摘 要：本文從發(fā)展民族廣播、打造民族廣播品牌的角度，論述了民族廣播主持人的品牌化亦是打造民族廣播品牌的重要一環(huán)，提出應(yīng)從提高文化素養(yǎng)、追求個(gè)性化主持風(fēng)格等方面，打造民族廣播主持人的品牌。

關(guān)鍵詞：民族廣播 主持人 品牌

中央人民廣播電臺(tái)的民族廣播創(chuàng)辦于1950年。60余年來(lái)，在黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的親切關(guān)懷和社會(huì)各界的大力支持下，經(jīng)過(guò)廣大民族廣播工作者的辛勤努力，民族廣播事業(yè)不斷發(fā)展壯大。特別是2000年9月實(shí)施“西新工程”以來(lái)，民族廣播事業(yè)得到了快速發(fā)展：2009年3月藏語(yǔ)廣播頻率開(kāi)播，全天播出18小時(shí)；2010年10月維吾爾語(yǔ)廣播頻率開(kāi)播，全天節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為18小時(shí)；同年12月，包含了漢、蒙、藏、維、哈、朝等6種語(yǔ)言文字的中國(guó)民族廣播網(wǎng)開(kāi)通運(yùn)行；2012年哈薩克語(yǔ)廣播頻率也即將開(kāi)播。從過(guò)去的少數(shù)民族語(yǔ)言編輯組、編輯部，發(fā)展壯大為一個(gè)個(gè)獨(dú)立播出運(yùn)行的廣播頻率和網(wǎng)站，民族廣播在向民族地區(qū)宣傳黨的方針政策、傳播先進(jìn)的思想觀念、提供健康的文化娛樂(lè)、促進(jìn)邊疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一和社會(huì)和諧穩(wěn)定中，發(fā)揮著其他媒體不可替代的重要作用，也鍛煉出一支有朝氣、有活力、有戰(zhàn)斗力和凝聚力的民族廣播隊(duì)伍。

民族廣播迎來(lái)了前所未有的發(fā)展時(shí)機(jī)，同時(shí)，做大做強(qiáng)民族廣播，打造民族廣播的品牌也提上了議事日程。

一、打造民族廣播品牌是新時(shí)期民族廣播發(fā)展的重要課題

品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞?！捌放剖且环N名稱(chēng)、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)?！雹倨放剖歉?jìng)爭(zhēng)的王牌，是價(jià)值的體現(xiàn)。而廣播品牌是廣播精神和理念的標(biāo)記，是一種無(wú)形的資產(chǎn)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，廣播品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是媒體影響力的競(jìng)爭(zhēng)，它影響著廣播在眾多媒體中的地位和作用。中央電臺(tái)的民族廣播在民族地區(qū)聽(tīng)眾中有著極大的影響力和很高的聲望，打造民族廣播品牌是時(shí)勢(shì)的必然，也是黨的民族宣傳工作的必然。而促使我們打造民族廣播品牌的因素包括以下幾方面：

1.競(jìng)爭(zhēng)——建立民族廣播品牌的動(dòng)力。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)廣播媒介的激烈競(jìng)爭(zhēng)，“強(qiáng)勢(shì)化還是邊緣化”已經(jīng)是廣播界必須面對(duì)的問(wèn)題。民族廣播與國(guó)際強(qiáng)勢(shì)媒體同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，局面更加殘酷。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，民族廣播必須站在維護(hù)黨和國(guó)家利益的高度，樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，把民族廣播做大、做強(qiáng)。

2.文化事業(yè)的發(fā)展——打造民族廣播品牌的有利條件。胡錦濤總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中提出，要推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。他指出：“當(dāng)今時(shí)代，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，豐富精神文化生活越來(lái)越成為我國(guó)人民的熱切愿望?！雹谏贁?shù)民族文化是中華文化中不可分割的、占有特殊而重要地位的一部分，它具有民族性、多樣性、穩(wěn)定性和國(guó)際性的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)正是建立品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和形象標(biāo)識(shí)的催化劑，它們?yōu)榻⒚褡鍙V播品牌提供了有利條件。

