【摘要】廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)是提升中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、集群化、集約化和國(guó)際化水平的重要路徑，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要制度安排。當(dāng)前園區(qū)準(zhǔn)入門檻較低，集群經(jīng)濟(jì)效益不明顯。規(guī)劃布局欠合理。要?jiǎng)?chuàng)新政府服務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建混合集群，發(fā)展新型生態(tài)。

【關(guān)鍵詞】廣告產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)集群 廣告產(chǎn)業(yè)集群 廣告產(chǎn)業(yè)園

【中圖分類號(hào)】F127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1004-6623（2013）04-0075-04

廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)旨在提升廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、集群化、集約化和國(guó)際化水平，提升廣告產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)發(fā)展迅速，但也暴露出一些深層的問題，不利于廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。本文重點(diǎn)分析廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的功能與意義，以及當(dāng)前我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)存在的核心問題，并提出廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的對(duì)策建議。

一、基于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和知識(shí)創(chuàng)新的廣告產(chǎn)業(yè)集群

（一）規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與廣告產(chǎn)業(yè)集群

廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動(dòng)因之一就是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果。在廣告產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，一方面，大量中小廣告公司和營(yíng)銷傳播公司資金、技術(shù)、管理、人力資源、客戶和媒介資源不足，只有建立協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，通過專業(yè)化分工與協(xié)作，才能變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。另一方面，廣告產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)一些大型綜合性廣告公司和整合營(yíng)銷傳播公司（或核心企業(yè)，或主導(dǎo)企業(yè)），也往往通過與專業(yè)化中小廣告與營(yíng)銷傳播公司之間的分包網(wǎng)絡(luò)，而保持與廣告產(chǎn)業(yè)集群區(qū)外廣告公司和營(yíng)銷傳播公司競(jìng)爭(zhēng)過程中的優(yōu)勢(shì)。這種分工協(xié)作，不僅避免了過度競(jìng)爭(zhēng)，而且依托廣告產(chǎn)業(yè)集群建立合作網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動(dòng)因之二就是提高廣告與營(yíng)銷傳播公司的專業(yè)代理水平。廣告產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)對(duì)專業(yè)化的加強(qiáng)體現(xiàn)在兩個(gè)層次上：一個(gè)層次是整個(gè)集群對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的專注，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的廣告與營(yíng)銷傳播公司致力于提高營(yíng)銷傳播代理能力，以期贏得更多優(yōu)質(zhì)廣告客戶，自然整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平會(huì)大大提高，并吸引更多廣告客戶。另一個(gè)層次是廣告產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)廣告與營(yíng)銷傳播公司間，出于分工協(xié)作的需要，通過產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分而體現(xiàn)專業(yè)化。

（二）知識(shí)技術(shù)創(chuàng)新與廣告產(chǎn)業(yè)集群

產(chǎn)業(yè)集群可以促進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)的知識(shí)技術(shù)創(chuàng)新。企業(yè)創(chuàng)新不可能由單一的個(gè)別企業(yè)完成，創(chuàng)新環(huán)境是企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的約束系統(tǒng)，是一個(gè)學(xué)習(xí)系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)集群可以使企業(yè)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，創(chuàng)新使利益向前后、水平方向流動(dòng)，從而通過知識(shí)溢出效應(yīng)構(gòu)成創(chuàng)新循環(huán)。廣告產(chǎn)業(yè)集群有利于知識(shí)技術(shù)創(chuàng)新與專業(yè)化水平的提升。在廣告產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，某一廣告與營(yíng)銷傳播公司通過創(chuàng)新和開發(fā)所獲得的包括市場(chǎng)和媒介專業(yè)分析工具、策劃創(chuàng)意工具，以及公司的經(jīng)營(yíng)管理方式等的新知識(shí)。很大一部分會(huì)外溢出去，成為廣告產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)廣告與營(yíng)銷傳播公司的公共知識(shí)。在廣告產(chǎn)業(yè)集群中，常?？梢钥吹街R(shí)、技術(shù)和信息等生產(chǎn)要素在廣告與營(yíng)銷傳播公司之間的流動(dòng)，它們?cè)趶V告與營(yíng)銷傳播公司乃至廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程中發(fā)揮重要作用。這種流動(dòng)常常建立在個(gè)人之間和團(tuán)隊(duì)或社區(qū)之間廣泛聯(lián)系的基礎(chǔ)上，因此，廣告與營(yíng)銷傳播公司容易獲得各種隱含經(jīng)驗(yàn)類知識(shí)。同時(shí)，廣告產(chǎn)業(yè)聚集放大社會(huì)資本效應(yīng)，通過形成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)緊密聯(lián)系，創(chuàng)造一個(gè)精致的制度結(jié)構(gòu)。這些個(gè)人之間的關(guān)系依賴于個(gè)人之間的信任，非正式關(guān)系是一個(gè)潛在的優(yōu)勢(shì)，而不是缺點(diǎn)。作為不完全合同的替代品，這些信任關(guān)系的存在，意味著個(gè)人和團(tuán)體的集體行動(dòng)不同于市場(chǎng)契約或等級(jí)組織關(guān)系聯(lián)系的行為。

