?。壅荨叭r(nóng)”圖書(shū)出版發(fā)行是中國(guó)書(shū)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，雖然國(guó)家對(duì)此加大了各方投入，但發(fā)展形勢(shì)仍舊嚴(yán)峻。當(dāng)前，我們除了要做好“三農(nóng)”圖書(shū)出版工作，還有必要從多方面入手改變“三農(nóng)”圖書(shū)發(fā)行難的問(wèn)題。
　?。坳P(guān)鍵詞］“三農(nóng)”圖書(shū)　出版　發(fā)行　癥結(jié)　辦法
　　“三農(nóng)”圖書(shū)出版、發(fā)行的現(xiàn)狀
　　我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)科技圖書(shū)直接促進(jìn)研究成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，是“三農(nóng)”出版物中的針對(duì)性強(qiáng)、作用直接的圖書(shū)。當(dāng)前，我國(guó)“三農(nóng)”圖書(shū)出版、發(fā)行的現(xiàn)實(shí)狀況如何呢？
　　2011年1月4日《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》曾以《農(nóng)技圖書(shū)出版顯增，農(nóng)村零售比重連降》為題進(jìn)行了專題報(bào)道。文章寫道：服務(wù)于“三農(nóng)”密切相關(guān)的農(nóng)村圖書(shū)的零售，10年間變化狀況令人擔(dān)憂。零售直接作用于農(nóng)村讀者，是書(shū)業(yè)與讀者親密接觸的行為，呈兩個(gè)走向：即以2004年為界，前5年呈增長(zhǎng)狀，而后5年呈徘徊下降狀。新聞出版總署制定的《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》提出“十一五”期間農(nóng)村零售比重達(dá)到35%的指標(biāo)，不料，現(xiàn)實(shí)是直線下降。城鄉(xiāng)圖書(shū)零售比重2000年尚占27%， 2005年已降至22%，2008年降至19%，與總署指標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
　　據(jù)《中國(guó)新聞出版報(bào)》?對(duì)全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況統(tǒng)計(jì)，農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書(shū)2006～2010 年變化如下：2006年3476種（初版2384種）占總品種1.49%（初版占1.83%），2007年4086種（初版2210種）占總品種1.65%（初版占1.63%），2008年5316種（初版2734種）占總品種1.93%（初版占1.82%），2009年6978種（初版3094種）占總品種2.32%（初版占1.84%），2010年 6621種（初版3208種） 占總品種2.02%（初版占1.69%）。在出版四要素中，品種是基礎(chǔ)，是關(guān)鍵。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這些年我國(guó)的農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書(shū)出版變化是不大的，農(nóng)村人口占全國(guó)總?cè)丝诘?/4，但圖書(shū)占到總品種的1.49～2.32%，比例相當(dāng)?shù)汀?br/>　　《中國(guó)新聞出版報(bào)》2011年9月6日曾對(duì)2010年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況進(jìn)行了公布。全國(guó)出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)變化情況如下：2010年全國(guó)共有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)167882處，其中國(guó)有書(shū)店和發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)9985處，占全部的6%，與上年相比增加0.32%；集個(gè)體零售網(wǎng)點(diǎn)109994處，占全部的66%，與上年相比增加5.49%。而在全國(guó)新華書(shū)店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位出版物銷售總額中，居民和社會(huì)團(tuán)體零售總額533.22億元，比上年增長(zhǎng)6.86%。其中，城市零售430.27億元，占全部的81%，比上年增長(zhǎng)6.86%；農(nóng)村零售102.95億元，占全部的19%，城鄉(xiāng)零售比重為4.18︰1。
　　農(nóng)村發(fā)行長(zhǎng)期以來(lái)是中國(guó)書(shū)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，有關(guān)部門三令五申要加強(qiáng)農(nóng)村發(fā)行，至今非但沒(méi)有改變，反而有所加重，嚴(yán)峻形勢(shì)令人擔(dān)憂。
