摘要：電視新聞在發(fā)展過程中出現(xiàn)的在傳播視角上向普通百姓角度轉(zhuǎn)換，內(nèi)容取舍上由偏重政治生活向關(guān)注社會生活傾斜，敘事方式上由單向宣傳向信息共享和文本共建過渡，傳播風(fēng)格上在嚴(yán)肅、客觀的基礎(chǔ)上加入趣味性與情感性等日益加強(qiáng)的“平民化”態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：電視新聞；平民化；傳播者

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1674-0432（2012）-09-0265-1

1 電視新聞“平民化”的特征

1.1 百姓化的視角

“平民化”最大的特點(diǎn)就是站在普通百姓的視角去觀察生活、捕捉細(xì)節(jié)，展現(xiàn)普通百姓的生存和生活狀態(tài)，表達(dá)他們對于生活的看法和期望。在實(shí)際工作中，表現(xiàn)為能深入到百姓生活和社會生活的最底層中，去體驗(yàn)平民生活，聆聽百姓心聲，反映群眾疾苦，敢于觸及百姓關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題。這幾年我們的電視新聞事業(yè)發(fā)展證明，只有把鏡頭更多地對準(zhǔn)普通人的生活，關(guān)注百姓的冷暖苦樂，才能真正實(shí)現(xiàn)傳播目的。電視民生新聞之所以能夠成為當(dāng)下中國電視新聞節(jié)目中的熱點(diǎn)，就是因?yàn)楣?jié)目改變了高高在上的姿態(tài)，將目光對準(zhǔn)備普通百姓，注意從群眾的視角出發(fā)，精心選擇群眾關(guān)心和感興趣的角度、內(nèi)容、形式，注重節(jié)目的親和力，通俗化和真實(shí)性，以求得觀眾的認(rèn)同和共鳴。

1.2“平民化”的敘事方式

“平民化”的敘事方式擺脫了宏大的敘事方式?！捌矫窕钡臄⑹虑袛嘁磺信c主題無關(guān)的附加性聯(lián)系，立足事件本身，關(guān)注生活本體，遵循事件發(fā)生、發(fā)展的自然形態(tài)。在鏡頭的延續(xù)中，展現(xiàn)暗示事件本身的內(nèi)在含義。樸素、簡約、自然、真誠、平等、人性化是“平民化”新聞敘事的主要特點(diǎn)，體現(xiàn)在新聞制作與播出的整個(gè)流程，“平民化”的語言自然、靈活而重在真誠。真實(shí)，真誠是新聞的生命，也是“平民化”的靈魂?！捌矫窕钡牟稍L定位在平等與交流，注重平等交往、真誠溝通、真實(shí)挖掘?！捌矫窕钡木巹?chuàng)多淡化媒體自身或所代表勢力的主體意識，而代之以客觀公正的大眾代言人的面目?！捌矫窕钡牟?bào)和主持以實(shí)現(xiàn)雙向交流為傳播目標(biāo)，簡樸、大方、平等、自然。

1.3“趣味化”的發(fā)展趨向

視角的“平民化”和敘事方式的“平民化”在節(jié)目中不是做為個(gè)體獨(dú)立存在，而是顯示出一種潛在的趨勢，那就是新聞節(jié)目的“趣味化”。從內(nèi)容上偏向軟新聞，或者盡量使“硬性新聞”軟化，減少嚴(yán)肅新聞的比例，把名人趣事，日常生活事件等軟性內(nèi)容做為新聞的一個(gè)重點(diǎn)，盡量從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘趣味價(jià)值，強(qiáng)調(diào)其可視性；表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)樽非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的懸念性，走新聞故事化的道路。

2 電視新聞“平民化”的原因

2.1 廣大電視觀眾的需求

多元化的社會里，人們的思想觀念也是多元化的，人們的需求不僅需要那種政治意味濃厚的信息，更需要經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技等各個(gè)領(lǐng)域的信息，以利于自己生存和發(fā)展。除了能夠攻取各類信息之外，人們更希望在工作之余，電視媒體能為他們提供有益于身心健康的娛樂節(jié)目，構(gòu)筑多樣的生活樣態(tài)，以此來緩解生活壓力。

