□文/賈培佩 張 泰 楊麗梅

（1.河北金融學(xué)院；2.河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北·保定）

悠久深厚的文化傳統(tǒng)是保定發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源。然而，保定市的文化資源在市場(chǎng)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)水平、營(yíng)銷力度等方面均有待提高。因此，必須在借鑒的基礎(chǔ)上，通過(guò)保定市文化資源整合、提升、嫁接、創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值，使之成為保定經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義是指“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”。本文本著可持續(xù)發(fā)展思想，結(jié)合保定市具體情況，分析文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，運(yùn)用模糊層次分析法（FAHP）計(jì)算確定文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)權(quán)重，設(shè)計(jì)出基于FAHP 的保定市文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型。

一、文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述

關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)其界定基本上都受到Porter 的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論、Prahalad 和Hamel 基于資源和核心能力理論，以及世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）和瑞士洛桑國(guó)際管理開(kāi)發(fā)學(xué)院（IMD）的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力理論的影響。

從宏觀上講，文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是其產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的總和。從微觀上講，文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)文化企業(yè)和行業(yè)的市場(chǎng)生存與可持續(xù)發(fā)展能力，大抵包括資源條件、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)關(guān)聯(lián)、創(chuàng)新潛力、生存環(huán)境、企業(yè)實(shí)力等七個(gè)方面。

圖1 保定市文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

從目前國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀來(lái)看，學(xué)者對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在文化產(chǎn)業(yè)概念與分類的研究、發(fā)展戰(zhàn)略研究等方面。國(guó)內(nèi)很多學(xué)者結(jié)合我國(guó)的具體情況，改進(jìn)了波特的“鉆石模型”，以需求基礎(chǔ)、生產(chǎn)要素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、企業(yè)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)狀況、生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新能力六大要素，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)標(biāo)體系。

二、保定市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、人力資源競(jìng)爭(zhēng)方面。保定市龐大的市場(chǎng)規(guī)模有利于保定市文化產(chǎn)業(yè)快速形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。特別是對(duì)于正在成長(zhǎng)中的文化產(chǎn)業(yè)，如報(bào)刊、出版、廣電等行業(yè)，這種優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。但人才問(wèn)題是制約保定市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的突出問(wèn)題，目前保定市文化產(chǎn)業(yè)各類人才的總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還遠(yuǎn)不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，尤其是高層次人才嚴(yán)重不足。

2、文化資源方面。保定擁有深厚的歷史文化積淀，文物資源非常豐厚，民俗風(fēng)情獨(dú)特，民間藝術(shù)眾多，有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位7 處，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)6 處。另外，旅游資源也非常豐富，全市已開(kāi)發(fā)出344 處景區(qū)景點(diǎn)、8 大旅游景區(qū)和10條旅游精品線路。再加上獨(dú)特多樣的工藝美術(shù)品，如曲陽(yáng)定瓷、易水硯等，構(gòu)成了保定這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)資源異常豐厚的地區(qū)。

3、資本資源方面。由于保定市經(jīng)濟(jì)總量較小，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入偏少，社會(huì)資本活躍性也不高。并且保定市吸引外資的總體水平不高，文化對(duì)外資吸引力目前只是一個(gè)潛在優(yōu)勢(shì)，直接流入文化產(chǎn)業(yè)的外來(lái)直接投資還非常少。

三、保定市文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析

1、建立綜合評(píng)價(jià)體系的原則。衡量文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不是單一指標(biāo)或少數(shù)幾個(gè)指標(biāo)，而是一個(gè)相互聯(lián)系的綜合性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。因此，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系需要遵循一定原則：

（1）可操作性原則：應(yīng)充分考慮數(shù)據(jù)的選擇、獲得、計(jì)算的簡(jiǎn)易性和可行性。

（2）科學(xué)性原則：指標(biāo)定義準(zhǔn)確清晰，數(shù)據(jù)來(lái)源權(quán)威可靠，處理方法科學(xué)規(guī)范。

（3）全面性原則：文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)系統(tǒng)受到系統(tǒng)內(nèi)外眾多因素的影響和制約。

（4）簡(jiǎn)潔性原則：指標(biāo)選取要具代表性和典型性，將全面性與簡(jiǎn)明性相結(jié)合。

2、保定市文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)體系的建立。我們以“鉆石模型”和“四大核心能力”為基礎(chǔ)，從資源整合能力、政策驅(qū)動(dòng)力、持續(xù)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)響應(yīng)能力等4 個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及16 個(gè)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行分析，建立保定市的文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)體系。

3、評(píng)價(jià)體系的計(jì)算方法。我們首先采用模糊綜合評(píng)價(jià)的方法將定性指標(biāo)定量化處理，接著利用模糊層次分析法確定各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。

