新傳播格局下地方媒體的創(chuàng)新與發(fā)展
——文化產(chǎn)業(yè)園篇

自2009年國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》推出以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)在全國(guó)各地呈燎原之勢(shì)。據(jù)浙江大學(xué)傳播研究所所長(zhǎng)邵培仁估算，北京、上海、廣州等10個(gè)大城市，這四五年間已經(jīng)興建了300多個(gè)文化園區(qū)。而全國(guó)范圍內(nèi)的文化園區(qū)、聚集區(qū)的數(shù)量現(xiàn)在已經(jīng)上萬(wàn)家。在這股文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)熱潮中，傳媒的身影處處可見(jiàn)。從中央級(jí)到省市級(jí)媒體，從報(bào)業(yè)集團(tuán)到廣電集團(tuán)，幾乎都加入到興建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的大軍。

實(shí)際上，2000年初就有不少報(bào)業(yè)集團(tuán)亮出進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的口號(hào)，但一直沒(méi)動(dòng)真格。直到最近幾年，傳統(tǒng)媒體的利潤(rùn)和增長(zhǎng)遇到瓶頸，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)眼看著就要碰上“天花板”，跳出傳統(tǒng)的一畝三分地、盡快尋找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)愈發(fā)迫在眉睫。在這種情況下，搭上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型顯然是傳統(tǒng)媒體必須要走的一條路，但是這條路究竟怎么走？能通向何方？面臨的難點(diǎn)和問(wèn)題有哪些？