在今天，“成功”是一個(gè)熱詞，作為一項(xiàng)顯要的社會(huì)價(jià)值，不分年齡、性別、職業(yè)被全社會(huì)追捧。做出版，當(dāng)然也追求成功。
　　什么樣的出版可以算是成功呢？有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案：社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。這個(gè)說法聽起來不錯(cuò)，但經(jīng)不起推敲，也不好實(shí)踐。比如，評(píng)估經(jīng)濟(jì)效益好辦，但評(píng)估社會(huì)效益就很難。首先社會(huì)效益的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)往往會(huì)隨社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展變化而變化，時(shí)過境遷，前后標(biāo)準(zhǔn)對(duì)立沖突都是可能的；其次社會(huì)效益的評(píng)判很難量化，很難說一個(gè)選題一點(diǎn)社會(huì)效益都沒有。
　　所謂出版成功，大概可以有三個(gè)方面：作為一個(gè)出版人的成功；操作一個(gè)出版項(xiàng)目的成功；經(jīng)營(yíng)一個(gè)出版企業(yè)的成功。下面，我就所謂“成功”談?wù)効捶ê屠Щ蟆?br/>　　一、做出版最風(fēng)光、最得意的大概是一種出版物在社會(huì)轉(zhuǎn)折、科技進(jìn)步、文化躍進(jìn)的緊要關(guān)頭起到了推波助瀾的作用，比如《天演論》《新青年》，不僅是出版史的驕傲，也是中國(guó)歷史的重要環(huán)節(jié)。然而，能做出積淀文化的出版物同樣是很成功的。這類書大概用這幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以判定：能在書店的貨架上站穩(wěn)，而不是兩個(gè)月就被退回；能在圖書館的書架上一年年地站下去；能在教師、學(xué)者的書房里有一席之地；能有人讀了以后自發(fā)地寫書評(píng)。同樣，能有效地傳播知識(shí)、娛樂百姓身心、教導(dǎo)人們實(shí)用常識(shí)技巧的出版物也是成功的。
　　二、獲獎(jiǎng)，無疑是成功的一個(gè)重要標(biāo)志。出版人獲“韜奮獎(jiǎng)”、出版物獲“國(guó)家圖書獎(jiǎng)”、出版單位獲“百佳”稱號(hào)，都是很高的榮譽(yù)。但如果就此說獲獎(jiǎng)?wù)呔褪浅晒φ?，恐怕未必，濫竽充數(shù)的不見得沒有。評(píng)獎(jiǎng)錯(cuò)進(jìn)漏出是很正常的，哪怕是諾貝爾獎(jiǎng)也不可能和成功之間完全劃等號(hào)。
　　三、做出了暢銷書，一種書大銷幾百、上千萬冊(cè)，獲得豐厚的利潤(rùn)，當(dāng)然是成功的。做出版二十多年，一直有個(gè)疑惑困擾在我心頭：書賣得越多越好嗎？業(yè)界流傳過一個(gè)笑話：一種書出版后，有三分之一是沒發(fā)出去的；發(fā)到書店的書，有三分之一是沒上架的；上了架的書，有三分之一是沒人買的；買回去的書，有三分之一是沒人看的；被看過的書，有三分之一是沒被讀懂的。雖然這是一個(gè)笑話，然而其中也有實(shí)情——把書賣給很大一部分人其實(shí)是一件沒意義的事。
　　四、在出版界、文化界、學(xué)術(shù)界樹立起自己的品牌，所作所為成為行業(yè)標(biāo)桿和行為規(guī)范，公司名稱、LOGO（甚至出版物的名稱、LOGO）成為著名商標(biāo)，無疑是很成功的。比如，要讀中國(guó)傳統(tǒng)典籍，中華書局、上海古籍的版本一般是專業(yè)人士的首選；閱讀外國(guó)文學(xué)，人民文學(xué)、上海譯文、譯林的出版物一般被認(rèn)為比較靠得住等等。這些出版社的出版物，不僅內(nèi)容有權(quán)威感，其出版物的形式也取得了標(biāo)志性效應(yīng)。
　　五、成功的出版人還有一個(gè)標(biāo)志：他們隨便說點(diǎn)什么，都會(huì)有人關(guān)注甚至可能成為媒體的焦點(diǎn)；或者，業(yè)界發(fā)生點(diǎn)什么，都會(huì)有媒體要求他們發(fā)表高見。
　　以上，可以看做是公認(rèn)的出版成功標(biāo)志，除此之外，似乎還可以列幾條有些另類的標(biāo)準(zhǔn)：
　　六、有書被盜版。在出版界干一場(chǎng)，沒有一種書被盜版，那是很遺憾的。我當(dāng)然不是要鼓勵(lì)盜版，但有兩點(diǎn)要替盜版說句“公道話”：其一，盜版者的市場(chǎng)敏銳性和對(duì)圖書的市場(chǎng)價(jià)值的判斷力值得學(xué)習(xí)；其二，盜版也不是絕對(duì)一無是處，在一定程度上，它也起到為正版書鳴鑼開道、烘托市場(chǎng)的作用。目前，任何一種暢銷書都有盜版書，但恐怕難有出版社敢說如果沒有盜版他就能把盜版的市場(chǎng)都占滿了。所以，被盜版可以被認(rèn)為是出版成功的一種標(biāo)志。
　　七、本版圖書的書目能銷售，有機(jī)構(gòu)（如圖書館等）收藏和研究。版本目錄學(xué)是中國(guó)的一門傳統(tǒng)學(xué)問，和印刷業(yè)不發(fā)達(dá)有關(guān)。但是在出版印刷技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，出版社的書目被銷售、被收藏研究，只能說明這個(gè)出版物有極高的市場(chǎng)占有率，同行必須向它研究學(xué)習(xí)，或者這個(gè)出版物有極高的文化含量，其書目因而成為文化探索研究的索引和路條。
　　八、有禁書。簡(jiǎn)單地說，禁書有兩種：禁對(duì)了的和禁錯(cuò)了的。書被錯(cuò)禁，或者是由于書超越了時(shí)代，或者是因?yàn)轭C布禁令者落后于時(shí)代，總之說明出版者有眼光、有勇氣、有社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
　　細(xì)究起來，做出版成功的標(biāo)準(zhǔn)還可以數(shù)下去。實(shí)際上，討論出版成功的標(biāo)準(zhǔn)問題，是拷問出版人為何要做出版的問題。一個(gè)自覺的、認(rèn)真的出版人，心目中一定有一個(gè)成功的偶像或標(biāo)準(zhǔn)，比如張?jiān)獫?jì)、王云五、陸費(fèi)逵、鄒韜奮等。從歷史上來看，出版大家都是有文化使命感的人，有崇高的信仰和理想的人。當(dāng)然，今天的環(huán)境下，做一個(gè)賺點(diǎn)小錢的出版經(jīng)營(yíng)者，也可