去年在SXSW上火爆的 “SoLoMo（Social+Local+Mobile） ” 概念， 竟然短短一年之間， 就開始被 “SoHa （Social+Hardware） ” 所替代——硬件取代軟件成為新的“Big Thing” 。

前幾年，SXSW（ South By Southwest， 即西南偏南音樂節(jié)， 是每年在美國得克薩斯州奧斯汀舉行的一系列技術(shù)、 電影和音樂大會，以下簡稱SXSW） 的發(fā)展勢頭如日中天， 匯聚越來越多的大科技企業(yè)、 創(chuàng)業(yè)者以及投資人等， 這無疑和在SXSW上聲名鵲起的一些明星創(chuàng)業(yè)企業(yè)有關(guān)， 比如Twitter、 地理位置簽到服務(wù)商Foursquare、 短信群聊服務(wù)公司GroupMe等， 都為這場大會聚集了人氣， 甚至被稱為新軟件和新服務(wù)的 “發(fā)射臺” 。

然而， 今年的SXSW大會風氣一變，在其上出盡風頭的， 不再是那些軟件創(chuàng)業(yè)者， 能夠讓人們興奮尖叫的社交或移動創(chuàng)意已經(jīng)罕見， 相反， 硬件，尤其是有數(shù)據(jù)傳輸“社交”功能的硬件，成為眼球的中心——去年在SXSW上火爆的“SoLoMo （Social+Local+Mobile） ” 概念， 竟然短短一年之間， 就開始被 “SoHaSocial+Hardware） ” 所替代， 這一轉(zhuǎn)變?nèi)绾伍_始， 又將對營銷趨勢產(chǎn)生哪些影響？ 這實在是個有意思的話題。

罕見軟件明星

在 SXSW 2007 中， Twitter 抓住了我們的注意， 讓我們?yōu)橹潎@， 2011年，F(xiàn)oursquare又一枝獨秀， 也點亮了整個會場， 當去年幾乎每個人都期待 “SoLoMo”概念再出新秀時， 軟件創(chuàng)新卻在今年的SXSW上著實暗淡。

以社交的熱點話題為例， 在社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)域中， Facebook的社交搜索工具Graph Search是近期被人議論最多的最新搜索技術(shù)之一， 但甚至就連這種最新產(chǎn)品在SXSW大會上也淪為了邊緣話題。 此次大會上僅有一次正式的研討會是專門為這種產(chǎn)品而召開的， 而且研討會召開的地點是在SXSW會議中心以北的十多個街區(qū)開外， 這種不常見的偏遠位置就在一定程度上顯示了組織者對這種議題的重視度。

今年， 如果硬在各家軟件中尋找，唯一能接近那些前輩們的軟件應(yīng)該是Tinder， 這是一款由資深交友約會網(wǎng)站Match.com的東家IAC公司推出的異性約會移動應(yīng)用， 在2012年10月上線， 兩個月內(nèi)就匹配了超過100萬對的用戶， 迄今已經(jīng)有了用戶超過15億的 “熱辣與否” 評價數(shù)據(jù)， 也許不久后我們就能看到諸如牙齒美白、 安全套、 身體噴霧等類產(chǎn)品的廣告在上面的投放了 。

硬件新霸主

和軟件創(chuàng)新的寥寥相比， 各種硬件設(shè)備正在紛紛 “占領(lǐng)” SXSW大會的各個展廳和會議中心， SXSW大會變成了硬件廠商的地盤了。 這屆 SXSW 大會有多個創(chuàng)業(yè)公司都討論并展示了新型的設(shè)備和裝置， 數(shù)量和比例都比起去年要高得多， 當然， 起頭者無疑是去年閃亮全場的Nike+系列FuelBand腕帶配件。

這是有原因的。 根據(jù)《福布斯》 的報道， 是設(shè)計及生產(chǎn)產(chǎn)品的成本下降， 引發(fā)了硬件創(chuàng)新的爆發(fā)， 這與十年或二十年以前硅谷經(jīng)歷過的軟件繁榮時期遙相呼應(yīng)。 最引人矚目的， 莫過于3D 打印的出現(xiàn)， 使得產(chǎn)品制作的成本和難度降低； 風頭無兩的Google Glass更是促進了人們對硬件創(chuàng)新的熱情， 除此外， Pebble 智能手表還有 Nest 智能恒溫器的流行， 都加速了這種硬件趨勢的發(fā)展——可穿戴數(shù)字設(shè)備成為其中最吸引眼球因而不能忽視的力量。

