猶如一場(chǎng)分分合合的情感大戲終告落幕，價(jià)值1080億元的“中國(guó)第一商標(biāo)案”——“王老吉”商標(biāo)合同爭(zhēng)議案以廣藥集團(tuán)勝訴告終，加多寶苦心經(jīng)營(yíng)多年的王老吉最終還是回到了廣藥集團(tuán)的懷抱。此消息引發(fā)廣大網(wǎng)友和市民熱議，以后“怕上火喝王老吉”還是“加多寶”？業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，中國(guó)涼茶行業(yè)“地震”了，涼茶市場(chǎng)或?qū)⒚媾R重新洗牌。

王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)

說(shuō)起廣藥與加多寶的“王老吉”之爭(zhēng)，要回溯到1995年。當(dāng)年，廣藥將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷(xiāo)售權(quán)租給了加多寶，而廣藥自己生產(chǎn)綠色利樂(lè)包裝的王老吉涼茶；1997年，廣藥又與加多寶的投資方香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同；2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年5月2日到期；2002年至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補(bǔ)充協(xié)議，將租賃期限延長(zhǎng)到2020年。此時(shí)，加多寶的營(yíng)銷(xiāo)策劃正處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2003年“怕上火，喝王老吉”推向市場(chǎng)，紅罐“王老吉”開(kāi)始風(fēng)靡全國(guó)。至2008年，紅罐“王老吉”銷(xiāo)售額突破100億元，超越可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。

商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)隨即點(diǎn)燃。廣藥認(rèn)為商標(biāo)租賃期限已于2010年5月到期，2002年至2003年續(xù)簽的補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，因?yàn)闀r(shí)任廣藥總經(jīng)理的李益民收取百萬(wàn)元的賄賂后，才簽署的補(bǔ)充協(xié)議。從2008年開(kāi)始，廣藥就與鴻道交涉，8月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函，稱(chēng)李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效；2010年11月，廣藥啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序；2011年4月，廣藥向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁請(qǐng)求；2011年12月29日，此案進(jìn)入仲裁程序。

廣藥的紅綠抉擇

在收回紅色罐裝王老吉的商標(biāo)使用權(quán)后，同時(shí)擁有紅綠兩色王老吉產(chǎn)品的廣藥集團(tuán)不排除自己推出紅色包裝產(chǎn)品的可能。

目前，廣州藥業(yè)持股48%的“王老吉藥業(yè)”生產(chǎn)的綠盒裝王老吉，去年?duì)I收19億，其規(guī)模遠(yuǎn)低于加多寶之前經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉百億的營(yíng)收規(guī)模。而此前，廣州藥業(yè)公布的重組方案顯示，廣藥集團(tuán)承諾，待“王老吉”商標(biāo)法律糾紛解決，可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，廣藥集團(tuán)將按照屆時(shí)有效的法律法規(guī)的規(guī)定，將“王老吉”系列商標(biāo)及廣藥集團(tuán)許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨(dú)家使用的其他4項(xiàng)商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè)。

在王老吉商標(biāo)糾紛結(jié)果公布前夜，廣藥集團(tuán)5月10日在其官網(wǎng)上發(fā)布緊急招聘公告，稱(chēng)其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司緊急招聘3000名“快消人才”。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家據(jù)此猜測(cè)，廣藥此舉是顯示對(duì)發(fā)展王老吉業(yè)務(wù)的決心，但招聘這幾千人究竟是為發(fā)展紅色系王老吉產(chǎn)品還是綠色系，則要時(shí)間給出答案。

加多寶癡心不改

商標(biāo)并非產(chǎn)品的全部，失去了王老吉商標(biāo)的加多寶也未必就會(huì)一蹶不振。加多寶的種種行動(dòng)表明，它顯然不會(huì)因此次商標(biāo)糾紛而影響其“涼茶夢(mèng)”。

早在去年年底，加多寶就更換了紅罐王老吉的外包裝，紅罐包裝上一面寫(xiě)著“王老吉”，另一面則已悄然改為了“加多寶”。最近又更換了使用多年的廣告語(yǔ)。在其最新的廣告宣傳上，已不再出現(xiàn)任何和王老吉相關(guān)的字眼，口號(hào)已改為“正宗涼茶，加多寶出品”。今年2月，加多寶2012新版包裝涼茶紛紛在各地上架。

在昆明家樂(lè)福貨架上，新紅罐裝和原綠盒裝兩種王老吉涼茶同時(shí)在售。一些市民發(fā)現(xiàn)，背面印著“加多寶”的王老吉，都以為買(mǎi)到了仿冒品。同樣“穿上”了新包裝的紅罐王老吉也出現(xiàn)在昆明沃爾瑪、百盛等多家大型超市的貨架上。

記者從新舊包裝的比較中發(fā)現(xiàn)，新出廠的紅罐王老吉外包裝用“加多寶”三個(gè)字取代原來(lái)的“王老吉”，舊包裝上其中一個(gè)“王老吉”的大字被同樣字號(hào)的“加多寶”黃色大字取代。新包裝上“加多寶”字樣多達(dá)11處，比舊包裝多三倍之多。舊包裝上方原先寫(xiě)的“怕上火喝王老吉”，而新包裝已經(jīng)改成了“正宗涼茶加多寶出品”。

