【摘要】傳媒的人民性和可讀性（收視率）一直是大家關(guān)注的問題。針對目前存在的把人民性與可讀性（收視率）相互對立的兩種現(xiàn)象，本文分析了產(chǎn)生這些現(xiàn)象的主要原因，結(jié)合學(xué)習(xí)黨的十七屆六中全會《決定》精神，提出了實現(xiàn)傳媒的人民性與可讀性有機統(tǒng)一的途徑。
　　【關(guān)鍵詞】傳媒；人民性；可讀性；解決途徑；探索
　　
　　黨的十七屆六中全會通過了《關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，作為文化建設(shè)重要組成部分的新聞媒體，隨著傳播技術(shù)的革命性進步，特別是網(wǎng)絡(luò)、手機、博客等媒體的出現(xiàn)，大大提高了新聞傳播的時效性。在新聞工作的實踐中如何實現(xiàn)人民性與可讀性(含收視率、點擊率)的完美統(tǒng)一，是當(dāng)前媒體工作者必須面對的問題。
　　傳媒的人民性是真實反映人民群眾的愿望，保障人民群眾全面了解所發(fā)生事件真相的權(quán)利，促進社會健康發(fā)展的傳播行為。傳媒可讀性不僅反映了從業(yè)人員、媒體的主觀努力，也是受眾是否認(rèn)同的客觀現(xiàn)象。實現(xiàn)傳媒人民性與可讀性的完美統(tǒng)一是絕大多數(shù)傳媒工作者長期以來孜孜追求的目標(biāo)。衡量傳媒是否做到人民性與可讀性的完美統(tǒng)一，需要廣大傳媒從業(yè)人員在實踐中不斷地探索和努力。
　　媒體存在的不良現(xiàn)象
　　過分強調(diào)導(dǎo)向功能，忽視可讀性。在宣傳社會主義主流價值觀方面不是潛移默化，而是灌輸與教化，方法簡單、形式僵化，大大降低了可讀性。一些地方和企業(yè)所辦的媒體在此方面表現(xiàn)得尤為突出。這些媒體整天圍著領(lǐng)導(dǎo)日?；顒愚D(zhuǎn)，為地方政府和企業(yè)管理部門的形象工程、政績工程造勢；傳媒成為政府工作日志、大小官員的舞臺；一些地方報紙，不敢報道本地區(qū)工作中存在的問題，美其名曰是不給當(dāng)前大好形勢“抹黑”，嚴(yán)重脫離群眾。
　　一味追求可讀性，忽視了媒體的社會責(zé)任。隨著市場經(jīng)濟的開放與搞活，一些傳媒把報道品位低下、格調(diào)庸俗的內(nèi)容當(dāng)成增強媒體可讀性的“獨門秘籍”，以至于媒體上各種事故、兇殺、色情事件連篇累牘，官員的貪污、受賄、腐化墮落泛濫成災(zāi)；特別是一些所謂的娛樂節(jié)目大肆宣揚“金錢至上”，標(biāo)榜一夜成名，引起受眾的反感，社會風(fēng)氣也被這些所謂具有很強可讀性的傳播內(nèi)容所毒化。
　　存在不良現(xiàn)象的原因
　　機制方面存在的問題。一是主要受我國傳媒體制影響，強調(diào)“喉舌”功能，媒體受權(quán)力制約太大。二是與傳媒發(fā)展速度與質(zhì)量有關(guān)。1978年以來，我國各類傳媒呈幾何級翻番，難免良莠不齊，泥沙俱下。特別是一些小媒體內(nèi)部管理不健全，無法保障媒體的質(zhì)量。三是與生存環(huán)境有關(guān)。目前，大部分傳媒走上了自收自支的企業(yè)化經(jīng)營之路，迫使其走向市場，自尋出路。許多媒體，特別是小媒體把刊登品位低下、格調(diào)庸俗的內(nèi)容當(dāng)成媒體生存的不二法寶。四是缺乏有效的監(jiān)督機制。有的傳媒主管部門對從業(yè)人員報道品位低下、格調(diào)庸俗內(nèi)容監(jiān)督不嚴(yán)、監(jiān)管不力，獎懲機制未盡完善。
　　媒體從業(yè)人員的素質(zhì)問題?，F(xiàn)階段傳媒從業(yè)人員眾多，缺乏嚴(yán)格而系統(tǒng)的思想政治教育。而一些媒體的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為只要政治原則問題上不犯錯，對報道的內(nèi)容是否符合主旋律、主流價值觀等放松要求；一些媒體放松了對從業(yè)人員的思想和職業(yè)道德教育，政治學(xué)習(xí)例會很少組織；更有一些媒體為減少支出，大量使用實習(xí)人員，對人員的管理形同虛設(shè)。同時部分從業(yè)人員缺乏社會責(zé)任感，不愿意深入基層“三貼近”，身陷文山會海之中，缺乏對黨的方針政策的正確理解，缺乏對我國現(xiàn)階段國情的正確分析和理解，把從事傳媒工作當(dāng)成謀取個人名利的“敲門磚”。還有少數(shù)傳媒從業(yè)人員片面追求經(jīng)濟利益，在當(dāng)前市場經(jīng)濟的條件下，追求一夜暴富和快速致富的急功近利思想，只求眼前實際利益，而放松了對自身素質(zhì)和職業(yè)道德的嚴(yán)格要求。
　　人民性與可讀性有機統(tǒng)一的途徑