二、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的現(xiàn)狀及其存在的問題

（一）國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略下的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)

根據(jù)政府在產(chǎn)業(yè)集群中的干預(yù)程度，以及市場(chǎng)機(jī)制與政府的互動(dòng)作用，可以將廣告產(chǎn)業(yè)集群分為兩類，即政府扶持型產(chǎn)業(yè)集群和市場(chǎng)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)集群。我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群多表現(xiàn)為政府扶持型產(chǎn)業(yè)集群模式，這與我國(guó)廣告市場(chǎng)的特定環(huán)境有關(guān)。這種模式以政府推動(dòng)為主，依靠各種優(yōu)惠政策，引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)集聚，集聚是自上而下的，政府干預(yù)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展起著重大作用。

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)由于起點(diǎn)比較低。單純憑借廣告市場(chǎng)機(jī)制的作用很難實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)集聚和促使廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。依靠政府力量，通過直接經(jīng)濟(jì)干預(yù)、系統(tǒng)制度安排，為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造寬松、開放的政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源合理有效配置，壯大廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，逐步培養(yǎng)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)，從而提高我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。政府對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的財(cái)政、稅收、金融等扶持政策，使得廣告產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)廣告與營(yíng)銷傳播公司可以獲得各種可能的資源和經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，改變公司的相關(guān)經(jīng)濟(jì)行為和績(jī)效。

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)是在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略框架下發(fā)展的。自2008年以來，國(guó)家出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的政策文件，為廣告產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件。此外，北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東、湖南、湖北、福建等省市均出臺(tái)支持文化產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的政策文件，有力地推動(dòng)了區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。

（二）廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)存在的核心問題

廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的迅速發(fā)展，對(duì)于提升廣告產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和廣告企業(yè)的代理實(shí)力具有重要的意義和價(jià)值。國(guó)家對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的政策和資金支持，刺激了地方廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，目前全國(guó)許多省會(huì)城市基本已經(jīng)建成或正在建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園，一些經(jīng)濟(jì)條件較好的地市級(jí)城市也在積極建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)取得了一定的成效，但也存在一些突出問題。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是園區(qū)廣告企業(yè)的準(zhǔn)入門檻問題。從目前國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃的政策文件來看，入駐企業(yè)的準(zhǔn)入門檻總體較低，與國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的總體目標(biāo)不相符合。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)采取降低進(jìn)入門檻和資金獎(jiǎng)勵(lì)、貸款貼息、房租補(bǔ)貼、資金補(bǔ)助等方式，旨在提高對(duì)廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的吸引力，但與廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的總體目標(biāo)并不一致。國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園作為廣告產(chǎn)業(yè)示范基地，是廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的重要途徑，針對(duì)不同類型的廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)設(shè)置不同的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，是提升廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)力和產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。

