□孫 浩

（西雙版納廣播電視臺，云南 景洪 666100）

黨的十八大報告指出：全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用。作為文化建設(shè)的主力軍，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體擔(dān)當(dāng)著義不容辭的責(zé)任。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的進步和經(jīng)濟社會的發(fā)展，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)突飛猛進，電腦互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體在傳播速度、傳播內(nèi)容、傳播手段等方面都已顯示出巨大的優(yōu)勢。越來越多的受眾在重大事件、突發(fā)事件發(fā)生時，逐漸偏向于先從新媒體上尋求最新的資訊，傳統(tǒng)媒體在輿論導(dǎo)向中的權(quán)威性受到日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)甚至弱化。

筆者認為，傳統(tǒng)媒體要堅守住這份權(quán)威性，應(yīng)該從以下五個方面入手。

五個堅持，貫穿工作始終

堅持用馬克思主義新聞觀指導(dǎo)新聞工作；堅持黨和人民的喉舌性質(zhì)；堅持黨管新聞、黨管輿論；堅持團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，正面宣傳為主；堅持弘揚主旋律、打好主動仗、掌握主動權(quán)。這五個“堅持”，是傳統(tǒng)媒體提高輿論引導(dǎo)能力必須遵循的方針和原則。

轉(zhuǎn)變觀念，走出認識誤區(qū)

一個誤區(qū)是：有的傳統(tǒng)媒體認為自己的主流地位是黨和政府給的，別人爭不去、搶不走，不重視新媒體的競爭。其實，一個媒體在輿論導(dǎo)向中的權(quán)威性不僅僅是靠黨和政府給的，更是要憑自身的實力和在社會中的影響力，尤其要靠在大眾心目中的公信力來決定的。另一個誤區(qū)是：在傳統(tǒng)媒體上進行輿論監(jiān)督容易引發(fā)不良影響，違背堅持正確輿論導(dǎo)向的原則。要知道，“大道不通小道通”，在信息渠道多元化的今天，若在傳統(tǒng)媒體上進行封堵，或者選擇性地“色盲”、“失語”，只會讓傳言更加盛行，引起公眾更大的猜疑和不滿。

彰顯主流，提升影響力

做強時政新聞。傳統(tǒng)媒體，尤其是黨報、黨臺，其首要任務(wù)是為黨和國家的工作大局服務(wù)。時政新聞報道，事關(guān)黨和國家的大政方針和發(fā)展全局，是經(jīng)濟社會發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。做強時政新聞,關(guān)鍵在于切實將宣傳黨的主張與反映人民群眾的愿望緊密結(jié)合起來，切實增強時政新聞的感染力、說服力和公信力。新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體已提出關(guān)于改進新聞報道的要求，領(lǐng)導(dǎo)干部出席會議和活動應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，進一步壓縮報道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時長。對此我們一定要努力踐行。

做活民生報道。關(guān)心群眾生活、解決群眾疾苦、始終為民謀利，是傳統(tǒng)媒體獲得百姓支持、贏得百姓信賴的根本。民生報道，弘揚的是我們關(guān)注民生、為民服務(wù)的優(yōu)良傳統(tǒng)，與百姓的生活息息相關(guān)，報道身邊人，講述身邊事，是提升傳統(tǒng)媒體親和力、形成輿論引導(dǎo)優(yōu)勢的重要舉措。要堅持以人為本，樹立民本意識，堅持“三貼近”原則，堅持開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，用群眾喜聞樂見的形式，多報道人民群眾的工作、生活，多反映人民群眾的利益訴求，多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型，讓普通群眾成為版面、鏡頭的主角。在西雙版納的傳統(tǒng)媒體中，《西雙版納報》的《傣鄉(xiāng)周末》專刊，西雙版納廣播電視臺的《新聞趕擺場》、《傣鄉(xiāng)新十分》等節(jié)目，就是民生類節(jié)目的成功實踐。

