摘 要：經(jīng)濟廣播作為一個專業(yè)頻率，目前在各地似乎遭遇困境，經(jīng)濟形勢不佳也給經(jīng)濟廣播帶來不利影響，有的地方甚至改變了經(jīng)濟廣播的名字或者定位。但是，隨著人們對于經(jīng)濟信息、財經(jīng)資訊的需求的旺盛，經(jīng)濟廣播也迎來了發(fā)展壯大的最好階段。堅持資訊立臺，舉辦各種活動，發(fā)布經(jīng)濟界名人與權(quán)威的觀點，運用好新媒體，經(jīng)濟廣播就能夠在媒體的競爭中保持自己的優(yōu)勢，并在未來具有良好的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟廣播 生存危機 資訊 活動 名人

近幾年，同音樂、新聞、交通等頻率相比，經(jīng)濟廣播的表現(xiàn)相對遜色，甚至出現(xiàn)了生存危機。有的經(jīng)濟廣播已經(jīng)改名，有的在經(jīng)濟廣播上加了后綴名，還有的有經(jīng)濟廣播之名，實際上已無經(jīng)濟廣播之實。經(jīng)濟廣播向何處去，成了一個不得不面對的問題。

一、經(jīng)濟廣播發(fā)展前景憂慮的原因分析

首先，對經(jīng)濟廣播前景的憂慮似乎跟經(jīng)濟形勢的前景聯(lián)系在一起。由于經(jīng)濟廣播和整個經(jīng)濟形勢的表現(xiàn)關(guān)聯(lián)度較高，而近幾年的經(jīng)濟形勢給經(jīng)濟廣播持續(xù)帶來不利的影響。我們的GDP已經(jīng)從兩位數(shù)的增長下滑到了個位數(shù)的增長（雖然我們的經(jīng)濟增長依然是全世界最高的），但由于全世界經(jīng)濟形勢走勢依舊不佳，中國經(jīng)濟尚未實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，勞動力成本提高較快，今后中國GDP可能會在一段時期內(nèi)保持在個位數(shù)增長水平。近兩年股指徘徊不前，沒有賺錢效應(yīng)，股民逃離市場，2012年上半年銷戶的股民達到20多萬，股指也回到了10年前的點位。房產(chǎn)市場出現(xiàn)泡沫，在價格達到高位之后，大部分地方實行限購政策，投資投機都無機會，郵幣卡、字畫、各類收藏品也在一定程度上出現(xiàn)了泡沫。可以說，能夠炒作的差不多都已經(jīng)炒作過度了。于是，任何與股市、投資有關(guān)的節(jié)目都無法讓聽眾通過收聽經(jīng)濟廣播節(jié)目得到好處。實際上是由于市場沒有賺錢效應(yīng)，自然會出現(xiàn)經(jīng)濟廣播影響力下降、收聽率下滑的情況。在這樣的形勢下，有的經(jīng)濟廣播頻率作出改名等舉動，這實際上是一種短視行為的表現(xiàn)。

其次，新媒體對包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的擠壓，使經(jīng)濟廣播的市場競爭力被削弱，加深了對經(jīng)濟廣播前景的憂慮。一個無法否認的現(xiàn)實是，從各種新聞網(wǎng)站到社交網(wǎng)絡(luò)，從博客到播客，從微博到微信，新媒體各種傳播形式的快速涌現(xiàn)，已經(jīng)重新定義了媒體。新媒體近年來廣告收入迅猛增長，而報紙、廣播、電視的廣告收入?yún)s表現(xiàn)得差強人意。新媒體大大拓展了人們獲取各類資訊的渠道，這對傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。報紙、廣播、電視的影響力都大幅下降。其中，經(jīng)濟廣播也不可避免地受到?jīng)_擊。一位經(jīng)濟領(lǐng)域的權(quán)威、名人在網(wǎng)絡(luò)世界擁有的粉絲數(shù)量能大大超過傳統(tǒng)媒體，話語的影響力巨大。相比之下，經(jīng)濟廣播作為傳統(tǒng)媒體反而處于劣勢。而新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的最不利的影響，是傳統(tǒng)媒體越來越依賴新媒體，大量的信息來自于新媒體，削弱了傳統(tǒng)媒體賴以生存的發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞的能力，導(dǎo)致原有的權(quán)威性逐步下降，經(jīng)濟廣播也不例外。有的地方電臺試圖通過舍棄經(jīng)濟廣播這面旗幟來重新贏得聽眾，實際上這只是將傳統(tǒng)媒體的一面旗幟換成了另一面，原有的地位并不會因此發(fā)生改變，原來樹立起來的權(quán)威地位也會徹底喪失。

