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        解讀“十一五”期間的全國(guó)期刊出版業(yè)

        2012-12-29 00:00:00趙彥華
        出版參考 2012年15期


          “十一五”期間,我國(guó)期刊出版業(yè)改革創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)展,基本上建立起市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制,并滿足了讀者日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求,部分非時(shí)政類報(bào)刊出版單位積極推進(jìn)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新,突破了發(fā)展瓶頸,煥發(fā)了生機(jī)與活力,壯大了實(shí)力,一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力的期刊傳媒企業(yè)脫穎而出。但面對(duì)傳媒業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和國(guó)外期刊大鱷躍躍欲試的潛在壓力,期刊出版業(yè)仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。
          本文利用“十一五”期間(《中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》發(fā)布的期刊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),對(duì)“十一五”期間我國(guó)期刊出版產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分析,追溯五年來(lái)我國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡,為準(zhǔn)確判斷期刊出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)提供數(shù)據(jù)支撐。
          一、“十一五”期間我國(guó)期刊出版總印數(shù)與分析
          期刊出版的總印數(shù)是衡量報(bào)紙出版規(guī)模的一個(gè)最重要實(shí)物量指標(biāo)?!笆晃濉逼陂g,經(jīng)濟(jì)衰退再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng),使得像《新聞周刊》《時(shí)代周刊》這樣的國(guó)外新聞期刊面臨著失去一席之地的危機(jī)。面對(duì)滾動(dòng)更新的網(wǎng)絡(luò)新聞和來(lái)自四面八方的評(píng)論文章,國(guó)外的新聞?lì)愔芸荒軕{借對(duì)本周時(shí)事的一次性有效解讀,來(lái)爭(zhēng)奪讀者的眼球,國(guó)外大多數(shù)報(bào)刊都在拼命爭(zhēng)奪廣告收入和發(fā)行量,但效果都不盡如人意。
          統(tǒng)計(jì)資料表明,五年來(lái),我國(guó)期刊出版的總印數(shù)在不斷增長(zhǎng),從絕對(duì)量上分析,總印數(shù)從2006年的28.5億冊(cè),到2010年底的32.2億冊(cè),五年絕對(duì)量增長(zhǎng)了3.7億冊(cè),五年平均總印數(shù)為30.74億冊(cè)。詳見表1和圖1:
          “十一五”期間,期刊出版總印數(shù)從增長(zhǎng)速度上看,2007年比2006年增長(zhǎng)了6.67%,2008年比2007年增長(zhǎng)了2.30%,2009年比2008年增長(zhǎng)了1.29%,2010年比2009年增長(zhǎng)了2.22%。詳見表2:
          從表3可以看出,“十一五”期間,各類期刊出版總印數(shù)的比重沒有大的變化,總體而言,五年來(lái)哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類期刊總印數(shù)的比重占35%左右,文化、教育類期刊總印數(shù)的比重占20%以下,自然科學(xué)、技術(shù)類期刊總印數(shù)的比重占15%左右,綜合類期刊總印數(shù)的比重占15%以下,文學(xué)、藝術(shù)類期刊總印數(shù)的比重占10%左右,少兒讀物類期刊總印數(shù)的比重占7%左右,畫刊類期刊總印數(shù)的比重占1%左右。
          二、“十一五”期間我國(guó)期刊出版總印張數(shù)分析
          五年來(lái),我國(guó)期刊出版的總印張數(shù)不斷增長(zhǎng),從絕對(duì)量上分析,總印張數(shù)從2006年的136.9億印張,到2010年底的181.1億印張,五年平均總印張數(shù)為160.04億印張。詳見表4和圖2。
          從增長(zhǎng)速度上看,五年來(lái),期刊出版總印張數(shù)逐年增長(zhǎng),2007年比2006年曾長(zhǎng)了15.33%,2008年比2007年增長(zhǎng)了0.06%,2009年比2008年增長(zhǎng)了5.19%,2010年比2009年增長(zhǎng)了8.97%。詳見表5:
          從表6可以看出,“十一五”期間,各類期刊出版總印張數(shù)的比重結(jié)構(gòu)與總印張數(shù)的比重結(jié)構(gòu)類似,五年來(lái)沒有大的變化,總體而言,社會(huì)科學(xué)類期刊總印數(shù)的比重占最大,其次是自然科學(xué)、技術(shù)類和文化、教育類期刊,大約各占總印張數(shù)的比重20%以下,其他依次是綜合類期刊,文學(xué)、藝術(shù)類,少兒讀物類和畫刊類期刊。
          三、“十一五”期間我國(guó)期刊定價(jià)總金額分析
          新聞出版統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,五年來(lái),期刊定價(jià)總金額增長(zhǎng)較快,2010年比2006年定價(jià)總金額增長(zhǎng)的絕對(duì)值是65.5億元。五年平均定價(jià)總金額為186.12億元。詳見表7:
          五年來(lái),期刊出版定價(jià)總金額增長(zhǎng)較快,從增長(zhǎng)速度上看,2007年比2006年增長(zhǎng)了12.29%,2010年比2009年增長(zhǎng)了9.66%,2009年比2008年增長(zhǎng)了8.00%,2010年比2009年增長(zhǎng)了7.56%。詳見表8:
          四、“十一五”期間我國(guó)期刊品種數(shù)分析
          五年來(lái),期刊出版品種平均為9644種。其中2006年為9468種,2007年為9468種,2008年為9549種,2009年為9851種,2010年為9884種。總體而言,期刊品種數(shù)沒有大的變化。詳見表10和圖4:
