摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站已成為我國(guó)對(duì)外宣傳和文化交流的一個(gè)窗口。如何設(shè)計(jì)對(duì)外宣傳的網(wǎng)站，讓其既突出我國(guó)的文化底蘊(yùn)，又符合對(duì)象國(guó)的文化環(huán)境和審美習(xí)慣，給予外國(guó)瀏覽者深刻的印象，是本文研究的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 對(duì)外宣傳 網(wǎng)站設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)風(fēng)格

中圖分類號(hào)：TP393.092 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展，我國(guó)信息化的趨勢(shì)由過(guò)去吸收國(guó)外文化的“單向交流狀態(tài)”，逐步變成“雙向”，讓世界上更多的人了解自己。這就需要我們進(jìn)行對(duì)外宣傳，宣傳我們的政治，經(jīng)濟(jì)和文化。在國(guó)外特別是發(fā)達(dá)國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展水平高，人們從購(gòu)物到旅行、從投資到理財(cái)，樣樣離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。因此，如何利用互聯(lián)網(wǎng)，設(shè)計(jì)國(guó)際化的宣傳網(wǎng)站，從而達(dá)到對(duì)外宣傳和文化交流的目的，是值得十分關(guān)注的課題。

1 對(duì)外宣傳網(wǎng)站的形象研究

所謂CI就是通過(guò)視覺(jué)來(lái)統(tǒng)一網(wǎng)站的形象， 它包含網(wǎng)站標(biāo)志、色彩、字體、標(biāo)語(yǔ)等。在對(duì)外宣傳中網(wǎng)站的CI形象非常重要，一些國(guó)際化的大公司的宣傳網(wǎng)站上優(yōu)秀的CI策劃比比皆是。準(zhǔn)確的、有創(chuàng)意的CI設(shè)計(jì)，對(duì)網(wǎng)站的宣傳推廣有事半功倍的效果。

1.1 網(wǎng)站標(biāo)志

網(wǎng)站的標(biāo)志集中反映了網(wǎng)站的特點(diǎn)及其內(nèi)涵。網(wǎng)站的標(biāo)志有很多類型，可以選擇不同語(yǔ)言的字母，或是符號(hào)、圖形，或是動(dòng)物或是人物，比如：谷歌是用英文字母的名稱作為標(biāo)志，新浪用字母sina配合眼睛作為標(biāo)志。它的設(shè)計(jì)創(chuàng)意一般來(lái)自網(wǎng)站的名稱和內(nèi)容。網(wǎng)站標(biāo)志是最引人注目的圖案，我國(guó)外宣網(wǎng)站的標(biāo)志，不僅僅是一個(gè)機(jī)構(gòu)或文化單位形象的署名，更重要的是該單位理念的象征。一個(gè)具有什么樣文化理念的外宣單位，它就會(huì)具有什么樣的標(biāo)志。標(biāo)志是對(duì)外宣傳網(wǎng)站的生命線，也是認(rèn)知度、信譽(yù)度的唯一標(biāo)志。我國(guó)的對(duì)外宣傳網(wǎng)站應(yīng)結(jié)合我國(guó)深厚文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)站標(biāo)志。

1.2 網(wǎng)站背景中國(guó)文字的使用

我國(guó)的文字具有悠久的歷史，一個(gè)方塊字就是一個(gè)天地，體現(xiàn)的是我們祖先與宇宙天地萬(wàn)物常相往來(lái)的精神，這也是中國(guó)文化“天人合一”思想的具體體現(xiàn)。在通常情況下，中國(guó)網(wǎng)站的背景中國(guó)文字的設(shè)計(jì)以圖形文字和意境文學(xué)相關(guān)，有著非常特殊的功能。它所體現(xiàn)的是形象和意念的有機(jī)結(jié)合，由于與遠(yuǎn)古的某些物體的聯(lián)系，許多文字形象具有一定的象征意義。我國(guó)傳統(tǒng)文化的這些瑰寶可以使用在網(wǎng)站標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，從而凸顯我國(guó)網(wǎng)站的鮮明設(shè)計(jì)風(fēng)格，給國(guó)外的瀏覽者留下深刻的印象。

1.3 網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩

網(wǎng)站給人的第一感覺(jué)大部分來(lái)自于視覺(jué)的感受與沖擊，確定一個(gè)對(duì)外宣傳網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩對(duì)其網(wǎng)站的設(shè)計(jì)分割是極其關(guān)鍵的。不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，并且可能影響到訪問(wèn)者的情緒。

我們的外宣網(wǎng)站要想從色彩上吸引瀏覽者，還要了解對(duì)象國(guó)的審美習(xí)慣。

例如：日本國(guó)民對(duì)中間色彩情有獨(dú)鐘，閑寂、恬靜是他們追求的主流色彩情調(diào)。日本的審美觀念中充滿優(yōu)雅和諧的情趣又不乏陰郁和深沉的審美趣味，熱衷于事物優(yōu)雅的姿態(tài)和幽玄的意境。日本傳統(tǒng)色彩藝術(shù)可能簡(jiǎn)樸自然也可能繁復(fù)華麗。

