摘 要：生態(tài)包裝的平面造型要求其設(shè)計(jì)元素具有明確的信息傳達(dá)作用，能夠盡量的簡(jiǎn)約，色彩應(yīng)用能夠體現(xiàn)綠色人文氣息，文字與產(chǎn)品包裝的整體效果產(chǎn)生共鳴，體現(xiàn)綠色的人文關(guān)懷。
　　關(guān)鍵詞：易識(shí)別 適量化 人文氣息
　　中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2012）09（a）-0231-01
　　生態(tài)包裝的設(shè)計(jì)不僅僅體現(xiàn)在綠色環(huán)保材料的應(yīng)用，以及包裝形態(tài)的優(yōu)化設(shè)計(jì)上，包裝的平面造型設(shè)計(jì)也是非常重要的因素。
　　1 信息傳達(dá)的易識(shí)別性
　　生態(tài)包裝的平面造型要求其圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素具有明確的信息傳達(dá)作用，使消費(fèi)者通過(guò)這些元素可以迅速識(shí)別商品的內(nèi)容，了解商品的性質(zhì)。在平面造型中，圖形、文字和色彩是三大設(shè)計(jì)要素，是設(shè)計(jì)師用以表達(dá)商品內(nèi)含的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而商品的信息正是由這些設(shè)計(jì)元素代以傳達(dá)的。設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)元素的組合過(guò)程，來(lái)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通。因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的平面造型設(shè)計(jì)時(shí)，要把握好以下幾點(diǎn)：（1）圖形的運(yùn)用要突出綠色概念，能夠清晰直觀地表達(dá)出商品的特性，簡(jiǎn)潔大方，還要有特色，方便消費(fèi)者的記憶與識(shí)別。（2）文字的設(shè)計(jì)與編排要準(zhǔn)確、易識(shí)別，避免傳達(dá)錯(cuò)誤的信息或混淆信息的傳達(dá)。注意信息傳達(dá)的視覺(jué)流程，關(guān)鍵的文字，像品牌、標(biāo)識(shí)文字要放在主要位置，使其顯而易見(jiàn)，輔助文字要注意編排形式，注重識(shí)別性，使消費(fèi)者能夠輕松獲得正確的信息。（3）色彩要能夠表達(dá)出商品帶給人們的感受，能讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，通過(guò)色彩的象征性，使人們即使不閱讀文字信息也能對(duì)包裝內(nèi)的商品有所了解。例如系列飲料包裝，可以通過(guò)不同色彩的應(yīng)用表達(dá)出不同的口味：紅色調(diào)的復(fù)合水果型、藍(lán)色調(diào)的運(yùn)動(dòng)型、綠色調(diào)的果蔬型，使消費(fèi)者都可以通過(guò)色彩快速進(jìn)行判斷，以滿足不同消費(fèi)者的需求。（4）設(shè)計(jì)師還應(yīng)考慮到各種標(biāo)識(shí)符號(hào)的應(yīng)用，如綠色環(huán)保標(biāo)識(shí)等，這些都能夠在整體設(shè)計(jì)之中，傳達(dá)特定、明確的信息，便于消費(fèi)者識(shí)別。
　　2 設(shè)計(jì)元素的適量化
　　在很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)商往往為了增加商品的價(jià)值，通過(guò)強(qiáng)烈的色彩、圖形，昂貴的材料等夸張的元素與新穎的印刷制作技術(shù)來(lái)取悅消費(fèi)者，而不考慮這種包裝方式給環(huán)境帶來(lái)的負(fù)面影響以及生產(chǎn)過(guò)程中的能源消耗和污染因素。因此，綠色包裝設(shè)計(jì)必須要堅(jiān)持適量化的原則。適量化主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)元素的減化和單純化。對(duì)綠色包裝中的平面設(shè)計(jì)而言，則要做到在使用和安排設(shè)計(jì)元素時(shí)，能夠盡量地簡(jiǎn)約。對(duì)那些僅僅是為了吸引消費(fèi)者眼球，而沒(méi)有實(shí)際內(nèi)涵的東西一定要拋棄，突出重要的信息元素。此外，包裝制作環(huán)節(jié)離不開(kāi)印刷，而油墨是印刷的重要原材料。很多油墨含有重金屬，對(duì)人體損害很大。因而在綠色包裝設(shè)計(jì)中，減少不必要的、可有可無(wú)的圖形、色彩，實(shí)際上也是減少了印刷的原料及其他材料的消耗，不僅有助于消費(fèi)者的身心健康，同時(shí)也減少了對(duì)環(huán)境的污染。在綠色包裝的設(shè)計(jì)中，還要充分考慮到產(chǎn)品包裝制作工藝的適量化。工藝復(fù)雜、精美的包裝固然能刺激人們的視覺(jué)系統(tǒng)，但是大多數(shù)的消費(fèi)者明白，自己購(gòu)買(mǎi)的不是包裝，是商品。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)有效的設(shè)計(jì)，合理利用技術(shù)手段和制作工藝，簡(jiǎn)化制作過(guò)程，降低成本與能源消耗。
　　3 色彩應(yīng)用體現(xiàn)綠色人文氣息
　　綠色包裝設(shè)計(jì)不僅要顯現(xiàn)綠色氣息，更要求其能夠反映消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。消費(fèi)者需要的是什么樣的商品，需要什么樣的包裝，需要從產(chǎn)品包裝上看到什么樣的情感內(nèi)涵，是作為一個(gè)設(shè)計(jì)者都必須要考慮的。一方面，包裝色彩的應(yīng)用要充分考慮大眾消費(fèi)的情感因素。以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，找出適合大眾的情感色彩，不要過(guò)分追求色彩的絢麗，關(guān)鍵在于要通過(guò)恰當(dāng)?shù)纳蕬?yīng)用，給人以安全、愉悅、舒適的感受，避免色彩的過(guò)度應(yīng)用給消費(fèi)者造成審美上的疲勞。另一方面，包裝色彩設(shè)計(jì)要敢于標(biāo)新立異，鼓勵(lì)大膽創(chuàng)新，通過(guò)多種方式提煉色彩，發(fā)掘更多的色彩表現(xiàn)方式，充分展示綠色設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，體現(xiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展性。