假設(shè)評(píng)價(jià)分為A，B，C，D，E 共五個(gè)等級(jí)：{v1，v2，v3，v4，v5} 對(duì)此分別解釋為｛影響力非常強(qiáng)，影響力較強(qiáng)，影響力一般，影響力較弱，影響力非常弱｝，將其五個(gè)等級(jí)依次對(duì)應(yīng)為5，4，3，2，1。則作出隸屬函數(shù)為：

依據(jù)隸屬函數(shù)值以及0.1～0.9 數(shù)量標(biāo)度取值，構(gòu)造模糊一致矩陣，計(jì)算各指標(biāo)的權(quán)重向量，并進(jìn)行單層次排序以及層次總排序。

為了保證得到的結(jié)論合情合理，還需要檢驗(yàn)判斷矩陣的一致性。根據(jù)矩陣?yán)碚?，人的思維完全一致性條件下構(gòu)造的判斷矩陣的最大特征根λmax=n，可以根據(jù)特征根的大小對(duì)矩陣進(jìn)行一致性判斷。將一致性指標(biāo)定義為：

其中，n 是判斷矩陣A 中的因素個(gè)數(shù)，λmax是矩陣A 的最大特征根。CI 值越大，表明判斷矩陣偏離完全一致性程度越高。為衡量CI 的大小，引入隨機(jī)一致性指標(biāo)RI，Satty 計(jì)算出RI 的取值。當(dāng)CR=CI/RI＜0.1 時(shí)，可以判斷矩陣的一致性程度較佳，否則需要重新調(diào)整矩陣。

最后，利用同一層次中所有層次單排序的結(jié)果如圖1 所示（圖1），計(jì)算針對(duì)上一層次而言本層次所有指標(biāo)相對(duì)重要性的權(quán)重。經(jīng)過(guò)層次總排序，即可得到第二準(zhǔn)則層中所有指標(biāo)的組合相對(duì)權(quán)重向量：（0.063，0.05，0.05，0.037，0.118，0.212，0.05，0.063，0.05，0.037，0.2，0.013，0.007，0.014，0.017，0.017）。

四、提高保定市文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑

通過(guò)FAHP 對(duì)模型的計(jì)算結(jié)果，我們可以發(fā)現(xiàn)，受諸多因素的制約，保定市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平同先進(jìn)地區(qū)相比還存在較大的差距，主要表現(xiàn)在：（1）改革力度不夠，產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，效益低下；（2）文化經(jīng)濟(jì)政策落實(shí)不夠，文化設(shè)施建設(shè)滯后；（3）人才流失嚴(yán)重，人才優(yōu)勢(shì)作用發(fā)揮不夠，難以引進(jìn)優(yōu)秀人才。要解決以上的問(wèn)題，需要進(jìn)行下面的改革：

1、繼續(xù)做好印刷業(yè)。印刷業(yè)在保定起步較早，又靠近北京、天津這兩個(gè)大市場(chǎng)，使得印刷行業(yè)的發(fā)展具有很大的潛在優(yōu)勢(shì)。政府可以出臺(tái)優(yōu)惠政策，通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整，整合優(yōu)勢(shì)，支持引導(dǎo)社會(huì)資本投資印刷業(yè)，把保定市建成北方印刷強(qiáng)市。

2、加強(qiáng)工業(yè)美術(shù)品的流通。憑借保定市特有的工藝美術(shù)品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，如曲陽(yáng)石雕、易水硯、定興景泰藍(lán)等傳統(tǒng)美術(shù)工藝，建設(shè)集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、展銷為一體的工藝美術(shù)城。同時(shí)，制定優(yōu)惠政策，吸引外地工藝美術(shù)品生產(chǎn)廠家，逐步建成北方工藝美術(shù)品生產(chǎn)和集散地。

3、建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。保定市文化資源底蘊(yùn)豐厚，發(fā)展動(dòng)漫所需要的原創(chuàng)性素材取之不盡，本市轄區(qū)內(nèi)有多所高等院校，又緊鄰首都北京，便于動(dòng)漫人才的培養(yǎng)。但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前期成本較高，這就需要政府加大資金支持和人才引進(jìn)扶持力度，逐步建成省級(jí)甚至國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。

［1］畢小青，王代麗.基于“鉆石模型”的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法探析［J］.華北電力大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009.3.

［2］姜彤彤，吳修國(guó).基于AHP的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)?！梃b鉆石模型理論和可持續(xù)發(fā)展思想［J］.云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2011.6.

［3］李宜春.省域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系初探——以安徽省為例［J］.經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制比較，2006.2.

［4］姜啟源，謝金星，葉俊.數(shù)學(xué)模型［M］.北京：高等教育出版社，2007.