［摘要］隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們閱讀方式的多元化，傳統(tǒng)的期刊運營模式面臨著巨大沖擊。作為一本專業(yè)期刊，《模具工業(yè)》只有以行業(yè)組織為依托，多元化拓展服務(wù)領(lǐng)域，才能保持并發(fā)展《模具工業(yè)》的優(yōu)勢，創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟效益。
　?。坳P(guān)鍵詞］《模具工業(yè)》　 多元化發(fā)展　行業(yè)優(yōu)勢　服務(wù)領(lǐng)域
　　《模具工業(yè)》是由中國機械工業(yè)集團有限公司主管，桂林電器科學研究院主辦的模具專業(yè)技術(shù)期刊，原刊名《模具通訊》，創(chuàng)刊于1975年，國內(nèi)外公開發(fā)行。創(chuàng)刊37年以來，《模具工業(yè)》先后榮獲眾多獎項，還被《中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫》、中國科技論文統(tǒng)計源期刊（中國科技核心期刊）、中國科技期刊精品數(shù)據(jù)庫以及英國劍橋科學文摘（CSA）等眾多國內(nèi)外著名數(shù)據(jù)庫和檢索系統(tǒng)收錄，在國內(nèi)模具行業(yè)具有較高的知名度和影響力。但隨著改革開放的深入發(fā)展，《模具工業(yè)》也面臨發(fā)展的一系列問題。
　　一、單一期刊模式面臨的問題
　　隨著工業(yè)化水平的不斷提高，模具作為制造業(yè)的基礎(chǔ)工藝裝備越來越受到政府和企業(yè)的重視，《模具工業(yè)》在1995年之前，作為全國模具行業(yè)唯一的專業(yè)期刊，在我國模具行業(yè)中的影響力不斷提高。20世紀80年代中后期，在全國模具企業(yè)僅數(shù)千家、模具從業(yè)人員不過二三十萬人的情況下，《模具工業(yè)》每期的郵局訂數(shù)就超過了3萬份。面對如此優(yōu)異的市場環(huán)境，1985年，《模具工業(yè)》開始涉足廣告，當年就取得了良好的效果。到90年代初，《模具工業(yè)》的廣告收入已達到100萬。但在隨后的10多年間，盡管我國模具行業(yè)平均每年以14%以上的增速高速發(fā)展，2011年全行業(yè)已有模具企業(yè)3萬余家，從業(yè)人員超過200萬，模具工業(yè)產(chǎn)值達到1250億元，但《模具工業(yè)》的發(fā)行量卻從最高的每年3萬多份逐年下滑，廣告收入也始終徘徊在100多萬。究其原因，主要是市場競爭日益激烈和創(chuàng)收手段單一。僅1996年到2000年，全國模具類專業(yè)期刊就由《模具工業(yè)》1本發(fā)展到20余本，另外還有幾十本機械類期刊在其內(nèi)容中增加了模具及相關(guān)技術(shù)，從而與《模具工業(yè)》在廣告客戶和優(yōu)秀稿源、細分市場等各方面展開了激烈競爭，同時也分流了大批讀者。加之《模具工業(yè)》地處制造業(yè)水平偏低、信息相對閉塞的廣西，市場溝通的程度偏低，對市場變化的反應比較滯后，而且一直緊守雜志廣告這單一的運營模式，從而造成《模具工業(yè)》業(yè)務(wù)收入多年徘徊不前、發(fā)行量不斷下滑的尷尬局面。
　　二、依托行業(yè)優(yōu)勢，打造多元化發(fā)展
　　2000年，《模具工業(yè)》面對日益激烈的市場競爭，開始思考如何才能改變地處相對偏遠的廣西卻方便溝通全國、全行業(yè)的問題。帶著這個問題，《模具工業(yè)》認真梳理了自身所擁有的資源。
