摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)與世界聯(lián)系越來越緊密，中國(guó)更多的參加到世界經(jīng)濟(jì)政治生活中，與世界的交流越來越頻繁，方式越來越多，在眾多的交流方式中，廣告是一個(gè)重要而又高效的方式，本文旨在通過對(duì)英語(yǔ)廣告的詞匯模糊性分析，進(jìn)一步引起廣告商對(duì)英語(yǔ)廣告中詞匯模糊性的關(guān)注，使其創(chuàng)造出更成功的廣告，以此更好的促進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展和增進(jìn)中國(guó)與世界的文化交流和聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：廣告；模糊性語(yǔ)言；消費(fèi)者；文化交流

I.引言

就語(yǔ)言來說，語(yǔ)言的功用在于交際，而交際要求準(zhǔn)確，似乎與模糊無緣。然語(yǔ)言事實(shí)是，有些概念無法精確，只能模糊，模糊反而表達(dá)得更準(zhǔn)確。（黎千駒，2007）而且，在廣告英語(yǔ)中，過于精確的用詞會(huì)使語(yǔ)言變得生硬貧乏，難以表達(dá)豐富多彩的情感意義，模糊的語(yǔ)言更能夠表現(xiàn)廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)，模糊語(yǔ)言，會(huì)使廣告語(yǔ)表達(dá)得更形象生動(dòng)，富有感染力，也更能表達(dá)其中所要傳達(dá)的意義和精神。

II.廣告英語(yǔ)中存在模糊性語(yǔ)言

廣告作為一種商業(yè)性的語(yǔ)言，其目的在于提醒和說服消費(fèi)者去購(gòu)買某種商品，激起人們的購(gòu)買欲望，或者給人留下深刻的印象，或傳遞信息和文化。而由于廣告通常是在短短幾秒的時(shí)間，所以，需要用巧妙的詞匯和語(yǔ)言使其新穎別致，耐人尋味，最好是令人過目不忘，很多時(shí)候模糊性語(yǔ)言的使用會(huì)使廣告語(yǔ)更加的精雕細(xì)琢，匠心獨(dú)具。

例1：To me，the past is black and white，but the future is always color.對(duì)我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）

這是軒尼詩(shī)酒的廣告語(yǔ)，其中，the past 和the future并沒有截然明確的時(shí)間界限，只是文明社會(huì)發(fā)展到一定程度對(duì)時(shí)間的一種模糊的界定，屬于時(shí)間模糊語(yǔ)，the past表示過去的時(shí)間，the future表示將來的時(shí)間，將時(shí)間分割，過去沒喝軒尼詩(shī)酒時(shí)生活是平淡無奇的，而自從有了軒尼詩(shī)酒，以后的生活一定會(huì)是絢爛繽紛，從中我們可以看出，廣告的用意和目標(biāo)都非常明確和統(tǒng)一，那就是軒尼詩(shī)酒是每個(gè)人的夢(mèng)想，只有每個(gè)人去嘗一嘗付諸行動(dòng)才真夠有意思，生活才會(huì)多姿多彩。

由此可見，模糊詞在英語(yǔ)廣告語(yǔ)中使用頻繁，英語(yǔ)廣告語(yǔ)利用模糊語(yǔ)言形象生動(dòng)以及靈活等特點(diǎn)，使這些廣告語(yǔ)豐富多彩，不僅能增加商品的宣傳效果，而且給消費(fèi)者留下深刻的印象，同時(shí)也增強(qiáng)了廣告的藝術(shù)性和可讀性，在某種程度上已達(dá)到文化傳播的效果。

III.廣告英語(yǔ)模糊詞匯的分類

模糊理論的創(chuàng)始人查德從語(yǔ)言中的概念來研究模糊性的，查德所指的語(yǔ)言的模糊性，實(shí)際上是指概念外延的邊界的不明晰性，而概念又是通過詞匯來表達(dá)的，也就是人們通常所說的模糊語(yǔ)言（黎千駒，2007）自然語(yǔ)言中得很多詞語(yǔ)都具有模糊性，如帶有修飾性的形容詞、副詞，帶有動(dòng)作性的動(dòng)詞，以及名詞和數(shù)詞等

A、修飾性詞匯

廣告語(yǔ)是傳播品牌的一個(gè)重要媒介和手段，而短短的幾句廣告詞更是品牌傳播的精華所在。商家為了推銷自己的商品，必然要對(duì)自己的商品進(jìn)行粉飾美化，因此廣告中常常使用大量的模糊性的贊美的和修飾性的形容詞，副詞等來說明產(chǎn)品的性能，品質(zhì)及優(yōu)點(diǎn)。此類模糊語(yǔ)言不僅修飾產(chǎn)品的性能，品質(zhì)及優(yōu)點(diǎn)，還能夠能引起聯(lián)想，刺激感觀，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

