作者簡介：劉博，男，（1984.5-），四平廣播電視臺，廣播電視工程

（四平廣播電視臺 吉林 四平 136000）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，網(wǎng)絡媒體得到空前發(fā)展，并且已經(jīng)成為主要的一種大眾傳媒。像傳統(tǒng)傳媒方式，包括廣播、報刊、電視等正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因而它們紛紛和網(wǎng)絡媒體加強合作，并且逐步融為一體，可以預見的是，這也是未來傳媒發(fā)展的基本方向。在國內(nèi)，已經(jīng)開始發(fā)展網(wǎng)絡媒體業(yè)務的電臺有CCTV、中國國際廣播電臺、東方衛(wèi)視、廣州衛(wèi)視等以及一些社會組織。之后又有越來越多的電臺，包括省級的、市級的，加入到網(wǎng)絡媒體隊伍，我國網(wǎng)絡廣播電視蓬勃發(fā)展。當然，這也從另一方面推動了網(wǎng)絡廣播電視技術改革創(chuàng)新。在當前形勢下，隨著傳媒行業(yè)競爭愈加激烈，各大媒體積極順應改革潮流，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這對于網(wǎng)絡廣播電視未來具有十分重要的意義。所以，探究廣播電視和網(wǎng)絡電視特點是很有必要的，這有利于我們采取科學合理的措施，推動網(wǎng)絡廣播電視健康發(fā)展。

關鍵詞：網(wǎng)絡；廣播；電視；特性；發(fā)展

中圖分類號：G221 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2012）12-0000-01

一、傳統(tǒng)廣播電視和網(wǎng)絡廣播電視的特點與聯(lián)系

1、網(wǎng)絡廣播電視的概念

關于網(wǎng)絡廣播電視基本概念，有些觀點認為它屬于“在線廣播電視”，即以網(wǎng)絡為載體，實現(xiàn)聲音、圖像信號的數(shù)字化處理，傳遞給受眾的傳媒方式。

2、傳統(tǒng)廣播電視和網(wǎng)絡廣播電視的不同特點

2.1、廣播的特點

廣播的優(yōu)點是信息傳播及時、快速、范圍廣，受眾可以通過聲音自由聯(lián)想，且沒有性別、文化等因素的限制，老少皆宜，其中最突出的優(yōu)勢在于不會影響活動的進行。廣播的最大缺點是信息停留時間短，受眾很難準確、全面把握，而且不能留下印象，不利于深層次理解分析。

2.2、電視的特點

作為目前受眾最多的主要大眾傳媒方式，電視不僅兼具了廣播的優(yōu)點，而且信息傳播具體生動，便于人們接受，也是當代最先進的新聞傳播、文化宣傳和社會娛樂平臺，當然其缺點和廣播基本相同。

2.3、網(wǎng)絡廣播電視的特點

當代網(wǎng)絡廣播電視一大特色在于，信息傳播和科技革新緊密結合，傳播范圍不斷擴大。網(wǎng)絡廣播電視作為一種新興大眾傳媒，不僅提高了信息傳播針對性，而且開放自由，信息資源豐富、容量巨大，能夠進行實時溝通交流，并且慢慢融入到不同地區(qū)發(fā)展中，便于人們接受，形成了多層次、立體化的信息傳播平臺。

3、傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡廣播電視的聯(lián)系

實際上，傳統(tǒng)廣播電視和網(wǎng)絡電視基本不存在競爭矛盾，將聲音、視頻進行網(wǎng)絡化傳播，有利于進一步擴大傳媒范圍，讓更多受眾接受，同時受眾可以在文字、圖像刺激下很好記憶信息，很好彌補了廣播的不足之處。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術廣泛應用，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，也是人們獲取信息的主要渠道。同時，作為當代新聞傳媒主要平臺的電視媒體，其主導地位正受到網(wǎng)絡沖擊。但就目前來看，由于網(wǎng)絡傳媒空間還比較有限，瀏覽網(wǎng)速不穩(wěn)定，以及系統(tǒng)維護水平不高等問題，電視傳媒仍然是最主要的傳媒載體。

現(xiàn)代信息技術的突飛猛進，為廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了全新發(fā)展平臺。通過網(wǎng)絡技術，傳播信息可以更加生動形象，快速便捷，實現(xiàn)實時溝通，便于受眾接受，而隨著網(wǎng)絡廣播電視的興起發(fā)展，信息資源可以進一步自由流通，促進廣泛傳播共享，彌補傳統(tǒng)廣播電視不足，揚長避短。另外，人們在網(wǎng)絡平臺上可以自由選擇感興趣的廣播電視欄目。由于網(wǎng)絡平臺信息交互性特點，受眾可以進行廣播電視信息交流溝通，建立信息互動渠道，同時國內(nèi)外傳媒應加強合作，實現(xiàn)強強聯(lián)合。網(wǎng)絡信息容量巨大，可以儲存、傳輸大量的新聞信息。因此，實現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡化，建立網(wǎng)絡廣播電視，可以提高廣播電視整體水平，增加更多受眾。

