第三只眼看“90后”
　　當(dāng)“80后”還沒(méi)有在社會(huì)上站穩(wěn)腳跟之時(shí)，敢于創(chuàng)新、喜歡冒險(xiǎn)、強(qiáng)調(diào)個(gè)性、追崇自我的“90后”已展現(xiàn)在世人眼前。無(wú)論“90后”的品質(zhì)且優(yōu)且傲，“90后”的內(nèi)心且善且幻，“90后”的道路且行且遠(yuǎn)，都請(qǐng)減少對(duì)他們的指責(zé)與偏見(jiàn)，增加對(duì)他們的關(guān)注與正視。
　　一般人的雙眼只能看到昨天和今天，那么就讓我們用第三只眼看“90后”！
　　
　　
　　零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)最近發(fā)布了一項(xiàng)對(duì)“90后”群體價(jià)值觀和消費(fèi)行為的研究報(bào)告。研究人員對(duì)北京、上海、廣州、武漢、成都的2099名“90后”進(jìn)行了定量研究，試圖勾勒出這個(gè)青年群體的大致輪廓。
　　成功觀：依靠自我的力量
　　在“90后”眼里，成功的標(biāo)志首先在于“家庭幸?！保?7.8%），其次是“事業(yè)有成”（16.3%）、“有錢”（14.1%）和“受人尊敬”（12.2%）。他們認(rèn)為，成功并不僅僅意味著一個(gè)結(jié)果，更在于過(guò)程。調(diào)查顯示，21.8%的受訪者認(rèn)同“歷經(jīng)挫折還能堅(jiān)持”、“沒(méi)有遺憾”、“經(jīng)歷豐富”的人才算成功。
　　在談到成功的榜樣時(shí)，28.7%的人選擇了“家人、長(zhǎng)輩、朋友等周圍的熟人”，這一比例超過(guò)了“中外企業(yè)家”、“娛樂(lè)體育明星”和“中外政治領(lǐng)袖”，排在第一位。
　　在為成功奮斗的過(guò)程中，“90后”更相信自我的力量。在回答“什么是成功最需要的條件”時(shí)，26.3%的人認(rèn)為是“才干、知識(shí)、技能”，22.1%的人認(rèn)為是“機(jī)遇”，16.2%的人相信成功的關(guān)鍵在于“勤奮努力”。相比之下，認(rèn)同“人脈及社會(huì)關(guān)系”（14.8%）、“出身背景”（4.4%）、“錢”（2.9%）和“權(quán)力和地位”（2.8%）的人比例較低。
　　有“90后”表示：“世界上最成功的人就是比爾·蓋茨。最重要的是，他完全通過(guò)自己的奮斗得到這一切。如果是父母給予的錢財(cái)和名氣，那不叫成功，而是運(yùn)氣?！?br/>　　婚戀觀：
　　愛(ài)情和婚姻界限明晰
　　除了“事業(yè)成功”（33%）之外，對(duì)“90后”來(lái)說(shuō)，幸福還在于“生活平靜”（16.4%）和“獲得愛(ài)情”（13.6%）。
　　他們相信愛(ài)情，并且愛(ài)得爽快——72.1%的人相信愛(ài)情的存在，只有31.8%的人承認(rèn)自己沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)。值得注意的是，研究人員通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在23～25歲的“80后”中，沒(méi)有談過(guò)戀愛(ài)的占36.4%，高于15～21歲的“90后”。
　　盡管如此，“90后”還認(rèn)為“相戀是兩個(gè)人的事，婚姻則是兩群人的事”。因此在談及婚姻時(shí)，他們表現(xiàn)出相對(duì)保守的狀態(tài)：48.5%的人認(rèn)為“婚姻意味著愛(ài)和責(zé)任，所以離婚是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)”，超過(guò)六成的人同意“必須有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)才能結(jié)婚”。研究人員感慨說(shuō)，從“60后”到“80后”，愛(ài)情和婚姻的界限從未如“90后”這般明晰。
　　消費(fèi)觀：
　　精明實(shí)在的“經(jīng)濟(jì)人”
　　盡管多數(shù)“90后”尚沒(méi)有能力通過(guò)自己的勞動(dòng)獲得報(bào)酬，但他們可支配的金錢數(shù)量以及在家庭消費(fèi)中擁有的決策權(quán)都不容小覷。研究數(shù)據(jù)顯示，“90后”中學(xué)生2010年春節(jié)人均收獲壓歲錢1922.9元，此外每月還能獲得平均382.3元的零花錢。研究人員曾在10年前對(duì)“80后”做過(guò)同題調(diào)查，當(dāng)時(shí)“80后”中學(xué)生每月可獲得的零花錢僅為67.7元。
