摘 要：回顧人類傳播史，我們不難發(fā)現(xiàn)，信息技術(shù)的發(fā)展歷史性杠桿作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播也得到了飛速發(fā)展。所謂網(wǎng)絡(luò)傳播是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目地。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)傳播管理

中圖分類號(hào)：TN915 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2013）01（a）-0020-01

從傳播學(xué)的分類來(lái)看，目前較通行的是將傳播分為四類：內(nèi)向傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播。我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種全新的、特殊的傳播類型，可以列為四類傳播。

1 網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)

具體的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播有以下優(yōu)勢(shì)。

1.1 傳播與更新速度快

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播。它將一定的信息傳播成數(shù)字，經(jīng)過(guò)傳播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。更新速度快。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新周期可以分秒計(jì)算，而電視，廣播的周期則以天或小時(shí)計(jì)算，紙質(zhì)報(bào)紙的出版周期以天甚至以周計(jì)算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長(zhǎng)。

1.2 信息量大、內(nèi)容豐富

報(bào)紙若多印1萬(wàn)字內(nèi)容，就需增加一個(gè)版，給印刷、排版、發(fā)行、成本帶來(lái)很多問(wèn)題。廣播、電視更是這樣，內(nèi)容要準(zhǔn)確到幾十秒、幾秒時(shí)間，字有時(shí)要算以幾十個(gè)。網(wǎng)絡(luò)傳播不同存儲(chǔ)數(shù)字信息是硬盤。容量大的優(yōu)勢(shì)還可以體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的專題報(bào)道和數(shù)據(jù)庫(kù)中網(wǎng)絡(luò)傳播可以不限時(shí)不限量地貯存和傳播信息，運(yùn)行各種信息數(shù)據(jù)庫(kù)，使得讀者可以對(duì)歷史文件隨時(shí)進(jìn)行檢索。

1.3 范圍廣、具有全球性和跨文化性

網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播空間不分地域、沒(méi)有疆界，可以說(shuō)，全球互通互聯(lián)的是子網(wǎng)絡(luò)有多大，網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播空間就有多大。傳播空間無(wú)限廣闊，是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。

網(wǎng)絡(luò)傳播完全打破了傳統(tǒng)的或者說(shuō)物理上的空間概念，網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了無(wú)限阻礙化。世界變成了地球村。真實(shí)的地理隔離不存在了，網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播不是單一文化而是跨文化的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)則成了不同國(guó)家之間的跨文化傳播的方便和迅捷的信息交流渠道。

1.4 多媒體傳播

所謂多媒體，就是使計(jì)算機(jī)成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，它集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動(dòng)畫、視頻），來(lái)傳送信息。多媒體首先必須是數(shù)字媒體。數(shù)字媒體就是通過(guò)比特來(lái)傳遞信息的方式如軟盤、硬盤、光盤（包括VCD，DVD）、數(shù)字電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等都屬于數(shù)字媒體。只有數(shù)字媒體才能“從一種媒介流動(dòng)到別一種媒介”。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)傳播也也并非完美無(wú)缺，網(wǎng)絡(luò)傳播還存在種種不足，而且這些不足至少在短期內(nèi)很難消除。主要表現(xiàn)為：信息泛濫，缺乏深刻性、權(quán)威性和可信度，造成貧富國(guó)家的差距擴(kuò)大，以及盈利模式仍需創(chuàng)新。

2.1 信息泛濫

互聯(lián)網(wǎng)使得信息的采集、傳播的速度和規(guī)模達(dá)到空前的水平，實(shí)現(xiàn)了全球的信息共享與交互，它已經(jīng)成為信息社會(huì)必不可少的基礎(chǔ)設(shè)施。不良信息的大量出現(xiàn)會(huì)使人們的視線受到干擾，如何排除不良信息的干擾如何排除不良信息的干擾，關(guān)從網(wǎng)上過(guò)濾出真正適合自已需要的信息已成為網(wǎng)絡(luò)受眾面臨的重要挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中查找所需要的信息，絕非一件輕松的事。

2.2 缺乏深刻性、權(quán)威性與可信度

網(wǎng)上發(fā)布的新聞以及觀點(diǎn)評(píng)論，通常具有廣泛性但缺乏深刻性，缺乏令人為之折服的力度。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播，滿足于扮演信息發(fā)布平臺(tái)的角色。類似于中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》那樣有深度、有力度的報(bào)道，在目前的網(wǎng)絡(luò)傳播中還是很少見。這是由于網(wǎng)絡(luò)新聞太蕪雜、網(wǎng)絡(luò)言論太散漫之故，即便有一些有力度、有深刻性的文章也易被湮沒(méi)；一些嚴(yán)肅的評(píng)論家還未有在網(wǎng)上發(fā)表見解的習(xí)慣，目前還尚未形成一支訓(xùn)練有素的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍。