二、網(wǎng)絡廣播電視發(fā)展建議

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術在廣播電視領域廣泛應用，網(wǎng)絡廣播電視作為一種新興傳媒方式，極大推動了相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。在本人看來，廣播電視傳媒應采取以下措施，促進網(wǎng)絡廣播電視健康持續(xù)發(fā)展：

1、傳統(tǒng)廣播電視和網(wǎng)絡媒體應加強優(yōu)勢互補，形成一個有機整體。比如廣播電視通過網(wǎng)絡可以收集大量的圖片、文字、影音資料，豐富節(jié)目內(nèi)容，為人們提供多元化信息資源；而網(wǎng)絡媒體將廣播電視節(jié)目進行數(shù)字化處理，以網(wǎng)絡為載體進行傳播。這不僅可以增加網(wǎng)絡信息感染力，還能夠提升影音文字信息傳達效果。另外，多增加一些影音資料，結合圖片和文字，為用戶提供全方位、立體化的廣播電視服務。從這個角度來說，廣播電視節(jié)目不易儲存重復播放的缺陷得到很好彌補，進一步擴大節(jié)目覆蓋范圍。

2、廣播電視可以利用網(wǎng)絡技術不斷優(yōu)化完善自己，打造現(xiàn)代傳媒品牌。比如提供網(wǎng)絡視聽導航服務，開設精品欄目點播等，通過各種途徑加強廣播電視媒體包裝宣傳，同時建立信息交流平臺，收集反饋用戶意見信息，包括網(wǎng)絡論壇、電子郵箱等，擴大網(wǎng)絡廣播電視影響力，實現(xiàn)品牌效應。

3、加強廣播、電視和網(wǎng)絡等不同傳媒合作，建立聯(lián)動機制，對于一些重要信息和精品節(jié)目，廣播電視以及網(wǎng)絡平臺應同時進行現(xiàn)場直播，當然一定情況下可以交叉播出。這樣即便受眾沒有通過電視、廣播看到或收聽到當天的節(jié)目，也可以從網(wǎng)絡平臺上獲得自己想要的信息，彌補廣播、電視的遺漏，廣播電視各媒體應相互合作、相互促進，形成系統(tǒng)完善的傳媒體系，推動網(wǎng)絡廣播電視不斷發(fā)展，進一步擴大受眾范圍，建立廣泛的信息網(wǎng)絡，實現(xiàn)自身利益和社會利益協(xié)調(diào)發(fā)展。

4、形成廣播電視互動交流平臺，改變以往單一的交流方式。一直以來，廣播電視都是主動播出節(jié)目，廣大聽眾和觀眾只能被動接受，這種固定單一的信息交流局面遲遲得不到改觀；但網(wǎng)絡廣播電視有很大區(qū)別，在這里人們可以實現(xiàn)和網(wǎng)站的交流，以及人與人之間的交流，可以實時進行溝通。通過網(wǎng)絡互動平臺，例如網(wǎng)絡論壇、電子郵箱等，用戶可以打破時間空間限制，進行全面互動交流。同時，加強媒體和用戶的交流溝通，有利于拉近彼此之間的距離。

5、建立網(wǎng)絡廣播電視信息資源庫。一些重點精品節(jié)目可以開設特別網(wǎng)站版面，同時定期整理更新，方便用戶瀏覽、下載和研究，提供全方位信息服務，相比于傳統(tǒng)廣播電視信息傳播短暫性缺陷，有了很大完善提高。

總而言之，廣播電視媒體必須積極應用現(xiàn)代網(wǎng)絡技術，發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視，實現(xiàn)大容量、高效便捷的信息傳播，加強信息互動交流，科學合理運用網(wǎng)絡媒體，才能在網(wǎng)絡平臺上健康持續(xù)發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡廣播電視也要充分運用傳統(tǒng)廣播電視的信息資源優(yōu)勢，依靠其強大的科技、人才支持，提升網(wǎng)絡交互水平，擴大網(wǎng)絡廣播電視影像。因此，廣大媒體工作者應從網(wǎng)絡廣播電視自身特點和發(fā)展規(guī)律出發(fā)，切實增加節(jié)目內(nèi)容，加強包裝宣傳，從而增加更多的網(wǎng)絡受眾，打造廣播電視傳媒優(yōu)質(zhì)品牌。

參考文獻：

［1］ 《論廣播電視和廣電網(wǎng)站相互融合的思考》付殿文 《科技致富向?qū)А?011-36

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［3］ 《網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞磨合》 張景龍 《新聞知識》2001年9期