　　“三農(nóng)”圖書(shū)出版、發(fā)行難的癥結(jié)
　　農(nóng)村的新華書(shū)店一般都處在商業(yè)繁華位置。經(jīng)營(yíng)圖書(shū)是一種微利行業(yè)，銷售處于一種不溫不火的狀態(tài)。黃金位置難有黃金效益，新華書(shū)店往往把店面出租給賺錢多的行業(yè)，從而進(jìn)一步形成品種少、水平低的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，難以滿足讀者需要。發(fā)行難，難就難在“三農(nóng)”需求的一般書(shū)。新華書(shū)店除了教材教輔，又往往重視暢銷書(shū)、熱門書(shū)，這些書(shū)周轉(zhuǎn)快、賺錢多，而一般書(shū)占款多、動(dòng)銷慢，收益差。在農(nóng)村圖書(shū)發(fā)行中，中小學(xué)教材教輔及熱門書(shū)占80～90%，而處于零售地位的一般書(shū)只占20～10%，甚至更低。
　　筆者來(lái)自農(nóng)村，成長(zhǎng)在農(nóng)村。1989年，在河北省辛集市創(chuàng)辦了辛集市科技書(shū)店——以科技圖書(shū)占一定比重的綜合性書(shū)店，至今已運(yùn)營(yíng)24年。書(shū)店從租借的小店到自行購(gòu)買的800平方米書(shū)店大樓，農(nóng)業(yè)科技類圖書(shū)多達(dá)幾千余種，涵蓋了各地出版的農(nóng)業(yè)科技圖書(shū)?！叭r(nóng)”圖書(shū)路在何方? 結(jié)合經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，筆者認(rèn)為原因主要有如下幾點(diǎn)：
　　1. 出版發(fā)行不盡如人意。盡管我國(guó)已是世界第一出版大國(guó)，每年出版各類圖書(shū)達(dá)30余萬(wàn)種，但“三農(nóng)”圖書(shū)比重偏少，特別是原創(chuàng)少、精品少，多為改寫續(xù)編。圖書(shū)是內(nèi)容的產(chǎn)品，很多“三農(nóng)”編輯生活在城市，以城市眼光編輯圖書(shū)，與農(nóng)村需求脫節(jié)，讀者需求的內(nèi)容找不到，不需要的內(nèi)容卻連篇累牘；出版后的圖書(shū)只能在城市一二線打轉(zhuǎn)，最需要的農(nóng)村卻難覓蹤影。如今的農(nóng)村并不需要那些初級(jí)、很薄的小冊(cè)子，而是需要深入、有知識(shí)厚度的圖書(shū)。種養(yǎng)大戶、專業(yè)戶、示范戶、帶頭人、行業(yè)先鋒緊跟科技的最新動(dòng)態(tài)，他們需要有深度、有水平、有特色、能夠解決問(wèn)題的專業(yè)圖書(shū)。
　　2. 價(jià)格是農(nóng)民的神經(jīng)。據(jù)刊登在《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》2011年1月4日上的《十年出版品種結(jié)構(gòu)格局悄變》一文顯示，當(dāng)今的圖書(shū)價(jià)格正悄然上漲——新出版的圖書(shū)，平均印張從2000年的12.37已漲到2009年的16.46，重印的平均印張從2000年的13.39已漲到2009年的16.72。新出版圖書(shū)的平均定價(jià)從2000年的22.44已漲到2009年的36.59，重印的平均定價(jià)從2000年的17.39元已漲到2009年的27.81元。圖書(shū)消費(fèi)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)特點(diǎn)、消費(fèi)水平息息相關(guān)，對(duì)于人均年收入只有6977元的農(nóng)民而言，在生活之余拿出幾百元來(lái)買書(shū)是不現(xiàn)實(shí)的。圖書(shū)作為精神產(chǎn)品，不能和衣食住行等生活必需品相提并論，處于可有可無(wú)的從屬地位，農(nóng)民當(dāng)然希望能買到物美價(jià)廉的東西。
　　3.編寫真正受歡迎的“三農(nóng)”圖書(shū)并不容易。我國(guó)地域遼闊，不同的區(qū)域有不同的需求，農(nóng)民買書(shū)總希望得到一把萬(wàn)能鑰匙，讀一本書(shū)，一學(xué)就會(huì)，一用就靈，但問(wèn)題不是如此簡(jiǎn)單。很多時(shí)候一本書(shū)只能講一項(xiàng)技術(shù)、一種問(wèn)題，應(yīng)用此種技術(shù)時(shí)還要聯(lián)系自己原有的知識(shí)，串聯(lián)發(fā)揮，才能起到應(yīng)有的作用。加之圖書(shū)必須靠書(shū)店貨架陳列展示，讀者才能了解選購(gòu)。但由于出書(shū)太快，大多圖書(shū)的展示時(shí)間越來(lái)越少，很多有價(jià)值的圖書(shū)淹沒(méi)在圖書(shū)的海洋里，這也是一個(gè)值得重視的問(wèn)題。
　　綜上所述，就造成了“三農(nóng)”圖書(shū)的出版難、發(fā)行難。
　　“三農(nóng)”圖書(shū)出版難、發(fā)行難的解決辦法
