如今，用戶越來越多地通過手機(jī)屏幕獲取信息，搜索引擎在移動(dòng)端的流量增長(zhǎng)迅速，但目前移動(dòng)流量的變現(xiàn)能力還比較弱，尚未形成像PC互聯(lián)網(wǎng)那樣成熟的搜索廣告和展示廣告模式。究其原因，屏幕的大小和網(wǎng)速的限制都決定了手機(jī)無法照搬PC的商業(yè)廣告模式，廣告主、內(nèi)容發(fā)布商和技術(shù)提供商都需要建立適應(yīng)手機(jī)特性的市場(chǎng)規(guī)則。

10月10日，Google舉辦了“創(chuàng)想時(shí)空”論壇和技術(shù)展示活動(dòng)，首次向媒體介紹了Google移動(dòng)廣告在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展以及Google眼中的多屏經(jīng)濟(jì)與商機(jī)。Google全球副總裁劉允博士表示，“從2011年7月到2012年7月，來自中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)廣告請(qǐng)求量增長(zhǎng)了120%，中國(guó)已經(jīng)成為Google移動(dòng)廣告請(qǐng)求量排名前五位的國(guó)家之一?！?/p>

根據(jù)Google與IPSOS合作的2012智能手機(jī)使用情況調(diào)查顯示，中國(guó)高達(dá)64%的智能手機(jī)用戶每天都會(huì)使用智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，高達(dá)97%的智能手機(jī)用戶注意到了移動(dòng)廣告。

Google認(rèn)為，面對(duì)紛繁的多屏終端、用戶即時(shí)獲取信息的需求及無處不在，這充滿了移動(dòng)商機(jī)，企業(yè)必須順應(yīng)時(shí)勢(shì)，抓住移動(dòng)廣告市場(chǎng)崛起所帶來的新商機(jī)。根據(jù)移動(dòng)用戶的行為特點(diǎn)，Google提供了4種移動(dòng)廣告解決方案——應(yīng)用內(nèi)廣告、移動(dòng)網(wǎng)頁廣告、移動(dòng)搜索廣告和移動(dòng)視頻廣告，為廣告主帶來了豐富的選擇。目前，Google的AdMob移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過30萬以上的APP應(yīng)用程序。隨著 Google的移動(dòng)廣告與其他產(chǎn)品無縫整合，廣告主將能夠更輕松地開啟移動(dòng)營(yíng)銷，并獲得大量可衡量的數(shù)據(jù)報(bào)告，用于滿足企業(yè)豐富的移動(dòng)營(yíng)銷需求。

其中一個(gè)成功案例是，觸控科技從2011年4月開始利用AdMob進(jìn)行《捕魚達(dá)人》推廣，上線112天即達(dá)到1 000萬次的下載，在33個(gè)國(guó)家的App Store免費(fèi)總榜上達(dá)到過第一，不到3個(gè)月的時(shí)間就進(jìn)賬500萬元（道具付費(fèi)）。之后，觸控科技獲得1億元人民幣投資，成為目前國(guó)內(nèi)最有實(shí)力的移動(dòng)游戲開發(fā)商之一。觸控科技CEO陳昊芝稱，他們看重的是廣告平臺(tái)的流量規(guī)模和單個(gè)用戶的下載成本，“目前只有AdMob可以讓開發(fā)者心里有數(shù)，具備收入的可預(yù)期性，從而獲得一個(gè)理想的投入產(chǎn)出比?！?/p>

由于政策原因，將搜索服務(wù)器轉(zhuǎn)移到香港，然后相繼關(guān)閉包括Google音樂在內(nèi)的本土化產(chǎn)品之后，Google在中國(guó)搜索市場(chǎng)的份額連年下降。本次Google中國(guó)的活動(dòng)以營(yíng)銷為主，所有讓人感覺具有高附加值的產(chǎn)品都需要“翻墻”才能體驗(yàn)到，最受矚目的未來科技產(chǎn)品Google Glass和自動(dòng)駕駛汽車也只有幾分鐘循環(huán)播放的宣傳視頻。無法享用到最好的技術(shù)，對(duì)國(guó)人而言是重大的損失，對(duì)Google而言更是如此。在展示區(qū)的留言板上，我們可以清楚地看到，大家還在等待著未來會(huì)有改變發(fā)生。