摘 要：插圖設(shè)計是當(dāng)今設(shè)計領(lǐng)域中不可或缺的一個重要部分，在書籍、包裝廣告、網(wǎng)絡(luò)和媒體等各個方面的應(yīng)用都越來越廣泛。富有想象力的插圖既美化了人們的生活，又創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。如何使插圖增添創(chuàng)意以便更好的為人們服務(wù)是非常值得研究的課題。在想象與現(xiàn)實中找到結(jié)合點(diǎn)是提升插圖創(chuàng)意的關(guān)鍵，需要對插圖設(shè)計的歷史和要素進(jìn)行深入的研究；在創(chuàng)作時對插圖的構(gòu)圖、色彩、圖形都要加以想象。使其變得生動；同時要在現(xiàn)實中積累素材、尋找靈感，使插圖設(shè)計在創(chuàng)意的支持下煥發(fā)出新的生命力。向著更完善、更成熟的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：插圖；想象力；現(xiàn)實；創(chuàng)意；結(jié)合點(diǎn)

中圖分類號：I207122 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2012）12-0000-02

第一章、插圖的含義、歷史以及應(yīng)用

插圖顧名思義就是穿插在文字中的圖畫，又名插畫。起著說明、解釋和點(diǎn)綴文章的作用。插圖有著直觀、簡潔、生動形象等文字無法替代的優(yōu)點(diǎn)，被作為增添文章趣味性、可讀性和輔助讀者理解文章內(nèi)容的重要手段。

插圖有著悠久的歷史，可以追溯到人類初期的巖畫。經(jīng)過長時間的發(fā)展，隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步而逐漸成熟，經(jīng)歷了幾個不同的時期；從最早古埃及的《死亡書》到中世紀(jì)歐洲修道院的手繪圣經(jīng)、從唐代最早的雕版印刷《金剛經(jīng)》到新藝術(shù)運(yùn)動時期近現(xiàn)代插圖的萌芽、再到當(dāng)今琳瑯滿目、各具創(chuàng)意的插圖作品。插圖藝術(shù)歷經(jīng)了從簡單到復(fù)雜、從黑白到彩色、從臨摹到創(chuàng)意的飛躍，最終形成了千姿百態(tài)、豐富多彩的插圖藝術(shù)。

所以插圖是平面設(shè)計中非常重要的一個方面。首先它起源很早，經(jīng)過長時期的發(fā)展已經(jīng)成為了一門成熟的學(xué)科；同時具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)感，圖形優(yōu)美、線條簡潔、色彩明快，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力；并且題材包羅萬象，宗教神話、童話寓言、民間故事、流行時尚、教材科普無所不包；并且在現(xiàn)代社會中運(yùn)用極其的廣泛，在報紙雜志、書籍著作、媒體廣告和各種商業(yè)產(chǎn)品中隨處可見，已經(jīng)成為人們生活和工作不可或缺的一部分。

在現(xiàn)今社會中，插圖除了傳統(tǒng)的配合文字解釋說明與修飾文章的功能外，還應(yīng)運(yùn)而生了許多新的功能，以適應(yīng)社會生活的方方面面。

1.插圖在產(chǎn)品中的運(yùn)用

商業(yè)插圖是現(xiàn)代插圖運(yùn)用最為廣泛的領(lǐng)域，從衣服到茶杯、從公共汽車到化妝品、從戶外廣告到飲料包裝、形象生動、色彩鮮艷的插圖輕而易舉的吸引著消費(fèi)者的眼球，激起人們的購買欲。

2.插圖在數(shù)字媒體中的運(yùn)用

當(dāng)今人們的生活已經(jīng)離不開數(shù)碼媒體和互聯(lián)網(wǎng)，插圖也被大量的用在數(shù)字媒介之上。立體的、有聲的、動態(tài)的插圖使原本靜止的東西活了起來，加強(qiáng)了人們與媒介間的互動。

