【摘要】傳媒的人民性和可讀性（收視率）一直是大家關(guān)注的問(wèn)題。針對(duì)目前存在的把人民性與可讀性（收視率）相互對(duì)立的兩種現(xiàn)象，本文分析了產(chǎn)生這些現(xiàn)象的主要原因，結(jié)合學(xué)習(xí)黨的十七屆六中全會(huì)《決定》精神，提出了實(shí)現(xiàn)傳媒的人民性與可讀性有機(jī)統(tǒng)一的途徑。
　　【關(guān)鍵詞】傳媒；人民性；可讀性；解決途徑；探索
　　
　　黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)了《關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，作為文化建設(shè)重要組成部分的新聞媒體，隨著傳播技術(shù)的革命性進(jìn)步，特別是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客等媒體的出現(xiàn)，大大提高了新聞傳播的時(shí)效性。在新聞工作的實(shí)踐中如何實(shí)現(xiàn)人民性與可讀性(含收視率、點(diǎn)擊率)的完美統(tǒng)一，是當(dāng)前媒體工作者必須面對(duì)的問(wèn)題。
　　傳媒的人民性是真實(shí)反映人民群眾的愿望，保障人民群眾全面了解所發(fā)生事件真相的權(quán)利，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展的傳播行為。傳媒可讀性不僅反映了從業(yè)人員、媒體的主觀努力，也是受眾是否認(rèn)同的客觀現(xiàn)象。實(shí)現(xiàn)傳媒人民性與可讀性的完美統(tǒng)一是絕大多數(shù)傳媒工作者長(zhǎng)期以來(lái)孜孜追求的目標(biāo)。衡量傳媒是否做到人民性與可讀性的完美統(tǒng)一，需要廣大傳媒從業(yè)人員在實(shí)踐中不斷地探索和努力。
　　媒體存在的不良現(xiàn)象
　　過(guò)分強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向功能，忽視可讀性。在宣傳社會(huì)主義主流價(jià)值觀方面不是潛移默化，而是灌輸與教化，方法簡(jiǎn)單、形式僵化，大大降低了可讀性。一些地方和企業(yè)所辦的媒體在此方面表現(xiàn)得尤為突出。這些媒體整天圍著領(lǐng)導(dǎo)日常活動(dòng)轉(zhuǎn)，為地方政府和企業(yè)管理部門(mén)的形象工程、政績(jī)工程造勢(shì)；傳媒成為政府工作日志、大小官員的舞臺(tái)；一些地方報(bào)紙，不敢報(bào)道本地區(qū)工作中存在的問(wèn)題，美其名曰是不給當(dāng)前大好形勢(shì)“抹黑”，嚴(yán)重脫離群眾。
　　一味追求可讀性，忽視了媒體的社會(huì)責(zé)任。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放與搞活，一些傳媒把報(bào)道品位低下、格調(diào)庸俗的內(nèi)容當(dāng)成增強(qiáng)媒體可讀性的“獨(dú)門(mén)秘籍”，以至于媒體上各種事故、兇殺、色情事件連篇累牘，官員的貪污、受賄、腐化墮落泛濫成災(zāi)；特別是一些所謂的娛樂(lè)節(jié)目大肆宣揚(yáng)“金錢(qián)至上”，標(biāo)榜一夜成名，引起受眾的反感，社會(huì)風(fēng)氣也被這些所謂具有很強(qiáng)可讀性的傳播內(nèi)容所毒化。
　　存在不良現(xiàn)象的原因
　　機(jī)制方面存在的問(wèn)題。一是主要受我國(guó)傳媒體制影響，強(qiáng)調(diào)“喉舌”功能，媒體受權(quán)力制約太大。二是與傳媒發(fā)展速度與質(zhì)量有關(guān)。1978年以來(lái)，我國(guó)各類(lèi)傳媒呈幾何級(jí)翻番，難免良莠不齊，泥沙俱下。特別是一些小媒體內(nèi)部管理不健全，無(wú)法保障媒體的質(zhì)量。三是與生存環(huán)境有關(guān)。目前，大部分傳媒走上了自收自支的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路，迫使其走向市場(chǎng)，自尋出路。許多媒體，特別是小媒體把刊登品位低下、格調(diào)庸俗的內(nèi)容當(dāng)成媒體生存的不二法寶。四是缺乏有效的監(jiān)督機(jī)制。有的傳媒主管部門(mén)對(duì)從業(yè)人員報(bào)道品位低下、格調(diào)庸俗內(nèi)容監(jiān)督不嚴(yán)、監(jiān)管不力，獎(jiǎng)懲機(jī)制未盡完善。
