以前是以“成為歌手”為名的新人新聲，如今就已經(jīng)改玩《我是歌手》，且還要煞有介事將成名歌手納入競選排名的比拼軌道。總而言之賣點只有一個：歌手。

除卻小三、二奶、房叔、房姐、表哥這些時令新寵，時下最為世人熟知的職業(yè)，大概就應(yīng)該是歌手了。之所以取得如此局面，絕非靠歌手自身努力，也非流行音樂行業(yè)興盛使然，更不是得益于音樂藝術(shù)的魅力，說到底這是媒體強化的結(jié)果。

半個世紀(jì)前，社會學(xué)家麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》中提出：“媒體是人的延伸”。他的意思是說現(xiàn)代傳播媒介將來會成為人的感覺能力的延伸及擴展。在今天的眼光來看，當(dāng)初他的語言不夠大膽，也明顯低估了媒體的長勢和力量。麥克盧漢一定沒能預(yù)料到，如今的媒體已經(jīng)發(fā)展成人類的一只巨手，而且還反過來支配、擺弄人類的社會生活，不但套取了你的情感，還回手掏空你的口袋。在這一點上，近年來電視媒體層出不窮、花樣翻新的歌手選秀比賽就是絕佳例證。

歌手選秀比賽依托的基礎(chǔ)是什么？不同身份且懷著不同目的的人給出的答案注定五花八門。其實，歌手選秀比賽不可或缺的元素只有一個，廣義上講是音樂，狹義上說是歌曲。音樂創(chuàng)作是歌手確立的基礎(chǔ)，沒有足夠的原創(chuàng)音樂做支撐，歌手越多就越發(fā)難以立足。說來有趣，近年來流行歌壇的發(fā)展似乎反其道而行之，歌手催生的速度及數(shù)量遠遠超出原創(chuàng)歌曲的產(chǎn)量。畝產(chǎn)量不斷下降，地里的蝗蟲卻越來越多。皮之不存，毛將焉附？這個問題目前沒人關(guān)心，也無暇關(guān)心，不探討也罷，下面我們還是談?wù)勥@表面繁茂的成因吧。

音樂藝術(shù)或說流行歌曲的特性有兩個，其一是藝術(shù)性，其二是商品性。通俗一點兒說，藝術(shù)性就是催情，而商品性就是移情。

音樂藝術(shù)或說流行歌曲的催情作用不言而喻，即便多年來很多音樂家在社會責(zé)任感上做了很大努力，但流行音樂在情歌之外仍很難有多少作為。所謂流行音樂的催情作用，不妨列舉兩則近期的新聞佐證一下。據(jù)報道，日前俄羅斯總統(tǒng)普京邀請美國著名的男孩·男人樂隊在俄羅斯舉辦演唱會唱情歌，旨在提高俄羅斯人生育熱情，從而提高俄羅斯直線下降的人口出生率。另據(jù)報道，著名的法國鋼琴演奏家理查德·克萊德曼，不久前在英國倫敦動物園里舉行了一場小型音樂會，這場音樂會的聽眾很特殊，而舉辦這種音樂會的原因您也肯定想不到，在動物園里演奏“愛”的旋律，聽眾居然是瀕臨滅絕的加拉帕戈斯陸龜，此舉旨在刺激它們交配、以利傳宗接代。

說過催情，再說移情。流行音樂商品性的實現(xiàn)就是將其產(chǎn)品化套現(xiàn)的過程，這一過程靠的是移情，通過中介載體將情移給受眾，之后再將錢移回。在資訊手段快速變革的今天，傳統(tǒng)音樂載體已經(jīng)失去作用，唯一沒有失去作用的只有一個，那就是歌手這個職業(yè)稱謂，于是這成了移情的唯一手段。對于當(dāng)今最強勢的電視媒體而言，傾盡血本、下大賭注玩春晚一類費力不討好的電視節(jié)目，遠不如變著花樣不厭其煩搞歌手選秀比賽。正所謂大賭傷身，小賭怡情，歌手選秀比賽短平快，小打小鬧，不但愉悅觀眾身心，而且還容易調(diào)戲大眾情緒，從而做到從怡情到移情。

為了牢牢抓住觀眾，移情手法需要不斷翻新升級。以前是超女、快男、達人秀、好聲音等以“成為歌手”為名的新人新聲，如今就已經(jīng)改玩《我是歌手》，且還要煞有介事將成名歌手納入競選排名的比拼軌道。總而言之，賣點只有一個，那就是：歌手。

麥克盧漢當(dāng)初將媒體比喻成人類觸手的延伸，他可能想不到，如今很多電視上的歌手選秀節(jié)目都是海外節(jié)目版權(quán)的復(fù)制，這延伸的手居然還是二手的。