“限娛令”的出臺，讓湖南衛(wèi)視不得不“自殘”，放棄自己的長處娛樂節(jié)目而轉(zhuǎn)投電視劇。如此改變無形中給了其他衛(wèi)視追趕的機(jī)會，致使2012年上半年的衛(wèi)視混戰(zhàn)格局形成。原本想在電視劇方面加大力度，可偏偏播的劇觀眾并不買賬。原有的品牌節(jié)目也顯露疲態(tài)，難覓昔日風(fēng)采，從第二季度開始，“金芒果”和“金鷹”兩大劇場收視紛紛下滑，“老大”湖南衛(wèi)視的地位岌岌可危。

意識到危機(jī)，芒果臺內(nèi)部開始一系列舉措。5月，湖南廣電系統(tǒng)創(chuàng)新動員大會召開，經(jīng)過反思和醞釀，確定7月改版，大打翻身仗。6月，一系列改版方案相繼出爐，多年品牌的 “金鷹獨(dú)播劇場”得以保留，但被調(diào)整到黃金檔播出。晚間10點(diǎn)檔先后推出《完美釋放》、《我們約會吧》、《百變大咖秀》、《向上吧！少年》多檔全新自制節(jié)目，用豐富的內(nèi)容和不同的風(fēng)格，抓觀眾眼球。此外，還大膽嘗試推出周播劇概念，設(shè)立《第一周播劇場》，瞄準(zhǔn)周末收視高地。

7月已過半，評價湖南衛(wèi)視半個月來的改版表現(xiàn)，湖南廣電節(jié)目交易管理中心主任姚嘉用“效果不錯”概括?！短煅拿髟碌丁吩邳S金檔收視一路領(lǐng)先，《我們約會吧》、《百變大咖秀》也同樣占據(jù)了晚間檔收視首位。周播劇《軒轅劍之天之痕》更是引發(fā)了收視熱潮。

盡管改版成效初見端倪，但姚嘉表示全臺上下依舊壓力山大，“我們身處一線，上班第一件事就是關(guān)注收視率，到了晚上又很忐忑，希望明天一早能夠有個好結(jié)果。因?yàn)檫@完全不是自己能掌控的。高考緊張三天，而我們365天弦都是緊繃的。”

劇場改版，大刀甑闊斧

《影視圈》：本次改版，電視劇方面的最大變化就是舍掉“金芒果”，力保“金鷹獨(dú)播劇場”，這一決定出于什么考慮？

姚嘉（以下簡稱姚）：這個是我們深思熟慮的結(jié)果，畢竟22點(diǎn)檔的優(yōu)勢不在了，但“金鷹獨(dú)播劇場”是我們這么多年的金字招牌，放棄了實(shí)在可惜，更不適宜往后放。我們做了很多分析，兩個劇場既然不能完全統(tǒng)一，觀眾就會流失，《青瓷》的觀眾肯定不會看《我可能不會愛你》，還考慮到自制欄目是我們的優(yōu)勢，電視劇與品牌欄目要雙管齊下，糾結(jié)了很久，最終決定保“金鷹”并提到黃金檔。

另外，這樣做也是為了給欄目創(chuàng)新留空間。實(shí)踐證明我們不宜播太多電視劇，以前的量太大了，造成平臺自身損耗。這次改版，我們的定位明確，會針對“青春”主題策劃一系列節(jié)目，需要這個創(chuàng)作空間來施展。

《影視圈》：金芒果劇場的劇集如何消化？

姚：改版后，我們在劇的選擇上定位更明確，觀眾以年輕女性為主，主打青春、陽光、向上的頻道風(fēng)格。無論電視劇、品牌欄目，它們的氣質(zhì)是打通的。“金芒果”劇場中符合這樣風(fēng)格的劇都可以拿到“金鷹劇場”來播。像正在播的《勝女的代價》就是曾經(jīng)為“金芒果”準(zhǔn)備的劇集。