　　《模具工業(yè)》主辦單位桂林電器科學研究院，前身是第一機械工業(yè)部北京電器科學研究院，1970年部分搬遷到桂林，1999年轉(zhuǎn)制為科技型企業(yè)，并進入大型中央企業(yè)——中國機械工業(yè)集團有限公司。1985年，中國模具工業(yè)協(xié)會成立時，桂林電器科學研究院作為發(fā)起單位之一積極參與了中國模協(xié)的各項工作，中國模具工業(yè)協(xié)會教育培訓委員會（2008年改稱“中國模具工業(yè)協(xié)會人才培訓部”）秘書處和全國模具標準化技術(shù)委員會秘書處均掛靠在桂林電器科學研究院。雖然《模具工業(yè)》擁有這些資源，但之前我們未能將這些優(yōu)勢資源整合在一起，使這些優(yōu)勢資源沒能發(fā)揮出相應的作用。經(jīng)過梳理，桂林電器科學研究院整合其擁有的行業(yè)資源，成立了行業(yè)工作部，專門負責期刊、標準、培訓等行業(yè)服務(wù)工作，力爭資源共享，《模具工業(yè)》也以此為契機邁出了多元化發(fā)展的第一步。
　　2003年，《模具工業(yè)》匯聚全國模具標準化技術(shù)委員會秘書處、中國模具工業(yè)協(xié)會教育培訓委員會秘書處的相關(guān)資源（和《模具工業(yè)》編輯部合并，幾塊牌子一班人員），利用《模具工業(yè)》在模具行業(yè)的影響力組織召開了模協(xié)教培委2003年年會，全行業(yè)僅20人參加了會議。通過《模具工業(yè)》的廣泛宣傳和員工的不懈努力，經(jīng)過10年的發(fā)展，中國模具工業(yè)協(xié)會人才培訓部已在全國20個省、市、自治區(qū)發(fā)展“中國模具人才培訓基地”85家。其中國內(nèi)著名大學，如清華大學基礎(chǔ)工業(yè)訓練中心、上海交通大學模具技術(shù)研究所、華中科技大學材料成形與模具技術(shù)國家重點實驗室、江蘇大學模具技術(shù)研究所、大連理工大學模具研究所、四川大學塑料工程系等12所，占基地總數(shù)的15%；全國重點職業(yè)院校，如黃巖第一職業(yè)技術(shù)學院、武漢職業(yè)技術(shù)學院、廣東省機械高級技工學校、江蘇信息職業(yè)技術(shù)學院、天津輕工職業(yè)技術(shù)學院、廣西職業(yè)技術(shù)學院等52所，占基地總數(shù)的58%；模具及相關(guān)企業(yè)，如山東碩泰科技發(fā)展公司、思美創(chuàng)（北京）科技有限公司、廣東省機械研究所、寧波精意工業(yè)造型設(shè)計公司、潤品教學教儀研發(fā)中心等21家，占基地總數(shù)的27%。至此，中國模具工業(yè)協(xié)會人才培訓部初步形成了一個基本覆蓋全國主要工業(yè)發(fā)達地區(qū)的模具及相關(guān)人才培訓網(wǎng)絡(luò)，搭建起了相關(guān)院校和模具企業(yè)交流的平臺，并組建了一個由全國模具行業(yè)近100名專家組成的專家委員會。
　　為了配合人才培訓部的工作，《模具工業(yè)》不僅在雜志上開設(shè)了“模具人才培訓”專欄，主要刊登模具專業(yè)教學改革經(jīng)驗，還將第78、79頁固定為“中國模具人才培訓基地”推介專頁，滾動宣傳各培訓基地。通過不斷組織和廣泛宣傳人才培訓部、模具標準化技術(shù)委員會的各項活動，《模具工業(yè)》與國內(nèi)外模具專業(yè)人員和相關(guān)企業(yè)建立了良好的人際關(guān)系和溝通渠道，獲得了一定的稿件保障和企業(yè)支持。例如，2010年，《模具工業(yè)》通過人才培訓部年會與日本三菱電機（中國）有限公司高層建立了聯(lián)系，2011年，三菱電機（中國）有限公司獨家冠名贊助了《模具工業(yè)》的有獎?wù)魑幕顒印?br/>　　為了促進模協(xié)人才培訓部相關(guān)業(yè)務(wù)的開展，進一步擴大《模具工業(yè)》在行業(yè)的影響力，2008年，桂林電器科學研究院以人才培訓部和《模具工業(yè)》為基礎(chǔ)，向機械工業(yè)職業(yè)技能鑒定指導中心申報并取得了“機械工業(yè)職業(yè)技能鑒定模具行業(yè)分中心”資格，在全國模具行業(yè)開展行業(yè)特有工種職業(yè)技能鑒定工作，并頒發(fā)人力資源和社會保障部認可的行業(yè)特有工種國家職業(yè)資格證書。為了更好地開展模具行業(yè)特有工種的職業(yè)技能鑒定工作，為模具從業(yè)人員鋪設(shè)一條符合自身工作特點的成長通道，模具分中心向國家人力資源和社會保障部申報了“模具工”新職業(yè)，并組織行業(yè)專家編寫了“模具工國家職業(yè)標準”和“模具工國家職業(yè)資格培訓教程”。