【摘要】本文在闡述了文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展背景及概念，在深入分析當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展存在的問題及其成因的基礎(chǔ)上，提出了文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展的策略及路徑。
　　【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)整合作發(fā)展路徑
　　文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展有助于拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展門類，完善資源供給體系，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)等，同時也將通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)意設(shè)計等關(guān)聯(lián)要素在其他產(chǎn)業(yè)中植入，為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的引擎，提供新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及路徑。
　　一 文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展的背景、概念及其邊界
　　區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)門類，以頭腦風(fēng)暴、智力集成為主要動能的文化產(chǎn)業(yè)富于極大的產(chǎn)業(yè)張力。一方面，新的創(chuàng)意思維、新的藝術(shù)創(chuàng)作手法、新的技術(shù)手段的運用會賦予文化產(chǎn)業(yè)自身跨越代際障礙、資源稟賦局限，具有較強獨創(chuàng)性的文化產(chǎn)業(yè)門類、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和經(jīng)營模式等，形成具有排他性的文化產(chǎn)業(yè)競合優(yōu)勢。同時，這種以智力創(chuàng)新為主要標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)門類對其他產(chǎn)業(yè)具有極強的滲透性、整合性，對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)具有越界改造的內(nèi)在基礎(chǔ)。而當(dāng)前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的加速為文化產(chǎn)業(yè)的跨界整合提供了豐沃的土壤。按照國際通行的慣例，當(dāng)人均GDP超過5000美元時，文化消費會快速增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將實現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型升級，文化產(chǎn)業(yè)將在國民經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)更加重要的份額。2011年，中國人均GDP已達(dá)到5414美元，其中浙江人均GDP達(dá)到9115美元。雖然近幾年經(jīng)濟危機的影響持續(xù)深入，但危機背景下經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的戰(zhàn)略空間。與此同時，3G和CMMB（移動多媒體廣播電視）的快速發(fā)展，媒介融合的推進，跨地域、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組實施，以及全球一體化市場的構(gòu)建等為文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展提供了前所未有的機遇與條件。尤其是黨的十七屆六中全會全面確立了文化強國戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)被確定為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展作為一種重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與戰(zhàn)略抉擇也獲得了良好的政策條件與要素支持。
　　文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展將催生出兩種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一是在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視閾內(nèi)，通過新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)要素等的植入對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念、發(fā)展模式、經(jīng)營門類、產(chǎn)業(yè)形態(tài)等方面產(chǎn)生變革促進力，進而帶動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和新興文化產(chǎn)業(yè)門類的孕育，成為文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力構(gòu)建的重要驅(qū)動器。比如，依托物流產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和電子出版物的崛起，以及網(wǎng)絡(luò)閱讀終端普及的機遇，改革傳統(tǒng)的圖書營銷模式與盈利機制，大力建設(shè)網(wǎng)上書城，發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)等。對傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)拓展問題也是具有相似性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展命題。又如，在會展業(yè)、演藝業(yè)、觀光業(yè)等發(fā)展中與傳統(tǒng)建筑業(yè)的有效結(jié)合，帶動主題民俗文化旅游等業(yè)務(wù)版塊的崛起。同時在文化企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展中，如何在立足產(chǎn)業(yè)特征的基礎(chǔ)上引進與吸收傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中一些好的機制與做法，如企業(yè)內(nèi)部管理及績效考核機制、政產(chǎn)學(xué)研合作及創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化機制等，這也將有助于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二是通過創(chuàng)意思維、創(chuàng)新技術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)要素在其他產(chǎn)業(yè)中的滲透，賦予其他產(chǎn)業(yè)全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、經(jīng)營模式及發(fā)展的動力機制等，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升綜合競爭力。比如通過創(chuàng)意思維、創(chuàng)新技術(shù)在傳統(tǒng)木質(zhì)玩具制造業(yè)中的引入，提升玩具的設(shè)計、包裝及制作水平，提高產(chǎn)業(yè)附加值，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，發(fā)展玩具衍生產(chǎn)業(yè)等。又如，通過提升工業(yè)設(shè)計、創(chuàng)意等環(huán)節(jié)的實力提升工業(yè)產(chǎn)品競爭力，通過新文化要素、文化理念的植入提升農(nóng)業(yè)觀光游的層次等。