二是園區(qū)廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)選擇問題。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅僅是廣告公司的集聚地，還是廣告關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的集聚地。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)就是要構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈模式。服務(wù)現(xiàn)代企業(yè)和現(xiàn)代傳媒業(yè)發(fā)展的需要。全球廣告產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即整合營(yíng)銷傳播轉(zhuǎn)型和數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，這也對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)提出了新的要求，即如何服務(wù)于廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從橫向關(guān)聯(lián)的角度來看，廣告公司與管理咨詢公司、市場(chǎng)調(diào)研公司、公關(guān)公司、數(shù)字營(yíng)銷公司、會(huì)展公司、體育營(yíng)銷公司、娛樂營(yíng)銷公司等專業(yè)營(yíng)銷傳播公司有著重大關(guān)聯(lián)；從縱向關(guān)聯(lián)的角度來看，廣告和媒體技術(shù)生產(chǎn)企業(yè)、傳媒企業(yè)、影視制作公司、動(dòng)漫公司等與廣告公司的發(fā)展息息相關(guān)。當(dāng)前，我國(guó)一些地區(qū)大力發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)園，但集群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不明顯，根本原因在于對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵缺乏科學(xué)認(rèn)識(shí)。廣告產(chǎn)業(yè)集群是指大量高度專業(yè)化的廣告公司和營(yíng)銷傳播公司，以及健全的外圍支持產(chǎn)業(yè)體系，在一定空間范圍內(nèi)的柔性集聚并結(jié)合成的一種既競(jìng)爭(zhēng)又合作的創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)，而非單純廣告公司的集群；廣告產(chǎn)業(yè)集群是大量品牌廣告公司和營(yíng)銷傳播公司、關(guān)聯(lián)公司所組成的集群。

三是園區(qū)建設(shè)數(shù)量與規(guī)劃布局問題。當(dāng)前，國(guó)家出臺(tái)一系列政策鼓勵(lì)和支持廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，這也使得各地方政府在國(guó)家政策導(dǎo)向下紛紛出臺(tái)促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)文件，積極推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。目前，國(guó)家財(cái)政支持的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)有20個(gè)，此外其他一些省會(huì)城市和地市級(jí)城市廣告產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也紛紛上馬，但由于本地廣告產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)缺乏科學(xué)規(guī)劃等因素，使得一些廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目流于形式。廣告產(chǎn)業(yè)作為一種新型文化服務(wù)業(yè)，如果將其進(jìn)行包裝，以房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型的形式亮相。廣告產(chǎn)業(yè)園就會(huì)淪為房地產(chǎn)開發(fā)的一個(gè)新的商機(jī)。從而失去了原有的所謂促進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展的積極意義。這種擔(dān)憂不無道理。國(guó)內(nèi)目前廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量明顯過多，規(guī)劃布局也不盡合理，這會(huì)導(dǎo)致政府資源的過度浪費(fèi)并滋生新的地方保護(hù)主義。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)必須有科學(xué)的規(guī)劃布局，必須服務(wù)于廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的戰(zhàn)略需要。

三、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展策略與我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)

（一）創(chuàng)新政府職能，服務(wù)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與發(fā)展

要充分發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會(huì)力量，對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行整體規(guī)劃，不僅在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、園區(qū)規(guī)劃、規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序等方面發(fā)揮作用，更應(yīng)在財(cái)稅、信貸、園區(qū)品牌形象塑造以及創(chuàng)新環(huán)境營(yíng)造等方面發(fā)揮作用。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)需要政府公共政策支持。中央和地方政府在積極參與廣告產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)在產(chǎn)業(yè)政策上予以扶持和引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和投融資環(huán)境，鼓勵(lì)園區(qū)內(nèi)專門化公司提高專業(yè)服務(wù)水平，鼓勵(lì)實(shí)力強(qiáng)勁的公司通過資本并購(gòu)和聯(lián)合重組等方式壯大規(guī)模。面對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的公共政策需求。中央和地方各級(jí)政府應(yīng)積極進(jìn)行制度、職能和行為的創(chuàng)新，更好地為廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展?fàn)I造創(chuàng)新環(huán)境。

