藍無界，境自遠。藍色代表著“藍?！睉?zhàn)略，象征著生生不息、波瀾壯闊和放眼天下；藍色也是江南文化品質(zhì)的本色，散發(fā)著濃郁的藝術(shù)和人文氣息。這即是浙江衛(wèi)視“中國藍”的品牌內(nèi)涵。

2012衛(wèi)視競爭激戰(zhàn)正酣，上半年全國省級衛(wèi)視全天收視排名（CSM71）中，浙江衛(wèi)視繼續(xù)穩(wěn)居前三甲之席。

無論競爭如何激烈，浙江衛(wèi)視在浙江廣電集團的“合力打造”下，始終堅持“新聞立臺”、“人文為本”，同時，綜藝節(jié)目、電視劇等全方位齊頭并舉。今年伊始，浙江衛(wèi)視響應(yīng)總局政策，不僅對綜藝欄目進行精品化打造，成功樹立了《中國夢想秀》、《中國好聲音》兩檔標(biāo)桿節(jié)目，還將人文欄目《人文深呼吸》提到周末黃金檔播出，并且在電視劇上發(fā)力，不僅網(wǎng)羅多部優(yōu)秀大劇，使“中國藍劇場”創(chuàng)下多次收視佳績，還傾力打造自制 “夢想三部曲”——《無懈可擊之藍色夢想》、《鳳凰牡丹》、《一克拉夢想》。

綜合實力將決定衛(wèi)視座次

《影視圈》：在當(dāng)下衛(wèi)視激烈競爭的局面下，你認(rèn)為衛(wèi)視的核心競爭力是什么？

夏陳安（以下簡稱夏）：衛(wèi)視競爭不是頻道之間的競爭，而是系統(tǒng)與系統(tǒng)之間的競爭，比較的是整合資源的能力，是綜合實力的比拼。因此，真正具備引導(dǎo)力、競爭力和傳播力的衛(wèi)視才更具核心競爭力。作為前三強衛(wèi)視，各個方面的條件已經(jīng)都具備，接下來為浙江衛(wèi)視制定切實可行的發(fā)展策略至關(guān)重要，正是基于文化總體大勢、行業(yè)發(fā)展形勢、省級衛(wèi)視競爭局勢和浙江衛(wèi)視發(fā)展趨勢，我們提出了“頂層設(shè)計”的執(zhí)行策略。

“頂層設(shè)計”是一個全方位多維度的發(fā)展目標(biāo)，包含了剛才所說的引導(dǎo)力、競爭力和傳播力。引導(dǎo)力就是政治導(dǎo)向、主流價值觀導(dǎo)向、社會穩(wěn)定導(dǎo)向，涵蓋新聞、人文、綜藝、電視劇等各個層面；而競爭力就是影響力和美譽度的兩者結(jié)合，包括觀眾口碑、網(wǎng)絡(luò)影響、媒體關(guān)注、業(yè)內(nèi)地位、領(lǐng)導(dǎo)和專家評價等；傳播力則是收視率、創(chuàng)收率和覆蓋率的最終體現(xiàn)，這是衛(wèi)視間競爭的硬實力，力爭通過“頂層設(shè)計”理念將“中國藍”打造成全國最具價值的傳媒品牌。

《影視圈》：從2008年8月開始，浙江衛(wèi)視大舉改革，并且收效顯著，彼時提倡的“新聞立臺”、“人文美臺”方針通過幾年的實踐是否有所轉(zhuǎn)變？

夏：這一方針始終貫徹。新聞是立臺之本，要通過不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容、形態(tài)和方式，強化主題報道的貼近性、影響力和參與度。而在人文節(jié)目方面，浙江衛(wèi)視是有傳統(tǒng)的，具備強大的人文紀(jì)錄片創(chuàng)作團隊，在某種程度上，體現(xiàn)一個大臺的態(tài)度和質(zhì)感的是紀(jì)錄片，而不是收視率。

2012年，我們在周日黃金時段特別推出了《人文深呼吸》，使之成為不計收視率，占據(jù)人文制高點的精品欄目。此外，在集團的全力支持下，《藝術(shù)北緯30度》、《南宋》等紀(jì)錄片也相繼推出。因為電視媒體肩負著國家文化 “軟實力”的重要使命，而紀(jì)錄片正是體現(xiàn)這種實力的重要表達方式。

《影視圈》：如今衛(wèi)視的格局在發(fā)生著微妙的變化，一家獨大演變?yōu)槿盒鄄⑵?，什么樣的衛(wèi)視才能成為真正的衛(wèi)視榜樣？浙江衛(wèi)視的最大優(yōu)勢是什么？

