摘 要：2012年3月19日，美國(guó)皮尤研究中心“卓越新聞?dòng)?jì)劃”在其官網(wǎng)上發(fā)布了《2011美國(guó)新聞媒體狀況報(bào)告》，其中“音頻”一節(jié)內(nèi)容以阿比創(chuàng)等公司的調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析解讀了2011年美國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，預(yù)判展望了美國(guó)音頻市場(chǎng)的未來(lái)前景。

關(guān)鍵詞：美國(guó)廣播市場(chǎng) 無(wú)線廣播 網(wǎng)絡(luò)廣播 衛(wèi)星廣播

盤點(diǎn)2011年美國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，其中最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于數(shù)字化移動(dòng)設(shè)備收聽人數(shù)的迅速增長(zhǎng)。車載中波/調(diào)頻（AM/FM）廣播成為美國(guó)聽眾的主要收聽媒介。

傳統(tǒng)廣播永遠(yuǎn)不是過(guò)去時(shí)。數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)美國(guó)人現(xiàn)在仍然每周都會(huì)收聽中波/調(diào)頻（AM/FM）廣播，美國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的主要收入仍然依靠的是傳統(tǒng)廣播模式。另外，目前有38%的美國(guó)人每周都會(huì)用數(shù)字設(shè)備聽廣播。預(yù)計(jì)到2015年，這一數(shù)字還會(huì)翻倍。但美國(guó)受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播和數(shù)字高清廣播（HD）的興趣明顯減弱。

2011年，插播廣告依然是廣播產(chǎn)業(yè)收入的主要來(lái)源，但其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)略顯疲軟。值得注意的是，數(shù)字廣播廣告創(chuàng)收雖僅占廣播產(chǎn)業(yè)收入的少量份額，但卻成為了廣播創(chuàng)收增長(zhǎng)速度最快的渠道。

在傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域，新聞/談話/資訊類廣播的收聽人數(shù)在2011年持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2012年美國(guó)總統(tǒng)大選亦會(huì)助力這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2011年，一些美國(guó)廣播電臺(tái)從新聞/談話臺(tái)轉(zhuǎn)型成為了全新聞廣播臺(tái)。但這并不意味著會(huì)有更多的資源會(huì)被用于新聞的采編報(bào)道，實(shí)際情況可能恰恰相反。

與此同時(shí)，美國(guó)全國(guó)公共廣播電臺(tái)（NPR）經(jīng)歷了動(dòng)蕩的一年：其高管理層的關(guān)鍵成員或辭職、或解聘，美國(guó)眾議院力推撤消對(duì)NPR的聯(lián)邦政府撥款，最后遭參議院否決。雖然2011年NPR的加盟電臺(tái)數(shù)量有所增加，但其每周收聽人數(shù)卻有所下滑。

一、受眾分析

長(zhǎng)期以來(lái)，無(wú)線AM/FM廣播是美國(guó)聽眾的主要部分收聽方式。2011年，93%的12歲以上的美國(guó)人表示自己擁有并使用過(guò)AM/FM廣播，這是僅次于電視機(jī)的受眾媒介接觸率。根據(jù)阿比創(chuàng)的數(shù)據(jù)，這一收聽比例只比2001年下降了3%。有2/3的美國(guó)傳統(tǒng)廣播聽眾采取了非居家收聽方式，大多數(shù)聽眾都表示經(jīng)常通過(guò)車載廣播收聽節(jié)目。

美國(guó)無(wú)線廣播使用率在過(guò)去十年里幾乎靜態(tài)持平

12歲以上的美國(guó)人擁有和使用的終端比例（%）

（來(lái)源：阿比創(chuàng)公司）

更有數(shù)據(jù)顯示，人們收聽AM/FM廣播首先考慮的是便捷性因素，然后才是節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。2011年，22%的美國(guó)人“喜愛收聽”AM/FM廣播，這一比例要低于選擇iPhone（66%）、Andorid智能手機(jī)（49%）、數(shù)字視頻錄像機(jī)（48%）、iPod（46%）、寬帶互聯(lián)網(wǎng)（46%）和衛(wèi)星廣播（39%）的比例。

調(diào)查表明，受眾更容易接觸的新平臺(tái)模式正在占據(jù)著越來(lái)越多的廣播市場(chǎng)份額。2011年，34%的美國(guó)人表示平時(shí)會(huì)收聽AM/FM廣播或潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)（Pandora）等網(wǎng)絡(luò)廣播。其中有9%的美國(guó)人表示兩者都會(huì)收聽。近年來(lái)，收聽AM/FM廣播的人數(shù)基本平穩(wěn)，略有下降，收聽網(wǎng)絡(luò)廣播的人數(shù)呈不斷上漲趨勢(shì)。