《影視圈》：周播劇是這次改版的又一關(guān)注焦點(diǎn)，不怕挑戰(zhàn)觀眾的收視習(xí)慣？

姚：設(shè)立周播劇這一決定，在我們內(nèi)部也討論了很久，大家是仁者見仁，智者見智。在改版的緊要關(guān)頭到底是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新，還是要力保收視？全臺壓力都非常大。最終決定推出周播劇，是認(rèn)為此次改版的契機(jī)非常好，正好趕上暑假，也算是天時地利人和。但這樣改版對我們在劇的資源上是有壓力的，決定用《軒轅劍》來試水周播劇，總共用了3天的時間決定，原本這部劇被安排在黃金檔接《天涯明月刀》，等于把黃金檔的劇挪到了周播劇。這對我們而言是挑戰(zhàn)。從目前情況看，效果還是不錯的，觀眾被吊足了胃口。在防盜版方面，我們也格外謹(jǐn)慎，做到防患于未然，都是五集五集上傳的。

《影視圈》：從現(xiàn)在的情況看，周播劇的前景如何？

姚：我是比較看好周播劇這一模式的，全球成功的電視劇都是周播。前不久我們還召開了周播劇的創(chuàng)新研討會，與很多大的影視公司共同探討周播劇的問題，這樣的模式同樣刺激了他們的興奮點(diǎn)，不少公司都已表現(xiàn)出合作的意向。會上大家也在吐槽，現(xiàn)在有些平臺播劇可以達(dá)到一天五集的速度，千辛萬苦生產(chǎn)出來的劇，還沒被大家關(guān)注，就已經(jīng)播完了。像《軒轅劍》如果放到金鷹劇場，10天就會播完，而周播劇場可以使播放周期持續(xù)兩個多月，這期間討論與想象的空間都很大，它對頻道的貢獻(xiàn)是完全不一樣的。

《影視圈》：什么樣的劇更適合周播？

姚：不少人士建議周播劇應(yīng)該是一周一個故事，其實(shí)不然，周播劇最核心的因素是一定要請大咖出演，并配以強(qiáng)烈的故事情節(jié)，這樣才能充分調(diào)動觀眾的期待感。同時，收視習(xí)慣也需要培養(yǎng)，《我可能不會愛你》也是周播劇，在臺灣就播得相當(dāng)好，就是收視習(xí)慣的問題。這么多年沒有人愿意去觸碰這個領(lǐng)域，所以湖南衛(wèi)視愿意去挑戰(zhàn)。雖然去年也曾嘗試，但可能機(jī)緣不夠，而且準(zhǔn)備也不夠充分，沒有做整體的考量、編排，上馬有些匆忙。

《影視圈》：在上海電視節(jié)的電視劇論壇上，你曾經(jīng)表示不排斥與其他臺聯(lián)播電視劇，聯(lián)播和獨(dú)播如何安排？

姚：我們在電視劇上的策略是“好劇要拿，頂級劇也要拼”。以《甄嬛傳》為例，像這樣優(yōu)秀的電視劇，它的成本很高，一家拿幾乎拿不到，所以今后碰到這樣的頂級劇制時，湖南衛(wèi)視也會去力拼一下，臺里也已明確會為劇而服務(wù)，會重新進(jìn)行編排和調(diào)整來配合劇的播出。但這樣的情況一年不會超過兩部，太多的話會打亂觀眾的習(xí)慣和廣告的投放，影響也非常大。

《影視圈》：為了保障獨(dú)播，是否要加強(qiáng)定制和自制劇的生產(chǎn)？

姚：目前來講，我們還是以購劇為主，自制劇為輔。從明后年開始，我們要逐步調(diào)整，加重自制劇的比例，因?yàn)槲覀兣_自己的公司比較多，需要一個培育期，電視劇的生產(chǎn)需要一個過程，一部劇的周期約一年時間。定制劇也占據(jù)一定比例，目前定制劇占30%的比重。無論自制還是定制，我們都要保持“金鷹劇場”的獨(dú)有風(fēng)格，以特色吸引觀眾。