3.加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定——打造民族廣播品牌的內(nèi)在使命。在新的歷史時(shí)期，加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)報(bào)道是維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一、反對(duì)民族分裂的需要，是鞏固民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)成果、開(kāi)創(chuàng)社會(huì)主義民族關(guān)系新局面的需要，是凝聚全民族力量應(yīng)對(duì)激烈國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要，是全面建設(shè)小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的需要。加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)報(bào)道，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，是民族廣播的歷史使命，也是民族廣播成長(zhǎng)壯大的必經(jīng)之路。只有實(shí)施品牌化，民族廣播才能建立起完備的節(jié)目體系和主持人隊(duì)伍，才能不辱使命，發(fā)揮出它在加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定中的獨(dú)特價(jià)值和作用。

二、節(jié)目主持人的品牌化是打造民族廣播品牌的重要一環(huán)

民族廣播主持人的品牌化是增強(qiáng)民族廣播可聽(tīng)性和感染力的重要手段。專(zhuān)家指出，在廣播電視業(yè)，臺(tái)、頻率頻道、欄目和節(jié)目分別代表不同層次的內(nèi)容整合。臺(tái)與臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，表面上是頻率頻道之爭(zhēng)，實(shí)際是欄目與欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)，如：新疆人民廣播電臺(tái)哈語(yǔ)部與中央人民廣播電臺(tái)哈語(yǔ)部的競(jìng)爭(zhēng)就存在欄目與欄目的競(jìng)爭(zhēng)、主持人與主持人的競(jìng)爭(zhēng)。在多頻率競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌欄目是頻率品牌化的高速公路，而主持人的品牌化則是打造品牌欄目的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

1.品牌主持人有利于提高民族廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)企業(yè)的資源和能力如果具有稀缺性、難以模仿性，那么它在競(jìng)爭(zhēng)中就具有優(yōu)勢(shì)。身為對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)起重要作用的節(jié)目主持人，當(dāng)他以自己獨(dú)特的風(fēng)格與其他因素共同作用于媒體時(shí)，就能共同為鑄造媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮作用。我們可以把媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力理解為獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)辦品牌欄目、塑造個(gè)性主持人形象等。這些都來(lái)源并反映著媒體的文化、價(jià)值觀念等，是媒體的精神支柱和核心。

展望民族廣播這些年的蓬勃發(fā)展，民族廣播主持人都不可避免地置身于爭(zhēng)奪受眾的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中。中央電臺(tái)藏語(yǔ)頻率和維語(yǔ)頻率在西藏和新疆的前方編輯部開(kāi)播前期，都遇到了很大的挑戰(zhàn)。因?yàn)楫?dāng)?shù)氐氖〖?jí)電臺(tái)、市級(jí)電臺(tái)等眾多廣播媒體，既是業(yè)務(wù)伙伴又是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如何在這種環(huán)境下嶄露頭角、大干一場(chǎng)，就要看隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。而包括主持人在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍這時(shí)發(fā)揮了很大的作用。主持人個(gè)性化的語(yǔ)言、獨(dú)特的聲音形象、權(quán)威的播報(bào)風(fēng)格和優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)水平很快在當(dāng)?shù)匾鹆宿Z動(dòng)。這也成為中央電臺(tái)民族廣播在各民族地區(qū)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力保障。

2.品牌主持人有利于民族廣播得到聽(tīng)眾的認(rèn)同。廣播主持人的聲音、語(yǔ)言風(fēng)格、主持形象被聽(tīng)眾所接受，才能提高收聽(tīng)率，體現(xiàn)其價(jià)值。而主持人留給聽(tīng)眾的第一印象是通過(guò)聲音和整體語(yǔ)言風(fēng)格來(lái)展示的。要想在眾多的媒體中脫穎而出，就要把主持人的廣播形象策劃提升到一個(gè)全新的高度，打造出具有獨(dú)特形象和魅力的品牌主持人，使聽(tīng)眾對(duì)主持人及欄目產(chǎn)生好感和認(rèn)同，從而有效地提高民族語(yǔ)言節(jié)目在聽(tīng)眾心目中的地位，使聽(tīng)眾對(duì)欄目產(chǎn)生依賴(lài)性，進(jìn)而增強(qiáng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。民族廣播有自己特定的聽(tīng)眾范圍，大部分是邊疆地區(qū)的農(nóng)民和牧民。在中央電臺(tái)歷屆“十佳播音員主持人”評(píng)選中脫穎而出的維吾爾語(yǔ)頻率的“卡德?tīng)柎笫濉焙凸_克語(yǔ)頻率的“哈布克氏”都是三四十年來(lái)一直陪伴廣大民族聽(tīng)眾的朋友，他們同樣是維吾爾語(yǔ)廣播和哈薩克語(yǔ)廣播的品牌播音員，得到聽(tīng)眾的認(rèn)同和喜愛(ài)。

