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        誰(shuí)是新東方最大的對(duì)手?

        2012-12-29 00:00:00楊偉慶
        中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2012年16期


           截至4月初,在美國(guó)上市的中國(guó)教育培訓(xùn)企業(yè)2011財(cái)報(bào)已陸續(xù)出齊,8家上市公司的2011財(cái)年凈收入達(dá)13.41億美元,較2010財(cái)年的9.41億美元同比上升42.51%。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求龐大、行業(yè)集中度低的現(xiàn)狀,不少上市教育培訓(xùn)企業(yè)通過(guò)增設(shè)學(xué)習(xí)中心、提高學(xué)員數(shù)量、增加新的教學(xué)產(chǎn)品類(lèi)型、布局網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育等手段,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)收入的大幅增長(zhǎng)。
          
           此前,已有11家教育培訓(xùn)企業(yè)赴美上市,正常發(fā)布2011財(cái)報(bào)的公司有8家。其中,新東方(EDU.NYSE)以5.58億美元凈收入居各企業(yè)之首,同比增速達(dá)44.4%,作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一直處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。從新東方2011年的營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看,已有優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)——中學(xué)教育品牌“優(yōu)能”和少兒教育品牌“泡泡”已成為公司主要的營(yíng)收來(lái)源。凈利潤(rùn)規(guī)模方面,新東方以1.02億美元、同比增速30.8%居行業(yè)凈利潤(rùn)規(guī)模之首,領(lǐng)先第二名安博教育(AMBO.NYSE)近6300萬(wàn)美元,其優(yōu)勢(shì)地位可見(jiàn)一斑。
          
           據(jù)新東方財(cái)報(bào)披露,除擁有高中以下基礎(chǔ)教育業(yè)務(wù)對(duì)利潤(rùn)的持續(xù)貢獻(xiàn),新開(kāi)發(fā)的TBL混合式英語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)品(由劍橋開(kāi)發(fā)教材內(nèi)容,由新東方開(kāi)發(fā)在線(xiàn)平臺(tái)及培訓(xùn)教師,線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的新型產(chǎn)品),預(yù)計(jì)在未來(lái)2~3年能夠達(dá)到1億~2億元人民幣的營(yíng)收規(guī)模,成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。新東方在線(xiàn)CEO孫暢表示:“目前新東方也在開(kāi)發(fā)社區(qū)互動(dòng)功能,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面我們也在進(jìn)行當(dāng)中?!?br/>  
           2011財(cái)年中,8家上市公司在學(xué)員數(shù)量、學(xué)習(xí)中心數(shù)量及進(jìn)入新城市鋪設(shè)上,均有擴(kuò)張趨勢(shì)。其中,新東方以487家學(xué)習(xí)中心數(shù)量居實(shí)體教學(xué)企業(yè)之首,而學(xué)大教育(XUE.NYSE)以295家學(xué)習(xí)中心、43.13%的增速成為規(guī)模擴(kuò)張最快的培訓(xùn)企業(yè)。
          
           通常,投建新的學(xué)習(xí)中心前期需要廣告、租金、師資培訓(xùn)等一系列資金投入,使得企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本飆升。新的學(xué)習(xí)中心來(lái)自新城市、新地段、當(dāng)?shù)厣形葱纬傻钠放菩?yīng)

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