【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民的生活水平的提高，人們在注重提高物質(zhì)化的生活水平的同時(shí)，越來越注重精神文化需求，因此媒體在我們生活中地位變得越來越重要，它已經(jīng)是我們生活中不可或缺的一部分，而如今人們不僅依賴媒體，并且對于媒體的要求越來越高。時(shí)至今日，運(yùn)用多種媒介和終端，以文字、圖片、聲音、影像等元素全天候、全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容的全媒體化，已經(jīng)成為當(dāng)今傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】新聞人；媒介素養(yǎng)

一、全媒體的來源

所謂“全媒體”即“omnimedia”，源自美國一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報(bào)紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品。十多年來，隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，“全媒體”(omnimedia)的概念盡管沒有獲得學(xué)術(shù)界的共識，卻在傳播領(lǐng)域的實(shí)踐中日復(fù)一日豐富發(fā)展著它的內(nèi)涵?！叭襟w”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

二、培養(yǎng)媒介素養(yǎng)的要點(diǎn)

（1）吸其精華棄其糟粕在變化中向前進(jìn)。新的傳播時(shí)代，存在著很多的變化首先新聞傳播的主體發(fā)生了重大變化，以前主體是公眾媒體，現(xiàn)在則是公眾媒體與“私媒體”混合的時(shí)代，手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視、微博等等新媒體的誕生更加牢固了新媒體的力量，但是新媒體的誕生也模糊了舊媒體的界限，使得二者之間關(guān)系緊密，形成了“你中有我，我中有你”格局，因此在這種變化下，新聞人應(yīng)該有應(yīng)變意識，做出變化來適應(yīng)新聞媒體。（2）要有辨別和處理能力。全媒體時(shí)代要求新聞人具備寬口徑、多復(fù)合的知識結(jié)構(gòu)，既要有新聞理論和新聞業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識，掌握跨媒體的技術(shù)技能，又要努力從心理上走近受眾，了解他們的信息需求，并及時(shí)將他們所需要的內(nèi)容送到。（3）塑造媒介親和力。媒介親和力是指媒介能夠使受眾產(chǎn)生親近的愿望，使受眾產(chǎn)生“真正的交流與意義共享”的感覺。作為媒介與受眾之間的沉淀而成的一種永久性“符號系統(tǒng)”，媒介親和力是二者之間達(dá)成的一整套有利于意義共享與認(rèn)知一致的話語系統(tǒng)。親和力體現(xiàn)的是媒介對受眾的和諧度，媒介親和力對媒介的銷量有著直接的必然聯(lián)系。塑造媒介親和力，就要使媒介的受眾定位與針對受眾定位所進(jìn)行的一切日常工作活動一致。（4）具備知識素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能修養(yǎng)。在信息科技時(shí)代，新聞工作者必須充分利用高科技來迅速地完成工作，時(shí)代正在呼喚復(fù)合型人才，即能熟練地處理文本、照片、圖表、音頻和視頻等材料的復(fù)合型人才。增強(qiáng)熟悉和掌握專業(yè)技能，對順利進(jìn)行人際交流、提高效率十分有利。（5）恪守新聞職業(yè)道德規(guī)范，樹立新聞媒體的良好形象。我國的新聞事業(yè)是黨和政府的口舌，代表著我國的形象，只有每一個(gè)新聞工作者恪守新聞職業(yè)道德規(guī)范，才能加強(qiáng)和貫徹黨的領(lǐng)導(dǎo)，使我國的中國特色之路越走越好。同時(shí)要完善新聞法律法規(guī)，對新聞事業(yè)實(shí)行法制化管理，我國新聞工作者始終要謹(jǐn)記新聞媒體是黨、國家和政府的代言人，是國家方針政策的宣傳者，是輿論導(dǎo)向的標(biāo)桿。（6）節(jié)目主持人要有嫻熟的口語表達(dá)能力和心理素質(zhì)。新聞節(jié)目主持人應(yīng)該很注意自己的語言風(fēng)格。主持人語言的生活化便是其中重要的組成部分，而嫻熟的口語表達(dá)是新聞主持人貼近生活、貼近受眾與觀眾進(jìn)行溝通和交流的一條重要途徑。（7）形成自己獨(dú)一無二的主持風(fēng)格。主持風(fēng)格的形成，有著多方面的原因，既關(guān)系到主持人的自身?xiàng)l件，又關(guān)系到他所處的外界環(huán)境，由于主持人思想感情、生活閱歷、審美情趣及知識層次的不同，在理解和表達(dá)上也必然各不相同，再加上時(shí)代的需要，民族的習(xí)慣及生活的特點(diǎn)，必然對主持人產(chǎn)生直接的影響。也決定了主持人獨(dú)具個(gè)性的主持風(fēng)格。不同的時(shí)代，有著不同的主持特色，不同的主持風(fēng)格，也需要運(yùn)用不同的語氣和基調(diào)。語氣是在具體思想感情支配下語句的聲音形式，又都來源于對節(jié)目內(nèi)容的精心分析和具體感受，不同的內(nèi)容應(yīng)有不同的語氣。用不同的語氣表達(dá)不同的思想感情?；{(diào)表現(xiàn)為要根據(jù)具體的內(nèi)容，將文字轉(zhuǎn)化為語言的藝術(shù)再創(chuàng)造。主持人在主持節(jié)目之前，應(yīng)該對節(jié)目的內(nèi)容，有全面深刻的了解，掌握一些最鮮活、最有價(jià)值的新聞素材，針對交流對象地位、身份、職務(wù)、閱歷的不同，準(zhǔn)確地把握，或?qū)γ说木粗?，對老者的真誠，對患難者的同情又或?qū)≌叩年P(guān)心體貼。這種樸實(shí)，善解人意的心態(tài)，就很容易與觀眾溝通，以至于觀眾在這種和諧親近的屏幕上有所感悟。

社會在不斷進(jìn)步，一切都在悄無聲息的發(fā)生變化當(dāng)新舊媒體不斷融合變化時(shí)，媒體人的工作環(huán)境發(fā)生了巨大變化，媒體人只有適應(yīng)環(huán)境需要，不斷提高自身的媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)多媒體傳播能力、信息選擇與整合能力，并以批判性思維堅(jiān)守事實(shí)敘述和新聞職業(yè)道德，才能成為當(dāng)今時(shí)代所需要的新聞人。