妮維雅：玩的就是心跳

“你被通緝了？”未犯罪者成為通緝犯，當(dāng)事人大冒冷汗，旁觀者很是疑惑。謎底突然揭曉，送你一盒妮維雅止汗香氛。這樣玩心跳的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是妮維雅為推廣其止汗香氛系列產(chǎn)品精心策劃的一個(gè)“騙局”。妮維雅別出心裁的“心跳營(yíng)銷(xiāo)”，用恐怖訴求的手法，讓消費(fèi)者在緊張氛圍中，對(duì)產(chǎn)品形成深刻記憶，同時(shí)因恐懼心跳而出汗，也與止汗香氛產(chǎn)品形成合理結(jié)合。此次營(yíng)銷(xiāo)，我們看到了妮維雅在營(yíng)銷(xiāo)手法上的轉(zhuǎn)型。隨著“80后”，“90后”日漸成為消費(fèi)主力軍，營(yíng)銷(xiāo)手法必須更加多元化，迎合這類(lèi)人群的“玩”的需要，還得玩出心跳感。妮維雅這次華麗挑戰(zhàn)，是大膽的第一步，用玩心跳的營(yíng)銷(xiāo)方式刺激消費(fèi)者日漸麻木的神經(jīng)，打破美容護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)的沉悶格局?？紤]到國(guó)內(nèi)外不同商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境，國(guó)內(nèi)品牌不必超前效仿，但是也不能看到國(guó)外品牌的營(yíng)銷(xiāo)新招無(wú)動(dòng)于衷。國(guó)內(nèi)美容護(hù)膚品應(yīng)該思考在新的大營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的生存之道，探索自己的營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)型之路，而不是延續(xù)“廣告一招鮮”的老套路。