新舊版包裝從整體來(lái)說(shuō)，差異并不明顯。除了瓶身上的“加多寶”大字之外，新包裝與舊包裝相比，新包裝上位于“王老吉”及“加多寶”左右兩側(cè)的兩排黑色字的內(nèi)容有明顯的更改。舊包裝左右兩邊的內(nèi)容分別是“王老吉涼茶，采用本草植物材料配制”和“涼茶始祖王老吉，創(chuàng)業(yè)于清朝道光年，已逾百年歷史”。而新品左右兩邊的內(nèi)容已經(jīng)變?yōu)椤凹佣鄬毘銎氛跊霾瑁捎帽静葜参锊牧吓渲啤焙汀凹佣鄬毘銎氛跊霾?，獲準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內(nèi)容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。

新包裝與舊包裝最大的區(qū)別就是，新包裝在多處增加了“加多寶”字樣，舊包裝上僅有3、4處，而新包裝已增加到了11處，大多數(shù)消費(fèi)者表示，如果不仔細(xì)看，是不太能分辨新舊包裝的。

多數(shù)網(wǎng)友支持加多寶

新浪的一項(xiàng)調(diào)查顯示，約六成網(wǎng)友認(rèn)為廣藥無(wú)法運(yùn)作好王老吉。有品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，少了來(lái)自加多寶的核心運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)渠道，廣藥難以成功運(yùn)營(yíng)王老吉。

記者看到，網(wǎng)友們更傾向于支持加多寶，逾六成網(wǎng)友怕上火選擇喝加多寶。網(wǎng)友“曬太陽(yáng)的熊小貓”在新浪微博上說(shuō)：“就像一個(gè)話題里面說(shuō)的一樣，加多寶用了17年的時(shí)間，將那時(shí)廣藥不要的孩子‘王老吉商標(biāo)’培育成大牌，后來(lái)這個(gè)孩子長(zhǎng)大了，廣藥就看到了它的經(jīng)濟(jì)利益，又去撕破臉皮爭(zhēng)奪。很多事情吧不用多說(shuō)，明白的人自會(huì)明白，讓愛(ài)卷走所有的塵埃。下次就不會(huì)再有人問(wèn)：加多寶與王老吉什么關(guān)系？一直都是加多寶?！薄暗蟊笪⒉闭f(shuō)：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)有價(jià)，維權(quán)正常且支持，但品牌溢價(jià)部分是否應(yīng)分享？如果沒(méi)有新的后招，目前廣藥的做法在商業(yè)上是雙輸”。郎啟波說(shuō)：“廣藥贏了官司，但輸?shù)袅说懒x。加多寶之于涼茶的意義，不只是成就了一個(gè)品牌，更可謂成就了一個(gè)市場(chǎng)與行業(yè)。沒(méi)有王老吉標(biāo)簽的加多寶涼茶，市場(chǎng)不會(huì)因此跌宕起伏。更寄望廣藥也尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，出罐裝時(shí)別抄襲加多寶的包裝?！?/p>

也有一些網(wǎng)友持不同意見(jiàn)?！?Lzb_Michael”說(shuō)：“王老吉商標(biāo)終于重回廣藥懷抱，阻止了國(guó)有資產(chǎn)的嚴(yán)重流失，保護(hù)了民族品牌！這是中國(guó)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌意識(shí)的重大勝利，至于以后如何規(guī)劃使用王老吉品牌，只要堅(jiān)持利益最大化的原則，沒(méi)有了加多寶，也一樣可以做得更好！”“南山高士”說(shuō)：“悲催的加多寶，國(guó)內(nèi)企業(yè)要注重培育自有商標(biāo)和自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，別替他人做嫁衣。”“@MBA智庫(kù)”說(shuō)：“廣藥集團(tuán)抱得美人歸，利用王老吉的品牌效應(yīng)、銷(xiāo)售渠道和良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)將直接奪取市場(chǎng)，市場(chǎng)只認(rèn)品牌，管你后面是誰(shuí)，只要味道不變就對(duì)了?！?/p>

涼茶市場(chǎng)或?qū)⒅匦孪磁?/p>

“王老吉”商標(biāo)案給我們一個(gè)啟示，商標(biāo)要盡早注冊(cè)，把自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)用法律保護(hù)起來(lái)，否則就成了給他人做嫁衣裳。中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗曾說(shuō)：“企業(yè)最寶貴資產(chǎn)不是土地廠房設(shè)備，而是品牌?！?/p>

如今，一方面，加多寶把所有的廣告資源投放在加多寶品牌上，試圖抹去“王老吉”的痕跡，并承受天價(jià)索賠的壓力；另一方面，廣藥“硬吞”下王老吉，王老吉的原有營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)難以復(fù)制，很可能會(huì)失去不少市場(chǎng)份額。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利，這場(chǎng)商標(biāo)戰(zhàn)的結(jié)果或?qū)⒁l(fā)涼茶市場(chǎng)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，涼茶市場(chǎng)面臨重新洗牌。加多寶、廣藥、和其正將形成三足鼎立之勢(shì)，其他地域品牌也緊追其后，預(yù)計(jì)在2013年，涼茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將達(dá)到白熱化。