收聽在線AM/FM廣播和在線音頻服務(wù)人數(shù)百分比（%）

（來(lái)源：阿比創(chuàng)公司）

2011年，在車上使用手機(jī)收聽網(wǎng)絡(luò)廣播的美國(guó)人在總調(diào)查人群中占比11%，比2010年的6%增長(zhǎng)了將近1倍。這種趨勢(shì)在年輕人群體中體現(xiàn)得尤為明顯。在使用手機(jī)、汽車等移動(dòng)終端收聽潘多拉（Pandora）的年輕人中，18～24歲年齡段組所占比例最大，為19%；25～34歲年齡段組和35～44歲年齡段組所占比例分別為6%和7%。

越來(lái)越多的人使用智能手機(jī)通過(guò)Spotify、Mogg和Rdio等移動(dòng)音樂應(yīng)用收聽網(wǎng)絡(luò)音頻服務(wù)。據(jù)調(diào)查，有38%的美國(guó)人每周都會(huì)使用手機(jī)收聽音樂。預(yù)計(jì)到2015年，這一比例將會(huì)翻番。數(shù)據(jù)表明，目前智能手機(jī)要比平板電腦更受聽眾歡迎。

2011年，越來(lái)越多的美國(guó)汽車制造商已經(jīng)開始在新款汽車中安裝可接入互聯(lián)網(wǎng)的音頻系統(tǒng)。種種因素表明，較之AM/FM廣播車載收聽方式，美國(guó)人更看好數(shù)字化車載收聽前景。

二、數(shù)字廣播

除了網(wǎng)絡(luò)廣播，AM/FM廣播的另一競(jìng)爭(zhēng)者是數(shù)字高清廣播（HD Radio）。HD廣播技術(shù)可以為聽眾提供頻率豐富、聲音質(zhì)量完美的廣播服務(wù)。

目前有許多美國(guó)人都“聽說(shuō)過(guò)”HD廣播，但很少有成年人對(duì)此表示感興趣。從2006年到2010年，對(duì)HD廣播感興趣的人數(shù)僅增長(zhǎng)了8%。根據(jù)阿比創(chuàng)公司統(tǒng)計(jì)調(diào)查，2010年只有7%的美國(guó)人表示對(duì)HD廣播感興趣。自2006年以來(lái)，每年可以接受HD信號(hào)的美國(guó)廣播電臺(tái)數(shù)量銳減。2011年，在美國(guó)的2103家電臺(tái)中，只有17家電臺(tái)增加了HD信號(hào)接受設(shè)備，比2010年減少了4家。

汽車工業(yè)給HD廣播帶來(lái)了生命力。2011年，2%的18歲以上美國(guó)人表示在私家車上使用HD廣播。凱迪拉克汽車公司曾宣布在2012年的春季新款車上配置HD廣播標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備。清晰頻道電臺(tái)（Clear Channel Radio）和積云媒體公司（Cumulus Media）也計(jì)劃在2012年開展合作，搶占數(shù)字廣播市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2012年12月，清晰頻道電臺(tái)可以將旗下850家廣播電臺(tái)的節(jié)目投放到積云媒體（英文）的每日交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——SweetJack上進(jìn)行交易。與此同時(shí)，積云媒體也會(huì)把旗下570個(gè)電臺(tái)的節(jié)目放到清晰頻道開發(fā)的iHeart Radio上，供聽眾收聽。

iHeart Radio是清晰頻道2008年推出的主要用于與Pandora競(jìng)爭(zhēng)的一款移動(dòng)應(yīng)用。目前，iHeart Radio的移動(dòng)應(yīng)用下載量已經(jīng)達(dá)到了3400萬(wàn)次，貯存有110萬(wàn)首歌曲，曲目比Pandora2011年上市時(shí)的80萬(wàn)首曲庫(kù)存儲(chǔ)量還要多，聽眾可以在iHeart Radio上收聽到清晰頻道的AM/FM廣播節(jié)目。2012年，聽眾將會(huì)在iHeart Radio上收聽到清晰頻道和積云媒體旗下共1420個(gè)電臺(tái)的節(jié)目。iHeart Radio的優(yōu)點(diǎn)還有聽眾可以進(jìn)行隨意的個(gè)性化設(shè)置，比如可以選擇收聽指定歌手、某一曲風(fēng)的音樂。據(jù)清晰頻道官方透露，在不久的將來(lái)，iHeartRadio還將進(jìn)軍車載市場(chǎng)和移動(dòng)終端市場(chǎng)。