（二）提高廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)入壁壘，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃部門需要根據(jù)不同廣告企業(yè)的特點(diǎn)設(shè)置不同的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位的年經(jīng)營(yíng)額、代理客戶數(shù)量、行業(yè)聲譽(yù)等做出明確規(guī)定，從政策上引導(dǎo)和鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)的國(guó)家一級(jí)資質(zhì)廣告公司、品牌廣告公司和營(yíng)銷傳播公司進(jìn)駐園區(qū)；鼓勵(lì)本地區(qū)外具有實(shí)力的廣告公司和營(yíng)銷傳播公司在園區(qū)內(nèi)設(shè)立分公司，或與本地公司成立股份制公司；鼓勵(lì)區(qū)域大型媒介集團(tuán)、大型企業(yè)集團(tuán)在園區(qū)成立廣告公司或設(shè)立辦事處；鼓勵(lì)跨國(guó)廣告公司與本地廣告公司成立中方控股的合資廣告公司；鼓勵(lì)園區(qū)內(nèi)廣告企業(yè)以資本并購(gòu)和戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式組建大型廣告與營(yíng)銷傳播集團(tuán)，從而加快提升區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)于國(guó)家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）構(gòu)建混合式廣告產(chǎn)業(yè)集群，提升廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)目前的廣告產(chǎn)業(yè)同區(qū)多表現(xiàn)為網(wǎng)狀式廣告產(chǎn)業(yè)集群，這種集群模式由于集群內(nèi)廣告公司與營(yíng)銷傳播公司缺少關(guān)聯(lián)與合作。因而缺乏產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)構(gòu)建多核式和網(wǎng)狀式結(jié)合的混合式廣告產(chǎn)業(yè)集群。既有圍繞少數(shù)綜合型廣告公司與整合營(yíng)銷傳播公司的眾多中小廣告公司與營(yíng)銷傳播公司，也有眾多相對(duì)獨(dú)立的中小公司；公司間存在既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系，推動(dòng)廣告公司與營(yíng)銷傳播公司的規(guī)?；l(fā)展和專業(yè)代理水平提升?；旌鲜綇V告產(chǎn)業(yè)集群模式的特點(diǎn)體現(xiàn)為集群內(nèi)廣告公司與營(yíng)銷傳播公司的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)也體現(xiàn)出層次性。在混合式廣告產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，重點(diǎn)發(fā)展大型整合營(yíng)銷傳播公司，大型綜合型廣告代理公司，專門型的品牌廣告公司（廣告調(diào)研公司、廣告策劃創(chuàng)意公司、廣告設(shè)計(jì)制作公司、戶外廣告公司、媒介購(gòu)買公司、房地產(chǎn)廣告公司等）和營(yíng)銷傳播公司（營(yíng)銷管理咨詢公司、市場(chǎng)調(diào)研公司、促銷公司、公關(guān)公司、數(shù)字行銷公司、直效營(yíng)銷公司等）。

（四）發(fā)展新型廣告業(yè)態(tài)，推動(dòng)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要制定激勵(lì)政策。積極引導(dǎo)新型廣告業(yè)態(tài)企業(yè)入駐園區(qū)，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?？芍攸c(diǎn)發(fā)展以下四類新型廣告業(yè)態(tài)：第一類是數(shù)字營(yíng)銷公司，這類公司包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司、手機(jī)媒體營(yíng)銷公司和數(shù)字戶外公司等；第二類是媒介購(gòu)買公司，當(dāng)前國(guó)際媒介購(gòu)買集團(tuán)加速在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，通過壟斷優(yōu)勢(shì)媒體資源吸引優(yōu)質(zhì)廣告客戶，發(fā)展媒介購(gòu)買公司是本土廣告企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑；第三類是媒介廣告公司和企業(yè)廣告公司，由于大型媒介集團(tuán)和企業(yè)集團(tuán)擁有資金優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，這類公司能夠迅速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，日韓廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史提供了重要的借鑒；第四類是內(nèi)容植入營(yíng)銷公司，廣告與內(nèi)容的融合，成為廣告業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，擁有廣闊的市場(chǎng)前景。

值得特別指出的是，國(guó)家相關(guān)主管部門必須規(guī)范國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)申報(bào)立項(xiàng)的審批程序，同時(shí)建立國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)績(jī)效的動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制，引導(dǎo)和促進(jìn)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，更好地服務(wù)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的戰(zhàn)略需要。同時(shí)制定相關(guān)政策，合理規(guī)劃布局，避免各地廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)過度建設(shè)的問題。