□ 文/曾鐵強(qiáng)

“城鄉(xiāng)清潔工程”是由廣西壯族自治區(qū)黨委主要領(lǐng)導(dǎo)部署的一項(xiàng)重大工作，它以整治全區(qū)城鄉(xiāng)市容村容環(huán)境為抓手，促進(jìn)城市管理水平提升、干部作風(fēng)轉(zhuǎn)變?！稄V西日?qǐng)?bào)》以此進(jìn)行了規(guī)模大、有特色、有亮點(diǎn)的主題報(bào)道，以配合黨委政府中心工作。

宣傳報(bào)道好黨委政府的中心工作，是黨報(bào)的重中之重。主題報(bào)道難就難在：上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度關(guān)注，甚至直接過問指揮報(bào)道，媒體人員易束縛手腳；報(bào)道常常居高臨下，容易流于程式化、概念化，導(dǎo)致“公文版”“文件臉”，讀者不愛看。

主題報(bào)道如何使領(lǐng)導(dǎo)滿意、讀者愛看，并推進(jìn)工作，考驗(yàn)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)水平。黨報(bào)報(bào)道好黨委政府中心工作，在態(tài)度上必須更主動(dòng)，在報(bào)道跟進(jìn)中必須更敏銳，在采編方式上必須更貼近。

更主動(dòng)，圍繞中心服務(wù)大局

“城鄉(xiāng)清潔工程”是由廣西壯族自治區(qū)黨委主要領(lǐng)導(dǎo)部署的一項(xiàng)重大工作，它以整治全區(qū)城鄉(xiāng)市容村容環(huán)境為抓手，促進(jìn)城市管理水平提升、干部作風(fēng)轉(zhuǎn)變。剛開始，基層干部對(duì)此認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為這不過是簡單的“掃掃地”而已，還認(rèn)為這是為迎接在南寧召開的中國—東盟博覽會(huì)的短暫行動(dòng)。大家輕視了自治區(qū)黨委主要領(lǐng)導(dǎo)開展此項(xiàng)工作的決心和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光，也沒有料到其雷厲風(fēng)行的作風(fēng)。他說“一庭不掃，何以掃天下”“說要做的事就要做”“言必責(zé)實(shí)、行必責(zé)實(shí)、功必責(zé)實(shí)”。帶隊(duì)到各地視察，位于國道線旁的賀州市某鎮(zhèn)“臟、亂、差”，受到嚴(yán)厲批評(píng)，隨后，賀州市委、政府調(diào)整了該鎮(zhèn)黨委書記、鎮(zhèn)長職務(wù)。

動(dòng)真格的“問責(zé)制”，帶出了一支真抓實(shí)干的干部隊(duì)伍，全區(qū)城鄉(xiāng)環(huán)境面貌煥然一新，全國各大城市——包括廣州市、珠海市、湛江市等紛紛來廣西取經(jīng)。中宣部撥2000萬元專款對(duì)廣西城鄉(xiāng)文明建設(shè)予以支持，建設(shè)部在南寧召開現(xiàn)場會(huì)。

毫無疑問，“城鄉(xiāng)清潔工程”是自治區(qū)黨委主要領(lǐng)導(dǎo)“燒”的“一把火”，是自治區(qū)黨委重要的中心工作之一。《廣西日?qǐng)?bào)》對(duì)此將如何宣傳報(bào)道，體現(xiàn)黨報(bào)“政治家辦報(bào)”的水平，發(fā)揮有力的輿論導(dǎo)向？

應(yīng)當(dāng)說，宣傳黨委政府的中心工作，是黨報(bào)天經(jīng)地義的職責(zé)。但由于中心工作的階段性特點(diǎn)，部分編輯記者在報(bào)道上形成了“審美疲勞”和思維定勢：發(fā)稿計(jì)劃無非是活動(dòng)前發(fā)幾篇預(yù)熱稿；活動(dòng)初發(fā)領(lǐng)導(dǎo)講話稿、工作部署稿、評(píng)論稿；活動(dòng)中發(fā)幾篇跟蹤稿；活動(dòng)末發(fā)幾篇總結(jié)稿。稿件寫作來自材料多，來自會(huì)議多，板著面孔多。

