“那些為善事努力的人與那些直接行善的人一樣可敬?！蔽挥诿绹锛{西州孟菲斯的圣裘德兒童醫(yī)院寫著這句充滿感召力的口號。據(jù)說，維持這家醫(yī)院每天正常運行需要花費1.2億美元，而這筆錢一部分來自人們在Chili's Grill and Bar餐廳花一美元加辣椒醬的消費，另一部分則來自人們在百貨公司的收銀臺自愿捐助的無數(shù)個一美元。數(shù)以百萬計的民眾靠各自的微小的力量做到了想都不敢想的大好事。

在中國，人們不乏行善的意愿，卻屢屢受困于官方公益渠道的不暢，于是人們的善心以各種形式迸發(fā)。走在輿論監(jiān)督前沿的媒體，首先利用自身優(yōu)勢投入到公益事業(yè)中。

8月底，陜西省宜川縣云巖鎮(zhèn)與物美超市實現(xiàn)了“農(nóng)超對接”，背后的“始作俑者”便是共識傳媒集團。媒體作為公益的參與者，以線上交往彌補線下社交的不足，讓公益社會動員依然具有可能；用新一代的參與模式彌補老一代的傳統(tǒng)行為模式的遲緩與滯后，使得公益資源整合找到了新的路徑；用新公益的增長彌補傳統(tǒng)公益的濟困式思路，從而為更廣范圍的公益參與開辟了空間。這正是媒體參與公益的價值所在。

所謂術(shù)業(yè)有專攻。盡管媒體人懷揣著一腔熱情和公益理想，利用自身職業(yè)優(yōu)勢將公益活動做得風(fēng)生水起，但不管是哪個行業(yè)，都需要專職的團隊。目前，中國的公益事業(yè)剛剛起步，現(xiàn)代慈善的意識還沒有建立起來，相關(guān)法律法規(guī)尚待健全和完善。在這種情況下，媒體除了傳播慈善理念，更多是要通過媒介的作用，讓公眾了解并熟悉現(xiàn)行的公益法律法規(guī)，解開大眾將公益等同于慈善的誤解、公眾對于基金會管理費存在的認識誤區(qū)等。

而更有實際意義的舉動可能是通過專業(yè)化的社會慈善機構(gòu)實現(xiàn)善舉，這也促使民間公益基金的多元化成為必然。如果說之前的行政審批在某種程度上來說被動地限制了民間公益基金的發(fā)展，那么，現(xiàn)在民間公益就正處在自我主動探索階段。

“石門坎”便是近年來蓬勃發(fā)展的民間公益中的滄海一粟。8月12日，在北京郊區(qū)的共識堂里，13位來自貴州石門坎的志愿者老師登上小小的舞臺，用啞語演繹著《感恩的心》。這是由北京大學(xué)陳浩武教授組織的石門坎地區(qū)教師及志愿者的培訓(xùn)活動的一部分。而社會上還有眾多默默無聞的公益人，他們來自不同階層和職業(yè)，但是都有一顆既柔軟又堅強的內(nèi)心。

這些民間公益組織，彌補了公眾對慈善的信任危機。而公眾的質(zhì)疑又成為慈善進步的重要源泉，一個社會大變革，往往就是在質(zhì)疑聲中前進，從結(jié)果來看，慈善終于從邊緣進入到公共生活的中心，開始了特殊的普及化與專業(yè)化的道路。