史玉柱說，閑居山林，無欲無求。江湖恩怨，別來煩我。然而這個江湖正是靠著他的折騰而來的。
　　他白手起家，靠著賒來的廣告淘到了第一桶金；為研究文字處理軟件產(chǎn)品，妻離家散，他卻帶著“巨人”這個“新生兒”宣布“要成為中國的IBM”，資產(chǎn)規(guī)模超過億元；市場誘惑了他，他想電腦、樓房、保健品多線開弓，最后負(fù)債累累；再后來，他東山再起，保健品市場上有了腦白金、網(wǎng)游中有了《征途》，史玉柱成了身家數(shù)十億的“資本家”。
　　1989年7月，當(dāng)這位名叫史玉柱的安徽青年辭掉公職、孤獨(dú)地站在深圳寬敞而臟亂的大街上，他的江湖之旅即將開始。成功與失敗不再有分別，CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物為史玉柱的頒獎詞中這樣說，從一無所有到億萬富翁，他是一個著名的成功者；從億萬富翁到一無所有，他是一個著名的失敗者；再從一無所有到億萬富翁，他是一個著名的東山再起者；他創(chuàng)造了一個中國乃至全球經(jīng)濟(jì)史上絕無僅有的傳奇故事。
　　史玉柱的故事太多，且不說，他怎樣靠著賒廣告賺取了第一桶金；且不說，他怎樣為了產(chǎn)品的研發(fā)終日不下樓，就說說他的保健品和網(wǎng)游江湖吧。
　　營銷狂人闖江湖
　　你可以不知道史玉柱，但對腦白金必定不陌生?！敖衲赀^節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告無孔不入，俗話說“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，腦白金倒好，年年歲歲都是老爺爺、老奶奶在那兒翩翩起舞，一年又一年，你肯定覺得它著實(shí)招人煩，它也“不負(fù)眾望”，年年的被評為年度最惡俗廣告之一。但無論多么惡俗，人們確確實(shí)實(shí)地將它記住了。而這個廣告的創(chuàng)始者便是史玉柱。
　　有人說，史玉柱推出的腦白金等保健品都是騙人的，甚至后來人們知道，先前一篇被巨人廣為散發(fā)的為保健品“鯊魚軟骨”而作的宣傳文案，其署名是美國加利福尼亞大學(xué)袁彬博士，而實(shí)際上卻是出自一個對保健品一無所知的外語系學(xué)生之手。其他的保健品文案甚至病例等等，也大多由名牌高校新聞或中文系的才子才女們杜撰而成。史玉柱想要“請人民作證”的保健品戰(zhàn)役的中堅(jiān)力量其實(shí)不是科研人員，而是一些靠想象力和文字功底吃飯的書生。
　　然而，想要折騰出自己的江湖，史玉柱擅長的絕對不僅僅是文字游戲。他喜歡到民間走訪，腦白金的廣告靈感就源于那里。
　　在推廣腦白金時，史玉柱將目光瞄準(zhǔn)了江蘇省江陰市。他戴著墨鏡在江陰走村串鎮(zhèn)，挨家挨戶尋訪。由于白天年輕人都出去工作了，在家的都是老頭老太太，半天見不到一個人，史玉柱一去，他們特別高興，史玉柱就搬個板凳坐在院子里跟他們聊天，從聊天中，史玉柱不但了解到什么功效、什么價位的保健品最適合老人，而且知道了老人們吃保健品一般舍不得自己買，也不會張口向子女要。這些鮮活的第一手素材為史玉柱創(chuàng)意那條惡俗的不行、卻極其有效的廣告提供了靈感。
　　當(dāng)2001年，史玉柱就徹底地把腦白金賣掉時，史玉柱從中獲取了多少回報呢？光無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓，史玉柱就進(jìn)賬1.46億元。
　　史玉柱說，“營銷是沒有專家的，唯一的專家是消費(fèi)者。你要搞好的策劃方案，你就要去了解消費(fèi)者?！鄙眢w力行，史玉柱就這樣成了營銷狂人。到后來，他更是把這種營銷方式帶到了網(wǎng)游領(lǐng)域。
　　2004年11月，上海征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式成立，史玉柱這位骨灰級玩家終于可以設(shè)計(jì)自己的網(wǎng)絡(luò)游戲了。2005年4月18日，史玉柱在上海金茂大廈宣布了巨人投資集團(tuán)有限公司投資的新項(xiàng)目——網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》。