2.3 信息技術(shù)的發(fā)展還造成貧富國(guó)家的差距進(jìn)一步拉大

一方面，在家庭計(jì)算機(jī)擁有量較高的西方國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，個(gè)人獲取網(wǎng)上信息非常便捷；另一方面，許多第三世界國(guó)家溫飽問(wèn)題與教育問(wèn)題尚未解決，更談不上入網(wǎng)或從網(wǎng)上獲取信息。這就造成富國(guó)容易獲得信息，從而能獲取更多財(cái)富；而窮國(guó)信息閉塞，經(jīng)濟(jì)更為落后。此外，在目前階段，中國(guó)目前的網(wǎng)民的絕對(duì)數(shù)量與相對(duì)數(shù)量都十分有限，也制約了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)傳播管理

隨著電子信息技術(shù)的迅速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)日益進(jìn)入家庭，各國(guó)政府面臨著一個(gè)十分緊迫的頭號(hào)題：如何對(duì)越來(lái)越膨脹的通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理，防止它為犯罪分子利用。對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的的管理由傳統(tǒng)的主要由行政管理的方式轉(zhuǎn)到主要依靠技術(shù)琮理的法制管理。技術(shù)，是網(wǎng)絡(luò)傳播的核心力量，管理人員要想管理好網(wǎng)絡(luò)傳播，首要條件是精通計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)科技術(shù)手段來(lái)管理網(wǎng)絡(luò)傳播。高新技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，對(duì)法規(guī)的要求越來(lái)越高，要管理好網(wǎng)絡(luò)傳播，也要通過(guò)法制建設(shè)這個(gè)有效手段進(jìn)行規(guī)范。

3.1 進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)控制

因特網(wǎng)上電子郵件、電子公告系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)廣告，原本以高科技為依托，為用戶提供快捷、靈活的信息服務(wù)，而現(xiàn)在，這些卻造成了信息污染傳播的媒介。世界各國(guó)正在積極研究開發(fā)信息控污技術(shù)、反病毒技術(shù)，積極防范信息污染，主要有以下方法。

（1）研究確保網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)性控制技術(shù)。

（2）對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的污穢信息和意識(shí)表態(tài)領(lǐng)域的越境信息采用以防火墻為主體的多重信息保護(hù)措施予以避免。

（3）進(jìn)一步研究反病毒技術(shù)，在病毒檢測(cè)、病毒清除、病毒免疫和病毒預(yù)防等方面增強(qiáng)反病毒技術(shù)的開發(fā)，防止計(jì)算機(jī)病毒對(duì)信息的污染和破壞。

3.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的法規(guī)管理

世界上第一關(guān)于因特網(wǎng)的法規(guī)是1997年有德國(guó)的《信息與通訊服務(wù)法》（簡(jiǎn)稱“多媒體法”），提出了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者（在線服務(wù)商）責(zé)任兩原則：一是對(duì)自已提供的網(wǎng)上信息內(nèi)容負(fù)面責(zé)任。這個(gè)條件就是有關(guān)內(nèi)容違法，并且應(yīng)該也有可能組止其傳播。二是對(duì)于僅僅是提供了進(jìn)入通道的網(wǎng)上信息不負(fù)責(zé)任。

中國(guó)政府于1996年2月發(fā)出通知，要求進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的計(jì)算機(jī)用戶進(jìn)行登記，以便加強(qiáng)管理，成為率先采到法規(guī)管理措施的國(guó)家之一。1999年3月國(guó)務(wù)院新聞辦公室主管局專門發(fā)布了一個(gè)文件，對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對(duì)外新聞宣傳做了若干規(guī)定。2000年4月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室成立網(wǎng)絡(luò)新聞管理局，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作。在中央成立網(wǎng)絡(luò)新聞管理局之后，各省、市、自治多也正陸續(xù)設(shè)立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)。

為了促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)的合法權(quán)益，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性，國(guó)務(wù)院、信息產(chǎn)業(yè)部制定了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》，依法規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)站登載的業(yè)務(wù)，使互聯(lián)網(wǎng)站登載新聞能夠?qū)娯?fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。

參考文獻(xiàn)

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