　　3.1 準(zhǔn)確選用色彩，做到以少勝多
　　隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品的包裝形式層出不窮。然而最吸引人的眼球，最值得推薦的還是簡(jiǎn)潔明了的包裝設(shè)計(jì)。一件好的包裝設(shè)計(jì)作品，吸引人眼球的關(guān)鍵不在于色彩的鮮艷和色彩的大量堆積，而在于色彩的整體效果，顏色的選取數(shù)量以及顏色的搭配與組合的合理性。綠色包裝設(shè)計(jì)理念推崇色彩的單純化，有些很優(yōu)秀的設(shè)計(jì)只用兩三色，甚至一套顏色通過(guò)明度純度的變化就足以獲得美好的視覺(jué)效果。
　　3.2 合理搭配色彩，使包裝醒目而不花哨
　　美國(guó)著名設(shè)計(jì)家華爾特·斯特恩在其《包裝的力量》一書(shū)中有一段話，大體意思是這樣的，包裝所表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大吸引力在很大程度上取決于色彩的調(diào)和與對(duì)比，有些商品在商店里非常搶眼，顏色非?；顫姡I(mǎi)回家以后卻感覺(jué)色彩很柔和。通過(guò)這段話我們可以感受到色彩搭配在包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的重要作用。包裝色彩的表現(xiàn)手法是非常豐富的，其中應(yīng)用最多的是色彩對(duì)比。通過(guò)色相、明度、純度、冷暖、面積等各個(gè)方面的對(duì)比，突出色彩各自的特征。但是過(guò)分的對(duì)比和不恰當(dāng)?shù)膶?duì)比會(huì)讓人感覺(jué)不舒服。綠色包裝的設(shè)計(jì)講求從消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)應(yīng)用色彩，采用對(duì)比還是調(diào)和，如何進(jìn)行色彩搭配，需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、想要表達(dá)的內(nèi)涵、消費(fèi)者的審美情趣和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。
　　4 文字中的綠色設(shè)計(jì)理念
　　文字是一種特殊的符號(hào)，既表示一定的特定意義又是一種圖形形式。它能夠迅速直接地傳遞信息，作為一種特殊的圖形，它有時(shí)甚至比圖形、色彩更具有表現(xiàn)力。文字幫助產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通，傳遞相關(guān)的信息，是包裝的重要組成部分，它具有傳遞商品信息和美化產(chǎn)品包裝兩大功能。
　　產(chǎn)品包裝上的文字可分為兩類(lèi)：一是產(chǎn)品名稱、文字標(biāo)識(shí)；二是商品信息的說(shuō)明性文字，如：產(chǎn)品特征、組成成分、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、用途用法、容量、重量、數(shù)量以及生產(chǎn)日期、注意事項(xiàng)、保質(zhì)期、廠址電話等。應(yīng)用時(shí)要注意文字的視覺(jué)傳達(dá)效果，不同的環(huán)境采用不同的文字字體，不同的編排方式。如產(chǎn)品名稱，采用的字體要大方、醒目，突出表現(xiàn)產(chǎn)品特性及其文化內(nèi)涵；而說(shuō)明性的文字最主要的是可辨識(shí)性，同時(shí)注意排式要美觀合理。
　　現(xiàn)代綠色包裝設(shè)計(jì)對(duì)文字的處理有這樣幾種方式：（1）變體文字的應(yīng)用。采用藝術(shù)化的手法，對(duì)文字的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以從背景的修飾、文字的整體、文字的局部筆畫(huà)等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出其特點(diǎn)，表達(dá)特定的含義。主要應(yīng)用于產(chǎn)品名稱，以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。（2）采用象征化手法進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象所要表達(dá)的內(nèi)涵，把字體象征化，反映某種特殊的意義。這種方法類(lèi)似于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)字體和產(chǎn)品LOGO的設(shè)計(jì)，主要應(yīng)用于突出品牌的包裝設(shè)計(jì)。（3）采用聯(lián)想的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)。我們可以拋棄文字本身的含義，根據(jù)我們需要表達(dá)的涵義對(duì)文字進(jìn)行聯(lián)想創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。
　　文字在包裝設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的地位。我們通過(guò)設(shè)計(jì)讓文字充分顯現(xiàn)其內(nèi)在涵養(yǎng)，與產(chǎn)品包裝的整體效果產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，讓消費(fèi)者從文字中體味到一種綠色的人文關(guān)