歐美國(guó)家的色彩以紅、白、藍(lán)、綠為主。他們的傳統(tǒng)色彩絢麗，高純度色彩和中純度色彩都多，再加上歐美國(guó)家色相分布較多樣化，因此歐美國(guó)家色彩整體上很絢麗豐富。

2 對(duì)外宣傳網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格

我國(guó)的外宣網(wǎng)站應(yīng)該注意使用簡(jiǎn)潔的風(fēng)格、主菜單的細(xì)分以及強(qiáng)調(diào)條形板塊的主導(dǎo)功能來(lái)吸引國(guó)外的用戶關(guān)注我國(guó)的特色產(chǎn)業(yè)。在對(duì)外宣傳網(wǎng)站上應(yīng)該根據(jù)需要宣傳的內(nèi)容，建立相應(yīng)的板塊，這些板塊要求主題鮮明，圖文并茂，采用“靜中有動(dòng)、動(dòng)中有靜”的設(shè)計(jì)理念。

對(duì)外宣傳的網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，不但要突出自己國(guó)家的傳統(tǒng)特色，還要了解對(duì)象國(guó)的文化。日本的文化與歐美國(guó)家的文化就有很多的不同，歐美國(guó)家的人們傾向于“開(kāi)門見(jiàn)山”、“有一說(shuō)一”。他們直接、具體，基于感覺(jué)和真實(shí)的想法；而日本人則迂回、含蓄，強(qiáng)調(diào)對(duì)話者間的和諧。因此日本與歐美國(guó)家的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格也非常不同，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1動(dòng)畫效果

日本網(wǎng)站，尤其是文化類的網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者傾向于使用動(dòng)畫效果，喜歡使用flash等多媒體技術(shù)來(lái)表現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的主旨內(nèi)容。喜歡用唯美的動(dòng)畫效果來(lái)傳遞信息。 而歐美國(guó)家的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)則顯得簡(jiǎn)單、靜態(tài)、僅僅使用了少量的動(dòng)畫效果。

2.2網(wǎng)站中的信息顯隱度 （下轉(zhuǎn)第42頁(yè)）（上接第40頁(yè)）

網(wǎng)站中的信息顯隱度，指的是網(wǎng)頁(yè)瀏覽者能否快速找到自己所需要的信息，日本的網(wǎng)站主頁(yè)的信息隱度較高，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)比較復(fù)雜，精巧。而歐美國(guó)家的網(wǎng)站設(shè)計(jì)直觀、簡(jiǎn)單、信息傳遞速度比較快。

2.3網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航方式

日本網(wǎng)站采用層式導(dǎo)航，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的層次較強(qiáng)。體現(xiàn)了一種圓式思維方式。除此之外，這種層式的導(dǎo)航設(shè)計(jì)還體現(xiàn)了日本社會(huì)等級(jí)差距大的特征。而歐美國(guó)家的網(wǎng)站設(shè)計(jì)偏向采用線性導(dǎo)航，體現(xiàn)了一種線性思維方式。線性導(dǎo)航設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一種人人平等，等級(jí)觀念淡薄的理念。

2.4文字的區(qū)別

日語(yǔ)單字都是大小相同的（呈正方形），而英文字母都是大小混雜，單詞長(zhǎng)短也不一。與日語(yǔ)相比，英文版式設(shè)計(jì)不需要費(fèi)心考慮文字的組合這樣的問(wèn)題，所以可以很簡(jiǎn)便地進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，整體的效果也比較統(tǒng)一。

從以上分析可以看出，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，世界各地的人們除了在進(jìn)行信息方面的交流和互換，同時(shí)也在進(jìn)行文化理念等方面的交流。這種交流體現(xiàn)在設(shè)計(jì)者們對(duì)網(wǎng)站方方面面的設(shè)計(jì)中。這種體現(xiàn)是一種潛在的文化體現(xiàn)，需要我們?nèi)フJ(rèn)真挖掘和研究。

3總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及各個(gè)國(guó)家文化交流和合作不斷的深入，如何使用互聯(lián)網(wǎng)作為媒介手段進(jìn)行對(duì)外宣傳，是我國(guó)對(duì)外宣傳的新方向與新起點(diǎn)，應(yīng)該利用中國(guó)文化元素的獨(dú)特自身魅力，再融合對(duì)象國(guó)的文化和審美，通過(guò)簡(jiǎn)單明確的風(fēng)格像國(guó)外瀏覽者進(jìn)行宣傳。

參考文獻(xiàn)

[1] Davis J[美]S. Merritt[美].網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與精品賞析[M].北京： 清華大學(xué)出版社，2008.

[2] 單波，石義彬.跨文化傳播新論[M].武漢：武漢大學(xué)出版社， 2005.

[3] 王強(qiáng)，包曉光..中國(guó)傳統(tǒng)文化精神[M].北京：昆侖出版社， 2004.

[4] 魏東. 版式設(shè)計(jì)[M].北京： 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.