生活和情感追求上，人們更加渴望真實(shí)，希望被理解、被尊重。人們喜歡從電視里看到現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的自我和身邊人們生活的真實(shí)的生活和生存狀態(tài)，證實(shí)自我和群體的生存，并且更加深入地挖掘生活本質(zhì)。“平民化”正是滿足了這種社會心理需求，被廣大電視觀眾認(rèn)可。

2.2 傳播者的提供和引導(dǎo)

現(xiàn)代社會發(fā)展一個(gè)顯著特征就是市場原則的確立，哪里有需求，哪里就有市場。受眾本體論的核心就是一切傳播活動(dòng)隨廣大受眾的意志而轉(zhuǎn)移，表達(dá)受眾意圖及其生存狀態(tài)，提高受眾素質(zhì)已成為傳播的出發(fā)點(diǎn)和目的?！盀榱嗽诩ち业母偁幹行掖嫦聛恚瑸榱宋^眾，人們制作收視率取向的新聞去奉承、取悅觀眾，而不是去告知和啟發(fā)觀眾。”觀眾的需求，帶動(dòng)了媒體的跟進(jìn)。在全球化的今天，我國電視傳媒必然受到國際潮流的影響，不僅是觀眾需求的順應(yīng)者，也成為新趨熱的引導(dǎo)者。

2.3 “人文主義”的張揚(yáng)

西方文藝復(fù)興時(shí)期形成的人文主義，強(qiáng)調(diào)人是具有理智、情感受和意志的的獨(dú)立個(gè)體，并從人性出發(fā)，要求個(gè)性解放，擺脫封建等級觀念，發(fā)展個(gè)人的自由意志。在人與上帝、人與自然的關(guān)系中高揚(yáng)人的意義，尤其強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值和現(xiàn)實(shí)幸福。人文主義的實(shí)質(zhì)是人文精神，人文精神尊重人及其文化的歷史存在與價(jià)值的精神，反對人的物化。現(xiàn)代社會，在人文主義基礎(chǔ)上，人們更加強(qiáng)調(diào)個(gè)人的權(quán)利，尤其是生活的權(quán)利。最大限度地認(rèn)識社會、體驗(yàn)生活、享受人生慢慢地代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人文思想，伴隨著各種層次的文化多元主義，成為新時(shí)期人文思想的中心。這一切，催生了生活化、娛樂化甚至感官化的大眾文化和大眾文化傳播。

3 電視新聞“平民化”的優(yōu)點(diǎn)

“平民化”在一定程度上是新聞民主的表現(xiàn)。媒體傳播定位的轉(zhuǎn)換，不僅是傳播方式的調(diào)整，更意味著傳播的接受主體與傳播圍繞主體的重新定位。把普通百姓作為主要傳播對象和對話主體，等于是讓大多數(shù)人獲得發(fā)言權(quán)，這是新聞的進(jìn)步。

“平民化”帶來的寬廣視界和多種樣式，使得媒體真正成為社會文化的中堅(jiān)力量，其多樣性和多元性，以及內(nèi)容的極其豐富，賦予受眾更大的選擇的能動(dòng)性和自由度。媒體和受眾的關(guān)系也由原來的教育、命令變?yōu)榉?wù)與被服務(wù)的關(guān)系。不但觀眾獲得更多信息，也使他們從敘事方式的改變中獲得精神上的愉悅。

“平民化”也為電視新聞開拓了巨大空間，使得新聞節(jié)目在題材選擇、表現(xiàn)方式上有了廣闊天地，必然使電視新聞報(bào)道出現(xiàn)前所未有的景象。對于挖掘制作人員潛力，豐富節(jié)日形態(tài)，增強(qiáng)媒體活力，無疑都有著正面意義。

作者簡介：劉雪峰（1968-），男，本科，就職于四平電視臺。

網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)間：2012-9-24 16：43：18

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