摘 要：企業(yè)電視臺(tái)是企業(yè)黨組織的“喉舌”，是宣傳企業(yè)大政方針、企業(yè)改革發(fā)展進(jìn)程以及反映員工心聲，連接企業(yè)管理層和一線員工上情下達(dá)的橋梁和紐帶。但是，隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及，以及上星衛(wèi)視頻道等諸多媒體的沖擊，如何增強(qiáng)企業(yè)電視新聞節(jié)目的親和力，吸引企業(yè)員工及家屬及時(shí)收看、觀眾企業(yè)電視新聞節(jié)目，更好的發(fā)揮企業(yè)電視新聞為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展鼓與呼的宣傳作用，成為許多企業(yè)電視新聞工作者亟待解決的重要課題。

關(guān)鍵詞：有線電視；新聞節(jié)目；親和力

許多國有大中型企業(yè)成立自己的有限電視臺(tái)大都在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的八十年代末，九十年代初期。那時(shí)，電視頻道和電視節(jié)目有限，人們對(duì)電視節(jié)目充滿了新鮮感。而企業(yè)創(chuàng)辦自己的有限閉路電視臺(tái)，由本企業(yè)的員工自己采訪、編輯制作自己的電視新聞和專題節(jié)目，更是極大地吸引了企業(yè)員工對(duì)播出電視新聞節(jié)目的關(guān)注，員工及家屬在茶余飯后駐足觀看閉路電視新聞節(jié)目成為了他們生活中的一大樂趣，雖然這些電視新聞節(jié)目的策劃、采訪、編輯、及后期的制作水平有限，但因?yàn)椴コ龅氖桥c觀眾息息相關(guān)的事和人，所以不論是新聞、專題還是生活服務(wù)類節(jié)目，都有固定的收視群。然而，隨著我國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的結(jié)束，蓬勃的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，以及我國電視事業(yè)的快速發(fā)展，豐富多彩的電視節(jié)目已經(jīng)使得企業(yè)有限電視新聞節(jié)目不再像從前那樣受員工、家屬追捧，收視率也在不斷下降。為此，筆者認(rèn)為，企業(yè)有限電視新聞宣傳必須明確它作為企業(yè)黨組織喉舌的“服務(wù)性”，不斷將新聞宣傳的政治性融于員工家屬生活實(shí)際，情系他們，由說教式、灌輸式、單向傳播轉(zhuǎn)向滲透式、感召式、互動(dòng)式，進(jìn)而逐步提高企業(yè)電視新聞的的可視性，才能提高收視率，達(dá)到宣傳教育員工的目的。

1 增強(qiáng)企業(yè)有限電視新聞節(jié)目的親和力，在報(bào)道主題上，要強(qiáng)化與觀眾密切相關(guān)的信息，捕捉觀眾關(guān)注的新聞焦點(diǎn)，吸引他們的關(guān)注。過去，在我們唐車公司電視新聞中，經(jīng)常會(huì)報(bào)道公司各種會(huì)議的新聞，而且會(huì)議報(bào)道中，經(jīng)常把領(lǐng)導(dǎo)講話提出的希望、要求等作為報(bào)道的主要內(nèi)容，當(dāng)這些枯燥、言之無物的新聞播出時(shí)，很難與員工家屬產(chǎn)生共鳴，他們很快就會(huì)調(diào)換頻道，出現(xiàn)了“誰拍誰看，拍誰誰看”的現(xiàn)象。因此，企業(yè)有線電視新聞要首先要按照上級(jí)集團(tuán)公司的總體要求，在宣傳報(bào)道的立意上，一面遵循堅(jiān)持政治原則和新聞?wù)鎸?shí)性的原則，一面要結(jié)合自己企業(yè)的特色、策劃報(bào)道內(nèi)容。要避免報(bào)道無休止的會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，按照員工家屬關(guān)注的、感興趣的、能引起他們共鳴的主題進(jìn)行策劃。在報(bào)道中，應(yīng)該把話筒、鏡頭對(duì)準(zhǔn)參加一線的員工，報(bào)道他們忙碌工作背后感人至深的事跡，讓員工、家屬愛看自己身邊工友、親人的報(bào)道，使新聞報(bào)道更具親和力。其次，在報(bào)道中，要反映員工的心聲。要及時(shí)總結(jié)一線基層黨總支和員工們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐中創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn)和獲得的新認(rèn)識(shí)，讓這些經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)得以推廣和普及，使得本企業(yè)不斷從中吸取營養(yǎng)，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)、改革等各項(xiàng)工作不斷深入的發(fā)展。比如，我們唐車公司的《唐車要聞》節(jié)目，就開辦了《線風(fēng)采》《工之聲》、《巾幗風(fēng)采》、《唐車群英譜》等欄目，在唐車公司近年來普通25T型客車和CRH3系列動(dòng)車組兩線生產(chǎn)中的一千多名員工事跡進(jìn)行了報(bào)道，這些典型宣傳，激發(fā)了員工們心百倍地創(chuàng)造美好新生活，很有吸引力。而我們制作的全國勞模張雪松的電視報(bào)道《挑戰(zhàn)世界先進(jìn)技術(shù)的金藍(lán)領(lǐng)張雪松》還在省市和中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目中播出，也提高了員工對(duì)我們新聞節(jié)目的關(guān)注度，達(dá)到了電視宣傳鼓舞員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的目的。