3.插圖在抒發(fā)個人情感中的運(yùn)用

如今插圖也是人們抒發(fā)心情、表達(dá)情感的一個重要途徑。日常生活中的感想、無法說出的話語和剎那間的奇思妙想都可以在插圖中得到盡情的抒發(fā)。繪本故事就是由此產(chǎn)生的，其中以幾米的作品最具代表性。

第二章、插圖中想象與現(xiàn)實結(jié)合的原因

隨著插圖向著越來越成熟的階段發(fā)展，舊有的那種只為單純解釋和簡單修飾的插圖已經(jīng)無法跟上時代的腳步了。照著現(xiàn)實臨摹的、功能單一的插圖逐漸的被時代淘汰了。人們需要的是富有想象力、出人意料、讓人感覺新奇的符合時代潮流的新式插圖。

但是插圖仍然需要保留它原有的功能性，所以又不能完全的脫離現(xiàn)實。人們便要在想象與現(xiàn)實中求得平衡，以確保插圖既有功能性又有觀賞性。以下幾個原因是促使插圖必須在想象與現(xiàn)實中找到平衡的原因。

每個時代都有自己的特點(diǎn)，每個時代也都有自己獨(dú)特的產(chǎn)物，所以插圖在各個時代自然會展現(xiàn)不同的風(fēng)貌。他們既是每個時代的真實反映，也被每個時代的作者賦予了天才的想象，體現(xiàn)著這一時代的創(chuàng)造性。

插圖中往往包含著人們對其生活的世界最深切的渴望，他們在插圖中描繪著自己的理想國。正因為這些理想是現(xiàn)實生活中達(dá)不到的，是人們夢寐以求的，所以才會在想象的世界中被淋漓盡致的描繪。

最典型的例子莫過于我國五六十年代的插圖風(fēng)格。那個年代中國的一切建設(shè)都剛剛起步，人們對于發(fā)達(dá)的生產(chǎn)力懷有無限的渴望，對建設(shè)祖國有著一種近乎極端的狂熱。希望鋼鐵產(chǎn)量能夠超過發(fā)達(dá)國家、糧食生產(chǎn)能夠大豐收。然而這卻是短期內(nèi)無法實現(xiàn)的夢想，所以人們只好把滿腔的熱情發(fā)泄到插圖和宣傳畫中。把現(xiàn)實的窘境和理想中的想象相互結(jié)合，從而創(chuàng)作了了許多令人啼笑皆非的作品，現(xiàn)在看來充滿了讓人忍俊不禁的喜感。

另一個經(jīng)典的范例是以超人為代表的超級英雄們，超人誕生于上世紀(jì)三十年代的美國。那時美國剛剛走出大蕭條的陰影，經(jīng)濟(jì)開始緩慢的恢復(fù)，人們迫切需要一個強(qiáng)有力的領(lǐng)袖帶領(lǐng)大家走出困境，于是超人橫空出世了。多多少少為大家悲觀的情緒起到了一點(diǎn)兒振奮的作用。另外美國是個崇拜個人英雄主義的國家，這也就不難解釋無所不能的超人先生為什么會如此受歡迎了。

在人類社會發(fā)展的進(jìn)程中，不同的歷史背景引發(fā)了不同的社會思潮。比如文藝復(fù)興思潮、后現(xiàn)代思潮和社會主義思潮。人們的思想和認(rèn)識處于不斷的變化和進(jìn)步之中，進(jìn)而對社會生活的方方面面都產(chǎn)生了影響。藝術(shù)總是首當(dāng)其沖成為被影響的對象，并且表現(xiàn)的尤為明顯。