第三，經(jīng)濟廣播相比新聞、交通、音樂等其他廣播頻率，受眾面相對較小，收聽率表現(xiàn)也相對低，在廣播頻率之間競爭的不利地位同樣使人們對經(jīng)濟廣播的前景產(chǎn)生憂慮。作為一個專業(yè)廣播頻率，經(jīng)濟廣播無疑應(yīng)以財經(jīng)資訊為主要內(nèi)容，體現(xiàn)自己的頻率專業(yè)特色。但是，現(xiàn)在各項工作都圍繞經(jīng)濟建設(shè)這一重點展開，各地經(jīng)濟建設(shè)情況成為宣傳報道重點。這樣，經(jīng)濟廣播與新聞頻率在播出的內(nèi)容方面，勢必存在一定的重合與交叉。同新聞頻率在新聞權(quán)威性的傳統(tǒng)地位相比，經(jīng)濟廣播基本還沒有樹立起在提供財經(jīng)資訊方面的權(quán)威性，導(dǎo)致有的經(jīng)濟廣播頻率壓縮或放棄財經(jīng)資訊的播報，試圖找到一條其他出路。這種放棄自身專業(yè)頻率特色的做法，并不能擺脫處處面對競爭的局面。

二、經(jīng)濟廣播正處于發(fā)展壯大的最好時期

雖然目前經(jīng)濟廣播在一些地方出現(xiàn)生存危機，似乎前景黯淡，同中國在經(jīng)濟上所取得的成就是不相匹配的。但應(yīng)該認識到，這些地方的經(jīng)濟廣播頻率之所以沒能跟隨中國經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展，恐怕還是頻率定位搖擺不定，不能根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r向聽眾提供他們所需要的財經(jīng)資訊有關(guān)。實際上，人們對于經(jīng)濟信息、財經(jīng)資訊的需求從來沒有像今天這樣旺盛，經(jīng)濟廣播現(xiàn)在正處于發(fā)展壯大的最好階段。

第一，中國經(jīng)濟所取得的成就給經(jīng)濟廣播提供了良好的環(huán)境。中國經(jīng)濟總量在去年超過日本，成為僅次于美國的全球第二大經(jīng)濟體。中國現(xiàn)在是美國、歐盟、日本等主要經(jīng)濟體的重要貿(mào)易伙伴。10年前，我國在世界經(jīng)濟所占的比重只有4.4%，現(xiàn)在已經(jīng)達到10%。2006年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值是20萬億，以后每兩年增加10萬億，今年將會超過50萬億。10年前，我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值一年是10萬億，而在2012年第一季度，我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值就達到了這個數(shù)字。我們不止是制造大國，產(chǎn)品出口全世界，我們也正在成為許多世界商品的主要市場。如此輝煌的成就肯定不會僅僅體現(xiàn)在數(shù)字上，還會體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟、文化各個方面。經(jīng)濟廣播作為與經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系最為密切的頻率，無疑擁有更好的發(fā)展機會，沒有理由在中國經(jīng)濟取得如此令人矚目的成就時改變自己的定位，甚至于放棄經(jīng)濟廣播這個名稱。

第二，改革開放所取得的成就使中國老百姓的腰包鼓起來了。10年前，我國城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入僅僅只有7700多元，現(xiàn)在則達到21800多元，農(nóng)村居民的人均收入從不到2500元增至將近7000元。中國的富裕人群、中產(chǎn)階級的數(shù)量大幅度增加，人們隨之對手中的財富如何增殖的需求也大幅增加。中國的廣義貨幣M2①今年突破了90萬億。M2的增長速度較快，反映了目前國內(nèi)在投資方面具有極大的需求。近幾年股市表現(xiàn)相對不佳，但是樓市、收藏品、礦產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品屢見價格上漲，除了受到災(zāi)害等影響外，有的就是因為投資炒作的原因而上漲的?？梢灶A(yù)計，人們今后對于理財、財富管理與增殖的需求只會增加，不會減少。在這樣的形勢下，選擇改變經(jīng)濟廣播的定位，不是明智的決定。

第三，中國經(jīng)濟已經(jīng)高速增長了30多年，并不表明中國經(jīng)濟不可以在今后若干年繼續(xù)保持較高速度的增長。當(dāng)著名經(jīng)濟學(xué)家林毅夫提出中國經(jīng)濟未來20年可以保持8%的增長速度，有人表示懷疑時，看看QFII②，卻紛紛爭相進入中國，想分得中國經(jīng)濟增長的一杯羹。根據(jù)美國彭博社統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自去年12月以來，QFII總計獲69億美元新投資額度，這一水平超過QFII計劃啟動以來任何一年的總量。中國證監(jiān)會數(shù)據(jù)也顯示，今年2月以來，QFII資金全部呈現(xiàn)凈增長局面，上半年累計匯入資金超過100億，同比、環(huán)比均大幅增長。尤其是6月以來的短短兩個月中，QFII凈匯入規(guī)模將近90億元。8月份共有8家機構(gòu)獲批QFII資格，現(xiàn)在我國QFII機構(gòu)總數(shù)已經(jīng)達到181家。此外，今年外匯局和證監(jiān)會新推500億美元額度，使得QFII機制的總投資額度提升至800億美元。主要來自于老牌資本主義國家的QFII這么看好中國，我們自己的經(jīng)濟廣播卻要舍經(jīng)濟而去，豈不是有些反常。