三、廣播市場(chǎng)

美國(guó)廣播市場(chǎng)一方面在鼓勵(lì)傳統(tǒng)廣播發(fā)展的同時(shí)，一方面也歡迎新科技的廣泛應(yīng)用。

相較于2010年，2011年美國(guó)整個(gè)廣播產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)速度同比呈下降趨勢(shì)。傳統(tǒng)的插播廣告創(chuàng)收一直、將來(lái)也依然會(huì)是美國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)收入的主要來(lái)源，但預(yù)計(jì)數(shù)字音頻平臺(tái)的創(chuàng)收速度會(huì)在不久的將來(lái)成飆升之勢(shì)。

2011年，美國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入為174億美元，同比增長(zhǎng)1%，低于2010年廣播收入增長(zhǎng)速度6%的增幅。

2011年美國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)收入來(lái)源（單位：百萬(wàn)美元）

美元 %同比增長(zhǎng) %占廣播產(chǎn)業(yè)收入份額

插播廣播$14，060—1% 81%

網(wǎng)絡(luò)廣播$1，13637%

數(shù)字廣播$709154%

無(wú)線廣播$1，49179%

總計(jì)$17，3961100%

（注：因?yàn)椴糠职俜直人纳嵛迦氲脑?，廣播產(chǎn)業(yè)總計(jì)約為100%。）

（來(lái)源：美國(guó)廣播廣告局季度報(bào)告）

數(shù)據(jù)顯示，2011年插播廣播依然是美國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)收入的主要來(lái)源。雖然數(shù)字廣播創(chuàng)收額為7.09億美元，僅占美國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)總收入的4%，但卻是美國(guó)廣播創(chuàng)收增長(zhǎng)速度最快的來(lái)源渠道，增長(zhǎng)率達(dá)15%。

據(jù)預(yù)測(cè)，到2014年，美國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)收入增幅會(huì)保持在6%左右。傳統(tǒng)廣播仍是美國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)收入的主力軍，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端也會(huì)是促進(jìn)美國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的助推劑。

四、網(wǎng)絡(luò)廣播

2011年無(wú)疑是美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的收獲之年，Pandora、Slacker Radio和Spotify等網(wǎng)絡(luò)音頻服務(wù)獲得了較快發(fā)展。2011年6月，Pandora首次公開募股是美國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑事件。7月，歐洲在線音樂服務(wù)Spotify登陸美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)表現(xiàn)搶眼。

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂電臺(tái)Pandora登陸紐交所

開辦于2005年的Pandora于2011年6月在紐約證券交易所正式上市。當(dāng)日，以每股10～12美元的價(jià)格出售1470萬(wàn)股普通股，籌資2.349億美元。2009年以來(lái)，Pandora曾一度瀕臨破產(chǎn)。在Pandora宣布成為上市公司后，其銷售額和用戶數(shù)量迅速上漲。

如大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)音樂電臺(tái)一樣，Pandora一直受版權(quán)費(fèi)和與音樂內(nèi)容營(yíng)銷支出相關(guān)的巨額費(fèi)用掣肘。2011財(cái)年，Pandora實(shí)現(xiàn)收入2.743億美元，其中有半數(shù)以上（1.487億美元）都用于向公司和作者支付版權(quán)費(fèi)用。盡管2011財(cái)年P(guān)andora的收入比2010年增長(zhǎng)了近2倍，但2011財(cái)年P(guān)andora的凈虧損額依然為1610萬(wàn)美元。

能否成功借力移動(dòng)終端是Pandora未來(lái)能否發(fā)展的關(guān)鍵因素。2011年，通過(guò)移動(dòng)終端收聽Pandora的人數(shù)增長(zhǎng)了164%，而通過(guò)平板電腦收聽Pandora的人數(shù)僅增長(zhǎng)了12%。2011年全年，美國(guó)人收聽Pandora音樂時(shí)長(zhǎng)為82億小時(shí)。

有數(shù)據(jù)顯示，有3/4的美國(guó)人表示喜歡收聽衛(wèi)星廣播和Pandora電臺(tái)；69%的美國(guó)人喜歡收聽傳統(tǒng)AM/FM廣播；有53%的人喜歡收聽網(wǎng)絡(luò)音頻。用iPhone、iPod和iPad等移動(dòng)終端收聽廣播更受美國(guó)聽眾的青睞。

