□ 覃祥彥 李玉偉

（十堰日報(bào)社，湖北 十堰442000）

2012年7月，《十堰日報(bào)》在常規(guī)運(yùn)行30年之后，終于迎來了一次顛覆性的改版。

在此之前，報(bào)社召開了改版動(dòng)員大會(huì)、座談會(huì)、懇談會(huì)等，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)對這次改版非常重視，各部室早在兩個(gè)月前就拿出了改版方案，有的幾易其稿。

既然是改版，無論是報(bào)紙的外觀，還是欄目的設(shè)置、刊載的內(nèi)容等等，都應(yīng)該有一個(gè)大的新的變化。

在此之前，副刊辦得很穩(wěn)、很順、很實(shí)，非常切合黨報(bào)的實(shí)際與要求。改版后，什么樣的副刊最為受眾所喜愛？什么樣的副刊才具向心力與影響力？如何將副刊的藝術(shù)性與大眾性有機(jī)地結(jié)合起來？筆者主要在“三力”上下了一番功夫。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在增強(qiáng)版面藝術(shù)感染力上下工夫

美國社會(huì)學(xué)家大衛(wèi)·理斯曼的著作《孤獨(dú)的人群》中曾提到“三個(gè)導(dǎo)向”，當(dāng)今社會(huì)，我們正處于“他人導(dǎo)向”的階段。社會(huì)成員的自主性降低和均質(zhì)性的增加，成為無個(gè)性的一般大眾。由此可見，他人導(dǎo)向或者說媒體導(dǎo)向是最高形式的導(dǎo)向。所以輿論引導(dǎo)是最強(qiáng)大的引導(dǎo)，并擔(dān)負(fù)著重要的社會(huì)職責(zé)。李普曼在《輿論學(xué)》一書中認(rèn)為：“公眾不是去讀新聞，而是去讀新聞中所暗示的那種行動(dòng)的方向?！?/p>

筆者認(rèn)為，報(bào)紙副刊是一張新聞紙的重要組成部分，雖然有其相對的獨(dú)立性，但它仍具有同正版新聞一樣的導(dǎo)向性，只不過這種導(dǎo)向性不如新聞宣傳的導(dǎo)向性那么直接、顯著而已。辦副刊的人要具有政治家的眼光和頭腦，從辦副刊的宗旨、指導(dǎo)思想到整體的謀篇布局，以及具體措施、辦法，都要站在政治家的角度去分析、對待與處理。

報(bào)紙的文學(xué)類副刊，是通過文學(xué)作品讓人們在享受文學(xué)大餐的同時(shí)，領(lǐng)略到生活的酸甜苦辣，從而引導(dǎo)人們熱愛生活、享受生活、正確地對待生活。因此可以說，報(bào)紙副刊的導(dǎo)向性是副刊得以生存與發(fā)展的根基，是起主導(dǎo)作用的。而高品位則是確保導(dǎo)向性正確的重要措施和手段，是正確導(dǎo)向的延伸與發(fā)展。要提升報(bào)紙副刊的品位，必須把堅(jiān)持正確的導(dǎo)向放在首位，而堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，又是確保副刊高品位、高水平的重要保證。

從定位上講，無論刊登什么內(nèi)容的稿件，其最終目的或引導(dǎo)人們正確地、健康地、愉悅地生活；或通過某些現(xiàn)象與事例，給人以啟迪；或告訴人們一些生活中應(yīng)引起關(guān)注的問題；或給予人們以新知充實(shí)頭腦等等。如果副刊離開了這一點(diǎn)，就離開了最廣大的讀者與受眾，就與辦刊的宗旨背道而馳。而高品位則是在堅(jiān)持正確導(dǎo)向性的前提下，采取多種形式與辦法，奉獻(xiàn)給讀者高質(zhì)量、高水平、高層次的精神佳肴。因此，黨報(bào)副刊的定位就是要謳歌真善美。

從風(fēng)格上講，副刊既要張揚(yáng)個(gè)性，也要追求大眾化。如果過分地強(qiáng)調(diào)個(gè)性，容易導(dǎo)致曲高和寡。因此，要做到大眾化與個(gè)性化兼容，雅俗共賞。追求大眾化，就是要做到“三貼近”，不僅筆要為民所寫，利要為民所謀，還要情為民所系，想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼，用足、用好、用活文學(xué)這種藝術(shù)形式,增強(qiáng)副刊的感染力。

《十堰日報(bào)·楚天漢水》副刊改版后，在版面的整體風(fēng)格和在稿件選擇上進(jìn)行了一些新的嘗試，版面風(fēng)格更清新脫俗，突出大照片、千字文，辦出自己的味道。

精心設(shè)計(jì)，在提高品牌欄目影響力上下工夫

副刊，從形象上講是窗口，從立意上講是旗幟，從欄目上講是框架。欄目設(shè)置的優(yōu)劣不僅直接關(guān)系到副刊的影響力和生命力，而且關(guān)系到副刊的質(zhì)量和效益。