三、民族廣播主持人品牌的經(jīng)營(yíng)

主持人的綜合素質(zhì)直接影響到民族廣播節(jié)目的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。要打造一名優(yōu)秀的民族廣播節(jié)目主持人，需要從各方面付出努力。

1.豐富文化修養(yǎng)，提高綜合素質(zhì)，用專(zhuān)業(yè)化來(lái)提高美譽(yù)度

廣播要堅(jiān)持和弘揚(yáng)先進(jìn)文化，讓先進(jìn)的文化引導(dǎo)人、感染人和鼓舞人，就要求主持人要有良好的文化素養(yǎng)，一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和社會(huì)常識(shí)，專(zhuān)業(yè)的節(jié)目編排制作能力，從而樹(shù)立起良好的品牌形象。

少數(shù)民族有著深廣的文化底蘊(yùn)和厚實(shí)的文化積淀。民族文化以其獨(dú)特的內(nèi)容區(qū)別于其他民族，并不斷創(chuàng)新發(fā)展。民族廣播節(jié)目的播音員主持人是以保護(hù)、發(fā)展、傳承本民族文化為職責(zé)的媒體人，首先必須深刻了解和掌握少數(shù)民族文化的精髓，在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上取其精華、去其糟粕，以適應(yīng)不斷發(fā)展與更新的全球文化。了解民族文化的精髓，才能在主持節(jié)目時(shí)游刃有余。這也是得到民族聽(tīng)眾信賴(lài)從而樹(shù)立品牌形象的法寶。

如果說(shuō)“知識(shí)面寬”是對(duì)主持人低層次的要求，那么“知識(shí)點(diǎn)要專(zhuān)”則是對(duì)主持人高層次的要求?，F(xiàn)在很多主持人采訪嘉賓時(shí)的提問(wèn)是程式化的，看似什么節(jié)目都能做，但是什么節(jié)目都做不出彩，就是因?yàn)樗麤](méi)有真正走進(jìn)他所要談的這個(gè)領(lǐng)域。主持人這種“萬(wàn)金油”式的泛泛而談，專(zhuān)家覺(jué)得像門(mén)外漢，聽(tīng)眾聽(tīng)起來(lái)也覺(jué)得不過(guò)癮。

“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”，主持人的學(xué)識(shí)學(xué)養(yǎng)來(lái)源于豐富的生活閱歷和平時(shí)的點(diǎn)滴積累與不斷學(xué)習(xí)。要成為一名專(zhuān)家型主持人，主持人必須學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提高主持水平。

學(xué)識(shí)豐厚的主持人在節(jié)目中所傳達(dá)的信息是令人信服的，這也構(gòu)成了主持人的權(quán)威性。主持人運(yùn)用自己的語(yǔ)言，小到報(bào)道某個(gè)新聞信息、分析某個(gè)新聞事件，大到評(píng)述某種社會(huì)現(xiàn)象、剖析某種社會(huì)問(wèn)題，無(wú)不滲透著自己的思考和觀察。這種思考和觀察一定程度上會(huì)對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生影響，從而贏得美譽(yù)，樹(shù)立起主持人和媒體的品牌形象。中央電視臺(tái)新聞節(jié)目主持人白巖松的主持風(fēng)格往往給我們這樣的感受。

