投資要點(diǎn)：1、廣電總局?jǐn)M規(guī)定電影票價(jià)上下限，從根本上解決電影放映市場(chǎng)內(nèi)瞞報(bào)、虛報(bào)、偷票房等行為；2、制片方和發(fā)行方將直接受到利好影響，而對(duì)于電影放映方則是短期利空，長(zhǎng)期利好。
　　
　　近期，廣電總局向中國(guó)電影發(fā)行協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》。
　　征求意見稿規(guī)定最高和最低限價(jià)。根據(jù)不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平和文化消費(fèi)習(xí)慣等因素制定電影票價(jià)指導(dǎo)價(jià)，即為最高票價(jià)（3D、巨幕電影、VIP廳可有所上浮，但幅度不得超過50%），在最高限價(jià)的基礎(chǔ)上分類制定票價(jià)上浮機(jī)制。同時(shí)，會(huì)員票團(tuán)體票等優(yōu)惠票價(jià)不得低于影院掛牌價(jià)格的70%，嚴(yán)禁結(jié)構(gòu)票價(jià)和任何形式的搭售行為。
　　廣電總局的真實(shí)意圖在于倒逼影院降低掛牌價(jià)格，利好制片方和發(fā)行方。目前，北京地區(qū)影院的掛牌價(jià)格大部分在70元-120元之間；而通過團(tuán)購(gòu)電影票價(jià)大部分在20元-45元之間，兩者之間相差較大，呈現(xiàn)出票價(jià)虛高的現(xiàn)象。電影放映方在同制片方分賬時(shí)，一般按照最低票價(jià)進(jìn)行分賬，制片方難以以掛牌價(jià)格與放映方進(jìn)行分賬。通過制定最高限價(jià)和最低限價(jià)，如果影院為了減少觀眾流失從而降低掛牌價(jià)格，不僅能夠解決電影價(jià)格虛高的問題，也減少了掛牌價(jià)格與實(shí)際分賬價(jià)格的差距，保障了制片方和發(fā)行方的利益，看好華誼兄弟、光線傳媒。
　　對(duì)于電影放映方，短期利空，長(zhǎng)期利好。限制團(tuán)購(gòu)價(jià)格、禁止結(jié)構(gòu)票價(jià)和搭售行為均會(huì)對(duì)影院的收入造成一定影響。但長(zhǎng)期來(lái)看，通過規(guī)范電影放映市場(chǎng)的秩序，保護(hù)制片方的利益，利于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。只有制片方的內(nèi)容制作能力大幅提升，中國(guó)電影市場(chǎng)的整體票房水平才能夠繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，下游院線和影院才能持續(xù)擴(kuò)張。