從《泰坦尼克號》到《007》再到《阿凡達(dá)》，好萊塢大片在不到20年的時間里，從無到有，對中國城市娛樂生活進行了徹底顛覆，戰(zhàn)果輝煌；而瑞士高端機械表，在鳳凰涅巢般的復(fù)興之后，于同一段時間、同一片土地，也創(chuàng)造了傲人的業(yè)績。追溯至百年前，電影和腕表幾乎同期誕生，兩者在社會變化最為劇烈的20世紀(jì)，各自成長、歷經(jīng)磨練，終成為今日人類文化、生活不可或缺的一部分。它們像兩條曲線，在時間的長河里，屢有交匯，火花四射。

結(jié)緣好萊塢

美國在電影誕生之初，便緊隨歐洲的腳步，建立自己的電影產(chǎn)業(yè)。好萊塢在20世紀(jì)初應(yīng)了天時地利，逐漸成長，終成為美國電影的半壁江山。兩次世界大戰(zhàn)，歐洲一片涂炭，好萊塢卻不斷壯大，到了戰(zhàn)后在電影產(chǎn)業(yè)中獨當(dāng)一面。好萊塢的商業(yè)大片，成為觀眾和市場矚目的焦點，并將其全球市場上的優(yōu)勢保持到了現(xiàn)在。隨著腕表在全球商業(yè)上的成功，電影中腕表的身影愈發(fā)常見，尤其是在各種席卷票房的大片中，腕表更是頻繁露面。

作為美國品牌，漢米爾頓(Hamilton)近水樓臺，率先與好萊塢建立起合作關(guān)系。1951年的《蛙人海底戰(zhàn)》(The Frogmen)，即是漢米爾頓與大銀幕合作的開端。1968年的《2001：太空漫游》(2001：ASpaceodyssey)，漢米爾頓第一次為影片量身打造腕表。該片導(dǎo)演史丹利 庫布里克覺得廠商提供的道具腕表和時鐘太傳統(tǒng)，不符合電影的科幻主題，想要支和當(dāng)時所有表都完全不同、且擁有三時區(qū)顯示，能體現(xiàn)時空旅行概念的表款。于是漢米爾頓為他設(shè)計了ODC太空奧德賽腕表。半個多世紀(jì)以來，漢米爾頓與300多部影片合作，有“好萊塢明星腕表”之稱。

007系列電影是商業(yè)電影的成功典范。自1995年《007：黃金眼》(Goiden Eye)開始，詹姆斯·邦德(James Bond)的傳奇裝備中就多了一枚歐米茄(Omega)海馬腕表，這枚腕表跟隨他赴湯蹈火，完成每一次艱巨的任務(wù)。從皮爾斯·布魯斯南(PIerce Brosnan)到丹尼爾·克雷格(Daniel Crang)，歐米茄與007電影的合作跨越十余載?！?07：黃金眼》中，詹姆斯-邦德首次佩戴歐米茄海馬系列專業(yè)潛水腕表，表殼內(nèi)置了兩種機關(guān)：可發(fā)射激光的排氦氣閥門以及遙控水雷起爆裝置。邦德借助激光裝置在裝有導(dǎo)彈的列車地板上切割出一個洞，成功解救他人。之后，他又借助腕表中的遙控水雷起爆裝置引爆水雷，摧毀了古巴恐怖衛(wèi)星控制室。在此后的《007：明日帝國》(Tomorrow Never Dies／1997)、《007：末日危機》(The World ls Not Enough／1999)和《007：擇日而亡》(DjeAnother Day／2002)等007系列電影中，歐米茄海馬專業(yè)潛水表同樣發(fā)揮了功不可沒的作用。腕表巧妙地隱藏了各種小機關(guān)，如數(shù)碼顯示、微型魚叉、致命激光、可測量輻射程度的蓋革計數(shù)器，以及可令子彈偏離靶心的人工磁場等，功能強大，多次助邦德順利化解危機。從2006年的《007：皇家賭場》開始，邦德的腕表不再擁有炫目的機關(guān)，只是簡單地展現(xiàn)他經(jīng)典硬朗帥氣的特質(zhì)。有些人可能覺得不夠過癮，但其實腕表是在007小說被改編成電影時才加上了這些機關(guān)。此外，為了滿足廣大表迷和007電影影迷的需求，歐米茄都會發(fā)行相應(yīng)的限量表款，以饗大眾。