可以說(shuō)，專(zhuān)家型主持人代表了未來(lái)主持人的發(fā)展方向，專(zhuān)業(yè)化水平是形成主持人品牌美譽(yù)度的硬件?！爸R(shí)點(diǎn)要專(zhuān)”就要求目前多數(shù)是播音專(zhuān)業(yè)出身的主持人，包括民族廣播節(jié)目主持人，今后必須不斷學(xué)習(xí)，增加與節(jié)目一致的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，同時(shí)廣泛涉獵，使自己成為一個(gè)知識(shí)豐富的“雜家”，以適應(yīng)民族廣播不同節(jié)目的需要，適應(yīng)民族廣播快速發(fā)展的需要。專(zhuān)業(yè)的、權(quán)威的、知識(shí)淵博的民族廣播主持人才能贏得聽(tīng)眾的認(rèn)可和好評(píng)。

2.形成個(gè)性化的播音主持風(fēng)格，用個(gè)性化來(lái)提高知名度

語(yǔ)言是主持人在節(jié)目中傳播思想、表達(dá)情感的重要工具，是主持人思想的直接體現(xiàn)和外化形式。在以人為本和個(gè)性彰顯日益被強(qiáng)調(diào)的今天以及可望的未來(lái)，主持人的個(gè)性化首先體現(xiàn)在他的語(yǔ)言運(yùn)用上。

對(duì)主持人而言，個(gè)性包括節(jié)目宏觀風(fēng)格、形式、內(nèi)容的個(gè)性，也包括主持人微觀語(yǔ)言、體態(tài)、視角的個(gè)性。個(gè)性化是主持人自身?xiàng)l件與欄目、個(gè)性與受眾審美有機(jī)契合后的發(fā)揮，所表現(xiàn)出的智慧和獨(dú)特思維依附于人格基礎(chǔ)。如今的節(jié)目主持人已經(jīng)不再是“大眾情人”，而是以最大限度吸引所在節(jié)目目標(biāo)受眾為己任的分眾化傳播者。分眾化趨勢(shì)使個(gè)性化主持人受到推崇。他們追求個(gè)性，力求與眾不同，因此迎來(lái)很多人的好奇與追隨。有了個(gè)性化就有了知名度，有了打造一個(gè)品牌主持人的前提條件。

民族廣播要走向品牌化，必須選擇個(gè)性化播音主持風(fēng)格突出的主持人。而主持人要形成個(gè)性化的播音主持風(fēng)格，也應(yīng)在內(nèi)功上多下工夫。比如，廣播文藝節(jié)目的播音主持是利用藝術(shù)語(yǔ)言及各種手段，將文學(xué)作品變?yōu)橛新曊Z(yǔ)言，再藝術(shù)化地表現(xiàn)出來(lái)。這種播音主持的特點(diǎn)是形象感強(qiáng)、情感豐富、表達(dá)生動(dòng)、節(jié)奏多變。播音員創(chuàng)作時(shí)要努力做到語(yǔ)言造型與作品內(nèi)容相適應(yīng)，創(chuàng)作個(gè)性和作品藝術(shù)特色相契合，從而形成個(gè)性化的播音主持風(fēng)格。

個(gè)性化播音主持風(fēng)格的形成有著多方面的因素，與主持人的自身?xiàng)l件、所處環(huán)境有關(guān)。主持人思想情感、生活閱歷、審美情趣、常識(shí)儲(chǔ)備不同，其在節(jié)目中的表現(xiàn)也各不相同。主持人個(gè)性化的播音主持風(fēng)格必須與節(jié)目融為一體，不論是接聽(tīng)熱線還是信件交流，都要感情真摯、恰到好處地與聽(tīng)眾共享快樂(lè)和憂(yōu)傷。

風(fēng)格是看不見(jiàn)、摸不著的，但它是在長(zhǎng)期創(chuàng)作實(shí)踐中逐漸積累形成的。從齊越、夏青、方明、鐵成等播音前輩的身上，我們都能看到一個(gè)個(gè)品牌播音員個(gè)性鮮明的風(fēng)格。他們的風(fēng)格不僅提高了播音主持的知名度，提高了廣播的知名度，更維系著聽(tīng)眾持久的忠誠(chéng)度。他們畢生對(duì)個(gè)性化播音主持風(fēng)格的不懈追求，也為每一位民族廣播節(jié)目主持人樹(shù)立了學(xué)習(xí)的榜樣。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)民族廣播中心）

（本文編輯：劉園丁）

注 釋

①http：//baike.baidu.com/view/9013.htm。

②胡錦濤《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，載《人民日?qǐng)?bào)》2007年10月15日。