　　必須要有一個正確的指導(dǎo)方針。新聞傳播作為意識形態(tài)的重要領(lǐng)域，如果缺乏正確的綱領(lǐng)作指導(dǎo)，必將引起混亂和失誤；陳舊的、僵硬的指導(dǎo)思想必將使新聞工作走上邪路，這已經(jīng)被歷史所證明。黨的十七屆六中全會通過的《決定》中指出：“提高輿論引導(dǎo)的及時性、權(quán)威性、影響力，加強和改進正面宣傳、社會熱點難點問題的引導(dǎo)，加強和改進輿論監(jiān)督。新聞媒體和新聞工作者要秉持社會責(zé)任和職業(yè)道德，真實準(zhǔn)確地傳播新聞信息，自覺抵制錯誤觀點，堅決杜絕虛假新聞?！薄稕Q定》作為指導(dǎo)我國文化戰(zhàn)線的綱領(lǐng)性文件，準(zhǔn)確地把握了我國當(dāng)前文化體制，也包括新聞媒體當(dāng)前面臨的問題。面對西方文化的侵蝕，黨中央從提高國家文化“軟實力”的高度出發(fā)，明確了今后較長一段時期新聞媒體的工作方向，是傳媒及其從業(yè)人員今后的工作準(zhǔn)則，是實現(xiàn)人民性與可讀性有機統(tǒng)一的政策保證。
　　必須要有一套良好的工作機制。2011年8月，中宣部要求在新聞媒體中開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，為實現(xiàn)傳媒人民性與可讀性的有機統(tǒng)一提供了良好的平臺。特別是中央電視臺的《走基層》報道組用近一周的時間，以生動的畫面真實記錄了新疆塔縣馬爾洋鄉(xiāng)的干部，攀懸崖渡冰河到大山深處，護送42名孩子走出大山上學(xué)的真實過程。觀眾收看后很震撼，產(chǎn)生了良好的社會效果。
　　鼓勵傳媒從業(yè)人員進行積極嘗試與探索。改革開放30多年來，我國主流媒體在實現(xiàn)人民性與可讀性有機統(tǒng)一方面進行了大量的、積極的嘗試。在這個方面，中央電視臺、《人民日報》、《參考消息》、《南方都市報》的表現(xiàn)尤為突出，其主要特點是面對的受眾明確、特色鮮明。《參考消息》2008年以318．3萬份的發(fā)行量排名全球第五名，這充分證明了新聞的人民性與可讀性有機統(tǒng)一是完全可以實現(xiàn)的。
　　強化傳媒從業(yè)人員思想素質(zhì)建設(shè)。傳媒從業(yè)人員不僅要學(xué)習(xí)黨的路線方針政策，提高政治的敏感性和理論與實際相結(jié)合的能力，同時，要自強自立，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，無論在任何環(huán)境、任何情況下，都要堅持正確的政治方向。具體來說，一是要注重編輯隊伍建設(shè)。編輯是媒體的靈魂，必須建立過硬的編輯隊伍，找準(zhǔn)人民性與可讀性有機統(tǒng)一的契合點，把好關(guān)口；二是傳媒記者要踐行“三貼近”原則，準(zhǔn)確及時地抓住受眾關(guān)心的熱點、難點問題，真實反映廣大人民群眾的愿望，寫出受讀者歡迎的好報道和好文章；三是傳媒從業(yè)人員要忠于黨的新聞事業(yè)，繼承和發(fā)揚黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，愛崗敬業(yè)，艱苦奮斗，無私奉獻，自覺抵制錯誤觀點，堅決杜絕虛假新聞。
　　建立嚴(yán)格的媒體評價、管理體系。目前部分上星頻道電視節(jié)目存在過度娛樂化、格調(diào)低俗、形式雷同等傾向，引起廣大受眾的不滿。自2012年1月1日起實行的國家廣電總局《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，對電視上星新聞類節(jié)目播出量、綜合頻道定位、改善節(jié)目類型結(jié)構(gòu)、建立科學(xué)綜合評價體系、加強行業(yè)自律和社會監(jiān)督等進行了規(guī)范管理，目的是為了讓電視熒屏更好地滿足廣大受眾健康向上、多樣化、多層次、高品位的收視需求。深化傳媒體制改革，建立正確有效的媒體導(dǎo)向機制，使傳媒形成科學(xué)的激勵、競爭機制；管、放結(jié)合，解決新聞管理與發(fā)揮媒體積極性、創(chuàng)造性之間的矛盾，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙贏。
　　完善傳媒從業(yè)人員職業(yè)道德管理體系。堅持馬克思主義新聞觀、世界觀、人生觀和社會主義新聞職業(yè)道德教育，堅持正確的輿論引導(dǎo)；完善新聞職業(yè)道德價值導(dǎo)向機制，把愛國主義、集體主義作為社會主義新聞職業(yè)道德核心價值觀進行培養(yǎng)；建立有關(guān)法律、紀(jì)律和自律等約束機制；及時處理誹謗新聞、黃色新聞及虛假新聞案件等，凈化媒體和傳媒從業(yè)人員隊伍。
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　　(作者單位：陸以放，徐超，河南油田分公司井下作業(yè)處；牛國強，河南石油勘探局地球物理測井公司)
　　編校：張紅玲