張志安 一個(gè)名叫“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的微博賬戶在這兩天突然火起來了。該微博賬戶主要發(fā)布習(xí)近平總書記一些不多見的照片，并配上俏皮的點(diǎn)評(píng)，很快就獲得六十多萬的粉絲。網(wǎng)友們紛紛猜測(cè)，這個(gè)賬戶背后是高層身邊的神秘人士，還是如該賬戶自己所說只是一介草根，抑或是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)？　　通過保持自身神秘性以激發(fā)公眾好奇心，這自然是“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”引發(fā)關(guān)注的原因。然而最主要的卻還是它在內(nèi)容上顛覆了傳統(tǒng)大眾媒體對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道方式，比如公眾通常只能在大眾媒體上看到領(lǐng)導(dǎo)人正式會(huì)談的照片，但該微博卻發(fā)出用手機(jī)拍的街拍照片；公眾在傳統(tǒng)媒體上只能看到領(lǐng)導(dǎo)人在公共場(chǎng)合的正式亮相，但這個(gè)微博卻發(fā)了不少老照片，或者看報(bào)上網(wǎng)的照片，等等。這些充滿人性化的信息和生動(dòng)的評(píng)論，更加成功地塑造了領(lǐng)導(dǎo)人的親和形象，也對(duì)祛除因神秘性而過度神化領(lǐng)導(dǎo)人的慣例有一定幫助?！　≡撐⒉┮辉俾暦Q自己所有的圖片都來自網(wǎng)友爆料。事實(shí)上，眾多網(wǎng)友通過對(duì)圖片的檢索和對(duì)比，發(fā)現(xiàn)不少圖片都是以前互聯(lián)網(wǎng)上的舊圖，而且其中不少是官方媒體發(fā)布的圖片。但問題是，為什么以前傳統(tǒng)媒體發(fā)布的時(shí)候并沒有引起大眾如此關(guān)注呢？這主要還是源于過去都是老一套的典型報(bào)道，還處于會(huì)議室新聞的階段。而在自媒體時(shí)代，一個(gè)普通的微博賬戶，通過重新發(fā)這些照片，配上俏皮調(diào)侃的點(diǎn)評(píng)，就能引起如此強(qiáng)烈的反響。這說明，傳統(tǒng)的一本正經(jīng)的報(bào)道方式正在被自媒體所改變。　　實(shí)際上，類似“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”發(fā)布的內(nèi)容，以前在一些論壇和社區(qū)里也有，但由于傳播性的限制，并沒有引起太多關(guān)注，而微博這個(gè)載體讓自媒體時(shí)代變得有可能。一個(gè)有呼吸、有自信、有脈搏的微博經(jīng)過公眾爆炸式的轉(zhuǎn)發(fā)，帶來的影響力甚至可能超過一家都市報(bào)。自媒體不僅改變了信息的傳播方式，現(xiàn)在也正在逐步改變著對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道方式，塑造著更有親和力也更加人性化的領(lǐng)導(dǎo)人形象?！　　皩W(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的“走紅”，對(duì)政府和傳統(tǒng)媒體都有值得思考的地方?！　?duì)政府而言，如何打造更真實(shí)、更動(dòng)人的官員形象以增加社會(huì)凝聚力，尤其是在各種矛盾凸顯的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，是目前擺在各級(jí)政府面前的一道難題?，F(xiàn)在各級(jí)政府和官員的實(shí)名認(rèn)證微博有近10萬個(gè)，但真正有影響力的卻相對(duì)有限。　　同時(shí)，對(duì)主流媒體而言，自媒體的快速發(fā)展既帶來壓力也帶來啟發(fā)。在自媒體時(shí)代，主流媒體要更好地引導(dǎo)輿論，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，傳達(dá)官方精神，必須進(jìn)行整體全面的改變。而從人民日?qǐng)?bào)、新聞聯(lián)播在報(bào)道方式和內(nèi)容上的調(diào)整，我們欣喜地看到，這樣的改變已經(jīng)開始發(fā)生。這說明在自媒體時(shí)代，一個(gè)媒體要有引導(dǎo)力和話語權(quán)，首先需具備影響力。過去影響力大部分靠官方賦予的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，只有真正扎根于群眾，貼近群眾生活，采用群眾喜聞樂見的形式進(jìn)行報(bào)道，才能為影響力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。無論這個(gè)神秘的“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”究竟個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，它已經(jīng)客觀上引起人們的熱議和關(guān)注?？梢灶A(yù)見，隨著未來國(guó)內(nèi)改革的進(jìn)一步推進(jìn)，隨著政府工作作風(fēng)的不斷改進(jìn)，領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該也將會(huì)以更有親和力、更真實(shí)的形象出現(xiàn)在公眾視線中?！皩W(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的走紅，值得我們更多尋味。▲（作者是中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)）