【摘要】本文以杭州市在校大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀為出發(fā)點，通過對杭州部分高校學(xué)生的體育消費情況進行深入調(diào)查和分析，并提出相應(yīng)的對策及建議， 以引導(dǎo)大學(xué)生正確認識和參與體育消費，促進大學(xué)生合理體育消費，推動高校體育消費市場的發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】大學(xué)生 體育消費 消費現(xiàn)狀 建議
　　體育消費是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務(wù)用品以滿足自身體育需求的活動。大學(xué)生作為重要的體育消費的群體，更是逐漸接受了相關(guān)的有償?shù)捏w育運動健身、休閑方式。通過對杭州8所本科和高職院校1500名在校大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀及特征的調(diào)查與分析，進一步引導(dǎo)大學(xué)生正確認識和參與體育消費，合理、健康地進行體育消費，對促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會產(chǎn)生巨大的影響。
　　一 大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀分析
　　1.大學(xué)生體育消費水平
　　調(diào)查顯示，身處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的杭州高校大學(xué)生們基本靠父母提供經(jīng)濟支持，只有少部分人自主創(chuàng)業(yè)、勤工助學(xué)賺取部分費用。人均年體育消費額為723元，占大學(xué)生年人均生活消費的18.5%。在大學(xué)生的體育消費總額中，體育實物消費高達75.8%。其中，每學(xué)期體育消費金額超過1000元以上的占6.4%，500～1000元的占18.7%；200～500元的占59.2%；100～200元的占13.1%；100元以下的占4.6%。從總體水平看，多數(shù)大學(xué)生每年體育消費在200～500元的范圍內(nèi)?？梢?，杭州高校大學(xué)生的體育消費仍然處在較低的水平上，主要是作為高層次的體育消費未能引起大學(xué)生的充分重視，不愿為參與體育活動而消費；加之社會上對于青年人來講，還有很多消費娛樂項目，也分散了他們對體育消費的興趣，體育消費也僅僅占他們的全部生活費用的一小部分。
　　2.大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)及特征
　　所謂消費結(jié)構(gòu)，是指在一定的社會經(jīng)濟條件下，人們在消費過程中所消費的各種不同類型的消費資料（包括勞務(wù)）的比例關(guān)系。它是一定體育意識和消費層面的具體反映。本次調(diào)查根據(jù)實物型、觀賞型和參與型三種體育消費類型，將大學(xué)生有可能涉及的體育消費分為常見的十類，分別是：運動服裝、運動飲料食品、運動器材、體育保健和運動醫(yī)療、比賽門票、體育書刊及音像制品、參加體育培訓(xùn)、俱樂部健身活動、購買體育紀(jì)念品、購買體育彩票。調(diào)查顯示，大學(xué)生的體育消費中運動服裝、鞋、帽；運動飲料、食品；運動器材占據(jù)了前三位，分別占98.2%；94.5%；74.3%，主要是以實物型消費為主。隨著大學(xué)生的體育消費層次的提升，參加體育培訓(xùn)、觀看體育比賽、有償鍛煉等的比例將明顯增加。座談中了解到，學(xué)生對經(jīng)營性體育場（館）、參加俱樂部及觀看高水平比賽都有興趣，由于自身的體育意識薄弱和經(jīng)濟能力有限，大部分學(xué)生還不愿意或還不能承受更高的票價消費，多數(shù)選擇了通過觀看電視直播的方式來了解比賽的相關(guān)信息，從網(wǎng)絡(luò)獲取信息正逐漸取代傳統(tǒng)體育書刊及音像制品的作用；購買體育紀(jì)念品和體育彩票是大學(xué)生基本都不愿消費的領(lǐng)域?？梢姶髮W(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)中實物型消費的比例遠高于觀賞型和參與型消費，而且以運動服裝及鞋襪的消費比例較大，說明大學(xué)生的體育價值觀念還處于比較低級階段，還沒有真正將體育運動作為自身的一種需要去參與。