夏：真正具有榜樣力量的衛(wèi)視是不能單純唯收視率論的，這樣既不全面也不科學(xué)。衛(wèi)視競爭的始終是綜合實力，因此要具備雄厚的基礎(chǔ)。具體由幾個方面組成，首先要有深厚的文化底蘊；其次要具備優(yōu)秀的自創(chuàng)品牌欄目，且節(jié)目要不失人文關(guān)懷，絕不僅只是淺層次的博眼球。當(dāng)然還需要具備強大的品牌號召力和社會影響力。

浙江衛(wèi)視的優(yōu)勢在于得益于浙江廣電集團的合力打造，我們的宗旨是“以精英的實力創(chuàng)造大眾文化”，因此節(jié)目無論從創(chuàng)新制作層面還是主題策劃層面上，都保證頂級水準(zhǔn)，且立意更高遠。

《影視圈》：限娛令后，各臺都加強了在電視劇上的投入與播出，衛(wèi)視在選劇上有哪些原則？關(guān)于電視劇播出形式上，我們更傾向聯(lián)播還是獨播，兩者間如何安排？

夏：“中國藍劇場”在選劇上素來以高主題性、高關(guān)注度、高水準(zhǔn)的作品為主。今年相繼播出了新《亮劍》、《北京愛情故事》、新《西游記》、《心術(shù)》、《浮沉》等優(yōu)秀劇目，獲得了很好的收視。

在播出形式上，我們更傾向于幾家衛(wèi)視聯(lián)播，大家一起宣傳的力度更大，更容易造勢，有利于取得良好的播出效果。而且?guī)准倚l(wèi)視聯(lián)手合作，更有利于拿到好的資源，今年以來，電視劇價格一路走高，大家一起分?jǐn)偪梢跃蹟n優(yōu)勢資源。在獨播劇方面，我們更偏重于自制的劇目。

以主流價值觀領(lǐng)銜綜藝

《影視圈》：前不久《中國夢想秀》第三季盛典完美收官，《中國好聲音》又火暴登場，給人感覺浙江衛(wèi)視今年在綜藝上的投入力度更大，是否意味著我們要向綜藝強臺轉(zhuǎn)變？

夏：浙江衛(wèi)視一直是綜藝強臺，早在2009年就率先實現(xiàn)“綜藝縱貫線”。第三季的《中國夢想秀》特別成功，《中國好聲音》也讓觀眾耳目一新，所以大家感覺浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在不斷發(fā)力、分外搶眼。我們集團一直倡導(dǎo)“以精英的實力創(chuàng)造大眾文化”的電視理念，也強調(diào)要做“公益綜藝”。所以從去年開始，我們在綜藝節(jié)目的制作理念上就已發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，依據(jù)頻道執(zhí)行層面提到的“頂層設(shè)計”，我們的節(jié)目要實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，多樣性與主旋律的結(jié)合，而具體反映在節(jié)目上就是要集思想性、藝術(shù)性、可看性完美于一體。

《中國夢想秀》之所以能讓各方面關(guān)注與贊譽，是因為它定位于大型公益活動而非“綜藝”，是新聞視角、人文情懷、公益訴求，并傳遞主流價值觀。這是與其他明星模仿、才藝展示、婚戀價值觀沖撞等節(jié)目最大的不同，《中國夢想秀》的落點是夢想照進現(xiàn)實，突出公益與勵志，它的立意更加高遠，這樣的節(jié)目設(shè)計開創(chuàng)了全新的模式。此外，它的電視技巧表達方式也代表了中國最頂尖的電視制作水準(zhǔn)，給人視覺震撼的同時，更觸動觀眾的心靈，使綜藝進入大片時代。《中國好聲音》是大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，邀請的劉歡、那英、庚澄慶、楊坤四位導(dǎo)師，他們不再毒舌，幽默親和，最重要的是徹底將舞臺交給學(xué)員，回歸音樂本質(zhì)，幫助學(xué)員實現(xiàn)音樂夢想，尋找能夠代表中國的好音樂、好聲音。這個節(jié)目我們聯(lián)手中國達人秀的團隊共同打造，實力不同凡響。

《影視圈》：提到了制作團隊，浙江衛(wèi)視在自有品牌欄目的團隊建設(shè)上規(guī)模如何？品牌節(jié)目的特點是什么？

夏：我們的制作團隊已經(jīng)逐漸強大起來，現(xiàn)在已發(fā)展成有兩百多人的規(guī)模。但我們一直認(rèn)為團隊的規(guī)模不是最重要的，最重要的是創(chuàng)意與執(zhí)行力。目前自制欄目的核心特點是節(jié)目類型多樣化，節(jié)目內(nèi)容積極、陽光、向上。

《影視圈》：節(jié)目創(chuàng)新是每家衛(wèi)視都面臨的問題，你們在這方面有什么規(guī)劃？

夏：的確，創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展的重中之重，它已經(jīng)演變?yōu)槿粘９ぷ髦械囊徊糠?，包括每個欄目、每個細節(jié)的創(chuàng)新，都是在不斷進行中的。