自治區(qū)黨委主要領(lǐng)導(dǎo)明確說“我要靠媒體來推動(dòng)工作”。《廣西日?qǐng)?bào)》認(rèn)識(shí)到，此次“城鄉(xiāng)清潔工程”報(bào)道，非同小可，對(duì)待自治區(qū)黨委的中心工作，決不能敷衍了事，應(yīng)以更加主動(dòng)、積極的態(tài)度認(rèn)真謀劃，使宣傳報(bào)道出彩。在中心工作的報(bào)道上，工作不主動(dòng)，馬上就會(huì)陷入被動(dòng)。

《廣西日?qǐng)?bào)》在此次報(bào)道上，做到了“三個(gè)強(qiáng)勢”：

1．發(fā)稿強(qiáng)勢。表現(xiàn)在稿件采編發(fā)的速度和密度上。2011年9月29日，在全區(qū)工業(yè)化城鎮(zhèn)化會(huì)議上，自治區(qū)黨委部署全區(qū)開展“城鄉(xiāng)清潔工程”。10月4日，適逢國慶黃金周，《廣西日?qǐng)?bào)》緊急動(dòng)員起來，制定報(bào)道方案，10月9日，首篇報(bào)道南寧的稿子見報(bào)。之后，《廣西日?qǐng)?bào)》幾乎每天都有關(guān)于“城鄉(xiāng)清潔工程”、城市建設(shè)的稿子見報(bào)。

2．版面強(qiáng)勢。表現(xiàn)在長期開辟專欄專版，持續(xù)跟蹤報(bào)道自治區(qū)黨委這一中心工作。當(dāng)年10月9日，由自治區(qū)黨委主要領(lǐng)導(dǎo)親自命名的“八桂萬里行”專欄，在《廣西日?qǐng)?bào)》頭版開辟。這一專欄同時(shí)也在電視臺(tái)、電臺(tái)開播?！鞍斯鹑f里行”專欄報(bào)道的主要內(nèi)容就是“城鄉(xiāng)清潔工程”、工業(yè)化城鎮(zhèn)化。隨著工作的深入推進(jìn)，一個(gè)專欄容量已呈緊張之勢，次年2月6日，《廣西日?qǐng)?bào)》把它擴(kuò)充為半個(gè)版，除周六、周日外，周一至周五，均安排見報(bào)?！鞍斯鹑f里行”從開辟專欄到擴(kuò)充為專版，持續(xù)約一年零四個(gè)月，累計(jì)開辦了308期。用一個(gè)專版來專門對(duì)應(yīng)自治區(qū)黨委的中心工作，且長時(shí)間堅(jiān)持，這是《廣西日?qǐng)?bào)》未曾有過的。

3．編輯強(qiáng)勢。表現(xiàn)在理順采編體制上。“八桂萬里行”擴(kuò)充為專版后，周一至周五天天見報(bào)，實(shí)則已相當(dāng)于新聞版的運(yùn)作。而新聞版則實(shí)行采編分開體制，如經(jīng)濟(jì)、政法、科教、駐地記者等的稿件分別由各部門編輯，匯總到出版部，夜班再統(tǒng)一組裝，采訪權(quán)、編輯權(quán)在各部門，發(fā)稿權(quán)在出版部。由于“管版面的不管人、管人的不管版面”，“八桂萬里行”專欄在舉辦一段時(shí)間后，發(fā)稿出現(xiàn)波動(dòng)情況，一些稿件、策劃，在版面落實(shí)上不十分順暢。

廣西日?qǐng)?bào)社委決定，授權(quán)原來負(fù)責(zé)“城鄉(xiāng)清潔工程”稿件采寫、編輯的通聯(lián)采訪部，主編“八桂萬里行”專版。由一個(gè)專業(yè)部門，來全權(quán)負(fù)責(zé)一個(gè)新聞版的采編發(fā)，這在《廣西日?qǐng)?bào)》歷史上，也是少見的。在報(bào)界，是采編合一好，還是采編分開好，眾說紛紜。從“八桂萬里行”專版的運(yùn)作實(shí)踐看，采編合一減少了中間環(huán)節(jié)，壓縮了管理層次，實(shí)現(xiàn)了辦報(bào)的“扁平化”，提高了效率。