中國新勢力

中國電影市場幾經(jīng)沉浮，也漸入佳境。電影《十月圍城》為了表現(xiàn)孫中山在香港身陷險境的故事，耗資4，300萬人民幣在上海重建1：1比例的中環(huán)供拍攝。為求逼真，劇組特地向愛彼(Audemars Piguet)商借古董懷表，配合電影的時代背景。愛彼表博物館館長Martin WehrII親自揀選了數(shù)只1900年出產(chǎn)的懷表，由瑞士運到香港，并為它們購買了高額保險。

腕表消費風(fēng)生水起，在國產(chǎn)影片中露臉的次數(shù)也隨之增加，并借由明星代言，讓電影與腕表結(jié)合得更加緊密。例如浪琴(Longines)全球優(yōu)雅大使林志玲，自竄紅以來，人氣高漲不下，已不甘居于名模身份，逐步涉足主持、影視等多個領(lǐng)域。而她參演的電影也得到浪琴支持，在國內(nèi)市場的推廣和宣傳上，收效頗豐。

乘著腕表消費熱潮的東風(fēng)，國產(chǎn)腕表品牌也取得了不小的突破。落戶深圳的飛亞達(dá)(Fiyta)就不甘人后，借地利之便，與香港電影展開了合作。在《竊聽風(fēng)云2》中，飛亞達(dá)為影片中5個性格、命運不同的角色，分別搭配了5款不同的腕表，以不同的造型、結(jié)構(gòu)和工藝，表現(xiàn)人物的不同特質(zhì)，別有一番情趣。

鐘表產(chǎn)業(yè)的電影置入行銷方興未艾，未來勢必仍有更多手表在電影中和我們擁抱電影節(jié)

如同腕表與電影源遠(yuǎn)流長的密切關(guān)系，腕表品牌與電影活動的聯(lián)系也非常緊密，互動頻繁，很多腕表品牌與電影節(jié)的合作關(guān)系已長達(dá)數(shù)載，成為一種傳統(tǒng)。

2012年，是戛納電影節(jié)的第65個年頭，蕭邦(Chopard)作為戛納電影節(jié)的官方合作伙伴之一，為電影節(jié)承制獎杯已有十多個年頭，1998年，金棕櫚獎杯更由蕭邦聯(lián)合總裁卡洛琳·格羅絲舍費爾(Caroline Gruosi-Scheufele)重新設(shè)計。此外頒發(fā)給最佳男女主角和“蕭邦最具潛質(zhì)演員”的獎杯也是由蕭邦設(shè)計，并由品牌位于日內(nèi)瓦的工廠精心打造。

柏林電影節(jié)堪稱德國規(guī)模最盛大的文化活動，對德國本土和世界青年電影人的扶持，有目共睹。格拉蘇蒂(Glashoette Origlhal)作為德國腕表品牌與其展開合作，并于今年第62屆柏林電影節(jié)發(fā)起“德國制造Forderpreis Perspektiv獎項”，獨家出資15，000歐元，用以支持德國年輕導(dǎo)演在電影方面的創(chuàng)作。

威尼斯電影節(jié)創(chuàng)辦于1932年，是世界上歷史最悠久的電影節(jié)。積家(Jaeger—LeCoultre)已連續(xù)7年成為威尼斯電影節(jié)合作伙伴。2011年，積家為年度最佳女演員、最佳男演員及最佳影片金獅獎得主頒發(fā)一枚專為當(dāng)屆威尼斯電影節(jié)制作的Re—verso翻轉(zhuǎn)腕表。

華語電影節(jié)對華語電影的發(fā)展，同樣助力非常。香港電影金像獎便見證了香港電影的黃金時期。2011年，適逢香港電影金像獎30周年，此前已連續(xù)4年贊助美國獨立精神電影獎的伯爵(Piaget)，就參與了這項華語電影界一年一度的盛事，成為第30屆香港電影金像獎頒獎典禮主題贊助。出動價值超過千萬的腕表及珠寶、龐大的保安團隊以及多位工作人員，協(xié)助獲得提名的眾星拍攝典禮特刊。

而內(nèi)地電影節(jié)起步雖晚，但影響力正逐年提高。上海國際電影節(jié)近年來在國內(nèi)的電影節(jié)中，風(fēng)頭一時無兩，尤其是國際影響力上。積家就在去年成為第14屆上海國際電影節(jié)合作伙伴及指定腕表，并展開連續(xù)3年的合作，繼續(xù)支持推動電影文化。