所以，如果在這里再提出經(jīng)濟廣播向何處去，在筆者看來，經(jīng)濟廣播前景應(yīng)該是美好的，上海第一財經(jīng)的成長就是一個例證。第一財經(jīng)傳媒有限公司成立9年來發(fā)展迅速，從只有廣播、電視，到很快擁有報紙，到培育出周刊，到建立網(wǎng)站、研究院，今年又建立了第一財經(jīng)學(xué)院，以及投資成立第一財經(jīng)大數(shù)據(jù)資訊，以不同的形式向市場提供不同的財經(jīng)信息和資訊，滿足不同人群的需求，每一個種類都得到了良好的發(fā)展。第一財經(jīng)廣播也從兩年前不到3000萬元的廣告收入到超過5000萬元。第一財經(jīng)傳媒有限公司的成長，可以說是充分享受到了中國經(jīng)濟快速發(fā)展帶來的好處。其實不只是第一財經(jīng)，國內(nèi)眾多財經(jīng)媒體的快速成長，也都完全有賴于中國經(jīng)濟的快速成長提供的良好環(huán)境。目前，各地經(jīng)濟形態(tài)可能各有不同，發(fā)展不夠平衡，但是都在發(fā)展中。如果能把準(zhǔn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的脈搏，順應(yīng)形勢，找準(zhǔn)定位，根據(jù)本地實際情況，提供聽眾所需要的內(nèi)容，那么，作為專業(yè)頻率的經(jīng)濟廣播會大有作為的。

三、如何做好經(jīng)濟廣播

要做好經(jīng)濟廣播，必須堅持資訊立臺。資訊體現(xiàn)價值，經(jīng)濟廣播的表現(xiàn)形式可能跟新聞、交通等以信息為主的廣播頻率相差不大，差別在于內(nèi)容側(cè)重面不同。經(jīng)濟廣播應(yīng)是立足于向聽眾提供各類財經(jīng)資訊，通過提供有價值的信息樹立自己的品牌形象和市場地位。聽眾之所以選擇收聽經(jīng)濟廣播，肯定不是為了娛樂消遣，也不是為了了解交通氣象，首要的應(yīng)是想要了解各種財經(jīng)資訊，或者是與各類經(jīng)濟活動相關(guān)的其他資訊，有助于他們實現(xiàn)財富增殖。當(dāng)然，在提供各種財經(jīng)資訊的同時，如果也同時提供其他諸如體育、娛樂等資訊，相當(dāng)于提供增殖服務(wù)，有助于提高收聽率，但這些不應(yīng)是經(jīng)濟廣播的主要內(nèi)容，不能占據(jù)主要板塊。否則，經(jīng)濟廣播就會因缺乏財經(jīng)專業(yè)性標(biāo)志而失去其吸引力，混同于一般綜合頻率，在與新聞等綜合頻率的競爭中，必然會處于劣勢。

當(dāng)然，經(jīng)濟現(xiàn)象錯綜復(fù)雜，財經(jīng)資訊涵蓋面廣，各地經(jīng)濟發(fā)展水平不同，聽眾對于財經(jīng)資訊的需求也不同，因此經(jīng)濟廣播可能在各地選取的財經(jīng)資訊各有偏重，比如上海、深圳股民眾多，對于各類證券信息的需求量大，頻率播出的內(nèi)容中證券信息所占比重相對就比較大；如果聽眾中以農(nóng)業(yè)人口為主，那么相應(yīng)播出農(nóng)業(yè)經(jīng)濟資訊的比重就應(yīng)該較高。但是無論側(cè)重哪方面財經(jīng)資訊，經(jīng)濟廣播都不應(yīng)放棄自己的專業(yè)頻率定位，這是經(jīng)濟廣播的立身之本。

