摘要：在媒介全球化發(fā)展的今天，我國體育傳媒應(yīng)該認(rèn)識到自身的缺點和不足，加強(qiáng)自身的競爭力，面對國際傳播帶來的新壓力和挑戰(zhàn)應(yīng)積極的應(yīng)對。加強(qiáng)與國際傳媒縱多機(jī)構(gòu)的交流與合作。注重人才的培養(yǎng)。
　　關(guān)鍵字：媒介全球化；中國體育媒介；文化傳播
　　在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各國的文化也正在快速地走出國門，融入到不同國家的文化習(xí)俗中去，越來越多的國家都在進(jìn)行文化學(xué)術(shù)的交流，文化全球化就這樣悄然而至。在這多元化的世界里，有優(yōu)勢的文化正在通過全球化向世界各地滲透和擴(kuò)張，這就威脅著更多的民族文化的生存和發(fā)展。體育是作為一個國家乃至是世界文化構(gòu)成的有機(jī)部分，它不僅豐富著人們的精神生活，還帶動了體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。在媒介全球化的二十一世紀(jì)，中國體育傳媒應(yīng)該如何主動的參與到全球媒介的競爭當(dāng)中，最大限度地爭取其自身的生存與發(fā)展的空間，這是值得我們關(guān)注并加以研究的課題。
　　一、大眾傳媒進(jìn)入到了全球化時代
　　二十一世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時代，是一個經(jīng)濟(jì)、社會、文化各方面都在全面而快速發(fā)展的時代。我們不用出門，不用坐飛機(jī)到國外，坐在家里打開電視、電腦、手機(jī)就能夠了解到全中國甚至世界上最新的咨詢。這就是信息時代的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢得益于媒介全球化的發(fā)展。在今天，我們生活日新月異，我們共同享受著媒介全球化帶來的方便快捷，所以說，二十一世紀(jì)也是一個媒介全球化的新時代。我們都在依賴大眾媒介帶給我們的方便，同時大眾媒介對社會的影響在與日劇增，逐步的滲透到社會各個組織和人們的日常生活工作中。在二十一世紀(jì)的今天，我們賴以生存的社會無處不在受到媒介全球化發(fā)展所帶來的影響。大眾媒介都是在通過豐富的圖象和信息，在向我們展示一個多元化，星光璀璨的圖像世界。它呈現(xiàn)了整個人類最為真實的繁衍生息這一過程。當(dāng)我們在進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代的同時，所有的一切都在開始悄悄的變化。
　　二、我國體育傳媒的特點
　　媒介和體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合促使體育傳播得到更好的發(fā)展。市場消費(fèi)始終離不開各種廣告和媒體，體育正是利用了媒體的宣傳從而打開了一片廣闊的天地。電視拉近了體育活動和我們的社會距離，從而使體育運(yùn)動得到快速的傳播，社會覆蓋面更加的廣，電視頻道、欄目等同時得到了豐富，所以電視媒體加入到體育的傳播當(dāng)中，毫無疑問的為體育走向全球化打開了寬敞的一扇門。這讓體育競技加入到傳媒當(dāng)中進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作，最后呈現(xiàn)在觀眾的面前，這就是體育電視文化產(chǎn)業(yè)形成的過程。傳媒對競技體育和體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展起到了最為關(guān)鍵的作用。
　　體育競技是一筆財富，它的運(yùn)動精神一直都是全世界都能共享到的文化。奧運(yùn)會、世錦賽、世界杯等重大的全球盛會舉行期間都能夠帶來一次又一次的全球高消費(fèi)，各媒體在這期間都互相展開一場場的精彩絕倫的收視率大戰(zhàn)。隨著媒介全球化的迅速發(fā)展，很多的國家的體育報道都呈現(xiàn)出上升的趨勢。特別是國外的大通訊社，每年對體育新聞的報道逐步的增多。從而可以看出各個國家的傳媒都非常重視體育賽事的轉(zhuǎn)播和報道，并且展開一場場爭奪大戰(zhàn)。
　　激烈的競爭使得各國媒體把眼光放的更廣，許多境外傳媒紛紛落戶中國，這給我國的體育傳媒帶來了不小的機(jī)遇，但同時也給大家?guī)砹颂魬?zhàn)。我們從過去很多的國際性賽事的采訪情況看，我們的體育傳媒工作者缺乏較強(qiáng)的應(yīng)對能力，很多工作人員掌握的知識不夠全面、國際交流的能力較差、缺乏專業(yè)的素質(zhì)以及敬業(yè)精神等，所以境外媒體落戶將給我們的體育傳媒業(yè)的發(fā)展帶來更加嚴(yán)峻的考驗，我們的體育傳媒面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)遇。
　　三、中國媒體的體育傳播自身存在的問題
　　因為歷史、國情等原因，中國體育的傳播在整體上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后于西方發(fā)達(dá)國家，我們還處在比較被動的情景之下而進(jìn)行學(xué)習(xí)和摸索的階段，同時也就出現(xiàn)了很多新的問題。如:體育報道中娛樂成分占據(jù)主導(dǎo)，更多的是圍繞成敗進(jìn)行報道缺少人文的關(guān)懷，媒體鏡頭的焦點總是放在體育明星的身上，過度的夸大明星效益，一部分體育記者采取非常的手段來獲取獨家、明星或是球隊的內(nèi)幕和一些具有爆炸性的新聞，甚至不曾核對查實就對外公開報道。在競爭激烈的媒體行業(yè)，中國媒體要想得到更好的發(fā)展，從業(yè)人員就應(yīng)提高自身的素質(zhì)，培養(yǎng)較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)，做到客觀、全面、真實的報道，尊重客觀事實，不做虛假的報道。
　　提高從業(yè)人員自身素質(zhì)的同時，政府也應(yīng)該做好正確規(guī)范的引導(dǎo)，重視我國文化形象的同時也要引進(jìn)國外先進(jìn)的積極的理念。再者就是要重視體育傳媒人才的培養(yǎng)，為未來的體育傳媒輸送更多的更全面的人才。我國的體育傳媒也要加強(qiáng)國際上的交流與合作，進(jìn)一步的提升自己。在激烈的競爭中發(fā)揮自己的優(yōu)勢站穩(wěn)腳跟。
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