　　3.大學(xué)生體育消費的動機
　　動機是促進消費水平提高的主要原因，也是選擇消費方式和提升消費金額的重要內(nèi)在動力。調(diào)查顯示，大學(xué)生體育消費行為主要集中表現(xiàn)在休閑娛樂和健身這兩個需求上。具體體現(xiàn)在豐富課余生活，增進健康；休閑健身、增強體質(zhì)；滿足運動興趣體驗愉悅身心；增加與社會、人際交往等幾個方面。男同學(xué)一般喜歡運動強度大、技術(shù)性和對抗性強并具有挑戰(zhàn)性的運動項目，女同學(xué)則偏重于健美操、形體等較強的運動形式。他們對“花錢買健康”這一觀念的認可度較高，認為體育消費“非常有必要”占61.5%，“一般”占31.7%，“沒有必要”占6.8%。表明大學(xué)生對體育消費功能和目的的認識基本正確，與其個性特征和價值理念相對應(yīng)。
　　4.大學(xué)生體育消費的差異性
　　調(diào)查顯示，不同性別、來自不同地區(qū)、參與運動的時間，以及項目不同的大學(xué)生，由于體育意識，經(jīng)濟條件等因素的影響，體育消費水平也是不同的。男生年均體育消費，特別是在實物型消費上明顯高于女生。由于我國地區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性，來自大中城市的大學(xué)生體育消費明顯高于來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的學(xué)生。參與運動時間長的學(xué)生體育消費相對也較高。男生參與體育活動的比率還是遠遠超過女生。在參與的運動項目上，不同的運動項目消費水平也是不同的。男同學(xué)參與運動項目基本上集中在籃球、足球等費用相對較低的體育消費項目上，女生主要集中在健美操等培訓(xùn)班或俱樂部的有償體育消費項目上。這與男女學(xué)生喜歡的運動項目和參與動機有直接關(guān)系。也有部分大學(xué)生選擇的是游泳、羽毛球、網(wǎng)球、跆拳道、輪滑、街舞、有氧健身操等一些需要支付一定費用的新興的較時尚的項目，鍛煉條件、環(huán)境也相對較好。大部分學(xué)生還是選擇學(xué)校無償提供的場地、設(shè)施來運動健身，這樣可以節(jié)省費用，不需要更多的支出。
　　二 制約大學(xué)生體育消費的因素
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的體育消費受到主觀和客觀兩方面因素的影響，大學(xué)生的健康意識不斷在增強，參與體育消費的目的是比較明確的。同時也明顯受到學(xué)業(yè)、鍛煉條件、經(jīng)濟條件等客觀因素的影響，具體表現(xiàn)如下。
　　第一，沒有足夠的時間。雖然近年來國家不斷的進行教育改革，但學(xué)習(xí)文化知識仍是在校大學(xué)生的主要任務(wù)，學(xué)習(xí)任務(wù)繁重導(dǎo)致大學(xué)生沒有充足的時間到健身場館去健身或到體育比賽現(xiàn)場觀看比賽實況，沒有更多的時間參加體育活動。
　　第二，缺乏鍛煉場所，以及器材、設(shè)施陳舊落后。學(xué)校缺乏體育運動場所以及硬件設(shè)施的滯后是我國大部分高校的通病，學(xué)生可供選擇的符合需要的運動項目太少，學(xué)生參加體育活動的人數(shù)下降，影響了學(xué)生參與體育運動的興趣，這些因素在客觀上也限制了大學(xué)生的體育消費。
　　第三，體育運動興趣。體育運動興趣是影響體育消費的一個重要原因。對體育興趣濃厚的學(xué)生熱衷于參與課外體育活動、運動競賽，平時對體育信息、體育比賽等也非常關(guān)注，其體育消費水平也相對較高。
　　第四，經(jīng)濟條件。大學(xué)生是一個特殊的群體，他們的經(jīng)濟來源主要是依靠父母的資助。由于體育消費的價格相對較高，一些高水平比賽等觀賞型的體育消費都是通過電視、網(wǎng)絡(luò)免費觀看的。另外，大學(xué)生的體育活動主要集中于學(xué)校提供的一些免費開放的體育場館和運動設(shè)施，很少到校外的收費場館進行體育鍛煉，這在一定程度上抑制了大學(xué)生的參與型消費。特別是部分學(xué)生家庭收入偏低，他們也僅限于一般的實物型消費。多數(shù)學(xué)生對于屬于較高層次的發(fā)展和享受消費的體育消費只能放在后面考慮了，也說明大學(xué)生體育消費意識相對薄弱，有待于進一步加強教育和引導(dǎo)。
　　三 結(jié)論與建議