要做好經(jīng)濟廣播，必須努力做到通俗易懂。由于財經(jīng)資訊相對比較高端，數(shù)字多，術(shù)語多，比一般資訊枯燥，聽起來容易乏味。如果作一定的形象化處理，使比較高深的經(jīng)濟用詞變得普通聽眾易于接受，將有助于提高經(jīng)濟廣播的收聽率。要做到聽眾容易理解接受，最好是將選取的財經(jīng)資訊與百姓的日常生活結(jié)合起來，報道的資訊可以大，但是切入點必須小，要通過分析不同的財經(jīng)資訊對老百姓生活的影響，以此來引起聽眾的關(guān)注。比如類似CPI（消費者物價指數(shù)）、PPI（生產(chǎn)者物價指數(shù)）這類數(shù)據(jù)的公布，這些數(shù)據(jù)的變化對老百姓日常生活有實質(zhì)影響，解讀此類數(shù)據(jù)，最好是從人們的日常生活角度入手，使原本比較枯燥的數(shù)據(jù)變得生動起來。如果播報的內(nèi)容既通俗易懂，又是實實在在的財經(jīng)資訊，經(jīng)濟廣播就能最大程度地擴大自己的受眾面。

要做好經(jīng)濟廣播，必須依靠舉辦有影響力的活動。廣播缺少報紙雜志的深度，缺少電視的畫面沖擊力，要擴大自己的影響，彌補這一缺陷，必須走出直播間，通過開展形式多樣的各種活動，讓自己被聽眾看見，辦“看得見”的廣播。比如采用現(xiàn)場直播的方式參與具有財經(jīng)特色，符合頻率自身定位的各種大型社會活動，借助活動的影響力來擴大自身影響。通過頻率進行各種“看得見”的活動展示，拉近與聽眾的距離，增強頻率的親近感、接受度。依靠舉辦有影響力的活動，做到聽眾既能聽廣播，也能“看”廣播；廣告客戶既能聽廣播，也能直觀地看到廣播的影響力。

要做好經(jīng)濟廣播，必須依靠名人、權(quán)威。經(jīng)濟領(lǐng)域講的是權(quán)威性、影響力。具有不同影響力的人發(fā)出的聲音對經(jīng)濟活動產(chǎn)生的影響完全不同。當(dāng)巴菲特買入股票或拋出股票，全世界的投資者都會加以關(guān)注并仿效他的做法進行股票買賣。這是經(jīng)濟領(lǐng)域典型的名人效應(yīng)。這個現(xiàn)象，同影視明星、時尚人士的穿著常常引領(lǐng)服裝潮流一樣。經(jīng)濟廣播也不例外，要想樹立經(jīng)濟廣播的權(quán)威性，就必須多采用財經(jīng)界具有影響力的名人、權(quán)威人士的聲音和觀點。如果能擁有經(jīng)濟廣播自己的名人，那么就更容易樹立起頻率的影響力。

要做好經(jīng)濟廣播，必須依靠新媒體手段。廣播的播出方式，能對聽眾的反饋進行即時的播報，在傳統(tǒng)媒體中，這幾乎是廣播獨有的優(yōu)勢。當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體已經(jīng)成為人們獲取各類資訊的主要手段。新媒體的出現(xiàn)，使聽眾對廣播節(jié)目的反應(yīng)來得更加及時。節(jié)目主持人可以隨時通過微博、微信等方式與聽眾進行互動，展開話題討論。依靠新媒體，廣播還能夠使自己打破原來的地域局限，擴大自己的收聽范圍。作為傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟廣播，必須通過與新媒體的聯(lián)動，提高自身對聽眾的吸引力。

最后，由于財經(jīng)資訊相比諸如娛樂、體育、音樂等其他資訊來得高端，因而經(jīng)濟廣播是有一定的門檻的，在廣播這個市場里，經(jīng)濟廣播區(qū)域相對是一片藍?！，F(xiàn)在有的頻率稱為經(jīng)濟廣播，實際上卻還沒有邁進經(jīng)濟廣播的大門。改變經(jīng)濟廣播的定位、稱號，是放棄藍海的高門檻，陷入低門檻的激烈競爭。對于經(jīng)濟廣播而言，這片藍海因其相對高端而應(yīng)有更好的廣告回報，但目前中國現(xiàn)有的收聽調(diào)查方式相對落后，經(jīng)濟廣播被混同于其他頻率一起調(diào)查，無法凸顯經(jīng)濟廣播的真正價值。隨著人們對于財富增長需求進一步提高，理財意識的進一步增強，相信經(jīng)濟廣播的前景會越來越好。

注 釋

①廣義貨幣（Broad money）和狹義貨幣相對應(yīng)，是一個經(jīng)濟學(xué)概念，是貨幣供給的一種形式或口徑，以M2來表示，其計算方法是交易貨幣（M1，即社會流通貨幣總量加上活期存款）以及定期存款與儲蓄存款。

②QFII（Qualified Foreign Institutional Investors）合格的境外機構(gòu)投資者的簡稱，QFII機制是指外國專業(yè)投資機構(gòu)到境內(nèi)投資的資格認定制度。