　　當(dāng)然，作為骨灰級玩家，史玉柱知道玩家喜歡什么。史玉柱到鄉(xiāng)間推廣，給網(wǎng)吧免費(fèi)安裝。甚至打著“擦邊球”就把廣告打到了中央電視臺的屏幕上。
　　2006年12月1日，一條同時出現(xiàn)在中央電視臺一套和五套黃金時段的廣告沖入了億萬觀眾的眼球：一位長發(fā)披肩的紅衣少女，突然對著白色筆記本電腦無端爆笑，緊接著是一聲模仿京劇念白的怪叫，一個手掌式的圖標(biāo)拉出“征途網(wǎng)絡(luò)”四個字，而屏幕下方自始自終都有一個網(wǎng)址：www.ztgame.com。這段7秒的廣告僅在新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報之間的黃金時段里，就足足重復(fù)了三次，連播了整整一個月。不斷重復(fù)、不斷加深印象，這像極了腦白金的宣傳方式。
　　《征途》，成了2004年國家廣電總局要求禁播電腦網(wǎng)絡(luò)游戲廣告以來，國內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營商第一次以企業(yè)形象廣告的“擦邊球”方式登陸央視，業(yè)內(nèi)和輿論嘩然。這位“營銷狂人”史玉柱，靠著勇敢、獨(dú)特的行事方式成就了自己獨(dú)特的營銷模式。
　　《征途》江湖
　　又一次，“要玩就玩《征途2》”的廣告火遍熒屏。好熟悉，征途，不就是那個風(fēng)靡一時的網(wǎng)絡(luò)游戲，這款同時在線人數(shù)超過百萬、全部玩家加起來可以組成一個超級城市的網(wǎng)絡(luò)游戲的設(shè)計(jì)者便是以史玉柱為首的巨人集團(tuán)。
　　史玉柱說，自己也認(rèn)為網(wǎng)游對未成年人不好，但對成年人而言，是一個和電影差不多的娛樂方式。為此，他在公司成立之初就立了規(guī)矩：堅(jiān)持不做未成年人游戲產(chǎn)品，游戲中不加未成年人元素，沒有身份證不能進(jìn)入游戲。他說，這樣自己就心安理得，晚上睡得著覺了。然而史玉柱的《征途》最終還是觸碰了人們的道德底線。以至于當(dāng)年一份重量級的報紙將對《征途》的分析做成了頭版頭條，震人發(fā)聵。
　　一位匿名的網(wǎng)游業(yè)內(nèi)資深人士甚至毫不客氣地說：“我們中間可能有眼紅的，有想借機(jī)炒作的。但《征途》確實(shí)是一個危險的游戲，它有一個‘黑暗’的商業(yè)模式，就像那些小煤窯礦主一樣，唯一的目的就是逐利?！?br/>　　網(wǎng)絡(luò)游戲不再僅僅是單純的娛樂，而成了一種生活方式，幾千萬玩家在游戲中按照游戲規(guī)則生活，構(gòu)成了他們眼中真實(shí)的精神世界，他們將對現(xiàn)實(shí)的欲求放到這里，他們也將現(xiàn)實(shí)的規(guī)則帶到了這里。一切都有可能，一切又都可以推倒重來，這就像史玉柱的人生，起起伏伏，總有東山再起的時候。
　　史玉柱說，有人覺得他是個“壞人”，其實(shí)無非就幾件事。不知道締造《征途》這個充滿誘惑力的王國算不算上一件？
　　而實(shí)際上，史玉柱是將自己游戲的方法設(shè)計(jì)成了《征途》模式?！八投Y只送腦白金”是史玉柱當(dāng)時在游戲中的名字，當(dāng)其他玩家在網(wǎng)游中暈頭轉(zhuǎn)向地跑路，尋找升級之路時，史玉柱卻拋開那些繁瑣的升級步驟，直接購買高級別賬號，他成千上萬地花錢，砸下最頂級的裝備。以錢鋪路，他在最短的時間內(nèi)得到了最強(qiáng)大的威力，史玉柱試驗(yàn)出了自己的游戲方法，最終，《征途》出現(xiàn)，絕對不用走迷宮，要的就是爽快。這樣的特點(diǎn)就像史玉柱做事，說干就干，絕對不繞彎子。