　　二 文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展中存在的問題及其成因
　　從整體上說，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展處于快速發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組的案例不斷涌現(xiàn)。而文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展中存在的問題也正集中暴露在跨界整合的質(zhì)量與快速發(fā)展速度不相匹配，跨界整合的市場秩序及競爭規(guī)則的建構(gòu)滯后于市場發(fā)展的現(xiàn)狀等。
　　首先，跨界整合的戰(zhàn)略意圖模糊、指導(dǎo)思想需要進一步厘清。跨界整合的根本目的在于實現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補和強強聯(lián)合。當(dāng)前一些文化企業(yè)在跨界整合過程中忽視企業(yè)內(nèi)在發(fā)展基礎(chǔ)及需要，盲目追求形式大而全，炒作市場效應(yīng)，最終因為跨界整合的規(guī)模超過自身的經(jīng)營能力而陷入經(jīng)營困難。此外也有一些企業(yè)對跨界整合缺乏全面論證，盲目進入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不大、產(chǎn)業(yè)門類生疏、經(jīng)營風(fēng)險較高的產(chǎn)業(yè)，不利于文化企業(yè)特長的發(fā)揮，增加了企業(yè)的經(jīng)營難度，背離了跨界整合式發(fā)展的初衷。而一些政府部門在產(chǎn)業(yè)整合中出于政績考核及宣傳需要，搞“拉郎配”，也在一定程度上助長了跨界整合的盲目之風(fēng)。
　　其次，跨界整合的質(zhì)量有待進一步提升，模式有待進一步豐富。雖然當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)跨界整合發(fā)展取得了一定的進展。在整體上處于成功典范相對缺乏，跨界整合的觀念需要進一步普及的階段。一些企業(yè)在跨界整合過程中逐步暴露出文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素貼合不密，整合效應(yīng)不明顯乃至互斥的現(xiàn)象。還有一些企業(yè)經(jīng)營者錯誤地認(rèn)為跨界整合是大型文化企業(yè)集團的“專屬產(chǎn)品”，對于文化中小企業(yè)跨區(qū)域資源配置及市場布局缺乏正確認(rèn)識及經(jīng)營激情，文化中小企業(yè)的跨界整合發(fā)展市場亟需進一步拓展，適應(yīng)中小企業(yè)實際的多樣化的合作模式有待進一步探索，尤其是區(qū)域之間文化企業(yè)跨界整合存在較為明顯的不平衡狀況。一些文化資源存量豐富的地區(qū)亟需產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)先進管理與經(jīng)營經(jīng)驗、文化資本的支持。
　　最后，文化產(chǎn)業(yè)跨界整合發(fā)展配套政策體系亟待健全。跨界整合發(fā)展涉及如何更好地破除行業(yè)壁壘與地域壁壘，同時也亟需資源、人才、土地等配套保障政策的支持。當(dāng)前對于文化產(chǎn)業(yè)跨界整合發(fā)展的配套保障政策仍處于各地方自我探索階段，各地因為領(lǐng)導(dǎo)主觀重視程度的差異政策呈現(xiàn)出較大的不平衡性，一些基礎(chǔ)性的政策保障措施亟待得到健全，如專業(yè)人才跨區(qū)域流動中落戶、子女就讀、醫(yī)療保障等問題的解決等。同時，文化產(chǎn)業(yè)又具有維護意識形態(tài)、保障國家文化安全的重要職責(zé)，如何在跨行業(yè)、跨區(qū)域，尤其是在跨所有制合作中鞏固主流話語渠道與話語內(nèi)容的場域空間，明確政策底線，保護文化安全等也亟需在政策層面做出更具有操作性的回應(yīng)。阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域保護主義做法、行業(yè)壁壘需要在觀念和制度層面進一步加以清理。
　　三 文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展的策略及路徑
　　第一，文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展要堅持要素匹配、優(yōu)勢整合的原則。衡量文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展是否可行的基本標(biāo)準(zhǔn)是跨界整合的相關(guān)主體是否存在要素互補性，是否具備整合質(zhì)變提升的現(xiàn)實基礎(chǔ)。要放大要素匹配的視野，要素匹配既可以是同類要素市場格局的重新洗牌、做大市場份額、獲得差異性的市場話語平臺，也可以是不同產(chǎn)業(yè)門類之間的聯(lián)合，萃取新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，構(gòu)建超門類業(yè)態(tài)、培育產(chǎn)業(yè)新生長點；要素匹配既可以是土地、人力資源的重新整合，是以獨創(chuàng)性設(shè)計、發(fā)明創(chuàng)造驅(qū)動的市場力量的重組，也可以是軟性的管理制度及文化要素之間的嫁接與聯(lián)合；要素匹配既可以是大型企業(yè)、跨區(qū)域企業(yè)、跨所有制企業(yè)之間強強聯(lián)合，也可以是小微企業(yè)之間的“抱團出擊”；要素匹配既可以是實質(zhì)性的企業(yè)兼并重組，企業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的轉(zhuǎn)移與置換，也可以是以政產(chǎn)學(xué)研合作契約管理、軟性聯(lián)盟的方式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化。文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展的績效要體現(xiàn)在集成、裂變效應(yīng)的獲得與產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)的提升上，不僅僅是產(chǎn)能的擴大，更重要的是要立足新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)門類、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動機制、產(chǎn)業(yè)治理結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新上，并且更好地實現(xiàn)文化傳承與新商業(yè)文明的建構(gòu)等。從本質(zhì)上而言，旨在通過這樣的產(chǎn)業(yè)演進方式，探索新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)模式的生長機理，并且使這種生長機理的確立更好地滲透、體現(xiàn)、張揚文化的內(nèi)在特性，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)特殊的競爭力與生命力。
