香港電影節(jié)期間，優(yōu)酷土豆集團從北京出發(fā)，引進TVB正版港劇，舉辦內(nèi)地香港臺灣等各地知名導演參與的“大師微電影”系列活動。北京、香港，優(yōu)酷土豆以兩場不同模式的“合”作唱了一出“雙城記”。

3月19日香港國際電影節(jié)開幕第一天，除了炫目的明星、紅毯、電影人之外，今年最大的特點便是視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆的身影頻頻出現(xiàn)。在19日下午，“風從海上來——優(yōu)酷土豆集團與TVB戰(zhàn)略合作發(fā)布會”舉行，優(yōu)酷土豆集團宣布與TVB達成戰(zhàn)略合作，對幾乎全部TVB新老劇目一網(wǎng)打盡。20日，優(yōu)酷土豆集團舉辦的“大師微電影”活動中，云集了中國內(nèi)地、香港、臺灣的呂樂、張婉婷和羅啟銳夫婦、吳念真及日本黑澤清等亞洲著名電影大師創(chuàng)作完成四部微電影亮相香港電影節(jié)。

獨享 首選TVB的獨特魅力

在每個人都有的童年，也許都有那么一個印象深刻、影響了自己成長的人，這個人也許是父母、老師，或者是出現(xiàn)在電視屏幕中的某個人，比如港劇絕對經(jīng)典《上海灘》中的快意恩仇的許文強，又或者是《義不容情》里讓人恨得牙癢癢的弟弟丁有康。TVB這個詞，或許就是那個時候出現(xiàn)在少年們的眼前，并伴隨了他們的整個青春年少。

即使在今天，對現(xiàn)在社會的中流砥柱——大多數(shù)70、80年代人來說，TVB和香港電影仍是香港文化的代名詞，是他們的青春時光不會抹去記憶中的畫面?，F(xiàn)在通過優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)兩大平臺，觀看TVB劇集完全是“沙沙水”啦。

事實上，在這次合作之前，早在2010年1月優(yōu)酷即開辟TVB頻道；2011年1月，土豆網(wǎng)TVB專區(qū)正式上線。自2012年合并后，優(yōu)酷土豆已覆蓋了近全國80%中國視頻用戶，即每個月有約4億人在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)上看過視頻。而TVB劇集也為優(yōu)酷和土豆網(wǎng)貢獻了不菲的播放量，其追劇者由北上廣深等一線城市白領(lǐng)人群輻射至全國，甚至遍及全球華人。

通過這次戰(zhàn)略合作，優(yōu)酷土豆集團成為唯一囊獲全部TVB正版版權(quán)的中國視頻企業(yè)，其內(nèi)容鎖定至少未來2年內(nèi)TVB所有電視劇集，如2013TVB經(jīng)典劇作回歸年巡禮劇在內(nèi)的最新劇作，《巾幗梟雄3》、《On Call 36小時2》、《巨輪》、《神槍狙擊2013》等；也包含《神雕俠侶》、《怒火街頭》等在內(nèi)的經(jīng)典劇目。喜歡追憶過去的80后們可以用視頻的方式繼續(xù)深愛港劇，年輕一代也可以通過優(yōu)酷土豆同步追看王祖藍參演的新劇《老表，你好嘢》。

還有包括港姐選美等在內(nèi)的綜藝節(jié)目和相關(guān)娛樂新聞，使得優(yōu)酷和土豆網(wǎng)的港產(chǎn)片片源年均超過2000小時時長。此外，優(yōu)酷土豆集團還將整“合”獨享TVB旗下所有明星藝人涉及演出、合作等線下活動的優(yōu)先使用權(quán)限等資源。

隨時隨地看TVB

通過“合”，優(yōu)酷土豆集團的全部TVB版權(quán)資源除了覆蓋PC端，在PAD、手機等移動終端也能實現(xiàn)觀看。這意味著港劇第一次在中國互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”，劇迷們可在兩大平臺、各種終端、隨時隨地觀看、分享TVB劇目，體驗全面互聯(lián)的數(shù)字化娛樂生活。

優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂感謝TVB的長期支持，他表示：“優(yōu)酷土豆集團作為中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，擁有國內(nèi)最大的正版視頻內(nèi)容庫和最多的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶。

TVB是在整個華人世界中的傳媒和娛樂業(yè)的巨人，是優(yōu)酷土豆學習的榜樣。這一戰(zhàn)略合作關(guān)系的達成、強強聯(lián)手，將會極大地豐富優(yōu)酷土豆的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，更好地服務于中國的互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