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。Spotify是Pandora的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為了贏得更多受眾，Spotify與Facebook聯(lián)手為其用戶提供免費(fèi)音樂服務(wù)并積極開發(fā)“Sprotify Radio”應(yīng)用，不僅模仿Pandora的基本功能設(shè)置，還開發(fā)了增強(qiáng)版：聽眾可以創(chuàng)建無(wú)限個(gè)頻道，自主選擇喜愛的曲目等。

Spotify和Pandora的競(jìng)爭(zhēng)步伐看似齊頭并進(jìn)，但Spotify要追上Pandora的用戶數(shù)量還得假以時(shí)日。從世界范圍來(lái)看，Spotify擁有1000萬(wàn)注冊(cè)用戶，250萬(wàn)付費(fèi)用戶。而Pandora在美國(guó)的注冊(cè)用戶就已達(dá)到了1個(gè)億，并擁有4000萬(wàn)活躍用戶（每月連續(xù)登陸的用戶），世界范圍內(nèi)的用戶注冊(cè)數(shù)量達(dá)1.25億。Pandora的美國(guó)注冊(cè)用戶遠(yuǎn)超Spotify的國(guó)際注冊(cè)用戶。

五、衛(wèi)星廣播

傳統(tǒng)的AM/FM廣播的第一個(gè)挑戰(zhàn)者是衛(wèi)星廣播。2011年，美國(guó)衛(wèi)星廣播的聽眾數(shù)量和創(chuàng)收都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2011財(cái)年，美國(guó)衛(wèi)星廣播實(shí)現(xiàn)收入27億美元，同比增長(zhǎng)2.7%。預(yù)計(jì)到2015年，美國(guó)衛(wèi)星廣播總收入額將達(dá)到36億美元。數(shù)據(jù)表明，美國(guó)衛(wèi)星廣播收入增長(zhǎng)速度比網(wǎng)絡(luò)廣播、移動(dòng)廣播要快，當(dāng)然，以上音頻形式收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)AM/FM廣播。

美國(guó)唯一運(yùn)營(yíng)衛(wèi)星音頻業(yè)務(wù)的公司是“天狼星XM衛(wèi)星廣播公司（SiriusXM）”。2011年，天狼星XM的訂購(gòu)用戶為2190萬(wàn)，同比增長(zhǎng)170萬(wàn)。

天狼星XM為了吸引更多用戶，以每年8000萬(wàn)美元的高薪邀請(qǐng)主持“美國(guó)達(dá)人”的人氣主播霍華德·斯特恩（Howard Stern）加盟。

2009年，天狼星XM面臨破產(chǎn)危機(jī)時(shí)，自由媒體公司（Liberty Media）購(gòu)買了其40%的股權(quán)。有人預(yù)測(cè)，自由媒體公司也許會(huì)在未來(lái)兩年收購(gòu)天狼星XM更多股份。

六、播客

根據(jù)阿比創(chuàng)公司提供的數(shù)據(jù)，2011年，有45%的美國(guó)人“聽說(shuō)過(guò)”播客，25%的美國(guó)人“收聽過(guò)”播客，只有9%的美國(guó)人表示“喜愛收聽”播客。

播客興起于2007年。近年來(lái)美國(guó)的播客總數(shù)量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2011年達(dá)到9.1萬(wàn)個(gè)。大約有1/3的美國(guó)廣播電臺(tái)提供播客服務(wù)，比2010年增長(zhǎng)了23%。相較而言，僅有14%的美國(guó)電視臺(tái)設(shè)有播客平臺(tái)。

雖然目前美國(guó)收聽播客的人數(shù)不多，一些新聞機(jī)構(gòu)也相繼關(guān)閉了播客平臺(tái)。但NPR和Slate雜志等一些新聞機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，他們的播客下載量正呈上升趨勢(shì)。

七、新聞/談話/咨訊類廣播節(jié)目

傳統(tǒng)的AM/FM廣播造就了新聞/談話/資訊類綜合性廣播節(jié)目。根據(jù)阿比創(chuàng)公司的數(shù)據(jù)，12%的12歲以上美國(guó)人會(huì)經(jīng)常收聽新聞/談話/資訊類綜合性廣播節(jié)目（而最受美國(guó)聽眾歡迎的廣播節(jié)目形態(tài)——鄉(xiāng)村音樂也只占到了13%的份額）。據(jù)預(yù)測(cè)，2012年美國(guó)總統(tǒng)大選還會(huì)吸引更多的聽眾關(guān)注新聞/談話/資訊類綜合性廣播。

