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        解讀“十一五”期間的全國期刊出版業(yè)

        2012-12-29 00:00:00趙彥華
        出版參考 2012年15期


          “十一五”期間,我國期刊出版業(yè)改革創(chuàng)新、科學發(fā)展,基本上建立起市場經(jīng)濟體制,并滿足了讀者日益增長的文化消費需求,部分非時政類報刊出版單位積極推進體制改革和機制創(chuàng)新,突破了發(fā)展瓶頸,煥發(fā)了生機與活力,壯大了實力,一批具有較強競爭力與品牌影響力的期刊傳媒企業(yè)脫穎而出。但面對傳媒業(yè)日趨激烈的競爭態(tài)勢和國外期刊大鱷躍躍欲試的潛在壓力,期刊出版業(yè)仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。
          本文利用“十一五”期間(《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》發(fā)布的期刊統(tǒng)計數(shù)據(jù),對“十一五”期間我國期刊出版產(chǎn)業(yè)各項指標進行分析,追溯五年來我國期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡,為準確判斷期刊出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢提供數(shù)據(jù)支撐。
          一、“十一五”期間我國期刊出版總印數(shù)與分析
          期刊出版的總印數(shù)是衡量報紙出版規(guī)模的一個最重要實物量指標?!笆晃濉逼陂g,經(jīng)濟衰退再加上網(wǎng)絡媒體的競爭,使得像《新聞周刊》《時代周刊》這樣的國外新聞期刊面臨著失去一席之地的危機。面對滾動更新的網(wǎng)絡新聞和來自四面八方的評論文章,國外的新聞類周刊只能憑借對本周時事的一次性有效解讀,來爭奪讀者的眼球,國外大多數(shù)報刊都在拼命爭奪廣告收入和發(fā)行量,但效果都不盡如人意。
          統(tǒng)計資料表明,五年來,我國期刊出版的總印數(shù)在不斷增長,從絕對量上分析,總印數(shù)從2006年的28.5億冊,到2010年底的32.2億冊,五年絕對量增長了3.7億冊,五年平均總印數(shù)為30.74億冊。詳見表1和圖1:
          “十一五”期間,期刊出版總印數(shù)從增長速度上看,2007年比2006年增長了6.67%,2008年比2007年增長了2.30%,2009年比2008年增長了1.29%,2010年比2009年增長了2.22%。詳見表2:
          從表3可以看出,“十一五”期間,各類期刊出版總印數(shù)的比重沒有大的變化,總體而言,五年來哲學、社會科學類期刊總印數(shù)的比重占35%左右,文化、教育類期刊總印數(shù)的比重占20%以下,自然科學、技術類期刊總印數(shù)的比重占15%左右,綜合類期刊總印數(shù)的比重占15%以下,文學、藝術類期刊總印數(shù)的比重占10%左右,少兒讀物類期刊總印數(shù)的比重占7%左右,畫刊類期刊總印數(shù)的比重占1%左右。
          二、“十一五”期間我國期刊出版總印張數(shù)分析
          五年來,我國期刊出版的總印張數(shù)不斷增長,從絕對量上分析,總印張數(shù)從2006年的136.9億印張,到2010年底的181.1億印張,五年平均總印張數(shù)為160.04億印張。詳見表4和圖2。
          從增長速度上看,五年來,期刊出版總印張數(shù)逐年增長,2007年比2006年曾長了15.33%,2008年比2007年增長了0.06%,2009年比2008年增長了5.19%,2010年比2009年增長了8.97%。詳見表5:
          從表6可以看出,“十一五”期間,各類期刊出版總印張數(shù)的比重結構與總印張數(shù)的比重結構類似,五年來沒有大的變化,總體而言,社會科學類期刊總印數(shù)的比重占最大,其次是自然科學、技術類和文化、教育類期刊,大約各占總印張數(shù)的比重20%以下,其他依次是綜合類期刊,文學、藝術類,少兒讀物類和畫刊類期刊。
          三、“十一五”期間我國期刊定價總金額分析
          新聞出版統(tǒng)計數(shù)字表明,五年來,期刊定價總金額增長較快,2010年比2006年定價總金額增長的絕對值是65.5億元。五年平均定價總金額為186.12億元。詳見表7:
          五年來,期刊出版定價總金額增長較快,從增長速度上看,2007年比2006年增長了12.29%,2010年比2009年增長了9.66%,2009年比2008年增長了8.00%,2010年比2009年增長了7.56%。詳見表8:
          四、“十一五”期間我國期刊品種數(shù)分析
          五年來,期刊出版品種平均為9644種。其中2006年為9468種,2007年為9468種,2008年為9549種,2009年為9851種,2010年為9884種??傮w而言,期刊品種數(shù)沒有大的變化。詳見表10和圖4:
          從表11可以看出,從期刊的類別上看,自然科學、技術類期刊品種數(shù)最多,比重占到全國期刊種數(shù)的50%左右,其次是哲學、社會科學類期刊,比重占到期刊種數(shù)的25%左右,文化、教育類期刊種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的12%-13%左右。文化、藝術類期刊種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的6.5%左右,綜合類期刊種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的5%左右,少兒讀物種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的1%左右,畫刊最少,大約只占0.5%左右。