在各大視頻網(wǎng)站都在內(nèi)容部署方面集中采購熱播劇、美劇時，優(yōu)酷土豆以用戶的情感需求為切入點，與TVB合作，用廣大觀眾的“TVB情懷”打差異化競爭牌，可謂獨辟蹊徑。

“合”帶來未來：有一天 青年終將變成大師

以TVB為代表的香港影視劇，影響力究竟有多大？優(yōu)酷土豆集團與TVB達成戰(zhàn)略合作的發(fā)布會的主持人汪聰甚至笑稱“因為有太多愛情戲”，TVB劇開啟了她高中的早戀之路。

是的，不只是愛情，有些年輕人正是因為港產(chǎn)片和TVB劇的影響，在長大之后投身了影視行業(yè)。雖說這群年輕人現(xiàn)在還沒有成為電影界的主流力量，甚至屬于“草根”階層。但是，優(yōu)酷土豆集團以“合”的姿態(tài)協(xié)助并相信，他們終有一天會變成“大師”。

并非“高山流水”與“下里巴人”

自2012年開始的優(yōu)酷“大師微電影”系列活動，2013年又繼續(xù)在香港舉辦。這一次，大師們除了拍攝短片之外，還擔任了“青年導演扶植計劃”的導師，優(yōu)酷土豆集團和大師們?yōu)楦嗄贻p電影人，提供了平臺和機會。從另一個角度來說，摘掉草根標簽的“大師微電影”開啟了網(wǎng)絡微電影“逆襲”院線的大幕，與電影相關(guān)的整合營銷又有了更多全新的想象空間。

受眾可能會“覺得大師是高端、大氣、屬于電影節(jié)的，不食人間煙火的，而網(wǎng)絡上的這些網(wǎng)友可能是蔑視權(quán)威的、可能水火不容的”，優(yōu)酷出品總經(jīng)理盧梵溪認為，但通過2012年“美好2012”的嘗試，共創(chuàng)造出2000多萬的播放量，“按照30塊錢的均價，接近6億的票房了”。網(wǎng)友用自己平均一天產(chǎn)生3萬條評論的分享和互動行為證明，他們真的被大師們拍攝的微電影打動。通過“大師微電影”這樣的平臺，網(wǎng)友和大師作品之間真的有化學效果產(chǎn)生。

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2012年優(yōu)酷出品在香港隆重發(fā)布全年戰(zhàn)略主題——“美好2012”，由顧長衛(wèi)、許鞍華、蔡明亮和金泰勇4位亞洲著名導演執(zhí)導、香港國際電影節(jié)協(xié)會監(jiān)制的《龍頭》、《我的路》、《行者》、《你何止美麗》作為“美好2012”的首發(fā)作品在香港電影節(jié)進行了首映。并由香港電影節(jié)協(xié)會選送戛納電影節(jié)以及更多國際性電影交流活動。

“美好2012”全年戰(zhàn)略還囊括了由實力導演執(zhí)導的“追逐無限”系列微電影、由新銳導演執(zhí)導的“逆襲”系列微電影及“不可能的可能”系列、“勇敢愛”系列微電影等項目構(gòu)成，為新銳導演提供一個展現(xiàn)自我、實現(xiàn)夢想的平臺，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。業(yè)界評論“美好2012”的發(fā)布宣示著網(wǎng)絡電影從“低成本、小制作”產(chǎn)業(yè)模式開始向“大師”時代轉(zhuǎn)變。

優(yōu)酷土豆借香港國際電影節(jié)之機，展開了“大師微電影”系列活動，最大的亮點就是推出優(yōu)酷出品另一重點品牌——青年導演扶植計劃。目的是從資金、技術(shù)支持、專業(yè)培訓、宣傳推廣及專業(yè)輸出到合作簽約不同形式重點培養(yǎng)青年導演，期待他們未來成為大師。

作為優(yōu)酷出品2012年的收官項目，其全力打造的“青年導演扶植計劃”第一季之“逆襲”系列微電影，一經(jīng)推出便得到強烈反響。這次的扶植計劃成立了青年導演導師團，顧長衛(wèi)、張婉婷、羅啟銳擔任首任青年導演導師，與發(fā)起人古永鏘一起，現(xiàn)場向憑借“逆襲”系列、《嘻哈四重奏》、《刷車》、《泡芙小姐》等微電影作品脫穎而出的青年導演代表盧正雨、五百、李陽、皮三給予表彰。

優(yōu)酷土豆集團高級副總裁魏明表示，“今天是優(yōu)酷出品在香港的第二次發(fā)布，也許十年、二十年，今天在座的青年導演就成為那時大師微電影的導演、大師電影的導演，我們作為一個平臺，愿意用我們的平臺優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢來支持和幫助我們的年輕導演，讓他們和我們年輕的平臺一起成長?！?/p>