做大主題宣傳。這是傳統(tǒng)媒體提高輿論引導(dǎo)能力的有效途徑和重要職責(zé)。主題宣傳，關(guān)鍵在于選題要準(zhǔn)，角度要新，立意要高，挖掘要深，制作要精，這樣才能增強宣傳的感召力、提升輿論引導(dǎo)力。就西雙版納來說，當(dāng)前可以重點圍繞我州十八大精神的學(xué)習(xí)貫徹、六十年州慶，經(jīng)濟社會跨越發(fā)展“六大戰(zhàn)略”，“兩個率先”、“兩個為主”、“兩個定位”的目標(biāo)，以及“民族文化名州建設(shè)”等主題，出新出彩。

加強評論言論。這是傳統(tǒng)媒體的靈魂和旗幟，是引導(dǎo)輿論的有力武器，也是檢驗媒體輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)志。做強評論言論的關(guān)鍵在于，評論要有速度，立意要有高度，思想要有深度，語言要有力度。這就要求傳統(tǒng)媒體人苦練內(nèi)功，始終保持高度敏銳的政治頭腦，在黨的大政方針出臺、黨委作出重大決策部署、發(fā)生重大事件時，要迅速對事件的性質(zhì)以及可能產(chǎn)生的影響、民意的走向作出判斷，及時作出評論言論的組織策劃，第一時間旗幟鮮明地給予刊播，及時給予正確的導(dǎo)向，展示傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)力，體現(xiàn)權(quán)威性。

堅守職責(zé)，勇于并善于引導(dǎo)

傳統(tǒng)媒體應(yīng)牢記職責(zé)和使命，勇于和善于開展輿論監(jiān)督。在開展輿論監(jiān)督時，要敢于堅持解放思想、實事求是的思想路線，敢于堅持批評和自我批評的作風(fēng)，敢于觸及熱點、難點，敢于為人民群眾鼓與呼。要增強監(jiān)督的準(zhǔn)確性、權(quán)威性。開展輿論監(jiān)督的目的，不是給政府和社會出難題，更不是跟誰過不去，應(yīng)該從大局出發(fā)，出于公心，秉承善意。在報道選題上，應(yīng)當(dāng)抓有典型意義和現(xiàn)實意義、與廣大群眾利益密切相關(guān)的問題，抓在貫徹黨的路線、方針、政策中出現(xiàn)的帶傾向性的問題，抓黨和政府迫切要求解決、群眾反映強烈、通過努力又能夠得到解決的問題。《金色熱線》、《西雙版納熱線》等節(jié)目及其相關(guān)報道，就是近幾年云南傳統(tǒng)媒體在輿論監(jiān)督上的成功實踐。

主動與新興媒體合作，形成良性互動

傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極從網(wǎng)上論壇、社區(qū)、微博、微信等中間發(fā)現(xiàn)輿論監(jiān)督線索，及早參與監(jiān)督。對可能出現(xiàn)的輿論監(jiān)督方面的熱點問題，應(yīng)制訂應(yīng)對預(yù)案，不能等網(wǎng)絡(luò)炒得很熱后才被動跟進；對于突發(fā)輿情，應(yīng)把監(jiān)督的主動權(quán)搶過來，正確引導(dǎo)輿論。當(dāng)然，必須清醒地認識到，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督時常真假難辨，經(jīng)常還有“網(wǎng)絡(luò)推手”人為操縱，傳統(tǒng)媒體與新媒體互動合作，不能被其牽著鼻子走。傳統(tǒng)媒體的編輯記者大多受過嚴(yán)格專業(yè)訓(xùn)練，具有較高的政治素質(zhì)和責(zé)任意識，理應(yīng)對新媒體監(jiān)督涉及的事實進行核實把關(guān)，去偽存真，澄清事實，駁斥謠言。特別是要把握好導(dǎo)向，不盲目跟風(fēng)，不隨意炒作。

1.新形勢下提升黨報輿論引導(dǎo)能力探析.譚樹中.青年記者，2012年第8期。

2.如何把握微時代廣播的六大機遇.冰徐.中國記者，2012年第10期。