更敏銳，抓住節(jié)點(diǎn)加強(qiáng)策劃

前面講到，黨報(bào)對(duì)中心工作的宣傳，慣用套路是：事前預(yù)熱，事中跟蹤，事后小結(jié)。對(duì)于次重要工作，一般的話就是活動(dòng)開始時(shí)發(fā)個(gè)領(lǐng)導(dǎo)講話、工作部署的稿子即可。

現(xiàn)在自治區(qū)黨委實(shí)施的“城鄉(xiāng)清潔工程”，持續(xù)時(shí)間長，自治區(qū)有關(guān)部門已制定了五年規(guī)劃，《廣西日?qǐng)?bào)》要求天天有稿件見報(bào)，這是一場持久戰(zhàn)，對(duì)記者的新聞興奮感和發(fā)現(xiàn)力是一個(gè)考驗(yàn)。果然，幾個(gè)月后，記者來稿日漸稀少，值班編輯“無米下鍋”，只能大量采用通訊員來稿。

如何讓記者在長期報(bào)道中保持興奮感，讓讀者在長期閱讀中保持新鮮感，讓各級(jí)各部門領(lǐng)導(dǎo)看了報(bào)道有所觸動(dòng)并推進(jìn)工作？

一是尋找中心工作的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，加強(qiáng)策劃，推出一個(gè)又一個(gè)系列報(bào)道，即主動(dòng)設(shè)置報(bào)道議程，讓記者興奮起來，有事可做。

先看第一。黨委的任何一項(xiàng)中心工作，無論開展的時(shí)間長短，都可以找到幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，比如：啟動(dòng)之初、階段性成果、周年等等。《廣西日?qǐng)?bào)》對(duì)“城鄉(xiāng)清潔工程”先后選擇了這樣幾個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行策劃：在取得階段性成果時(shí)，推出了“城鄉(xiāng)清潔之示范市場街道掃瞄”和“致敬！城鄉(xiāng)清潔之一線英雄”兩個(gè)系列報(bào)道。示范市場街道是報(bào)道各地整改典型的，通過典型推介，指導(dǎo)工作。一線英雄是報(bào)道奮戰(zhàn)在城鄉(xiāng)清潔一線的環(huán)衛(wèi)工人、城管隊(duì)員，讓普通勞動(dòng)者走上黨報(bào)版面，鼓舞士氣。

在開展活動(dòng)一周年時(shí)，推出“城鄉(xiāng)清潔周年特寫”系列報(bào)道。要求以對(duì)比的手法，寫出實(shí)施“城鄉(xiāng)清潔工程”一年來各地發(fā)生的巨變。報(bào)道結(jié)構(gòu)采用“新舊對(duì)比照片＋第一現(xiàn)場＋深度背景＋記者點(diǎn)評(píng)”的方式。照片要求選擇一年前和一年后的同一地點(diǎn)，以最直觀的方式反映變化，“第一現(xiàn)場”要求記者深入改造地，用基層群眾、干部的語言述說變化，“深度背景”介紹各地整改措施和經(jīng)驗(yàn)，“記者點(diǎn)評(píng)”則以畫龍點(diǎn)睛之筆道出其內(nèi)涵。

以上幾組系列報(bào)道相繼推出，使“城鄉(xiāng)清潔工程”的宣傳高潮迭起，駐站記者從一個(gè)報(bào)道戰(zhàn)役轉(zhuǎn)向另一個(gè)報(bào)道戰(zhàn)役，保持了新聞采寫的興奮感和工作熱情。

二是開展適度的輿論監(jiān)督，觸動(dòng)基層領(lǐng)導(dǎo)干部。

近年來，黨報(bào)開展輿論監(jiān)督十分困難。這一次廣西開展“城鄉(xiāng)清潔工程”，自治區(qū)黨委主要領(lǐng)導(dǎo)要求，運(yùn)用監(jiān)督的武器推動(dòng)工作，并分三個(gè)層次：政府監(jiān)督，建設(shè)廳派出暗訪組；輿論監(jiān)督，新聞曝光；群眾監(jiān)督，公布舉報(bào)投訴電話。