2010年，美國(guó)新聞/談話/資訊類綜合性廣播電臺(tái)數(shù)量有所增長(zhǎng)，達(dá)到3795個(gè)，同比增長(zhǎng)10%。2010年，美國(guó)全新聞電臺(tái)的數(shù)量亦有所增長(zhǎng)，達(dá)到了33個(gè)。而在2009年和2008年，美國(guó)的全新聞電臺(tái)分別為30個(gè)和27個(gè)。美國(guó)一些廣播電臺(tái)從綜合臺(tái)向全新聞臺(tái)轉(zhuǎn)型的原因各異，為數(shù)不少的廣播電臺(tái)是出于削減成本和支出考慮。

八、美國(guó)全國(guó)公共廣播電臺(tái)（NPR）

對(duì)于NPR來(lái)說(shuō)，2011年是頗為復(fù)雜而又充滿爭(zhēng)議的一年：3月，NPR若干高層因其批評(píng)美國(guó)右翼保守派政治團(tuán)體和“NPR不靠聯(lián)邦政府撥款也能過(guò)活”等不當(dāng)言論廣受爭(zhēng)議而引咎辭職；美國(guó)眾議院力推撤消NPR的聯(lián)邦政府撥款，但遭參議院否決。高層變故、公共撥款政治辯論激烈，導(dǎo)致截至2011年底，NPR的每周收聽人數(shù)從上年的2720萬(wàn)下降到這年的2680萬(wàn)。這是NPR近年來(lái)收聽人數(shù)首次出現(xiàn)降幅。

但值得注意的是，NPR的成員臺(tái)數(shù)量呈上升趨勢(shì)，加盟的廣播電臺(tái)數(shù)量由2010年的764個(gè)增加到了2011年的789個(gè)，所獲籌款數(shù)額有所增加，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)市場(chǎng)戰(zhàn)略成效明顯。

2011年，NPR獲得捐款數(shù)額達(dá)5000萬(wàn)美元，以每年24%的幅度遞增，新聞部門直接受益。2012財(cái)年，NPR的財(cái)政預(yù)算為1.737億美元，同比增長(zhǎng)7%，新聞報(bào)道預(yù)算為7000萬(wàn)美元，其中將近一半將會(huì)用于2012年美國(guó)總統(tǒng)大選和奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的新聞報(bào)道。2011年NPR新聞部新增員工數(shù)達(dá)365名（345名全職，20名兼職），同比增長(zhǎng)9%。

NPR的官方網(wǎng)站月訪問(wèn)人數(shù)從2010年的1390萬(wàn)上升到2011年的1770萬(wàn)。其更多亮點(diǎn)在于移動(dòng)應(yīng)用、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體和本地播客應(yīng)用。截止到2011年年底，NPR的iPhone、iPad和Android應(yīng)用下載量達(dá)到了600萬(wàn)次。NPR播客的每月下載量從2010年的2330萬(wàn)次上升到2011年的2800萬(wàn)次。

另外，NPR的社會(huì)化媒體應(yīng)用在2011年取得了突破性發(fā)展。在Facebook好友量增長(zhǎng)最快的前十名新聞媒體榜單中，NPR位列第三位，僅次于美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）和?？怂剐侣?lì)l道（Fox News）。

NPR同樣也提高了Twitter的利用率。2011年，NPR的Twitter微博粉絲數(shù)位列媒體類第四位，僅次于美國(guó)廣播公司新聞?lì)l道（ABC News）、微軟全國(guó)廣播公司（MSNBC）和美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）。

值得注意的是，NPR還于2011年11月開發(fā)了一款被稱做“公共廣播的Pandora”的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序——無(wú)限播放器（Infinite Player），可以讓聽眾更加靈活和便捷地使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收聽NPR廣播節(jié)目。

九、談話類廣播節(jié)目

2010年至2011年，拉什·林堡位列“美國(guó)前十名談話類廣播節(jié)目主持人榜單”首位，每周聽眾人數(shù)均為1500萬(wàn)。肖恩·漢尼提位列第二位，每周聽眾人數(shù)為1400萬(wàn)。2011年，邁克爾·薩維奇超越了在2010年位列第三位的格倫·貝克，躋身“美國(guó)前十名談話類廣播節(jié)目主持人榜單”前三甲。

（編譯自美國(guó)皮尤研究中心《2012年美國(guó)新聞媒體狀況報(bào)告》）

原文網(wǎng)絡(luò)來(lái)源：http：//stateofthemedia.org/2012/audio—how—far—will—digital—go/

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)發(fā)展研究中心）

（本文編輯：劉園丁）