　　媒體從業(yè)人員的素質(zhì)問(wèn)題?，F(xiàn)階段傳媒從業(yè)人員眾多，缺乏嚴(yán)格而系統(tǒng)的思想政治教育。而一些媒體的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為只要政治原則問(wèn)題上不犯錯(cuò)，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容是否符合主旋律、主流價(jià)值觀等放松要求；一些媒體放松了對(duì)從業(yè)人員的思想和職業(yè)道德教育，政治學(xué)習(xí)例會(huì)很少組織；更有一些媒體為減少支出，大量使用實(shí)習(xí)人員，對(duì)人員的管理形同虛設(shè)。同時(shí)部分從業(yè)人員缺乏社會(huì)責(zé)任感，不愿意深入基層“三貼近”，身陷文山會(huì)海之中，缺乏對(duì)黨的方針政策的正確理解，缺乏對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段國(guó)情的正確分析和理解，把從事傳媒工作當(dāng)成謀取個(gè)人名利的“敲門(mén)磚”。還有少數(shù)傳媒從業(yè)人員片面追求經(jīng)濟(jì)利益，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，追求一夜暴富和快速致富的急功近利思想，只求眼前實(shí)際利益，而放松了對(duì)自身素質(zhì)和職業(yè)道德的嚴(yán)格要求。
　　人民性與可讀性有機(jī)統(tǒng)一的途徑
　　必須要有一個(gè)正確的指導(dǎo)方針。新聞傳播作為意識(shí)形態(tài)的重要領(lǐng)域，如果缺乏正確的綱領(lǐng)作指導(dǎo)，必將引起混亂和失誤；陳舊的、僵硬的指導(dǎo)思想必將使新聞工作走上邪路，這已經(jīng)被歷史所證明。黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《決定》中指出：“提高輿論引導(dǎo)的及時(shí)性、權(quán)威性、影響力，加強(qiáng)和改進(jìn)正面宣傳、社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo)，加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督。新聞媒體和新聞工作者要秉持社會(huì)責(zé)任和職業(yè)道德，真實(shí)準(zhǔn)確地傳播新聞信息，自覺(jué)抵制錯(cuò)誤觀點(diǎn)，堅(jiān)決杜絕虛假新聞。”《決定》作為指導(dǎo)我國(guó)文化戰(zhàn)線(xiàn)的綱領(lǐng)性文件，準(zhǔn)確地把握了我國(guó)當(dāng)前文化體制，也包括新聞媒體當(dāng)前面臨的問(wèn)題。面對(duì)西方文化的侵蝕，黨中央從提高國(guó)家文化“軟實(shí)力”的高度出發(fā)，明確了今后較長(zhǎng)一段時(shí)期新聞媒體的工作方向，是傳媒及其從業(yè)人員今后的工作準(zhǔn)則，是實(shí)現(xiàn)人民性與可讀性有機(jī)統(tǒng)一的政策保證。
　　必須要有一套良好的工作機(jī)制。2011年8月，中宣部要求在新聞媒體中開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)傳媒人民性與可讀性的有機(jī)統(tǒng)一提供了良好的平臺(tái)。特別是中央電視臺(tái)的《走基層》報(bào)道組用近一周的時(shí)間，以生動(dòng)的畫(huà)面真實(shí)記錄了新疆塔縣馬爾洋鄉(xiāng)的干部，攀懸崖渡冰河到大山深處，護(hù)送42名孩子走出大山上學(xué)的真實(shí)過(guò)程。觀眾收看后很震撼，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效果。