機(jī)會(huì)來了，媒體開展輿論監(jiān)督，時(shí)機(jī)選擇很重要，要在“上級(jí)黨委政府著力推進(jìn)的、群眾迫切盼望解決的、基層個(gè)別干部頂著不辦的”交叉點(diǎn)上開展輿論監(jiān)督，效果最好。《廣西日?qǐng)?bào)》決定開展適度的輿論監(jiān)督，在“八桂萬里行”專版開辟“曝光臺(tái)”，對(duì)各市個(gè)別地點(diǎn)清潔不力、“臟、亂、差”現(xiàn)象頑固的予以公開曝光，廣受關(guān)注。

更貼近，轉(zhuǎn)變作風(fēng)革新文風(fēng)

近年來，《廣西日?qǐng)?bào)》多次強(qiáng)調(diào)編輯記者要改作風(fēng)出精品?！稄V西日?qǐng)?bào)》通聯(lián)采訪部對(duì)駐站記者更是提出“不到現(xiàn)場不寫稿，不經(jīng)采訪不署名，不經(jīng)審稿不發(fā)稿”的要求，駐站記者外出要有登記，發(fā)稿回來要注明采寫過程。此次“八桂萬里行”專版的開辟，報(bào)道“城鄉(xiāng)清潔工程”，對(duì)編輯記者實(shí)踐“三貼近”提出了更嚴(yán)格的要求。自治區(qū)黨委主要領(lǐng)導(dǎo)說：“‘八桂萬里行’就是要讓記者深入八桂大地，行萬里路，采寫鮮活新聞?！薄坝浾卟辉赶氯?，我就要拿鞭子趕著他們下去。”

為讓記者跑動(dòng)起來，值班主編在報(bào)道選題上做了巧妙設(shè)計(jì)。比如，“示范市場街道掃瞄”“一線英雄”“周年特寫”等系列報(bào)道，均要求配發(fā)現(xiàn)場照片，要運(yùn)用現(xiàn)場群眾、干部的語言來反映變化，這逼著記者非深入現(xiàn)場采寫不可。又如，輿論監(jiān)督的稿子，記者哪有現(xiàn)成材料可抄？只能老老實(shí)實(shí)去現(xiàn)場認(rèn)真采訪，反復(fù)核實(shí)，否則監(jiān)督類稿子稍有不慎，就會(huì)引火上身。事實(shí)證明，黨報(bào)的記者是可以跑，也是善于跑動(dòng)的。相繼派出兩批記者和有關(guān)部門督查各地，時(shí)間安排極為緊張，每天7點(diǎn)起床早餐，8點(diǎn)采訪、趕路，午飯后不休息繼續(xù)采訪、趕路，一天行程數(shù)百公里，記者坦言坐車“腰都坐酸了”，但在這種情況下，記者仍要采訪、寫稿，并且稿件質(zhì)量很高，發(fā)回了“城鄉(xiāng)清潔工程走筆”兩個(gè)系列報(bào)道，以散文筆法寫作新聞，現(xiàn)場感、可讀性非常強(qiáng)。

為改變黨報(bào)對(duì)中心工作報(bào)道“公文化”“材料化”的文風(fēng)，要求記者“宏觀選題，微觀取材，抓細(xì)節(jié)寫故事出思想”。在“城鄉(xiāng)清潔工程”報(bào)道中，編輯要求，凡是沒有故事內(nèi)核的新聞，一律退回重寫。在“示范市場街道掃瞄”“一線英雄”“周年特寫”“城鄉(xiāng)清潔工程走筆”等系列中，記者來稿均展示了一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，文章變得有趣、耐讀。

對(duì)黨委政府中心工作的報(bào)道，還要琢磨創(chuàng)新報(bào)道方式。在“城鄉(xiāng)清潔工程周年特寫”系列中，采用“新舊對(duì)比照片＋第一現(xiàn)場＋深度背景＋記者點(diǎn)評(píng)”的方式，這種報(bào)道體例非消息、非通訊、非述評(píng)，而是一種“雜糅”，記者寫起來很有勁，讀者看來也很新鮮。我們還借簽國內(nèi)新銳雜志的一些手法，在“八桂萬里行”專版也開辟了“畫中有話”欄目。