自制內(nèi)容成長契機

這就不得不說，經(jīng)歷多年版權(quán)“混戰(zhàn)”后，視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制內(nèi)容，在微電影、網(wǎng)劇和創(chuàng)意視頻領(lǐng)域挖掘與探索，是一種時代的必然。古永鏘認為，年輕的新銳導演們“很不容易，因為每個電影項目都是一次創(chuàng)業(yè)的過程?！?/p>

正如顧長衛(wèi)導演所說，他五年級的孩子和同學已經(jīng)開始使用電腦前的小鏡頭做了一部片子了。微電影“我想還是威武的威，給更多的人以實現(xiàn)夢想的威的機會?！?/p>

對于優(yōu)酷土豆而言，扶植青年導演成長將成為契機，利用自制內(nèi)容強化主題化運作及平臺優(yōu)勢，與年輕的導演共同發(fā)揮優(yōu)酷土豆“合”優(yōu)勢，才是最重要的。就像活動中為青年導演頒發(fā)的蝴蝶形象的獎杯和嘉賓佩戴的蝴蝶胸針一樣，優(yōu)酷土豆要的是，一方面青年導演的作品經(jīng)過打磨獲得蛻變，另一方面則寓意著微電影這種藝術(shù)表現(xiàn)形式將引發(fā)影視創(chuàng)作行業(yè)的“蝴蝶效應”。

微電影引發(fā)“蝴蝶效應”

對于微電影這種藝術(shù)形式，被譽為臺灣“最會講故事的人”，多年來游走于編劇、導演、演員、作家等多重身份的吳念真表示：“每一個時代都有每一個時代的風景，每一個時代都有每一個時代的憂喜，都會有新的平臺有新的方式跟大家溝通?！?/p>

去年優(yōu)酷“大師微電影”以高品質(zhì)、國際化創(chuàng)作班底在電影界得到了廣泛關(guān)注，全面提升了微電影品質(zhì)，不僅使微電影擺脫了“草根”標簽，引導行業(yè)向優(yōu)質(zhì)、精品化升級，還確立了優(yōu)酷出品的行業(yè)地位。四部微電影已經(jīng)在上海電影節(jié)、戛納國際電影節(jié)、溫哥華國際電影節(jié)、釜山國際電影節(jié)等40多個國際電影節(jié)上進行展映，并正式入圍圣丹斯電影節(jié)。

這樣就不難理解，為什么優(yōu)酷土豆集團將“2013大師微電影”視作自己的開年大戲。2013年，“大師微電影”還有望將含去年在內(nèi)的八位大師作品制作成一部長片電影登陸全國影院和院線。

微電影將“逆襲”院線，這一舉動是互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容向大銀幕反向輸出的首次嘗試，標志著傳統(tǒng)渠道與新媒體渠道的打通融合，也表明在新的傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡自制仍然是內(nèi)容為王的。

UGC內(nèi)容起家的優(yōu)酷土豆，到2013年依托“優(yōu)酷出品”、“優(yōu)酷自制綜藝”和“土豆映像”三大自制戰(zhàn)略，加強自制內(nèi)容的主題化運作，已經(jīng)產(chǎn)生出豐厚的商業(yè)價值。據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)酷出品累積共制造217集次作品，總播放量超過10億。

據(jù)優(yōu)酷土豆集團高級副總裁魏明介紹，優(yōu)酷出品將重點打造微力影院、天行動漫劇場、優(yōu)酷微劇場等網(wǎng)絡院線欄目，更規(guī)模性、計劃性地推出原創(chuàng)微電影、網(wǎng)劇以及動漫作品，以優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、接地氣的精品內(nèi)容繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

不斷升級和創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠提供給廣告主的，不僅是內(nèi)容和平臺層面，還有與品牌廣告主共同實現(xiàn)作品創(chuàng)作、品牌價值和社會理想等層面的營銷新模式、新機會。提升微電影等網(wǎng)絡自制內(nèi)容的品質(zhì)，是2013年各大視頻網(wǎng)站都關(guān)注的焦點。優(yōu)酷沒有把目光僅放在邀請大明星參與微電影演出，而是更注重上游制作的品質(zhì)，聚攏更有影響力、品質(zhì)感的大師資源，打造優(yōu)酷出品的“大師微電影”品牌，以及用“青年導演扶植計劃”培育、儲備更多未來的大師，顯示出了更具遠見的戰(zhàn)略視角。