插圖設(shè)計自然也不列外，人們在各種思潮中產(chǎn)生的幻想經(jīng)常會表現(xiàn)在插圖中。舉列來說，后現(xiàn)代思潮可以說是對藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生影響最為深遠(yuǎn)的社會思潮之一。人們對于現(xiàn)存的文明產(chǎn)生了諸多不滿，因而嘗試尋找新的途徑來改變現(xiàn)狀。人們幻想著能以一種個性化的、有人情味的、有想象力的方式去代替統(tǒng)一的、機(jī)械化的、冷酷的現(xiàn)代主義。但現(xiàn)代主義具有很大的實用性，又不能完全的拋棄。所以人們試圖將自己的想象與現(xiàn)實結(jié)合，子兩者中求取平衡。

波普藝術(shù)興起于上世紀(jì)五十年代，是后現(xiàn)代思潮的先鋒，它建立在人們對個性自由的渴望與規(guī)范化的反感之上。具有多元性、時代性和趣味性的特點(diǎn)。

安迪沃霍的插圖就表現(xiàn)了人們的這一愿望，他是波普藝術(shù)的代表人物。他的插圖輕松、簡潔、色彩明快，讓人在規(guī)整的、冷酷的、機(jī)械化的現(xiàn)代主義中得以喘一口氣。

大多數(shù)的后現(xiàn)代主義插圖都是現(xiàn)實與想象的結(jié)合體，很少有完全寫實的后現(xiàn)代風(fēng)格插圖。因為這種思潮是活躍的、充滿想象力的，所以反映到插圖中自然也呈現(xiàn)出很強(qiáng)的創(chuàng)造性。

正如時代和思潮會對插圖產(chǎn)生影響一樣，繪畫的風(fēng)格和手段也一樣會有影響。如果說思潮產(chǎn)生的是觀念上的影響，那么風(fēng)格和手段所帶來的就是形式上的變化。

每一種風(fēng)格流行的時候，那一時段的插圖也會清晰的受到流行風(fēng)格的影響。人們會從以前流行過的方式轉(zhuǎn)向新出現(xiàn)的風(fēng)格。而想象在每一種風(fēng)格中的表現(xiàn)又是各有特色的，但它們都會符合在那種風(fēng)格或繪畫手段下所產(chǎn)生的合理性。

當(dāng)立體派盛行的時候（就是以畢加索為代表的，讓人們在似像非像、似懂非懂的狀態(tài)下產(chǎn)生無數(shù)幻想的那種風(fēng)格），插圖也顯得有些模棱兩可、模糊和似是而非；但這種建立在現(xiàn)實基礎(chǔ)之上的想象又給人以奇異的、新鮮的、出乎意料的感覺。人們可以用自己的語言去解釋他們，而不必過多的局限在現(xiàn)實的桎硞中，雖然這種想象根植于現(xiàn)實、但卻不為現(xiàn)實所束縛。

繪畫手段的變化也是使現(xiàn)實與想象結(jié)合的一個原因。它的表現(xiàn)更加具體，主要是體現(xiàn)在對形式的想象上。隨著眾多新材料的運(yùn)用，插圖已經(jīng)不僅僅局限在用筆畫方面了。新型的混合材料的插圖成為了時代的寵兒，新材料把插圖從平面中解放出來，使其能夠產(chǎn)生更多的用途。而且有了新材料作為媒介，可以實現(xiàn)很多出其不意的，傳統(tǒng)繪畫工具不能完成的創(chuàng)意。如今金屬、植物、紡織等各種新材料都被運(yùn)用到插圖產(chǎn)業(yè)中來，以實際的作用為插圖注入了新的創(chuàng)意。

最后，說到現(xiàn)代插圖中現(xiàn)實與想象的結(jié)合，就必須提到商業(yè)因素。在這個高度發(fā)達(dá)的商品時代，想要進(jìn)入市場的事物都必須具備賣點(diǎn)。換句話說就是商品必須符合買家的要求，滿足買家的期待，無論這種期待是生理上的還是心理上的。

所以插圖作為商業(yè)設(shè)計中不可缺少的要素，或者說插圖本身就是一種商品（可以單純的作為畫冊出售），他必須具備足夠的吸引力。這就很大程度上取決

于作者能不能在商業(yè)插圖中展現(xiàn)他足夠的想象力，已達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