　　第二，文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展要堅持特色凝煉、因地制宜原則。文化是一個具有較強時空與地域色彩的概念。長期發(fā)展積淀的文化精髓、特色性的文化資源遺存乃至在商業(yè)實踐中積累的經(jīng)營理念等都是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要依托。文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展不是一個關(guān)于資本、管理的現(xiàn)代商業(yè)機械案例，它在引入現(xiàn)代商業(yè)理念和商業(yè)法則的同時，仍然強調(diào)對特色性文化資源、文化精神的傳承與張揚，并且始終將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。堅持特色凝煉、因地制宜原則，即是指在文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展中要注重發(fā)掘獨創(chuàng)性、特色性文化資源參與跨界發(fā)展，以獨特的文化基因賦予跨界產(chǎn)業(yè)門類具有差異化優(yōu)勢競爭內(nèi)核，助推產(chǎn)業(yè)成長等。比如，浙江滲透著獨特海洋文化與江南文化精髓的休閑文化產(chǎn)業(yè)，無論其產(chǎn)業(yè)形態(tài)如何豐富、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的觸角如何延伸、產(chǎn)業(yè)門類如何拓展，文化內(nèi)核始終是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基因密碼。包括浙江義烏“雞毛換糖”的商業(yè)文化等，獨特的經(jīng)商理念滲透在要素整合、產(chǎn)業(yè)升級換代的各個方面，構(gòu)建了具有獨特地域文化標(biāo)識的經(jīng)營符號，這種符號不僅不妨礙文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展的推進，反而成為其不斷進取的內(nèi)生動力。
　　第三，文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展要設(shè)置有效安全距離，堅持紅線防范原則。文化產(chǎn)業(yè)具有雙重屬性，承擔(dān)著維護國家文化安全的責(zé)任。文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展不可避免地會遭遇到外來資本對文化關(guān)鍵領(lǐng)域的潛在滲透問題，對區(qū)域文化話語的兼顧與關(guān)照問題，優(yōu)勢性、壟斷性產(chǎn)業(yè)格局對文化話語渠道與文化話語內(nèi)容的排他性控制性問題等。在文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展中，必須就保護意識形態(tài)、傳承優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、維護國家文化安全等方面完善相關(guān)的政策內(nèi)容。比如，要通過科學(xué)論證、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)、完善外資進入文化關(guān)鍵領(lǐng)域的相關(guān)制度體系，有效地防控風(fēng)險，規(guī)避其偷換概念、曲線滲透等。對于重大文化項目，尤其是跨地區(qū)、跨行業(yè)文化資源與產(chǎn)業(yè)資本的整合項目，除對其產(chǎn)業(yè)前景做出科學(xué)論證外，要設(shè)置專門標(biāo)準(zhǔn)，對其所依托文化資源的品質(zhì)等做出預(yù)判，并實行一票否決制，從源頭上規(guī)避低俗文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化。區(qū)別與其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，在文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展中，要堅持宏觀導(dǎo)向與微觀觀測相結(jié)合，政府相關(guān)職能部門不直接參與或影響企業(yè)經(jīng)營決策，但對于文化產(chǎn)業(yè)化過程中的導(dǎo)向問題要依據(jù)不同層次的危害情況，實行不同層級的處罰制度，加強過程監(jiān)控，有效防范安全風(fēng)險，規(guī)避產(chǎn)業(yè)損失。要注意在跨地區(qū)、跨行業(yè)大型文化產(chǎn)業(yè)集團培育過程中加強對涉及公共文化利益、公共話語資源的保護，通過政府購買服務(wù)、附加條件合約等方式維護公共話語渠道與內(nèi)容的共享性。對于一些文化惠民項目，原則上不鼓勵產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
　　第四，文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和市場經(jīng)營行為，主要依賴于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體的創(chuàng)造性工作。同時政府必須加強在土地、人才、知識產(chǎn)權(quán)保護等配套政策的建設(shè)。比如，如何完善跨地區(qū)人才落戶、住房購買、子女入學(xué)政策等，如何為先進文化產(chǎn)業(yè)門類的跨區(qū)域布局提供土地、稅收等方面的優(yōu)惠，如何做好大型文化企業(yè)跨界發(fā)展與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的協(xié)調(diào)等，如何為文化企業(yè)的跨區(qū)域兼并重組解決原有的債務(wù)負(fù)擔(dān)等歷史遺留問題，尤其是如何做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作，保護好文化企業(yè)的獨創(chuàng)性成果，保護其創(chuàng)新創(chuàng)意激情。
　　四 結(jié)束語
　　在當(dāng)前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的背景下，文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展被賦予了更大的意義，對其發(fā)展的質(zhì)量等提出了更高的要求，由此也帶來了對其發(fā)展模式、發(fā)展路徑等的創(chuàng)新思考。這種探索不僅對文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也將為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要的借