2 增強(qiáng)企業(yè)電視新聞的親和力，還要不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目的表現(xiàn)方式，把嚴(yán)肅的新聞變成流動(dòng)的員工自己參與的互動(dòng)式節(jié)目，使員工主動(dòng)等候觀看新聞節(jié)目。企業(yè)電視臺(tái)的采編人員比較少，專業(yè)技術(shù)素質(zhì)偏低，為了確保完成每期新聞條目，采編人員經(jīng)常會(huì)一味的跑部門、泡會(huì)議，獲得新聞線索。或者從簡報(bào)材料上找新聞，甚至不下去采訪，等著通訊員來稿。電視新聞多是以新聞畫面加上配音解說合成后播出。這樣千篇一律的新聞節(jié)目播出時(shí)間久了，就像雞肋一樣索然無味，不吸引觀眾眼球。要增強(qiáng)新聞的親和力，就要把每一條新聞都做活，發(fā)揮電視新聞聲影合一的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新聞的活力和親和力?？梢圆捎糜浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，特別是選取本企業(yè)舉行重大活動(dòng)時(shí)，進(jìn)行主持人或者記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，對(duì)新聞事件的背景、相關(guān)的當(dāng)事人等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的采訪，同時(shí)采訪參加活動(dòng)的員工的感受，這樣的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道會(huì)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感，讓觀眾身臨其境，提高收視率。在報(bào)道企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、新產(chǎn)品開發(fā)研制進(jìn)程等嚴(yán)肅的新聞時(shí)，同樣可以讓記者、主持人或者一線單位的通訊員、領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)的技術(shù)、操作員工在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)某項(xiàng)工作、某項(xiàng)新產(chǎn)品進(jìn)行介紹，邊走邊說。我們《唐車要聞》節(jié)目曾對(duì)公司制造的2008年北京奧運(yùn)會(huì)京津鐵路線上投入運(yùn)營的CRH3首列動(dòng)車組下線、武廣高鐵、京滬高鐵開通當(dāng)天，在鐵路線上運(yùn)營的唐車CRH3型動(dòng)車組、CRH380BL動(dòng)車組的運(yùn)行狀態(tài)、運(yùn)行的平穩(wěn)性、乘務(wù)人員、乘客對(duì)動(dòng)車組品質(zhì)的評(píng)價(jià)和提出的意見等進(jìn)行了追蹤采訪報(bào)道，因?yàn)檫@樣的追蹤報(bào)道具有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力，節(jié)目播出后，公司領(lǐng)導(dǎo)和員工都追著收看，并為動(dòng)車組優(yōu)良的運(yùn)行品質(zhì)和乘客的好評(píng)而感到驕傲自豪，更增強(qiáng)了員工努力工作的信心。我們的電視新聞拉近市場(chǎng)用戶和生產(chǎn)者的距離，員工聽到了用戶對(duì)我們產(chǎn)品的最直接的評(píng)價(jià)，新聞節(jié)目受到了公司領(lǐng)導(dǎo)和員工家屬的一致好評(píng)。

3 要增強(qiáng)企業(yè)電視新聞的親和力，還要力求新聞主題故事化，故事達(dá)到人物化，人物達(dá)到情節(jié)化，這樣的新聞，就是要求我們的記者要深入下去，到基層、一線去抓取鮮活生動(dòng)的新聞素材，把新聞報(bào)道對(duì)象的靈魂抓住，經(jīng)過編輯，把新聞人物最感動(dòng)人的事件用講故事的語言講述出來，要讓新聞事件的主人公和熟悉他們的工友作為講述者，這種講故事的新聞報(bào)道方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的故事性，用新聞事實(shí)的細(xì)節(jié)震撼觀眾。要通過記者或者主持人在故事主人公生產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)的講述，著力捕捉生動(dòng)、感人的細(xì)節(jié)，才會(huì)更激發(fā)觀眾的收看時(shí)的共鳴。因?yàn)楝F(xiàn)代人們的工作和生活節(jié)奏加快，一天忙碌下來，人們晚上看電視新聞基本上是中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》，接下來是當(dāng)?shù)厥?、市電視臺(tái)和無線臺(tái)的新聞，當(dāng)看我們企業(yè)有線新聞節(jié)目時(shí)，會(huì)特別需要從那些凝重、嚴(yán)肅，沒有情節(jié)的大臺(tái)新聞中走出來，希望看到輕松講述老百姓自己故事的新聞。加強(qiáng)有線新聞報(bào)道的故事性，首先要精心選擇好典型，通過富有情節(jié)的典型人物和實(shí)踐，以小見大、以點(diǎn)帶面，擴(kuò)展新聞報(bào)道的內(nèi)涵與外延，達(dá)到增加新聞可看性的目的；其次要講究故事介入新聞報(bào)道的技巧與手法。報(bào)道人物和事件必須真實(shí)無誤，不能像文藝作品那樣有虛構(gòu)情節(jié)。應(yīng)力求通過跟蹤報(bào)道直接反映故事；要通過細(xì)心觀察、精心選擇，捕捉故事中的細(xì)節(jié)、以語言、動(dòng)作或特寫鏡頭對(duì)細(xì)節(jié)畫面進(jìn)行展現(xiàn)，讓觀眾通過細(xì)節(jié)透視到事物深層的本質(zhì)。

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作者簡介：曹麗麗（1971，4-），女，河北省唐山市開平區(qū)，現(xiàn)職稱：政工師，學(xué)歷：函授本科，研究方向：電視節(jié)目編輯制作。