這種想象力既要能吸引人們的眼球、激起人們想要購買的欲望；同時又不能太過于夸張而脫離實際，否則人們就會對產(chǎn)品的真實性產(chǎn)生懷疑。所以在商業(yè)插圖中找到現(xiàn)實與想象的平衡點(diǎn)尤為重要。設(shè)計者的創(chuàng)意需要通過插圖的構(gòu)圖、色彩和圖形體現(xiàn)出來，在展現(xiàn)創(chuàng)意的同時還要兼顧插圖的寫實性，向顧客真實的展現(xiàn)商品的功能。

商業(yè)插圖中的想象還必須視客戶群而定，因為不同的消費(fèi)群體有著不同的消費(fèi)需求，并且心理期待也有所區(qū)別。所以商業(yè)插圖中的創(chuàng)意也應(yīng)因人而異。

化妝品插圖是以女性消費(fèi)群為主題，作品總富有浪漫、精致、優(yōu)雅的女性氣息；為兒童飲料配插圖則要考慮到孩子們喜歡卡通的、可愛的、色彩鮮艷的元素；而對于某些有特定客戶的商品，比如運(yùn)動設(shè)備，則要注重活力、器材優(yōu)勢、競技場面和力量的展現(xiàn)。抓住不同顧客的消費(fèi)需求，將想象融入他們的需要中，是商業(yè)插圖取得成功的必勝法寶。

第三章、在插圖設(shè)計中找到現(xiàn)實與想象的平衡點(diǎn)

在當(dāng)代，插圖是一門現(xiàn)實與想象高度融合的藝術(shù)。如何讓兩者完美的結(jié)合以達(dá)到最佳效果是值得每個作者思考的問題?，F(xiàn)實中會綻放想象的花朵，而想象并不是空想，它需要根植于現(xiàn)實的土壤。只有在兩者中找到平衡點(diǎn)，插圖藝術(shù)才能最好的詮釋創(chuàng)意，向著更成熟的階段發(fā)展。

任何時候想象和創(chuàng)意都不會是空穴來風(fēng)，創(chuàng)意是人們以現(xiàn)實為依據(jù)，發(fā)揮合理想象而創(chuàng)造出來的。每一個好創(chuàng)意都能在現(xiàn)實中找到來源和依據(jù)，有的依據(jù)實物而來，有些則來源于人們的認(rèn)識和社會的思潮。但不管怎么說，想象總是會有事實依據(jù)的。

在現(xiàn)實中尋找靈感是一件很奇妙的事情，有的時候人們的想象力會無比的豐富，腦海里會電光火石般的迸發(fā)出各種奇妙的創(chuàng)意；而有的時候想象力又像枯竭的泉眼，無論你怎么絞盡腦汁就是沒有一點(diǎn)想法。這樣的情況大概每一個作者都經(jīng)歷過，但卻沒什么好辦法能避免。

的確，想象具有偶然性，但偶然是包含在必然之中的。只有不斷吸收現(xiàn)實中有用的元素，并且經(jīng)過提煉，才能在創(chuàng)作插圖時把它們用在需要的地方。

所以插圖作者必須具備一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，尤其要善于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實生活中會被忽略的小事。因為小事往往能在不經(jīng)意間激起靈感的火花，來點(diǎn)燃我們的創(chuàng)造力。

在插圖創(chuàng)作中，收集素材同樣很重要。因為素材是從現(xiàn)實中、生活中提煉出來的精華。收集素材有很多的方法，寫生是插圖創(chuàng)作中一種很好的收集素材的方法。作者用畫筆把實物記錄下來，從中選取創(chuàng)作所需要的部分，再對這一部分加以想象，把它們的特征放大夸張，從而產(chǎn)生了許多精彩的創(chuàng)意。