　　鼓勵(lì)傳媒從業(yè)人員進(jìn)行積極嘗試與探索。改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)主流媒體在實(shí)現(xiàn)人民性與可讀性有機(jī)統(tǒng)一方面進(jìn)行了大量的、積極的嘗試。在這個(gè)方面，中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、《參考消息》、《南方都市報(bào)》的表現(xiàn)尤為突出，其主要特點(diǎn)是面對(duì)的受眾明確、特色鮮明?！秴⒖枷ⅰ?008年以318．3萬(wàn)份的發(fā)行量排名全球第五名，這充分證明了新聞的人民性與可讀性有機(jī)統(tǒng)一是完全可以實(shí)現(xiàn)的。
　　強(qiáng)化傳媒從業(yè)人員思想素質(zhì)建設(shè)。傳媒從業(yè)人員不僅要學(xué)習(xí)黨的路線(xiàn)方針政策，提高政治的敏感性和理論與實(shí)際相結(jié)合的能力，同時(shí)，要自強(qiáng)自立，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，無(wú)論在任何環(huán)境、任何情況下，都要堅(jiān)持正確的政治方向。具體來(lái)說(shuō)，一是要注重編輯隊(duì)伍建設(shè)。編輯是媒體的靈魂，必須建立過(guò)硬的編輯隊(duì)伍，找準(zhǔn)人民性與可讀性有機(jī)統(tǒng)一的契合點(diǎn)，把好關(guān)口；二是傳媒記者要踐行“三貼近”原則，準(zhǔn)確及時(shí)地抓住受眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，真實(shí)反映廣大人民群眾的愿望，寫(xiě)出受讀者歡迎的好報(bào)道和好文章；三是傳媒從業(yè)人員要忠于黨的新聞事業(yè)，繼承和發(fā)揚(yáng)黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，愛(ài)崗敬業(yè)，艱苦奮斗，無(wú)私奉獻(xiàn)，自覺(jué)抵制錯(cuò)誤觀點(diǎn)，堅(jiān)決杜絕虛假新聞。
　　建立嚴(yán)格的媒體評(píng)價(jià)、管理體系。目前部分上星頻道電視節(jié)目存在過(guò)度娛樂(lè)化、格調(diào)低俗、形式雷同等傾向，引起廣大受眾的不滿(mǎn)。自2012年1月1日起實(shí)行的國(guó)家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，對(duì)電視上星新聞?lì)惞?jié)目播出量、綜合頻道定位、改善節(jié)目類(lèi)型結(jié)構(gòu)、建立科學(xué)綜合評(píng)價(jià)體系、加強(qiáng)行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督等進(jìn)行了規(guī)范管理，目的是為了讓電視熒屏更好地滿(mǎn)足廣大受眾健康向上、多樣化、多層次、高品位的收視需求。深化傳媒體制改革，建立正確有效的媒體導(dǎo)向機(jī)制，使傳媒形成科學(xué)的激勵(lì)、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制；管、放結(jié)合，解決新聞管理與發(fā)揮媒體積極性、創(chuàng)造性之間的矛盾，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。
　　完善傳媒從業(yè)人員職業(yè)道德管理體系。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、世界觀、人生觀和社會(huì)主義新聞職業(yè)道德教育，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)；完善新聞職業(yè)道德價(jià)值導(dǎo)向機(jī)制，把愛(ài)國(guó)主義、集體主義作為社會(huì)主義新聞職業(yè)道德核心價(jià)值觀進(jìn)行培養(yǎng)；建立有關(guān)法律、紀(jì)律和自律等約束機(jī)制；及時(shí)處理誹謗新聞、黃色新聞及虛假新聞案件等，凈化媒體和傳媒從業(yè)人員隊(duì)伍。
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　　(作者單位：陸以放，徐超，河南油田分公司井下作業(yè)處；牛國(guó)強(qiáng)，河南石油勘探局地球物理測(cè)井公司)
　　編校：張紅玲