例2：Why our special teas make your precious moments even more precious（立頓茶的廣告語(yǔ)）

此則廣告語(yǔ)中使用了special，precious兩個(gè)修飾性的修飾詞，將茶的清新味道和喝茶時(shí)的愉快精神融合起來，會(huì)讓消費(fèi)者從心地里面想要去感受一下此茶的美味，尤其是對(duì)飲茶歷史悠久的中國(guó)人來說，這更是有著不可抗拒的吸引力。

此類修飾性形容詞的使用，是廣告語(yǔ)的模糊性概念擴(kuò)大，當(dāng)然，與此同時(shí)，消費(fèi)者也可以隨意的去理解廣告語(yǔ)其中的涵義，這樣反而產(chǎn)生積極的效果，使產(chǎn)品為更多的消費(fèi)者所熟知，因而更促進(jìn)人們購(gòu)買商品的欲望。

B、動(dòng)作性詞匯

廣告語(yǔ)中動(dòng)詞的使用使意義明確，通俗易懂，容易被消費(fèi)接受，有些動(dòng)作性詞匯更能夠帶動(dòng)消費(fèi)者去購(gòu)買此類產(chǎn)品，有些詞匯更是模模糊糊誘使消費(fèi)者產(chǎn)生無限的想象，因而更能促使商品的銷售。

例3：Start Ahead.（Rejoice）成功之路，從頭開始。（飄柔）

這是飄柔洗發(fā)水的廣告，這種洗發(fā)水最大的特點(diǎn)是，用過之后秀發(fā)柔順，柔柔亮亮，順滑順滑易梳，用start 是一個(gè)時(shí)間模糊詞，人們并不知道到底是從什么時(shí)候開始使用飄柔洗發(fā)水，但是，這則廣告給人的感覺是女性使用飄柔之后，頭發(fā)及其柔順，展現(xiàn)一種保持自信優(yōu)雅的形象，所以，女性消費(fèi)者看到這個(gè)廣告語(yǔ)就會(huì)想要去嘗試。

C、其他類廣告詞匯

1）、名詞

英語(yǔ)廣告中常用名詞做產(chǎn)品的修飾語(yǔ)，將產(chǎn)品的特點(diǎn)等模糊化，以達(dá)到更好的宣傳產(chǎn)品的目的，從而更多的消費(fèi)者能夠接觸到這款產(chǎn)品。

例4、A Kodak moment.就在柯達(dá)一刻。（柯達(dá)膠卷）

在這則廣告中，moment傳達(dá)的是個(gè)很模糊的概念，moment表示這一刻，但是其實(shí)，真正是哪一刻，消費(fèi)者并不知情，這個(gè)模糊的概念給消費(fèi)者留下想象的空間，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要去記錄自己想要記錄的每一刻。

2）、數(shù)詞

在很多廣告詞中，最精確的數(shù)詞往往能傳達(dá)模糊的語(yǔ)義，這樣給人一種簡(jiǎn)潔，易懂的感覺。

例5：The best way to have a friend is to be a friend Yourself.Purina 100 brand cat food.Because friends Deserve 100%（Purina 100牌貓食——贏得朋友最好的方法是自己先做別人的朋友）

這里的100%除了和Purina 100brand這個(gè)商品的品牌相互呼應(yīng)外，同時(shí)也模糊的語(yǔ)義說明了人和動(dòng)物——貓是100%的朋友關(guān)系。

因而，此類名詞或者數(shù)詞在英語(yǔ)廣告中使用也是比較普遍，這些詞語(yǔ)所表達(dá)的模糊的語(yǔ)義，不僅能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，更能加強(qiáng)讀者的印象，從而是廣告倍加生動(dòng)，有感染力。

IV.結(jié)語(yǔ)

模糊語(yǔ)在廣告英語(yǔ)中得使用，更直接生動(dòng)的體現(xiàn)了廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)，使廣告具有更強(qiáng)的吸引力，使其不僅僅發(fā)揮著商業(yè)價(jià)值，能使文化傳播和交流的重要方式之一，廣告語(yǔ)的豐富多彩更是豐富了人們的精神生活。（作者單位：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)貿(mào)外語(yǔ)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

［1］ 車麗娟，賈秀海：商務(wù)英語(yǔ)翻譯教程［M］.北京：對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社，2007

［2］ 黎千駒.模糊語(yǔ)義學(xué)導(dǎo)論［M］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007.