雖然說想象來源于現(xiàn)實，但是想象并不意味著完全的照搬現(xiàn)實。如果插圖只是簡單的把現(xiàn)實中的事物再現(xiàn)，那么最多只能算是科普說明，離優(yōu)秀插圖的標(biāo)準(zhǔn)還有很遠(yuǎn)的距離。

怎樣把現(xiàn)實升華到創(chuàng)意的高度呢？這是所有作者都想知道的問題。創(chuàng)意是不

會輕易產(chǎn)生的，它們是長期思考和探索的結(jié)果。只有當(dāng)想象積累到一定深度的時候，創(chuàng)意才會在不經(jīng)意間在腦海中閃現(xiàn)出來。

想象力雖然看似是一種天賦，其實不然，它需要長期的積累。設(shè)計是一門不可缺少想象的藝術(shù)，插圖也不列外。作者在平時應(yīng)該多做一些有助于創(chuàng)意的練習(xí)，創(chuàng)意速寫是個很好的辦法。在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上發(fā)揮自由的想象，把各種想法大膽的表現(xiàn)出來，在長期的訓(xùn)練中使想象得到積累，創(chuàng)意就會在需要的時候到來。

好的插圖作品必須具備引人注目的精彩創(chuàng)意，只有這樣才能在琳瑯滿目的出版物中抓住讀者的眼球。而有創(chuàng)意的插圖運(yùn)用到包裝、廣告、網(wǎng)站中也能吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。想象和創(chuàng)意不光能提升插圖本身的質(zhì)量，更能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值。所以每個作者都必須盡力發(fā)散自己的思維，把在現(xiàn)實中收集的素材按照合理的想象，根據(jù)需要進(jìn)行加工，使作品在創(chuàng)意中得到升華。

在下面幾段中作者將結(jié)合自己的設(shè)計來闡述在創(chuàng)作插圖時怎樣將想象與現(xiàn)實融合，以達(dá)到插圖創(chuàng)作水平的提升。

最近作者有幸去了貴州省黔東南自治州采風(fēng)，見識了雄偉壯麗的高山、鱗次櫛比的梯田、結(jié)構(gòu)奇特的吊腳樓，鼓樓和風(fēng)雨橋、精致繁復(fù)的少數(shù)民族服裝、銀飾和刺繡；也感受了他們悅耳動聽的歌舞、簡樸單純的生活和熱情好客民風(fēng)；在優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的苗族侗族文化中收集了大量可以用在插圖創(chuàng)作中的元素。

可以說少數(shù)民族的日常生活就是一幅飽含創(chuàng)意的，穿插在壯麗山河間的優(yōu)美畫卷。哪怕是一扇小窗、一段屋檐、一幅刺繡都足以入畫。在收集完素材滿載而歸后，我開始在眾多的素材中提煉精華，選出具有代表性的、最能展現(xiàn)黔東南風(fēng)貌的素材，對它們進(jìn)行想象和加工，用自己的語言去詮釋。

我首先把素材中原本立體的、繁瑣的部分簡化成平面的、相對簡潔的圖形，使他們看起來更加的圖案化；然后在簡化的基礎(chǔ)上保留少數(shù)民族地區(qū)風(fēng)光、建筑、人物的特點(diǎn)；再把這些特點(diǎn)按照自己的理解與想象進(jìn)行夸張和加工；最后就會形成具有自己風(fēng)格的，充滿創(chuàng)意的插圖作品。

總而言之，插圖是一門想象與現(xiàn)實融合的藝術(shù)，兩者不可能孤立的存在，沒有創(chuàng)意的插圖只能流于平庸，脫離了現(xiàn)實的插圖又會顯得空洞。只有把現(xiàn)實生活中的靈感升華成創(chuàng)意，用想象點(diǎn)燃創(chuàng)作的激情，才能使現(xiàn)代的插圖藝術(shù)上升到新的高度。

參考文獻(xiàn)

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