　　如何才能改變“三農(nóng)”圖書(shū)出版難、發(fā)行難的現(xiàn)狀呢？筆者認(rèn)為除了做好“三農(nóng)”圖書(shū)出版，還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
　　1. 新華書(shū)店作為主渠道，要改變“三農(nóng)”圖書(shū)不作為、嚴(yán)重滑坡的局面。如今，各地新華書(shū)店實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作，連鎖經(jīng)營(yíng)，但往往抓大放小，抓強(qiáng)放弱，許多延伸的基層網(wǎng)點(diǎn)撤并，鄉(xiāng)鎮(zhèn)書(shū)店已陸續(xù)絕跡；另一方面，為了追求經(jīng)濟(jì)效益，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，新華書(shū)店將精力過(guò)多地放在主業(yè)以外。恰恰是這些做法，把延伸農(nóng)村的毛細(xì)血管切斷了，加劇了農(nóng)村買書(shū)難的問(wèn)題。書(shū)店姓書(shū)，提高市場(chǎng)的滿足率應(yīng)該是其永恒的主業(yè)，絕不能以副傷主，更不能本末倒置。一些新華書(shū)店缺乏市場(chǎng)觀念，企圖避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，留戀那種集體供應(yīng)教材教輔，統(tǒng)一發(fā)放豐衣足食的日子，常通過(guò)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門溝通、理解得以協(xié)調(diào)支持，怎么能提高一般書(shū)的滿足率呢？
　　2. 重視農(nóng)村民營(yíng)書(shū)店的建設(shè)和發(fā)展。改革開(kāi)放以來(lái)，民營(yíng)書(shū)店一直蓬勃發(fā)展，在全國(guó)2800多個(gè)縣域中，一般是一家新華書(shū)店和幾十家民營(yíng)書(shū)店比肩而立，分布廣泛。盡管民營(yíng)書(shū)店規(guī)模小、品種少，但是其市場(chǎng)份額已占半壁江山，這是有目共睹的。雖然民營(yíng)書(shū)店也存在一些問(wèn)題，如有的經(jīng)營(yíng)盜版書(shū)，有的經(jīng)營(yíng)的圖書(shū)品位不高，但只要認(rèn)真加強(qiáng)管理，這些問(wèn)題是完全可以克服的。我們應(yīng)對(duì)民營(yíng)書(shū)店賞罰分明，該表?yè)P(yáng)的要大力表?yè)P(yáng)，該處罰的要堅(jiān)決處罰，不留后患。農(nóng)村民營(yíng)書(shū)店在一定意義上就是農(nóng)家書(shū)屋，不需要國(guó)家投資，不需要政策扶持，卻為發(fā)展文化做著不可磨滅的貢獻(xiàn)。國(guó)家扶植農(nóng)家書(shū)屋最終不是增加其造血功能，讓其獨(dú)立生存嗎？那為什么不能給它們多施一點(diǎn)肥、多澆一點(diǎn)水呢？
　　3. 改變農(nóng)村盜版圖書(shū)泛濫的局面?，F(xiàn)在農(nóng)村圖書(shū)盜版銷售十分嚴(yán)重，嚴(yán)重侵害了書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的正當(dāng)利益。正是由于盜版價(jià)格的“競(jìng)爭(zhēng)力”會(huì)使人們對(duì)其趨之若鶩，加劇了盜版的泛濫，形成了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。如今盜版書(shū)的集散地已由城市走進(jìn)鄉(xiāng)村，甚至堂而皇之地進(jìn)入各類書(shū)店和圖書(shū)大廈，這不得不引起重視。
　　4. 農(nóng)家書(shū)屋要求真務(wù)實(shí)，抓出成效。到2012年底，全國(guó)要全面建成農(nóng)家書(shū)屋。那農(nóng)家書(shū)屋如何在現(xiàn)實(shí)中發(fā)揮長(zhǎng)效作用，滿足農(nóng)民的需要，這是非常值得研究的問(wèn)題。我們應(yīng)當(dāng)看到，大部分農(nóng)村還沒(méi)有農(nóng)家書(shū)屋。即使已經(jīng)建立的農(nóng)家書(shū)屋，其作用也尚待發(fā)揮，圖書(shū)缺乏，品種偏少，結(jié)構(gòu)欠缺，服務(wù)欠強(qiáng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)民的需求。農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)不會(huì)一蹴而就，農(nóng)家書(shū)屋最終要走一條自負(fù)盈虧、自我完善的良性循環(huán)的發(fā)展之路。
　　沒(méi)有農(nóng)民的小康，就沒(méi)有人民的小康；沒(méi)有農(nóng)村的現(xiàn)代化，就沒(méi)有國(guó)家的現(xiàn)代化?；鶎訒?shū)店是中國(guó)書(shū)業(yè)的基石，我們需要不斷努力，為滿足農(nóng)民的精神文化需要，繁榮、發(fā)展農(nóng)村文化做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
　　（作者單位：河北省辛集市科技書(shū)