如果未來最終證明這款手機的存在，那么中國移動為何要推自有品牌手機？又為何如此低價？

定位低端 避免與手機商沖突或信心不足

提及中國移動自有品牌手機，去年12月，中國移動總裁李躍透露將推出自有品牌的手機，并以沃爾瑪舉例：“沃爾瑪在賣著別人產(chǎn)品的同時，沃爾瑪?shù)淖杂挟a(chǎn)品可能占25%左右的銷售資源，所以中國移動肯定要做中國移動自己品牌的終端和配件。但他也表示，“不會和在座的(終端商)競爭，我們會用我們的品牌做一些能夠有增值的地方?！?/p>

遭曝光的中國移動首款自有品牌手機的型號為ChinaMobileM601，搭載Marvell的1.2GHz PXA988雙核處理器，屏幕分辨率為800×480像素，310萬像素攝像頭，1500mAh電池，運行谷歌Android4.1系統(tǒng)，支持中國移動TD-SCDMA 3G網(wǎng)絡。從硬件配置上看，這款手機僅僅是入門級。而鑒于目前中國移動主要合作伙伴的手機多是定為在中端，這正印證了李躍之前所言的不與終端廠商競爭的承諾。

不過，對此，業(yè)內(nèi)也有分析人士稱：“中國移動所以將自有品牌手機定位在低端，除了上述避免與合作伙伙伴直接競爭的考慮外，更重要的是信心不足。此前，中國移動推出過手機操作系統(tǒng)OMS，并和數(shù)家手機廠商聯(lián)合推出OPhone手機，但是用戶體驗不佳，市場反響平平，OMS逐漸走向沒落。這次轉(zhuǎn)攻競爭更為激烈的手機硬件市場，無論是在手機市場中的品牌影響力還是硬件產(chǎn)業(yè)鏈的把控上均不如真正的手機廠商，所謂一朝被蛇咬，十年怕井繩。而基于這種心態(tài)，中國移動自有品牌手機單獨銷售成功的可能性不大。”

優(yōu)勢在服務 與資費打包是核心

就像前面分析人士所言，作為電信運營商，中國移動的品牌及核心競爭優(yōu)勢并非在手機硬件上，而在于其強大的網(wǎng)絡服務。從這個角度看，中國移動推自有品牌手機有點顯得畫蛇添足。尤其是目前基于中國移動TD網(wǎng)絡終端缺乏的情況早已成為過去，并得到眾多合作伙伴的支持。即便中國移動要推自有品牌手機，為合作伙伴樹立標桿和信心的話，也應該是中國移動下一個競爭的TD-LTE手機才更有意義。所以中國移動更應將精力用在完善網(wǎng)絡和服務上。

對此，某手機廠商相關人士告訴記者：“當初TD終端匱乏，合作伙伴甚少的主要原因還是中國移動本身的TD網(wǎng)絡建設不完善，進而造成用戶體驗不佳，還有就是中國移動自己在投入（例如對于終端廠商補貼）上的患得患失，由此看，中國移動在終端上的親力親為并不重要，重要的是做好自己運營商的本職才是關鍵?！?/p>

盡管業(yè)內(nèi)對于中國移動自有品牌手機未來的前景有所擔憂，但也有相關人士稱：“中國移動推如此低價的手機，未來可能會與其資費打包銷售，畢竟讓用戶使用中國移動的相關服務才是根本，而把硬件的成本降到最低，是為未來與資費打包拋出零元購機的資費套餐做鋪墊，即以最小的硬件成本將自己的資費套餐收益最大化。這可能才是中國移動發(fā)布自有品牌手機，且定位低端最主要的目的?！?/p>