          五、“十一五”期間我國期刊平均期印數(shù)分析
          統(tǒng)計數(shù)字表明,五年來,期刊平均期印數(shù)從2006年的16435萬冊,到2010年底為16349萬冊。期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為16541萬冊,五年平均期印數(shù)絕對量減少了86萬冊。詳見圖5:
          期刊平均期印數(shù)逐年下降的原因很多,其中主要原因是在市場細分大潮的推動下,小眾化專業(yè)化趨勢日益明顯,以大眾為讀者目標的大眾文化生活類期刊出現(xiàn)銷量徘徊下降,市場份額逐漸萎縮的現(xiàn)象,與此同時,各種小眾化、專業(yè)化雜志發(fā)展速度加快,除了受眾市場和廣告市場的細分之外,期刊市場的細分還包括細分空間、細分時間、細分內(nèi)容等。目前期刊市場細分程度還較低,可以預言,在未來的中國期刊市場細分的步伐還會加快,市場細分程度還會進一步提高,市場細分的結果必然是期刊的平均發(fā)行量的下降。見表12:
          從表12可以看出,五年來,綜合性期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為1903.8萬冊,哲學、社會科學期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為5968萬冊,自然科學、技術期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為3208.8萬冊,文化、教育期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為2799萬冊,文學、藝術期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為1469.6萬冊,少兒讀物期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為1053.2萬冊。詳見表12和圖6。
          從增長速度上看,五年來,期刊出版平均期印數(shù)2007年比2006年增長了1.59%,2008年比2007年增長了0.42%,2009年比2008年降低了1.85%,2010年比2009年降低了0.66%。詳見表13。
          六、“十一五”期間我國期刊折合用紙量分析
          五年來,期刊的總印張數(shù)在增長,因此,期刊出版的折合用紙量保持增長態(tài)勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2006年全國期刊出版折合用紙量32.18萬噸,2007年全國期刊出版折合用紙量37.11萬噸,與2006年相比,用紙量增長15.32%;2008年全國期刊出版折合用紙量37.12萬噸,與2007年相比,用紙量增長0.03%;2009年全國期刊出版折合用紙量39.06萬噸,與2008年相比,用紙量增長,5.23%;2010年全國期刊出版折合用紙量42.54萬噸,與2009年相比,用紙量增長,8.91%。詳見,表14和圖7:
          七、“十一五”期間我國期刊出版經(jīng)濟總量分析
          從表15可以看出,2009年期刊的增加值只有70.22億元,2010年為71.16億元,較上年增長1.37%,營業(yè)收入2009年為145.90億元,2010年為150.56億元,較上年增長3.12%,利潤總額2009年為12.37億元,2010年為18.52億元,較上年增長49.35%。而2010年報紙出版的營業(yè)收入為729.36億元,是期刊出版業(yè)的4.85倍,2010年圖書出版的營業(yè)收入為537.90億元,是期刊出版業(yè)的3.57倍??傮w而言,期刊業(yè)還沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模,整體實力還比較弱。
          八、結語
          新聞出版的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,從2006-2010這五年間,我國期刊出版業(yè)保持了持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的良好勢頭,取得了重要的成就,但整體經(jīng)濟實力還比較弱,未來仍面臨困難與挑戰(zhàn)。國內(nèi)期刊業(yè)應迎接新技術的挑戰(zhàn),抓住數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的歷史機遇,在不斷鞏固和發(fā)展期刊出版業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務的同時,創(chuàng)新體制機制,不斷增強發(fā)展活力,積極采用數(shù)字、網(wǎng)絡、多媒體的高新技術和現(xiàn)代生產(chǎn)方式,大力推進數(shù)字期刊業(yè),促進產(chǎn)業(yè)升級,適應經(jīng)濟全球化,全球信息化的發(fā)展潮流,擺脫發(fā)展瓶頸,實現(xiàn)由傳統(tǒng)期刊出版逐步向數(shù)字出版戰(zhàn)略性轉

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