一個(gè)好的專欄應(yīng)當(dāng)神采飛揚(yáng)，有與眾不同的特色，給受眾以特別的感覺，即具有內(nèi)在的神韻。從總體來看，《楚天漢水》副刊的專欄包括了讀者感興趣的諸多內(nèi)容，且組稿極具個(gè)性。一是“名人面對面”。這個(gè)欄目主要反映十堰地區(qū)本土、做客十堰作短暫停留或者在外地客居的十堰人，在文化藝術(shù)領(lǐng)域造詣很高并取得驕人成績的名人。一批在省內(nèi)外知名的藝術(shù)家如梅潔、黃家喜、蘇瓷瓷等走進(jìn)了該欄目。二是“青春風(fēng)鈴”。這個(gè)欄目主要刊載十堰地區(qū)大中專院校和高中生撰寫的高水準(zhǔn)文章。所刊載的文章如《外婆的宅子》、《回不去的小時(shí)候》、《認(rèn)識豈能都如初見》等，構(gòu)思精巧、文筆清新、不落俗套。三是“漢水邊”。這個(gè)欄目帶有很強(qiáng)的地域性，主要反映漢水流域的地域風(fēng)情、市井生活、文化遺存等，帶有樸實(shí)濃郁的鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)情。如《童年紀(jì)事》一文，以一個(gè)8歲孩子的視角講訴了半個(gè)世紀(jì)以前，十堰地區(qū)人的生存狀態(tài)，文章充滿淡淡的懷舊與憂傷氣息，雖經(jīng)苦難，但不乏溫情，非常真實(shí)感人。四是“一路風(fēng)景”。這個(gè)欄目可以暢游祖國，也可以放眼“地球村”，書寫對大自然的喜愛之情。這個(gè)欄目一直成為寫作者青睞的陣地。如本土作者撰寫的散文新疆紀(jì)行系列，因表現(xiàn)視角獨(dú)特、文筆優(yōu)美，全方位展現(xiàn)了大新疆的自然之美而備受廣大讀者所喜愛。五是“巴山夜話”。這是一檔刊登健康、向上的雜談、隨筆的欄目。體現(xiàn)的是思想性、引導(dǎo)性、可讀性、趣味性。匯集了一些思想精辟、文筆犀利的文章，內(nèi)容包羅萬象，深為廣大讀者所喜愛。

這些欄目給副刊帶來了原生態(tài)的、鮮活的內(nèi)容，使副刊充滿詩意且具人間煙火味。

不斷創(chuàng)新，在提高版面吸引力上下工夫

報(bào)紙副刊相對于報(bào)紙的正刊來說，是吸引讀者眼球的后花園和風(fēng)景線。副刊能把報(bào)紙權(quán)威性的新聞信息進(jìn)行資源整合和信息的再利用，然后用兼容并蓄、雅俗共賞的形式表現(xiàn)出來，從而增強(qiáng)對讀者的吸引力。

增強(qiáng)副刊的吸引力在于要把新聞性和思想性集于一身，藝術(shù)性和可讀性融為一體，在情感交融上和讀者心貼心。只有貼近生活的本質(zhì)，才能打動(dòng)受眾的心靈。十堰是一個(gè)移民城市，在文學(xué)、攝影、繪畫等藝術(shù)領(lǐng)域有許多在十堰、湖北乃至全國知名的大家，如《筆墨不離書為道》一文，詳細(xì)介紹了本土?xí)嫾尹S家喜在藝術(shù)創(chuàng)作道路上艱苦跋涉的軌跡，講訴了他從山城竹山城關(guān)西關(guān)那條破舊的老街一路走來，矢志不渝從事書法創(chuàng)作的歷程。2012年4月，他的楷書《醉翁亭記》等10幅作品被釣魚臺國賓館收藏。文章情節(jié)生動(dòng)，讀來十分親切感人，在十堰文化藝術(shù)界產(chǎn)生積極的帶動(dòng)引領(lǐng)作用，許多有一定創(chuàng)作成果的創(chuàng)作者爭相在副刊刊發(fā)他們的創(chuàng)作經(jīng)歷和作品。

增強(qiáng)副刊的吸引力在于要把版面安排得輕重有度，眉清目秀，生動(dòng)活潑。副刊力求做到圖文并茂、清新活潑。在圖片布局方面，主打圖片要精美，力求具有一定的藝術(shù)性和沖擊力；配圖要精準(zhǔn)，要畫龍點(diǎn)睛，要力求通過配圖使整個(gè)版面協(xié)調(diào)平衡。在文章的布局方面，文章要主次分明，具有層次感。對一些比較有分量的專稿，表現(xiàn)形式要靈活多樣，可以配發(fā)按語、可以配發(fā)短小精悍的點(diǎn)評，凸顯稿件的亮點(diǎn)。對于服務(wù)性稿件，版面處理上要著重強(qiáng)調(diào)一個(gè)“活”字，使其成為能滿足各色人等賞鑒的百花園。如，每月一期“名人面對面”，圖文占到整個(gè)版面的四分之三，許多人擔(dān)心這樣是不是太長，版面顯得單一死板？其實(shí)不然，這個(gè)欄目不僅吸引大眾眼球，也吸引大家參與，原因就是這個(gè)欄目形式多樣、內(nèi)容豐富、焦點(diǎn)集中，具有很高的史料保存價(jià)值。此欄目每月只有一期，欄目稀缺性，增添了名家上這個(gè)欄目不易。再如“青春風(fēng)鈴”,這是一個(gè)青春的陣地，青年人在這里激揚(yáng)文字、抒發(fā)情感，具有很強(qiáng)的感召力，加之文章配有名家的點(diǎn)評，具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性和服務(wù)性，許多家庭將作品剪輯下來帶回家給讀書的孩子閱讀，激發(fā)了受眾的期待心理。

實(shí)踐證明，副刊從文化特色上找準(zhǔn)發(fā)展方向，從貼近生活上入手破局，從創(chuàng)新意識上追求變臉。既講究副刊的藝術(shù)性，也兼容副刊的大眾性，報(bào)紙的副刊才會(huì)真正顯現(xiàn)它獨(dú)特的魅力。