　　第一，大多數(shù)大學(xué)生對體育消費的態(tài)度是積極肯定的，對參加體育活動表現(xiàn)出濃厚的興趣，但作為我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，杭州大學(xué)生的體育消費水平還相對較低，體育消費價值觀念淡薄，體育消費意識有待提高。因此，進一步加大高校體育改革力度，提高各級領(lǐng)導(dǎo)對體育工作的重視程度，適當(dāng)增加體育經(jīng)費的投入，也可以吸引社會資金，改善高校的體育場館、設(shè)施條件，盡可能滿足大學(xué)生多方面的體育鍛煉消費需求，提高參與型消費的水平，保證大學(xué)生在經(jīng)濟能力允許的條件下進行體育消費，也為開發(fā)大學(xué)體育消費市場和促進大學(xué)生觀賞型體育消費創(chuàng)造了條件。
　　第二，大學(xué)生體育消費的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多層次性。其中，購買體育服裝和器材等實物型的消費占了主要方面，遠遠多于其他類型的體育消費。隨著大學(xué)生消費意識和水平的提高，高層次的體育消費也會從現(xiàn)在的實物型逐步向觀賞型和參與型消費需求轉(zhuǎn)移，消費結(jié)構(gòu)更趨多樣化，消費水平也將進一步提高。因此，要正確引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的體育消費觀念，使大學(xué)生明確體育消費不僅僅是增強體制，更是生活的一部分，是生活品質(zhì)提高的標(biāo)志。要不斷了解大學(xué)生體育消費需求，把握體育市場的規(guī)律和特點，采取針對性的對策。充分利用高校的體育課及廣播、校報、宣傳欄等校園媒體的傳播作用，積極營造良好積極的體育鍛煉氛圍，大力宣傳體育知識，宣傳體育消費的社會與經(jīng)濟效益，增強大學(xué)生的體育意識和體育消費意識，使其牢固的樹立“健康第一”的意識和為健康投資的理念，轉(zhuǎn)變大學(xué)生的體育消費價值觀，反對相互攀比等進行的不正當(dāng)體育消費的觀念，逐步引導(dǎo)大學(xué)生科學(xué)、合理地進行體育消費，改善大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)，加大參與型、觀賞型體育消費的比例，促進大學(xué)生的體育消費行為，使大學(xué)生的體育消費得到最佳的效果。
　　第三，大學(xué)生對參與體育消費有一個正確的認識，不同性別、不同生源地、不同的運動時間，以及不同的經(jīng)濟能力的大學(xué)生在體育消費動機上存在著一定的差異。主要動機是強身健體和個人的休閑娛樂及興趣愛好，體育消費已普遍被大學(xué)生所接受，這種潛在的體育消費欲望和消費動機將會轉(zhuǎn)化為真正的消費行為，大學(xué)生在體育消費方面具有很大潛力。相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)可以進一步進行深度研究，加大投入，開發(fā)和拓展大學(xué)生體育消費市場。
　　第四，影響大學(xué)生體育消費的主要因素是時間和運動場所、設(shè)施、環(huán)境的狀況及經(jīng)濟收入。因此，高校在進一步加強體育設(shè)施建設(shè)、完善場館收費標(biāo)準(zhǔn)的同時，學(xué)校要充分利用課余時間?？梢栽谥苣╅_展一些大學(xué)生喜愛的體育活動，也可以組織觀看高水平的比賽、欣賞體育表演（包括到現(xiàn)場觀看），培養(yǎng)大學(xué)生科學(xué)、健康、文明的生活方式，增進身心健康，陶冶高尚情操，獲得美的享受，促進體力和智力的全面均衡發(fā)展，從而滿足不同層次大學(xué)生的體育消費需求。
　　第五，相對經(jīng)濟落后地區(qū)而言，杭州在校大學(xué)生的經(jīng)濟條件相對較好，參加有償體育消費的人數(shù)也較多，但仍有部分學(xué)生因為經(jīng)濟困難而不能參與體育消費，學(xué)校、體育部門要積極對他們進行幫扶，采取相應(yīng)的政策，提供一些體育場館的勤工助學(xué)崗位，適當(dāng)降低學(xué)校現(xiàn)有的體育場館收費標(biāo)準(zhǔn)及各種培訓(xùn)班收費標(biāo)準(zhǔn)等，使這部分大學(xué)生也能享受到體育消費帶來的快樂。隨著經(jīng)濟條件的逐漸好轉(zhuǎn)，大學(xué)生體育消費的觀念的變化，體育消費需求不斷增長，體育消費水平還有很大的上升空間。
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