“每件東西都帶著傳感器， 而且都能夠和其他東西溝通鏈接； 更多的新接觸界面為我們的運動、 吃、 旅行等提供和這個世界的連接， 以及支持。 ” SXSW演講者Baratunde Thurston如此闡釋。

而最可贊賞的， 是這些設(shè)備能夠為消費者提供的支持， 能夠收集大量的用戶數(shù)據(jù)， 來不斷優(yōu)化這些支持， 硬件的貼身性預(yù)示了消費者和品牌關(guān)系能夠達到的緊密性。 以Nike+的Fueband為例， 它不僅可以記錄用戶的運動數(shù)據(jù)， 還可以與用戶交流， 并按運動量提出健身建議。 同時它可連接手機， 并把用戶的運動資料分享到網(wǎng)上， 這和今年谷歌與阿迪達斯推出的“Google Talking Shoes” 如出一轍。

這些有數(shù)據(jù)能溝通的硬件所代表的“SoHa” 趨勢， 再一次刷新了我們對世界可能性的認知， 正如SXSW的贊助者Bruce Sterling所說： 那些通過顛覆獲得生存的人， 也將由于顛覆而死去。 比如，PC曾在過去的20年間達到巔峰， 現(xiàn)在正漸漸走向沒落， 曾經(jīng)是印刷世界顛覆者的博客， 也許將在6年內(nèi)被160個字母的短訊、 6秒鐘的視頻、 甚至那些隨時隨地記錄信息的谷歌眼鏡所顛覆， 這是一個對改變著迷， 對未來上癮的時代。

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約會市場的黑馬Tinder

Tinder原本只是針對部分大學(xué)推出了約會服務(wù)， 并在兩個月內(nèi)推薦匹配了超過100萬對的用戶。 而之所以能夠在眾多約會應(yīng)用中脫穎而出， Tinder CEO西恩萊德認為， 是因為它采取了“移動式” 的交友方式， 用戶無需像在其他應(yīng)用中那樣必須出門同陌生人約見。 其工作原理是： 會基于用戶的地理位置在50英里的范圍內(nèi)進行 “撒網(wǎng)” ， 每天為用戶推薦一定距離內(nèi)的四個對象， 并根據(jù)在 Facebook 上面的共同好友數(shù)量、 興趣和關(guān)系網(wǎng)來給推薦者打分， 并將打分最高的推薦者放到最前面。 用戶可以選擇 “喜歡” 、 或者選擇 “跳過” （相當于一次評分）該名推薦人。 假如用戶喜歡的推薦人對用戶同樣有好感， 那么就可以互發(fā)消息、在 Facebook 上互相關(guān)注， 甚至是組織線下見面。 所以， Tinder是一款主要根據(jù)用戶社交圈、 興趣推薦好友的應(yīng)用， 這就解決了很多移動應(yīng)用約會對象可信度不高、 配對手續(xù)繁瑣、 被拒率高等特點。

雖然已經(jīng)擁有不少的用戶基數(shù)，但這家創(chuàng)業(yè)公司目前還沒有清晰的商業(yè)運作模式。 Tinder其中一位聯(lián)合創(chuàng)始人表示， “公司的營收將不會來自于廣告業(yè)務(wù)” ， 因此Tinder未來可能的一個發(fā)展方向是應(yīng)用內(nèi)支付。 比如， 用戶可以通過購買虛擬玫瑰花的方式讓你在追自己喜歡對象的一大幫愛慕者中脫穎而出——虛擬禮物這一盈利模式已經(jīng)在 Facebook 平臺上被證明是成功的。

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迎來“SoHa”會推特的自行車

Razorfish在會場出租一批帶著GPS的自行車， 這些車子會在它們被使用、 偷竊、 遺棄等時候自動發(fā)送推特， 顯示自己的位置。Google Talking Shoes智能運動鞋Google， Adidas 和 YesYesNo 合作研發(fā)的智能運動鞋， 特點是擁有智能語音助手， 由此成為用戶的運動教練。 在運動的時候向用戶提供反饋， 通過藍牙與手機相連。

Memoto 相機

在 Kickstarter 起家， 其產(chǎn)品是能夠進行30秒循環(huán)拍照的可穿戴自動化相機， 以此建立一種個人的圖像化記憶。 相機看上去大小和 SD 卡差不多， 里面有一個 500 萬像素的相機， 可以直接夾在衣服上。 Memoto 每隔 30 秒自動拍攝一張靜態(tài)照片，電池差不多可以支持 2 天的時間。