　　從骨灰級玩家到游戲的設(shè)計(jì)者，如今的史玉柱年齡整五十，依然締造著自己的網(wǎng)游王國。為了網(wǎng)游，史玉柱甘當(dāng)“史玉帝”。在剛剛過去的9月，史玉柱決定在其投資的由網(wǎng)游改編的電影中出演“玉帝”一角，首次獻(xiàn)出銀幕處子秀。功成名就的史玉柱為推廣自家網(wǎng)游真的到了“搏命”的程度。
　　為了網(wǎng)游，他還不小心說了句話，如果《征途2》取得成功他就辭去CEO，如果做不到40萬同時在線人數(shù)就要放“奧巴馬”咬管理團(tuán)隊(duì)，“奧巴馬”是阿里巴巴董事局主席馬云送給他的一條狗。結(jié)果超過200萬玩家的好評讓管理團(tuán)隊(duì)說他“大嘴”。
　　史玉柱說，其實(shí)他是在有計(jì)劃地擺脫公司對自己的依賴，一個公司要發(fā)展做大，不能靠人來管理，而應(yīng)該靠制度和文化。如今的他，逐漸淡出了公司的日常管理工作。他說，自己平時抓抓戰(zhàn)略，玩玩游戲，其實(shí)挺輕松的。不愧是骨灰級的玩家，永遠(yuǎn)不忘游戲。
　　史玉柱的魅力江湖
　　有人說，只要史玉柱愿意，他就是焦點(diǎn)人物。這是他的魅力。成功、失敗、東山再起，江湖險惡，起起伏伏，但哪怕在最艱難的時刻，史玉柱的核心隊(duì)伍始終沒有離開他。程晨，巨人集團(tuán)的高管，跟隨史玉柱十幾年，從腦白金到黃金搭檔到網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》，史玉柱每個成功的商業(yè)案例背后，她都是那個運(yùn)籌帷幄的身影。
　　在巨人集團(tuán)2007年的元旦晚會中，程晨被臨時邀請向員工們講史玉柱的故事，她講了史玉柱困難時候的故事，講他發(fā)小孩子脾氣的故事，講他們在西藏命懸一線的故事。
　　1997年，史玉柱在西藏開車時突然遇到公路塌方，車頭都被埋進(jìn)了石頭堆，巨石砸碎車玻璃，貼在面前，就再差幾公分人就完了；1999年在安徽黃山附近，史玉柱的車以120公里的時速摔入7米深的山谷，他又一次奇跡般地活下來了，不過在臉上留下了永遠(yuǎn)的紀(jì)念……
　　回想起十年前為何沒有離開史玉柱，離開一個名存實(shí)亡的“巨人”，程晨的理由很簡單，“可能就是不甘心，可能就是充滿熱情”。
　　因?yàn)槌晒Γ酚裰闪吮姸嗳巳f分敬仰的創(chuàng)業(yè)天才；因?yàn)樨?fù)債累累，史玉柱也曾是無數(shù)企業(yè)家引以為戒的失敗典型。如今東山再起后的他已經(jīng)成了保健市場上的巨擘、網(wǎng)游世界里的新銳，將巨人大廈的廢墟遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了身后。
　　無論事業(yè)的跌宕起伏、世間的是非議論，敢與苦難作伴，能從跌倒的陰影中爬起來，這才是史玉柱的魅力江湖。他說，他感謝困境中依然肯借錢給他的朋友，多年一直患難與共的老部下，一起打拼的員工和經(jīng)銷商……
　　現(xiàn)在的史玉柱是巨人網(wǎng)絡(luò)的董事長兼CEO，持有民生銀行股份，過著旅游曬狗，自嘲大嘴的生活。經(jīng)歷了百態(tài)的史玉柱早就可以向別人介紹介紹自己的人生。最近由創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站優(yōu)米網(wǎng)推出的“名人時間拍賣”活動再次啟動，史玉柱將第三次拍賣自己的時間。這個“最著名的失敗者”開始了自己的傳經(jīng)論道。
　　網(wǎng)游《征途》的主題曲里有這樣一句話：百世輪回，唱的是那詩篇，一部汗青千古流傳；月照月落，成就那一部歷史，盛衰榮辱，刻在心間。但對于史玉柱來說，不用百世輪回，從“首富”到“首負(fù)”，再到上億資本，經(jīng)歷了跌宕，每一次對于他來說，都是一種輪回。他堅(jiān)持著，不讓每一次輪回有遺憾，不讓每一次輪回白白出現(xiàn)，哪怕失敗也要精彩。
　　現(xiàn)在的史玉柱，已然是江湖的智