          從表11可以看出,從期刊的類別上看,自然科學(xué)、技術(shù)類期刊品種數(shù)最多,比重占到全國(guó)期刊種數(shù)的50%左右,其次是哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類期刊,比重占到期刊種數(shù)的25%左右,文化、教育類期刊種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的12%-13%左右。文化、藝術(shù)類期刊種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的6.5%左右,綜合類期刊種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的5%左右,少兒讀物種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的1%左右,畫刊最少,大約只占0.5%左右。
          五、“十一五”期間我國(guó)期刊平均期印數(shù)分析
          統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,五年來(lái),期刊平均期印數(shù)從2006年的16435萬(wàn)冊(cè),到2010年底為16349萬(wàn)冊(cè)。期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為16541萬(wàn)冊(cè),五年平均期印數(shù)絕對(duì)量減少了86萬(wàn)冊(cè)。詳見圖5:
          期刊平均期印數(shù)逐年下降的原因很多,其中主要原因是在市場(chǎng)細(xì)分大潮的推動(dòng)下,小眾化專業(yè)化趨勢(shì)日益明顯,以大眾為讀者目標(biāo)的大眾文化生活類期刊出現(xiàn)銷量徘徊下降,市場(chǎng)份額逐漸萎縮的現(xiàn)象,與此同時(shí),各種小眾化、專業(yè)化雜志發(fā)展速度加快,除了受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)的細(xì)分之外,期刊市場(chǎng)的細(xì)分還包括細(xì)分空間、細(xì)分時(shí)間、細(xì)分內(nèi)容等。目前期刊市場(chǎng)細(xì)分程度還較低,可以預(yù)言,在未來(lái)的中國(guó)期刊市場(chǎng)細(xì)分的步伐還會(huì)加快,市場(chǎng)細(xì)分程度還會(huì)進(jìn)一步提高,市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果必然是期刊的平均發(fā)行量的下降。見表12:
          從表12可以看出,五年來(lái),綜合性期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為1903.8萬(wàn)冊(cè),哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為5968萬(wàn)冊(cè),自然科學(xué)、技術(shù)期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為3208.8萬(wàn)冊(cè),文化、教育期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為2799萬(wàn)冊(cè),文學(xué)、藝術(shù)期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為1469.6萬(wàn)冊(cè),少兒讀物期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為1053.2萬(wàn)冊(cè)。詳見表12和圖6。
          從增長(zhǎng)速度上看,五年來(lái),期刊出版平均期印數(shù)2007年比2006年增長(zhǎng)了1.59%,2008年比2007年增長(zhǎng)了0.42%,2009年比2008年降低了1.85%,2010年比2009年降低了0.66%。詳見表13。
          六、“十一五”期間我國(guó)期刊折合用紙量分析
          五年來(lái),期刊的總印張數(shù)在增長(zhǎng),因此,期刊出版的折合用紙量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2006年全國(guó)期刊出版折合用紙量32.18萬(wàn)噸,2007年全國(guó)期刊出版折合用紙量37.11萬(wàn)噸,與2006年相比,用紙量增長(zhǎng)15.32%;2008年全國(guó)期刊出版折合用紙量37.12萬(wàn)噸,與2007年相比,用紙量增長(zhǎng)0.03%;2009年全國(guó)期刊出版折合用紙量39.06萬(wàn)噸,與2008年相比,用紙量增長(zhǎng),5.23%;2010年全國(guó)期刊出版折合用紙量42.54萬(wàn)噸,與2009年相比,用紙量增長(zhǎng),8.91%。詳見,表14和圖7:
          七、“十一五”期間我國(guó)期刊出版經(jīng)濟(jì)總量分析
          從表15可以看出,2009年期刊的增加值只有70.22億元,2010年為71.16億元,較上年增長(zhǎng)1.37%,營(yíng)業(yè)收入2009年為145.90億元,2010年為150.56億元,較上年增長(zhǎng)3.12%,利潤(rùn)總額2009年為12.37億元,2010年為18.52億元,較上年增長(zhǎng)49.35%。而2010年報(bào)紙出版的營(yíng)業(yè)收入為729.36億元,是期刊出版業(yè)的4.85倍,2010年圖書出版的營(yíng)業(yè)收入為537.90億元,是期刊出版業(yè)的3.57倍??傮w而言,期刊業(yè)還沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模,整體實(shí)力還比較弱。
          八、結(jié)語(yǔ)
          新聞出版的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,從2006-2010這五年間,我國(guó)期刊出版業(yè)保持了持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的良好勢(shì)頭,取得了重要的成就,但整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還比較弱,未來(lái)仍面臨困難與挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)期刊業(yè)應(yīng)迎接新技術(shù)的挑戰(zhàn),抓住數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的歷史機(jī)遇,在不斷鞏固和發(fā)展期刊出版業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí),創(chuàng)新體制機(jī)制,不斷增強(qiáng)發(fā)展活力,積極采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體的高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式,大力推進(jìn)數(shù)字期刊業(yè),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化,全球信息化的發(fā)展潮流,擺脫發(fā)展瓶頸,實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)期刊出版逐步向數(shù)字出版戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)

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