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        “動物小說大王沈石溪品藏書系”封面設(shè)計感悟

        2012-12-29 00:00:00周翔飛
        出版參考 2012年18期


          截至2012年8月,浙江少年兒童出版社出版的“動物小說大王沈石溪品藏書系”(以下簡稱“品藏書系”)套書銷售碼洋達到1.5億多元,《狼王夢》單冊累計銷量突破130萬冊,作為這套書的美術(shù)編輯,我負責(zé)封面設(shè)計,下面從幾個方面談?wù)勗O(shè)計過程中的感悟。
          封面插圖的選擇
          在選擇封面插圖時曾經(jīng)考慮用動物照片,但發(fā)現(xiàn)這樣容易讓人誤解為動物科普讀物,而不是兒童文學(xué)作品?;凇捌凡貢怠钡恼w風(fēng)格,封面用寫實的手繪插圖更適合這套書的定位,也更有沖擊力。
          我們對插圖作者的要求是盡量寫實,要把動物的皮毛質(zhì)感表現(xiàn)出來,但不能一味描摹對象,要有一定的藝術(shù)性。在封面插圖創(chuàng)作過程中,出于對整套叢書差異性的考慮以及封面效果的需要,結(jié)合責(zé)編的建議,提出了一些修改意見。例如第五輯的《殘狼灰滿》,初稿畫面效果比較平淡,沖擊力不夠,和插圖作者探討進行如下修改:
         ?、倮堑钠っ泻腕w積感要加強,兩匹狼的皮毛顏色稍有區(qū)別。
         ?、谇熬暗难┑靥祝^于搶眼,改為褐色的懸崖,使畫面更厚重,有空間感。
         ?、葸h處的雪山下移,再具象一些,天空中加一彎殘月,使畫面更豐富。
         ?、芑覞M的殘腿上加一點血跡,但不要太血腥,這樣更切題,畫面更有故事性。
         ?、菰诜饷嬖O(shè)計過程中,畫面做了鏡像處理,這樣和第二輯《狼王夢》的封面可以區(qū)別開。
          書出版以后,效果很不錯,是整套書中封面效果比較理想的一本??梢娒佬g(shù)編輯與插圖作者在創(chuàng)作過程中的交流是很重要的。
          面設(shè)計形式的整體構(gòu)思與演變
          “品藏書系”整套書共六輯,二十六冊。為了能夠配合營銷分批次推出,每輯的設(shè)計都做了相應(yīng)的調(diào)整,不斷改進提高。但整體設(shè)計風(fēng)格不變,突出品藏的概念:典雅、精致、大方。
          1.第一輯采用傳統(tǒng)的設(shè)計形式,出血的整面插圖,精致的方框,方框內(nèi)是曖曖的淺黃色底。書名醒目,字號稍加變化。標(biāo)題上方的叢書名壓在插圖上,看不太清,于是在封面左下角統(tǒng)一做了個印金效果的LOGO,使得封面元素更加豐富,同時又突出了重點。LOGO根據(jù)營銷重點的需要,分梯次做了處理?!吧蚴笔亲畲笞钔怀?,其次是“動物小說大王”,其他的文字和元素都弱化處理。
          2.封底的設(shè)計是這套書暢銷的秘密武器。在滿版加深處理的底圖上列了一串沈石溪作品入選中小學(xué)教材篇目信息。這些信息對家長的吸引力很大,因為能進入課本里的作家一定是很好的作家。這是最重要的賣點,對市場營銷十分有利,必須突出。
          3.前后勒口上放了沈石溪的簡介和創(chuàng)作手記。值得一提的是簡介照片的選擇。在起初沈石溪提供的一批照片里,一張和大象的合影引起了我的注意,可惜這張照片大象拍得很好很生動,沈石溪的臉卻在陰影里看不清。我問沈石溪有沒有其他和動物合影的照片,沈石溪很快發(fā)來了一堆照片,有駱駝、梅花鹿、孔雀、長頸鹿、蜥蜴等等,張張都很精彩。我立刻決定就用它們了,并且希望每一冊是和不同的動物合影的照片。
          4.“品藏書系”每一輯的設(shè)計都有變化,在總結(jié)前一輯不足的基礎(chǔ)上改進,力求創(chuàng)新,使讀者有新鮮感。
          封面印刷工藝的選擇
          因為整體設(shè)計語言要求典雅、精致、大方,同時圖書要走低定價的路線,不可能使用特殊的印刷工藝,也用不了昂貴的特種紙。如何花最少的錢,做出最好的效果,我花了不少時間研究。最后采用了銅版紙四色印刷局部印金的效果。但印金的顏色比較單調(diào),容易顯得生硬呆板。所以用四色與金版疊加,產(chǎn)生更加豐富的印金效果。封面LOGO和局部花紋的印金再覆上亮膜以后有十分精致的閃光效果,令人眼前一亮,在書名和LOGO上還加了起凸工藝,增加了封面的層次。這些都是最便宜和最常用的封面印刷工藝,很好地控制了圖書的印刷成本,效果也很不錯。
          “品藏書系”出版前后經(jīng)歷了五年時間,在做這套書的過程中我總結(jié)以下幾點:
          圖書的策劃定位很重要。只有了解讀者的需要,與責(zé)編、作者充分溝通,才能制定出優(yōu)秀的封面設(shè)計方案。
          圖書設(shè)計需要與市場營銷部門密切交流,發(fā)掘圖書的賣點,配合營銷強化最有效的封面宣傳要素。
          封面主次要分明,標(biāo)題要醒目,插圖要有沖擊力。
          如何通過封面設(shè)計助推一本暢銷書的誕生?沒有統(tǒng)一的答案,以上幾點或許可以成為打造暢銷書的“必要條件

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