【摘 要】隨著新媒體的迅猛發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)即時(shí)視頻的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。應(yīng)對(duì)與發(fā)展之策就在于更新觀念，強(qiáng)化與觀眾互動(dòng)；整合信息資源，深度報(bào)道事件；大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，進(jìn)軍視頻新陣地；探索增值服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)多元化盈利模式等。

【關(guān)鍵詞】電視；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；共贏

一、在競(jìng)爭(zhēng)與融合中相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)共贏

以往電視因其內(nèi)容豐富、形式直觀、傳播快捷、受眾眾多等優(yōu)勢(shì)而成為現(xiàn)代信息社會(huì)中最具影響力的媒體。近年來(lái)，雖然電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體在總體上還保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。如何獲得穩(wěn)定自己的陣地，擴(kuò)大自己的發(fā)展空間，當(dāng)是電視媒體的當(dāng)務(wù)之急，而應(yīng)對(duì)之策應(yīng)是整合嫁接電視與新媒體的特性，取雙方之長(zhǎng)，共生共贏。與電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高、信息量大、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。電視媒體只有與新媒體合作，融合中取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能發(fā)揮合力，充實(shí)媒介市場(chǎng)，從而形成相對(duì)穩(wěn)定的媒體格局。電視有相對(duì)成熟的節(jié)目采集、制作機(jī)制，強(qiáng)大的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，豐富多樣的原創(chuàng)節(jié)目資源，新聞報(bào)道的真實(shí)性、敏銳性、深刻性、全面性等方面優(yōu)勢(shì)明顯，在節(jié)目制作方面有著網(wǎng)絡(luò)媒體難以企及的較高水準(zhǔn)。但電視媒體受時(shí)間和空間的限制，所傳播信息不具有即時(shí)性，不能提供個(gè)性化的節(jié)目和服務(wù)，對(duì)受眾的關(guān)注度低，缺乏與觀眾的互動(dòng)。新媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于它所擁有的全新的傳播渠道、傳播受眾、傳播模式和傳播效果，在于它所具有的海量性、時(shí)效性、開(kāi)放性、互動(dòng)性以及高度的信息共享度上，這些都是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)劣互見(jiàn)，利弊各存，使得兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互借力、相互融合成為必然選擇。

二、更新觀念，強(qiáng)化與受眾互動(dòng)

以網(wǎng)絡(luò)為首的新興媒體，憑借網(wǎng)絡(luò)的交互式平臺(tái)，與受眾之間形成了良好的互動(dòng)。電視媒體要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須更新觀念，認(rèn)真研究觀眾的服務(wù)需求、收視心理和收視規(guī)律，利用網(wǎng)絡(luò)的交互式特點(diǎn)，借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾即時(shí)交流，拓展新的節(jié)目形式，在電視新聞采編人員與受眾之間打造出一種活躍、親密的互動(dòng)關(guān)系。電視臺(tái)要立足于自身的優(yōu)勢(shì)，與新媒體互動(dòng)融合，利用網(wǎng)絡(luò)的海量信息，豐富新聞內(nèi)容，加深新聞內(nèi)涵；挖掘新的節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)電視品牌節(jié)目的多媒體聯(lián)動(dòng)，使電視節(jié)目多渠道傳播，不斷拓展媒體生存空間。

三、整合信息資源，深度報(bào)道事件

在媒介融合時(shí)代，傳播渠道和信息來(lái)源的多樣化，讓許多媒體都面臨著海量信息的困擾。由于信息發(fā)布的門檻低，網(wǎng)民隨時(shí)隨地將身邊發(fā)生的事通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直播，人人都有機(jī)會(huì)成為草根記者。但網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量虛假和無(wú)意義信息。而這正是電視媒體可以大有作為之處。電視媒體擁有大量專業(yè)新聞工作者，把互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞素材的重要平臺(tái)，對(duì)其中的信息進(jìn)行篩選、整編，經(jīng)過(guò)理性分析和思考，進(jìn)行去粗存精、去偽存真的加工，透過(guò)紛繁復(fù)雜的表象，多角度、多層次、多側(cè)面地探索事情發(fā)展的原因，深入挖掘有價(jià)值的信息，對(duì)于重大題材和社會(huì)熱點(diǎn)，電視等主流媒體還要進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，打造無(wú)可比擬的公信力。

四、大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，進(jìn)軍視頻新陣地

網(wǎng)絡(luò)電視集網(wǎng)絡(luò)與電視的優(yōu)勢(shì)于一身，給人們帶來(lái)了一種全新的體驗(yàn)，它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了按需觀看、隨看隨停的“用”電視，因其便捷吸引了大批受眾，尤其吸引了年輕觀眾的注意力。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊，電視媒體積極尋求新的傳播方式，即通過(guò)與網(wǎng)站聯(lián)合或發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視傳播自身內(nèi)容，擴(kuò)展傳播渠道，豐富報(bào)道形式，最大限度地獲得網(wǎng)絡(luò)受眾。在我們身邊，中原油田所在的中國(guó)石化集團(tuán)也于2010年11月開(kāi)通了中國(guó)石化網(wǎng)絡(luò)電視。中國(guó)石化的網(wǎng)絡(luò)電視借用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的融合，這些員工不論身處何方，都可以隨時(shí)隨地輕點(diǎn)鼠標(biāo)獲取信息，同時(shí)將自己的意見(jiàn)和建議又反饋回來(lái)，實(shí)現(xiàn)了良性互動(dòng)。

五、探索增值服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)多元化盈利模式

廣告收入是電視媒體的主要收入來(lái)源，電視長(zhǎng)期憑借強(qiáng)大的感召力和公信力對(duì)媒體產(chǎn)品進(jìn)行銷售。但受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，電視受眾大量分流，電視臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)也大受影響。因此，電視臺(tái)要不斷探索多元化盈利模式，借助新媒體實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容價(jià)值增值并實(shí)現(xiàn)盈利增值。實(shí)行跨媒介經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。開(kāi)發(fā)以品牌欄目、品牌節(jié)目為主體的多元化經(jīng)營(yíng)，電視媒體把網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的觸角伸向購(gòu)物、游戲和電子商務(wù)、視頻點(diǎn)播等經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，廣開(kāi)財(cái)源。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]劉衛(wèi)星.淺論傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體[J].中國(guó)廣播.2010（12）

[2]陳明玥.電視與網(wǎng)絡(luò)融合的對(duì)策探討[J].新聞界.2011（1）