>摘要：

現(xiàn)代商業(yè)空間承載了古代商業(yè)文明的遺跡，現(xiàn)代空間的結(jié)構(gòu)要素，室內(nèi)設(shè)計(jì)成為商業(yè)文明影響下的主要品類?，F(xiàn)代商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，行業(yè)內(nèi)容的擴(kuò)展及大眾生活的需求而迅速推進(jìn)。

現(xiàn)代商業(yè)空間是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，可以在設(shè)計(jì)和銷售過程中不斷強(qiáng)化商業(yè)空間品牌的理念，以商業(yè)空間品牌為內(nèi)核在銷售領(lǐng)域內(nèi)不斷擴(kuò)展影響，成為獨(dú)具特色的銷售場所，作為消費(fèi)層次的高端，商業(yè)空間越來越深入，消費(fèi)者在不同的商業(yè)空間購買不同價(jià)格的服裝。本文主要從以下幾個(gè)方面來研究現(xiàn)代商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)策略：

一、場所感的營造

現(xiàn)代商業(yè)空間有著獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，有著獨(dú)具特色的展示陳列藝術(shù)，能使消費(fèi)者體會到商業(yè)空間的品牌文化氛圍。人們從簡單的商品消費(fèi)正逐漸演變?yōu)橐环N品牌文化消費(fèi)。所以，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)的手法上，更多的注重商業(yè)空間情境的營造與空間形象氛圍的創(chuàng)造，其根本也就是運(yùn)用設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)其場所精神?？梢钥吹浆F(xiàn)在很多商業(yè)空間設(shè)計(jì)結(jié)合了穿插空間與字母空間的設(shè)計(jì)運(yùn)用，其原因就是要為人們提供安全、可靠地穩(wěn)定空間。

在商業(yè)空間中，因?yàn)榭臻g各界面圍合的限定，人們在商業(yè)空間內(nèi)瀏覽、消費(fèi)，但活動(dòng)尺度及范圍不如室外那樣自由。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，人的距離尺度是需要著重要考慮的問題，如展區(qū)的陳列位置、展臺之間的距離，如休憩區(qū)的座椅沙發(fā)往往是兩邊坐人比較多，而中間空出。兩個(gè)展示家具距離太近或太遠(yuǎn)都會給消費(fèi)者帶來不便，所以在距離感的把握上要掌握適度原則。

二、系統(tǒng)化設(shè)計(jì)思維：消費(fèi)、品牌與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

對于大型商業(yè)空間設(shè)計(jì)人員來說，消費(fèi)者在商業(yè)空間消費(fèi)時(shí)，往往對某一品牌產(chǎn)生獨(dú)特的興趣，例如有的年輕男消費(fèi)者可能喜歡杰克·瓊斯的時(shí)尚與休閑，也有的男消費(fèi)者可能喜歡馬克·華菲的穩(wěn)重與大氣等等，這就是服裝的品牌消費(fèi)。所以，現(xiàn)代商業(yè)空間是促使消費(fèi)者加強(qiáng)品牌意識，實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)的重要方式，也是近幾年商業(yè)空間繁榮發(fā)展的重要原因。

在現(xiàn)代商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)中，要注重用戶體驗(yàn)。所謂體驗(yàn)是人的本質(zhì)需求，在商業(yè)空間體驗(yàn)的過程中，人們可以有的放矢的感受、學(xué)習(xí)、享受空間氛圍的感覺。同時(shí)各企業(yè)品牌也是運(yùn)用人們的體驗(yàn)感來創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。首先能有效地傳遞商品信息，喚起人們的消費(fèi)體驗(yàn)，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。其次正是體驗(yàn)感的創(chuàng)造滿足了人們在真實(shí)生活中一些不能實(shí)現(xiàn)的夢想，滿足了人們的購買欲望。

三、現(xiàn)代商業(yè)空間性格的塑造

現(xiàn)代商業(yè)空間的設(shè)計(jì)定位直接影響了其空間性格的形成與塑造，因此，在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意加強(qiáng)商業(yè)空間的布局設(shè)計(jì)、裝飾材料選用、室內(nèi)陳設(shè)品的風(fēng)格、色彩的屬性吻合及與產(chǎn)品標(biāo)志的認(rèn)知感。對于商業(yè)空間的風(fēng)格形成取決于這些方面，即通過商業(yè)空間品牌形象基礎(chǔ)建設(shè)、品牌基礎(chǔ)、品牌定位、專賣空間格調(diào)定位、品牌宣傳、品牌通路策略、商業(yè)空間功能定位、區(qū)域?qū)Ｙu地位策劃、專賣個(gè)性細(xì)節(jié)塑造、目標(biāo)消費(fèi)群特征細(xì)化、專賣軟環(huán)境定位、專賣裝飾空間定位、專賣特殊材料運(yùn)用等手法，來強(qiáng)調(diào)商業(yè)空間的專屬性能。

針對商家所提供的細(xì)化而明確的定位要求，提煉出消費(fèi)者的層次差異，以其熟知、理解、認(rèn)同的設(shè)計(jì)元素來引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，傳遞出品牌的風(fēng)貌與主題。

四、藝術(shù)化——有限空間序列中的無限溝通

空間序列是指空間環(huán)境先后活動(dòng)的順序關(guān)系，是設(shè)計(jì)師按商業(yè)功能給予合理組織的空間組合?？臻g基本上是一個(gè)物體同感受它的人之間產(chǎn)生的一種相互關(guān)系?？臻g以人為中心，人在空間中處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，并在運(yùn)動(dòng)中感受、體驗(yàn)空間的存在。

商業(yè)空間設(shè)計(jì)對序列的要求。不同性質(zhì)的建筑有著不同空間序列布局。商業(yè)空間序列藝術(shù)手法有其序列設(shè)計(jì)章法。在現(xiàn)實(shí)豐富多彩的商業(yè)空間活動(dòng)中，空間序列設(shè)計(jì)不會按照一個(gè)模式進(jìn)行，有時(shí)需要突破常規(guī)。

現(xiàn)代商業(yè)空間的導(dǎo)向性以空間處理的手法引導(dǎo)人們行動(dòng)的方向，使人們進(jìn)入該空間，并隨著空間布置而行動(dòng)，從而滿足空間的物質(zhì)功能和精神功能。一般商業(yè)空間的導(dǎo)向設(shè)計(jì)手法是采用統(tǒng)一或類似的視覺元素進(jìn)行導(dǎo)向，相同的元素的重復(fù)產(chǎn)生節(jié)奏，同時(shí)具有導(dǎo)向性。設(shè)計(jì)時(shí)可運(yùn)用形式美學(xué)中各種韻律構(gòu)圖的具有方向性的形象作為空間導(dǎo)向性的手法。例如連續(xù)的展架、列柱、裝修中的方向性構(gòu)成、地面材質(zhì)的變化等強(qiáng)化導(dǎo)向，通過這些手法暗示或引導(dǎo)人們行動(dòng)的方向和注意力。

五、結(jié)語

現(xiàn)代商業(yè)空間室內(nèi)空間藝術(shù)設(shè)計(jì)的思維過程具有鮮明的特征，它是一種不確定性的設(shè)計(jì)策略，是從意向出發(fā)的，應(yīng)有適當(dāng)?shù)乃季S評判方式，運(yùn)用拓?fù)淇臻g思維方式聯(lián)絡(luò)各個(gè)空間，完成設(shè)計(jì)師個(gè)體化的單項(xiàng)預(yù)言，并將伴隨思維的圖示納入思維方式。

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【作者單位：煙臺南山學(xué)院 】