波士頓咨詢（BCG） 4月12日發(fā)布的報(bào)告顯示，截至去年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶每日上網(wǎng)時(shí)間平均已達(dá)3.6小時(shí)，網(wǎng)購用戶達(dá)到1.93億超過美國。報(bào)告預(yù)計(jì)到2015年，中國的網(wǎng)絡(luò)零售銷售額將增長兩倍，達(dá)到3#8198;600億美元以上。

這份題為《中國數(shù)字化新世代3.0：未來的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍者》的報(bào)告指出，2011年中國消費(fèi)者每日上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到19億小時(shí)，比兩年前增加了60%。而波士頓咨詢預(yù)測，到2015年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶還將增加近2億，總數(shù)達(dá)到7億——幾乎是美國日本用戶之和的兩倍。

報(bào)告指出，從2008年至2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的人均上網(wǎng)時(shí)間從每日2.8小時(shí)增至3.6小時(shí)，這一數(shù)字比美國用戶的平均時(shí)間多出一小時(shí)左右。

波士頓咨詢預(yù)計(jì)，到2015年互聯(lián)網(wǎng)在中國的整體滲透率將從去年的38%增至50%以上，51歲及以上年齡的城市消費(fèi)者將成為增長最快的細(xì)分群體，這一現(xiàn)象表明互聯(lián)網(wǎng)正在席卷中國社會，這一細(xì)分群體有望以每年22%的速度擴(kuò)大。

目前半數(shù)網(wǎng)民表示互聯(lián)網(wǎng)是其最信任的信息來源，其次是電視（30%）和報(bào)紙（15%）。70%的年輕白領(lǐng)和63%的大學(xué)生表示互聯(lián)網(wǎng)是最信賴的信息來源。

此外，中國的網(wǎng)絡(luò)購物者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.93億，高于美國的1.7億。從2009年至2011年，在網(wǎng)上購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例已從28%上升至36%，到2015年有望達(dá)到47%。

波士頓咨詢預(yù)計(jì)，到2015年前后中國或?qū)⒊蔀槭澜缱畲蟮木W(wǎng)絡(luò)零售市場，近10%的零售銷售將在網(wǎng)上進(jìn)行。屆時(shí)，中國的網(wǎng)絡(luò)零售銷售額將增長兩倍，達(dá)到3600億美元以上。

目前，在線購買和銷售（包括團(tuán)購）是增長速度第二快的活動，僅次于微博。

報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)的接受程度日漸提升。例如79%的中國用戶發(fā)送即時(shí)訊息，而這一比例在美國只有21%。同時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶也是在線音樂和在線閱讀的更大消費(fèi)群體，比例分別達(dá)到79%（美國為61%）和40%（美國為7%）。

此外，波士頓咨詢還指出目前大多數(shù)企業(yè)還未將其營銷預(yù)算和定位轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)世界。網(wǎng)絡(luò)廣告支出在全部廣告支出中所占比例，預(yù)計(jì)將從2011年的13%增至2015年的17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于用戶目前用于互聯(lián)網(wǎng)的媒體時(shí)間占比（64%）。

（來源：新浪科技）