　　“90后”有著高度的消費(fèi)決策權(quán)：84.3%的人堅(jiān)持認(rèn)為“買什么衣服要自己決定”。這種決策權(quán)還體現(xiàn)在家庭消費(fèi)中。即便是購(gòu)買房子、車子這樣的大宗消費(fèi)品，三成左右的“90后”也表示父母會(huì)和自己共同決定。有受訪者表示：“不管是買我個(gè)人用的東西還是家里用的東西，一般都聽(tīng)我的。只要我參與了決策，最后大都以我的意見(jiàn)為準(zhǔn)?！?br/>　　2010年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4900億元人民幣。在所有網(wǎng)購(gòu)用戶中，18～24歲的用戶占了約34%，換句話說(shuō)，“90后”在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)風(fēng)潮中扮演著重要角色。調(diào)查顯示，42.4%的“90后”至少有過(guò)一次網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，其中63.5%的人有信用卡。
　　消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，造就了“90后”“買對(duì)不買貴”的消費(fèi)理念。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于“80后”大學(xué)生，70%的“90后”認(rèn)為價(jià)格與品質(zhì)并重，他們花錢更謹(jǐn)慎，消費(fèi)趨于合理。研究人員總結(jié)說(shuō)，“90后”并不是人們印象中只會(huì)認(rèn)名牌、追時(shí)尚的“消費(fèi)動(dòng)物”，而是精明實(shí)在的“經(jīng)濟(jì)人”。
　　社會(huì)交往：
　　看重品行，追求平等
　　“90后”的社交關(guān)系不像人們想象中那樣無(wú)厘頭。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48.3%的“90后”將“品行端正”奉為交友的首要標(biāo)準(zhǔn)。
　　在同輩交往中，“90后”更愿意被“有組織能力的人”（52%）領(lǐng)導(dǎo)，其次是“見(jiàn)多識(shí)廣的人”（43.7%）和“人品好的人”（37.4%），愿意選擇“學(xué)習(xí)成績(jī)好的人”做領(lǐng)導(dǎo)的比例僅占13.5%。
　　“90后”對(duì)偶像的理解與前輩們有所不同，他們更看重的特質(zhì)是“才華橫溢”（49.5%）和“勤奮努力”（29.4%）。他們喜歡選秀節(jié)目，昨天在食堂里一起吃飯的同學(xué)今天就成為舞臺(tái)上的明星，這種強(qiáng)烈的角色代入感讓“90后”癡迷。研究人員分析說(shuō)，從“90后”崇拜的偶像身上，不難看出他們對(duì)成功的定義：過(guò)人才華、平凡背景、自我?jiàn)^斗、與眾不同。
　　虛擬社會(huì)成為“90后”習(xí)慣的生存空間。調(diào)查顯示，在“90后”最喜歡瀏覽的網(wǎng)站中，社交網(wǎng)站（29.5%）排在第三位，僅次于搜索引擎和門戶網(wǎng)站。在社交網(wǎng)站上，“90后”最常做的是“發(fā)發(fā)狀態(tài)”（31.3%）、“在線聊天”（30%）和“寫寫日志”（30%）。38.6%的“90后”稱，自己在網(wǎng)絡(luò)上有5～10個(gè)朋友；超過(guò)一半的“90后”會(huì)經(jīng)常參加網(wǎng)上組織的活動(dòng)。
　　價(jià)值觀：
　　強(qiáng)調(diào)個(gè)體，尋求自我認(rèn)同
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與上世紀(jì)七八十年代出生的人不同，在“90后”的價(jià)值體系中，利他精神逐漸弱化，取而代之的是強(qiáng)調(diào)個(gè)體、尋求自我認(rèn)同的價(jià)值觀。
　　“90后”的自我認(rèn)同表現(xiàn)在自我權(quán)威、自我掌控和時(shí)尚感的提升上。接受調(diào)查的近半數(shù)“90后”表示“我喜歡變化，討厭一成不變”（46.7%）和“我喜歡與眾不同”（43%），多數(shù)人“希望被他人關(guān)注，成為焦點(diǎn)和名人”，男生中這一比例達(dá)到40.3%。同時(shí)，75.5%的“90后”相信自己未來(lái)成功的可能性比較大或者非常大。
　　（摘自2011年12月6日《中國(guó)青年報(bào)》）