依托人才培訓部的資源，通過《模具工業(yè)》的宣傳，經(jīng)過3年的努力，模具分中心已在北京、上海、天津、南京、廣州等17個城市設(shè)立地方職業(yè)技能鑒定點19處，2011年組織開展相關(guān)職業(yè)技能鑒定55批次，鑒定模具工、數(shù)控機床操作工、電切削工等中級工、高級工、技師3000多人次。同時，模具分中心也組建了一支50多人的具有國家考評員資格的模具及相關(guān)專業(yè)專家隊伍?！赌＞吖I(yè)》也依靠培訓部專家隊伍和模具分中心國家考評員隊伍，約到了許多有價值的科技論文，提升了刊物質(zhì)量和影響力。2011年7月，《模具工業(yè)》入選全國首批百家重點學術(shù)期刊。
　　經(jīng)過多年的努力，桂林電器科學研究院模具業(yè)務(wù)已初步形成了以《模具工業(yè)》為基礎(chǔ)，以模具工業(yè)協(xié)會人才培訓部、機械工業(yè)職業(yè)技能鑒定模具行業(yè)分中心和全國模具標準化技術(shù)委員會為依托，涵蓋模具技術(shù)推廣、企業(yè)宣傳、模具及相關(guān)人才培訓、行業(yè)特有工種職業(yè)技能鑒定、國家標準、行業(yè)標準制修訂等多個環(huán)節(jié)，相互支持、相互依托的較完整的行業(yè)技術(shù)、人才服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈?！赌＞吖I(yè)》業(yè)務(wù)收入的結(jié)構(gòu)也從單一的雜志廣告向廣告宣傳、技術(shù)服務(wù)、人才培訓、技能鑒定等多元化方向發(fā)展。
　　三、保持《模具工業(yè)》優(yōu)勢，
　　多元化拓展服務(wù)領(lǐng)域
　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們閱讀方式的多元化，傳統(tǒng)的期刊運營模式正面臨著巨大的沖擊。如何適應新的信息傳播方式，在新形勢下保持并發(fā)展《模具工業(yè)》多年努力所取得的優(yōu)勢，是當前擺在《模具工業(yè)》全體員工面前的嚴峻問題。
　　為了適應新形勢的要求，桂林電器科學研究院積極響應廣西壯族自治區(qū)提出的“通過行業(yè)應用示范、服務(wù)體系建設(shè)，大力推進制造業(yè)信息化技術(shù)應用，推進信息化與工業(yè)化融合，用信息化技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進我區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”的號召，再次整合所擁有的模具行業(yè)資源，將全國模具標準化技術(shù)委員會、中國模具工業(yè)協(xié)會人才培訓部、機械工業(yè)職業(yè)技能鑒定模具行業(yè)分中心、《模具工業(yè)》雜志等機構(gòu)的行業(yè)服務(wù)功能網(wǎng)絡(luò)化，投資建設(shè)一個集行業(yè)資訊、技術(shù)導航、網(wǎng)上展會、B2B商城、人才培訓、遠程教育、求職招聘、論壇博客等全方位服務(wù)于一體的模具行業(yè)網(wǎng)站——中國模聚網(wǎng)?！赌＞吖I(yè)》也通過中國模聚網(wǎng)這個網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)了網(wǎng)上投審稿流程，大大縮短了稿件的審稿時間。
　　在未來的發(fā)展上，《模具工業(yè)》將通過全新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，依托多年來在行業(yè)服務(wù)工作方面積累的豐富經(jīng)驗和廣泛的人脈，以及和行業(yè)內(nèi)上下游機構(gòu)、企業(yè)、學校等建立的良好合作關(guān)系，不斷開發(fā)新的服務(wù)內(nèi)容和模式，開辟新的市場，培育新的經(jīng)濟增長點，創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟效益。
　?。ㄗ髡邌挝唬骸赌＞吖I(yè)》編輯